- Eddy Cue bevestig dat daar tans geen planne is vir 'n advertensie-ondersteunde plan op Apple TV nie.
- In Spanje bly die prys €9,99 per maand; in die VSA styg dit tot $12,99.
- Apple versterk sy premiumposisionering met naatlose 4K en Family Sharing.
- Die mark dring aan op advertensies (selfs op pouseskerms), maar Apple staan uit.
Te midde van 'n golf van platforms wat op advertensie-ondersteunde planne wed, Apple TV kies om teen die stroom in te gaanIntussen brei Netflix, Disney+ en Prime Video hul aanbiedinge uit met advertensies en nuwe plasingsopsies. In advertensies stel Apple se Dienste-afdeling 'n duidelike lyn: die behoud van 'n naatlose ervaring.
Dit is geen toeval nie. Diegene in Cupertino dring daarop aan dat die onderskeidende waarde van die diens in die kwaliteit en konsekwentheid van die ervaring lê, en vir nou Daardie vergelyking sluit advertensies binne die inhoud uit.Die besluit raak gebruikers in Spanje en Europa direk, waar die diens 'n premium posisionering sonder advertensiehulpbronne handhaaf.
Geen aankondigings, en geen korttermynplanne om hulle bekend te stel nie
Die maatskappy se senior visepresident van Dienste, Eddy Cue, het die twyfel uit die weg geruim: Apple werk nie aan 'n advertensie-ondersteunde plan vir Apple TV nie.Hy het dit versigtig verduidelik en die deur van "moet nooit sê nooit" oopgelaat, maar met 'n ondubbelsinnige boodskap vir die hede.
Ons het tans niks in die werke nie.Ek wil nie sê dit sal nooit gebeur nie, maar dit is nie tans in die planne nie. As ons 'n mededingende prys handhaaf, is dit beter vir gebruikers om nie hul inhoud deur advertensies onderbreek te kry nie.
Hierdie standpunt kontrasteer met die res van die sektor, waar die oorheersende tendens is goedkoper intekeninge befonds deur advertensiesIn Apple se geval is die prioriteit kreatiewe beheer en die handelsmerkpersepsie wat met sy oorspronklike katalogus geassosieer word.
Pryse: die situasie in Spanje en die Verenigde State as 'n spieël
In die Spaanse mark handhaaf Apple TV sy maandelikse aandeel in 9,99 euroIn die Verenigde State het die diens egter so duur geword dat Amerikaanse dollar 12,99, na verskeie hersienings sedert die bekendstelling daarvan in 2019. Daardie verskil toon dat, vir nou, Die jongste prysverhoging het Spanje nog nie bereik nie.waar die posisionering aggressief bly in terme van prys-kwaliteit-verhouding.
Benewens die prys, sluit die pakket funksies in wat die waargenome waarde verhoog: 4K-terugspeel met Dolby Vision in versoenbare titels en die moontlikheid om te gebruik “As 'n Familie”, 'n algemene kenmerk in die Apple-ekosisteem wat die deel van intekeninge tussen huishoudelike lede moontlik maak.
Dit is die moeite werd om te onthou dat Apple TV se prysstrategie ontwikkel het vanaf die bekendstelling daarvan in 2019 met rotsbodempryse, tot waardes wat meer in lyn is met die grootte en prestige van sy huidige katalogus; daarom, Apple poog om belegging en volhoubaarheid te balanseer sonder om advertensies te gebruik..
Waarom Apple advertensies op sy platform vermy
Die maatskappy maak geen geheim van sy prioriteite nie: gebruikerservaring en handelsmerkkonsekwentheidDie byvoeging van advertensies verdun die premium-aanbod, en Apple verkies om mee te ding op kwaliteit, nie deur koste teen enige prys te besnoei nie. Die vergelyking met Apple Music is relevant: daar is geen gratis, advertensie-ondersteunde weergawe nie; jy betaal vir 'n gepoleerde, ononderbroke produk.
