Coca-Cola loods 'n Kersadvertensie wat met KI geskep is en diere bevat.

Coca-Cola se nuwe Kersfeesveldtog kom met 'n tegnologiese kinkel: 'n advertensie gegenereer met kunsmatige intelligensie daardie vervang die menslike protagoniste met diere en dit fokus weereens op hoe advertensies vandag geskep word. Die stuk, gekoppel aan die maatskappy se handelsmerkplatform, Dit handhaaf die klassieke feestelike kodes. maar hy interpreteer hulle met KI-gereedskap.

Die maatskappy hou vol dat Die proses is gestroomlyn en geoptimaliseermet 'n span van vergelykbare grootte as dié van 'n tradisionele filmverfilming en aansienlik korter produksietye. Die voorstel, wat Sommige het dit reeds as kontroversieel uitgewysDit poog om doeltreffendheid en storievertelling te balanseer sonder om die handelsmerk se ikoniese elemente prys te gee.

'n Kersadvertensie gegenereer met KI: diere op die skerm

Ten spyte van die aankondiging Dit sluit menslike gesigte amper heeltemal uit, een is nie nodig nie opsporingsinstrument om te weet dat dit met die hulp van KI gemaak is. Die advertensie oord na 'n galery van diere wat reageer op die verbygang van vragmotors rooi verlig deur Kersfees ligteHierdie keuse Dit is daarop gemik om die vreemde gevoel wat hulle kan genereer, te vermy. sintetiese menslike karakters, en meng 'n realistiese afwerking met 'n tikkie spotprentagtige estetika.

Die werk van Naproduksie word deur die ateljees hanteer Silverside KI en Geheime VlakDie stuk bevat die "Real Magic AI"-logo. Die kreatiewe bedoeling was om die handelsmerk se winteratmosfeer en klassieke Kersfeesbeelde te bewaar, maar om dit met behulp van generatiewe tegnieke te bou.

Alhoewel die uitvoering op algoritmes staatmaak, het die projek uitgebreide menslike koördinering vereis. Daar word gepraat van 100 professionele persone betrokke, insluitend 'n kerngroep KI-spesialiste, om toesig te hou oor, aan te pas en die eindresultaat te samehang.

Produksie, tye en tegnologie wat gebruik is

Bronne wat met die ontwikkeling verband hou, dui daarop dat meer as 70 000 verwysingsvideo's om die stuk te komponeer, te verbeter en te verfyn. Die geselskap beklemtoon dat menslike pogings nie verdwyn nie, maar herverdeel word na take van kurering, gehaltebeheer en narratiewe samehang.

Wat die skedule en begroting betref, hou die bemarkingsbestuurspan vol dat die aankondiging binne ongeveer 'n maand gefinaliseer kon gewees het. in vergelyking met die siklus van byna 'n jaar van ekwivalente projekte met 100% tradisionele prosesse. Verder wys hulle op 'n vermindering in koste, sonder om syfers te spesifiseer.

Hierdie benadering beïnvloed nie net die monteringsfase nie: dit beïnvloed ook beplanning, aangesien KI maak voorsiening vir vinnige iterasie weergawes, ritmes en tonele totdat 'n resultaat gevind word wat in verskillende markte en formate werk.

Die "Verfris Jou Vakansie" platform en gepaardgaande stukke

Die wêreldwye veldtog is gestruktureer onder die platform "Verfris jou vakansie"Aangedryf deur die WPP Open X-ekosisteem en gelei deur VML, met die samewerking van EssenceMediacom, Ogilvy en Burson, is die veldtog daarop gemik om die handelsmerk se emosionele verbintenis met die vakansiedae te handhaaf terwyl dit konsekwent bly met sy historiese waardes.

Benewens die spot met diere, loods die handelsmerk "A Holiday Memory", 'n stuk wat in Noord-Amerika, Latyns-Amerika en Asië-Stille Oseaan uitgesaai sal word, en wat die idee van pouseer en verbinding te midde van die Kersvoorbereidings versterk. Coca-Cola het ook herinterpretasies van sy klassieke "Holidays Are Coming" met behulp van KI geskep..

Vanuit die wêreldwye kreatiewe span beklemtoon woordvoerders soos Islam ElDessouky dat die prioriteit is om die verbintenis te bewaar. egte mens deur storievertelling, terwyl die KI-span onder leiding van Pratik Thakar narratiewe kontinuïteit en karaktersamehang as belangrike vooruitgang beklemtoon.

Reaksies en debat rondom KI

Die aankondiging het nie weggeskram van die openbare gesprek rondom KI in advertensies nie.Menings wat eksperimentering waardeer, bestaan ​​saam met ander wat Hulle bevraagteken die verlies van "menslike warmte" in sekere tonele. Die eerste kundige resensies het die afwerking daarvan met ander tegnologieë in die sektor vergelyk, wat beklemtoon dat die visuele taal wat deur KI gegenereer word steeds teen 'n vinnige tempo ontwikkel.

Beide die maatskappy en die betrokke studies erken dat daar nie algehele konsensus sal wees nie. Die operasionele uitgangspunt is duidelik: as die meerderheid verbruikers die item positief ervaar, Die verbintenis tot KI sal voortduur, en handhaaf 'n voortdurende verbetering in die tegniese en narratiewe resultaat.

Aktiverings in Spanje en Europa

Behalwe vir die oudiovisuele stuk, Die veldtog neem die strate in met die terugkeer van Kersfeeskaravane en -vragmotors gedurende November en DesemberHierdie aktiverings, algemeen in Europa en Spanje, kombineer immersiewe ervarings met kleinhandel- en buitelugadvertensies.

Die bekendstelling sluit mediaformate, verkooppuntpromosiemateriaal en 'n teenwoordigheid by plaaslike geleenthede in. Die handelsmerk beoog om... Advertensieherinnering word versterk deur fisiese kontak en ervarings in gemeenskappe regoor die vasteland..

Met 'n advertensie wat met kunsmatige intelligensie gebou is, 'n meer rats produksieraamwerk en 'n globale platform wat na tradisie kyk deur die lens van tegnologie, Coca-Cola probeer om doeltreffendheid en emosie te balanseer vir sy Kersfeesveldtog, terwyl die bedryf en die publiek die rol van KI in kreatiwiteit ondersoek.