- Rockstar en Take-Two het gekies vir 'n minimalistiese bemarkingstrategie vir GTA 6, wat daarop gefokus is om aandag te behou sonder media-oorbeligting.
- 'n Nuwe GTA 6-sleepwa word eers in die somer van 2025 verwag, wanneer die speletjie nader aan sy beplande herfsvrystelling is.
- Die benadering poog om opgewondenheid te genereer sonder om met voortydige inligting te oorweldig, anders as ander maatskappye in die sektor.
- Die veldtog maak hoofsaaklik staat op sosiale media en direkte digitale kommunikasie om spanning tot die sleuteloomblik te behou.
Die GTA 6-promosieveldtog is so uniek soos dit boeiend is.. In 'n landskap waar videospeletjies maande - of selfs jare - vooruit om sigbaarheid meeding, het Rockstar Games gekies om 'n ander pad te volg. In plaas daarvan om die publiek met konstante teasers of sleepwaens te bombardeer, het die ontwikkelaar besluit om 'n lae profiel te hou totdat die bekendstelling amper hier is.
Hierdie taktiek, aangedryf deur die uitgewer Take-Two Interactive, poog om die impak op die regte tyd te maksimeer. Dit is bevestig deur sy uitvoerende hoof, Strauss Zelnick, in 'n reeks onlangse onderhoude, waar Hy het verduidelik dat om te veel te gou te wys die opgewondenheid kan verdun.. Die idee is dus om nuuskierigheid lewendig te hou sonder om te veel leidrade te bied voordat die deurslaggewende oomblik van die première aanbreek. Die sleutel tot 'n goeie videospeletjie-bekendstellingstrategie lê in tydsbestuur.
’n Veldtog gemeet tot die millimeter
Sedert die vrystelling van die eerste lokprent in Desember 2023, Daar was geen verdere amptelike GTA 6-voorskoue nie.. Dié besluit was doelbewus, en is volgens Zelnick gegrond op baie vorige ervarings in die vermaaklikheidswêreld. Rockstar, sê hy, Hy verkies om al sy kaarte te bespreek vir wanneer die produk meer volwasse is en gereed is om die mark te beïnvloed..
Die strategie is ontwerp om 'n publisiteitsklimaks te skep net voor die speletjie winkels tref. Volgens die datums wat tot dusver hanteer is, GTA 6 kom in die herfs van 2025.. Daarom word die mees intense promosieveldtog gedurende die somermaande, spesifiek tussen Junie en Augustus, verwag, genoeg tyd om die enjins aan die gang te kry sonder om dit af te dra. Hierdie benadering wyk af van die neiging van ander groot uitgewers wat hul veldtogte baie vroeër begin, soos sommige maatskappye in die vermaaklikheidsbedryf doen.
Hierdie benadering breek die norm om baie maande vooruit aan te kondig, soos ander groot uitgewers doen. Trouens, Zelnick het hierdie beplanning vergelyk met die rolprentbedryf, waar 'n lokprent soms jare vooruit 'n vrystelling kan verwag. Rockstar en Take-Two, aan die ander kant, glo dat hierdie benadering in sekere gevalle teenproduktief kan wees. Vergelyking met vorige GTA-strategieë illustreer hoe stilte meer effektief kan wees.
Die gewig van die sage en die opgehoopte verwagting
Die bekendheid van die Grand Theft Auto-franchise het Rockstar toegelaat om sekere vryhede te neem wat ander maatskappye nie kon nie. Na die groot sukses van GTA V, wat sy gewildheid al meer as 'n dekade behou het, glo die uitgewer dat dit nie uitgebreide veldtogte nodig het om aan te hou om belangstelling te genereer nie.
