Sky Sports skakel Halo op TikTok af na kritiek oor seksisme en neerbuigende toon.

El Sky Sports se eksperiment op TikTok genaamd Halo het skaars geduur drie daeDie Britse netwerk het besluit om die kanaal skielik te staak na 'n 'n golf van kritiek het hom as neerbuigend en seksisties bestempelDie besluit het Saterdagaand gekom, nadat Donderdag se première 'n onmiddellike en meestal negatiewe reaksie op sosiale media.

Die voorstel is aangebied as 'n platform wat ontwerp is vir nuwe, jong aanhangers, met die doel van versterk vroulike stemme en om alle sportsoorte nader aan mekaar te bring met 'n vars en toeganklike toon. Egter, die benadering en die estetika —pienk harte, knik na "warm meisiewandelings", matcha en popkultuurverwysings— Hulle is deur baie gebruikers as infantiliserend beskou. en ver verwyderd van wat hulle van sportjoernalistiek en vermaak verwag.

Wat was Halo en hoekom is dit vrygestel?

Halo is bekendgestel as Sky Sports se "klein sussie", Een "parallelle" TikTok-rekening aan bestaande profiele, met die belofte van 'n inklusiewe en toegewyde ruimte Vir gemaklike en toegewyde aanhangers. Die redaksionele plan was gestruktureer rondom kort inhoud, met verwysings na tendense en taal wat ontwerp is om met jong gehore te skakel. binne en buite die Verenigde Koninkryk.

Sedert jou aankondiging, Die handelsmerk het gekies vir 'n pastelkleurige visuele identiteit en boodskappe wat "alle dissiplines" voorgestaan ​​het. y die sigbaarheid van vroulike atleteSommige van die aanvanklike materiaal het egter popkodes gebruik—emojis, opvallende tipografie, en konsepte soos Barbies of virale speelgoed— wat baie gebruikers as meer gepas vir 'n meme as 'n sportkanaal beskou het.

Die reaksie: kritiek vir toon en benadering

Die reaksie op sosiale media was onmiddellik. Onder die voorbeelde wat die verontwaardiging ontketen het, was... 'n stuk wat die Formule 1-skandaal bekend as Crashgate 2008 in pienk en met emojis "verduidelik" het, en a 'n Knipsel waar Erling Haaland 'n spel saam met 'n Manchester City-spanmaat voltooi, vergesel van die teks oor die "matcha-kombinasie + aantreklike meisiestap"Vir baie het daardie behandeling afbreuk gedoen aan die erns van die onderwerp en in stereotipes verval.

Platforms wat spesialiseer in vrouesokker, soos MeisiesOpDieBal, Hulle het die handelsmerk se benadering betreur en die aandrang op 'n pienk/perskekleurpalet en teks bevraagteken wat nie weerspieël het nie. realistiese verwagtinge van die aanhangersDie heersende sentiment was dat die projek verdeeld eerder as geïntegreerd was, en dat vrouesport nie 'n aparte weergawe nodig het nie. "verminder" aantreklik te wees.

Verskeie stemme het ook onthou dat, ten spyte daarvan dat dit op vroue gemik was, 'n beduidende deel van die vroeë video's die volgende uitgelig het: manlike atleteDit het 'n gehoor wat meer fokus op vroulike atlete en kompetisies verwag het, afgesit. Parodieë van die formaat het ook die rondte gedoen, wat die golf van kritiek versterk het. resensies oor X en TikTok.

Sky Sports se reaksie en die 180°-draai

Te midde van die druk het Sky Sports 'n boodskap gepubliseer waarin erken word dat die voorstel die kol gemis het en aangekondig word dat alle aktiwiteit het gestaak op die rekening. Die netwerk het beklemtoon dat hul voorneme was om 'n aanvullende ruimte vir nuwe aanhangers oop te maak, en dat hulle sal voortgaan om aanhangers te laat voel ingesluit en geïnspireer op hul bestaande kanale.

Na daardie aankondiging het die Halo-rekening byna al sy inhoud uitgevee, wat slegs oorblywende inligtingsplasings gelaat het. Intussen moes die span agter die bekendstelling – waaroor die sosiale mediabestuurder 'n paar dae tevore met trots gepraat het – die projek herevalueer in die lig van wat gebeur het en van gehoorverwagtinge.

'n Debat wat ook Spanje en Europa raak

Wat gebeur het, pas in 'n breër gesprek in Europa en in Spanje: Baie vroulike aanhangers eis gelyke sigbaarheid op hoofstroomkanalenie gesegregeerde ruimtes met 'n nis-estetika nie. Jong stemme wat deur Britse media geraadpleeg is, het daarop aangedring dat hulle die algemene profiele van Sky Sports sonder probleme verbruik en Hulle het nie 'n pienk "aanhangsel" nodig nie, maar eerder meer dekking van vrouesport in die hoofstroomprogrammering..

Ander sportkommunikasiespesialiste het daarop gewys dat daar ruimte is vir kort formate, met humor en kulturele verwysings, maar hulle het inhoudelike inhoud geëisReëls, ontledings, onderhoude, kontekste en narratiewe wat boeiend is sonder om clichés te gebruik. Die gedeelde gevoel is dat Die uitdaging is nie om te vereenvoudig nie, maar om gelykheid en kwaliteit te bied waar die gehoor reeds is..

Wat bekend is en wat onbeantwoord bly

Die BBC het die netwerk vir meer besonderhede gevra, maar tot dusver het hulle geen verdere inligting oor die volgende stappe verskaf nie. Bedryfsbronne dui daarop dat Sommige aanvanklike boodskappe van Halo was verwyder of reggestel En dit is selfs verduidelik dat 'n sekere virale stuk 'n montage was wat nie aan die amptelike rekening behoort het nie, 'n teken dat die geraas ook in die eerste paar dae verwarring veroorsaak het.

Onder die onbekendes bly dit nog te siene hoe Sky Sports dit wat hy geleer het in sy digitale strategie sal inkorporeer en of dit sal kies om die verteenwoordiging van vrouesport op sy hoofkanale te versterk in plaas daarvan om parallelle paaie oop te maak. Die Halo-ervaring, as gevolg van sy kortheid en impak, het reeds 'n verwysing oor die risiko's van swak gekalibreerde geslagsbemarking.

Die Halo-saak laat een duidelike gevolgtrekking vir die Europese ekosisteem: Die vroulike sportgehoor soek inligting, analise en vermaak sonder neerbuigende etikette.; vraag inklusiewe ruimtes en inhoud wat hul kennis en passie respekteer, 'n maatstaf wat groot platforms in gedagte sal moet hou in hul volgende stappe.