كوكاكولا تطلق إعلانًا لعيد الميلاد تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي ويظهر فيه الحيوانات

تأتي حملة كوكاكولا الجديدة لعيد الميلاد مع لمسة تكنولوجية: إعلان تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي أن يستبدل الأبطال البشريين بالحيوانات ويركز مرة أخرى على كيفية إنشاء الإعلانات اليوم. القطعة، المرتبطة بمنصة العلامة التجارية للشركة، ويحافظ على قواعد الاحتفال الكلاسيكية. لكنّه يفسرها بأدوات الذكاء الاصطناعي.

وتؤكد الشركة أن لقد تم تبسيط العملية وتحسينهابطاقم عمل بحجم مماثل لطاقم تصوير فيلم تقليدي، وأوقات إنتاج أقصر بكثير. الاقتراح، الذي وقد أشار البعض بالفعل إلى الأمر على أنه مثير للجدلوهي تسعى إلى تحقيق التوازن بين الكفاءة ورواية القصص دون التضحية بالعناصر المميزة للعلامة التجارية.

إعلان عيد الميلاد الذي تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي: الحيوانات على الشاشة

على الرغم من الإعلان إنه يستبعد الوجوه البشرية بالكامل تقريبًا، لا حاجة لأحد أداة الكشف لمعرفة أنه تم صنعه بمساعدة الذكاء الاصطناعي. الإعلان يلجأ إلى معرض للحيوانات التي تتفاعل مع مرور الشاحنات الأحمر مضاء بواسطة أضواء عيد الميلادهذا الاختيار ويهدف إلى تجنب الشعور الغريب الذي يمكن أن يولدوه. شخصيات بشرية اصطناعيةويجمع بين النهاية الواقعية مع لمسة من الجمالية الكرتونية.

عمل يتم التعامل مع مرحلة ما بعد الإنتاج بواسطة الاستوديوهات الذكاء الاصطناعي والمستوى السري في Silversideتتميز القطعة بشعار "الذكاء الاصطناعي السحري الحقيقي". كان الهدف الإبداعي هو الحفاظ على أجواء العلامة التجارية الشتوية وصور عيد الميلاد الكلاسيكية، ولكن باستخدام تقنيات توليدية.

على الرغم من أن التنفيذ يعتمد على الخوارزميات، إلا أن المشروع يتطلب تنسيقًا بشريًا مكثفًا. هناك حديث عن 100 متخصص مشارك، بما في ذلك مجموعة أساسية من المتخصصين في الذكاء الاصطناعي، للإشراف على النتيجة النهائية وتعديلها وتماسكها.

الإنتاج والأوقات والتكنولوجيا المستخدمة

وتشير المصادر المرتبطة بالتطوير إلى أن أكثر من 70.000 مقطع فيديو مرجعي لتأليف العمل الفني وتحسينه وصقله. تؤكد الشركة أن الجهد البشري لا يختفي، بل يُعاد توزيعه على مهام التنظيم ومراقبة الجودة وتماسك السرد.

وفيما يتعلق بالجدول الزمني والميزانية، يرى فريق إدارة التسويق أن الإعلان كان من الممكن أن يتم الانتهاء منه في غضون شهر تقريبًا. مقارنة بدورة مدتها عام تقريبًا من المشاريع المماثلة ذات العمليات التقليدية بنسبة ١٠٠٪. علاوة على ذلك، يشيرون إلى انخفاض التكاليف، دون تحديد أرقام.

لا يؤثر هذا النهج على مرحلة التجميع فحسب: بل يؤثر أيضًا على التخطيط، حيث أن الذكاء الاصطناعي يسمح بالتكرار السريع الإصدارات والإيقاعات والمشاهد حتى يتم التوصل إلى نتيجة تناسب الأسواق والتنسيقات المختلفة.

منصة "جدد عطلتك" والقطع المرتبطة بها

الحملة العالمية منظمة تحت منصة "جدد عطلتك"بدعم من نظام WPP Open X البيئي وقيادة VML، وبالتعاون مع EssenceMediacom وOgilvy وBurson، تهدف الحملة إلى الحفاظ على الارتباط العاطفي للعلامة التجارية بالأعياد مع البقاء متسقة مع قيمها التاريخية.

وبالإضافة إلى الإعلان الذي يضم الحيوانات، تطلق العلامة التجارية "ذاكرة العطلة"، وهي قطعة سيتم بثها في أمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ، والتي تعزز فكرة التوقف والتواصل وسط استعدادات عيد الميلاد. كما قامت شركة كوكاكولا بإنشاء تفسيرات جديدة لأغنيتها الكلاسيكية "Holidays Are Coming" باستخدام الذكاء الاصطناعي.

ومن الفريق الإبداعي العالمي، يؤكد المتحدثون الرسميون مثل إسلام الدسوقي أن الأولوية هي الحفاظ على الاتصال إنسان حقيقي من خلال سرد القصص، في حين يؤكد فريق الذكاء الاصطناعي بقيادة براتيك ثاكار على استمرارية السرد وتماسك الشخصية كتقدم رئيسي.

ردود الفعل والنقاش حول الذكاء الاصطناعي

ولم يتجنب الإعلان المحادثة العامة المحيطة بالذكاء الاصطناعي في الإعلان.الآراء التي تقدر التجربة تتعايش مع آراء أخرى تقدر التجربة. يتساءلون عن فقدان "الدفء الإنساني" في بعض المشاهد. قارنت المراجعات الأولية للخبراء تشطيبها بتقنيات أخرى في هذا القطاع، مؤكدةً أن اللغة البصرية التي يولدها الذكاء الاصطناعي لا تزال تتطور بوتيرة سريعة.

تُقرّ كلٌّ من الشركة والدراسات المعنية بأنه لن يكون هناك إجماعٌ تام. والفرضية العملية واضحة: إذا كان غالبية المستهلكين ينظرون إلى المنتج بشكل إيجابي, الالتزام بالذكاء الاصطناعي سوف يستمر، مع الحفاظ على التحسين المستمر في النتيجة الفنية والسردية.

التنشيطات في إسبانيا وأوروبا

وراء القطعة السمعية والبصرية، الحملة تنطلق إلى الشوارع مع عودة قوافل وشاحنات عيد الميلاد خلال شهري نوفمبر وديسمبرتجمع هذه الأنشطة، الشائعة في أوروبا وإسبانيا، بين التجارب الغامرة والإعلانات التجارية والخارجية.

يشمل إطلاق العلامة التجارية تنسيقات إعلامية، ومواد ترويجية في نقاط البيع، وحضورًا في الفعاليات المحلية. وتهدف العلامة التجارية إلى... يتم تعزيز استدعاء الإعلانات من خلال الاتصال الجسدي والتجارب في المجتمعات في جميع أنحاء القارة.

مع بناء تجاري باستخدام الذكاء الاصطناعي، وإطار إنتاج أكثر مرونة، ومنصة عالمية تنظر إلى التقاليد من خلال عدسة التكنولوجيا، تحاول شركة كوكاكولا تحقيق التوازن بين الكفاءة والعاطفة في حملتها الخاصة بعيد الميلاد، بينما تدرس الصناعة والجمهور دور الذكاء الاصطناعي في الإبداع.