Tot nou toe het stilte in sy guns gespeel.. Elke klein gebaar of frase wat met die speletjie verband hou, genereer 'n stortvloed van teorieë op sosiale media. Die gebrek aan nuwe beelde of sleepwaens het net die nuuskierigheid van lojale aanhangers aangevuur, wat elke leidraad vir bykomende inligting skandeer. Dit wys hoe a vaste franchise belangstelling kan volhou met 'n toepaslike bemarkingstrategie.
eie Zelnick het erken dat die verwagting rondom GTA 6 een van die hoogste is wat hy in sy hele loopbaan gesien het.. En dit sê iets, kom van iemand met dekades se ondervinding in die vermaaklikheidsbedryf. Hierdie vlak van aandag, sê hy, vereis uiters noukeurige bestuur om te verhoed dat foute gemaak word wat die finale persepsie van die spel kan verwoes.
Stilte as 'n kommunikasie-instrument
'N Nuuskierige feit oor hierdie strategie is hoe Dit is meer gerig op die bestuur van stilte as om geraas te genereer.. In plaas daarvan om weeklikse opskrifte te gryp, Rockstar het gekies om stil te bly en laat homself meegesleur word deur 'n vlaag van gerugte, spekulasie en verwagtinge wat deur aanhangers en die media geskep is.
Hierdie benadering het sy risiko's, maar ook baie voordele. Aan die een kant, vermy uitbranding in openbare aandag, wat dikwels moeg word vir eindelose veldtogte. Aan die ander kant, laat toe om 'n beeld van misterie en aandag aan detail te bou, wat hand aan hand gaan met die persepsie van kwaliteit wat die Rockstar-handelsmerk het.
Volgens verskeie bedryfsontleders, Hierdie strategie kan ook implikasies vir algehele produkontwikkeling hê.. Deur nie gereeld sleepwaens en demonstrasies te hoef af te lewer nie, kan Rockstar met groter vryheid en minder eksterne druk werk. Dit kan vertaal word in meer deeglike polering en, in teorie, 'n meer soliede finale produk.
Van sleepwa 1 tot sleepwa 2 sal dit omtrent 'n jaar en 'n half gewees het.
’n Belangrike deel van hierdie taktiek is tydbeheer. Take-Two weet dit het beperkte ruimte om soveel buzz as moontlik te skep net voor die speletjie se vrystelling. Daarom, Daar word verwag dat die promosiemasjinerie gedurende die somermaande met groter krag in werking gestel sal word, insluitend 'n tweede sleepwa en bykomende besonderhede oor die storie, karakters of kenmerke van die speletjie..
Vir nou dui alles daarop Die tweede golf van bemarking sal tussen April en Junie aanbreek, met die moontlikheid om vooraf besprekings moontlik te maak, spesifieke advertensieveldtogte te loods en belangrike nuwe kenmerke te onthul. Maar tot dan sal hulle aanhou om die stille speletjie te speel, sodat die gemeenskap voortgaan om die hype organies te voed.
Dit is duidelik dat Rockstar het weggebreek van die gewone praktyke van die sektor en het gekies vir 'n strategie waar minder meer beteken. In 'n mark wat versadig is met aankondigings en beloftes, is diskresie hul hoofbate. En vir eers lyk dit of die skuif goed vir hulle uitwerk.
Ek is 'n tegnologie-entoesias wat sy "geek"-belangstellings in 'n beroep verander het. Ek het meer as 10 jaar van my lewe bestee om die nuutste tegnologie te gebruik en uit pure nuuskierigheid met allerhande programme te peuter. Nou het ek gespesialiseer in rekenaartegnologie en videospeletjies. Dit is omdat ek al vir meer as 5 jaar vir verskeie webwerwe oor tegnologie en videospeletjies skryf en artikels skep wat poog om jou die inligting te gee wat jy nodig het in 'n taal wat vir almal verstaanbaar is.
As jy enige vrae het, strek my kennis van alles wat verband hou met die Windows-bedryfstelsel sowel as Android vir selfone. En my verbintenis is aan jou, ek is altyd bereid om 'n paar minute te spandeer en jou te help om enige vrae op te los wat jy in hierdie internetwêreld mag hê.