Vanuit 'n besigheidsperspektief het Apple TV aansienlike beleggings in oorspronklike produksies vereis. Alhoewel daar sprake was van opgehoopte verliese, behels die gekose pad... optimaliseer koste, versterk intekenaarlojaliteit en verhoog die standaard vir die katalogus, in plaas daarvan om die deur oop te maak vir advertensiepouses in reekse en films.
Vanuit daardie perspektief, die handhawing van 'n mededingende prys in vergelyking met hoë-end mededingers, maar geen advertensies op enige plan nie, pas by die waardeskema wat Apple in sy diens wil behou.
Die bedryf beweeg na advertensies (selfs wanneer dit gepouseer word), Apple tree opsy
Die kontras met die res van die mark word elke dag meer sigbaar: Netflix, Disney+, Prime Video of HBO Max Hulle bevorder advertensie-ondersteunde planne en eksperimenteer met nuwe formate binne hul toepassings. Apple het ook advertensies op dienste soos ondersoek. Apple MapsEen van die nuutste tendense is om die pouseer skerm met advertensies, formaat in toetsing en uitbreiding in verskillende lande.
Hierdie stap is in reaksie op die soeke na herhalende inkomste en 'n hoër ARPU, maar beïnvloed die kyker se ervaringApple beklemtoon van sy kant dat hy verkies om sy "aggressiewe" prys te handhaaf om ononderbroke kyk te regverdig, sonder om advertensies in te voeg, selfs in areas soos die pouseskerm.
Die strategie impliseer nie onaktiwiteit nie: indien die mark of koste dit vereis, kan die maatskappy sy benadering heroorweeg. Vir nou, Die padkaart is duidelik: geen aankondigings nie.
Handelsmerk en naamgewing: van “Apple TV+” tot “Apple TV”
Terselfdertyd het Apple vordering gemaak met die vereenvoudiging van sy handelsmerk, die aanneming van “Apple TV” as 'n algemene term. Die maatskappy erken dat die "+" sin gemaak het vir dienste met 'n gratis weergawe en 'n uitgebreide weergawe, iets wat nie hier van toepassing is nie. Tog, In Spanje is dit steeds algemeen om die vorige naam in koppelvlakke en kommunikasie te sien., 'n algemene oorgangseffek in globale handelsmerkveranderinge.
Behalwe vir die etiket, is dit vir die gebruiker relevant dat Die diensstrategie bly onveranderd.eie katalogus, noukeurige aanbieding en afwesigheid van advertensies in die reproduksie van inhoud.
Terwyl ander platforms hul planne konsolideer met advertensies en nuwe advertensieformate, definieer Apple sy nis met 'n meer klassieke benadering: betaal om te kyk sonder onderbrekingsVir diegene wat ervaring bo afslag prioritiseer, maak die aanbod steeds sin, veral in Spanje, waar die huidige prys daardie posisionering versterk. alternatiewe met advertensiepouses.
Ek is 'n tegnologie-entoesias wat sy "geek"-belangstellings in 'n beroep verander het. Ek het meer as 10 jaar van my lewe bestee om die nuutste tegnologie te gebruik en uit pure nuuskierigheid met allerhande programme te peuter. Nou het ek gespesialiseer in rekenaartegnologie en videospeletjies. Dit is omdat ek al vir meer as 5 jaar vir verskeie webwerwe oor tegnologie en videospeletjies skryf en artikels skep wat poog om jou die inligting te gee wat jy nodig het in 'n taal wat vir almal verstaanbaar is.
As jy enige vrae het, strek my kennis van alles wat verband hou met die Windows-bedryfstelsel sowel as Android vir selfone. En my verbintenis is aan jou, ek is altyd bereid om 'n paar minute te spandeer en jou te help om enige vrae op te los wat jy in hierdie internetwêreld mag hê.