تستعد ChatGPT لدمج الإعلانات في تطبيقها وتغيير نموذج الذكاء الاصطناعي المحادثة

يبدو أن عصر مساعدي الذكاء الاصطناعي الخاليين من الإعلانات يقترب من نهايته. ChatGPT، حتى الآن، مرتبط بتجربة نظيفة ولا توجد تأثيرات تجارية مباشرةتستعد شركة فيسبوك لإحداث تحول كبير في نموذج أعمالها من خلال دمج تنسيقات الإعلانات في تطبيقها على نظام أندرويد.

بعد سنوات من الاعتماد بشكل أساسي على الاشتراكات المدفوعة والوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات للمطورينتشير الأدلة الموجودة في الإصدارات التجريبية للتطبيق إلى أن OpenAI قد اتخذت خطوة تحويل ChatGPT إلى منصة مدعومة أيضًا بالإعلانات، وهي أقرب إلى نماذج الويب التقليدية.

ماذا كشفت النسخة التجريبية من تطبيق ChatGPT لنظام Android؟

لم يكن المحفز لكل هذا النقاش هو الإعلان الرسمي، بل عمل أولئك الذين يقومون بتحليل إصدارات التطوير من التطبيق. يحتوي تحديث الإصدار التجريبي 1.2025.329 من ChatGPT Android على إشارات واضحة للغاية إلى ميزات إعلانية جديدة.ويشير هذا إلى أن البنية التحتية لعرض الإعلانات وصلت بالفعل إلى مرحلة متقدمة.

ومن بين العناصر التي تم اكتشافها في الكود مصطلحات مثل "ميزة الإعلانات"، "محتوى البازار"، "إعلان البحث"، و"دوارة إعلانات البحث"تشير هذه الأسماء إلى نظام قادر على عرض إعلانات البحث، ربما بتنسيق دائري، مدمجة بشكل مباشر في واجهة المساعد أو النتائج التي يعيدها.

كان المطور تيبور بلاهو أحد أوائل من جعلوا هذه السلاسل الداخلية عامة، حيث شارك لقطات شاشة من الكود على X (المعروف سابقًا باسم Twitter). يبدو أن المراجع مرتبطة باستعلامات "قابلة للبحث" معينة.وهذا يتوافق مع الفكرة التي مفادها أن ليس كل المحادثات ستؤدي إلى توليد إعلانات، ولكن فقط تلك التي تشبه البحث التقليدي عن المعلومات أو المنتجات أو الخدمات.

وفي الوقت نفسه، ادعى مستخدمون آخرون أنهم رأوا بالفعل إعلانات العرض التي يتم اختبارها داخل الواجهةوُضعت هذه النتائج مباشرةً أسفل ردود روبوت المحادثة. أحد الأمثلة وصف إعلانًا يتضمن صورة زجاجة ماء ونصًا يقول "ابحث عن فصل دراسي للياقة البدنية"، مصحوبًا بإشارة إلى Peloton. ورغم محدودية هذه التجارب، إلا أنها تُعزز الانطباع بأن الاختبار الداخلي قد انتقل من النظرية إلى التطبيق.

كيف وأين تظهر الإعلانات على ChatGPT؟

وبناءً على ما يمكن استنتاجه من المراجع الفنية، ستركز الموجة الأولى من الإعلانات على تجربة البحث داخل التطبيق.وهذا يعني عندما يستخدم المستخدم ChatGPT وكأنه محرك بحث للعثور على معلومات أو مقارنة المنتجات أو طلب التوصيات.

وفي هذا السياق، يمكن عرض الإعلانات على النحو التالي: تم تعزيز النتائج المتكاملة في الاستجابة أو يُمكن عرضها كدوامات منفصلة، ​​ولكن ضمن سياق المحادثة نفسه. يُشبه هذا النهج الروابط الدعائية في محركات البحث التقليدية، ولكنه مُكيّف مع اللغة الطبيعية.

في الوقت الحالي، كل شيء يشير إلى أن هذه الاختبارات سوف سيقومون بتقييد الإصدار المجاني من ChatGPT لمجموعة فرعية من المستخدمين.ومع ذلك، إذا نجحت التجربة، فلن يمنع أي شيء OpenAI من توسيع هذا المنطق إلى أجزاء أخرى من الخدمة أو إلى منصات أخرى، مثل إصدار الويب أو تطبيق iOS.

خلف تعبيرات مثل "محتوى البازار" تكمن كتالوج للمحتوى الترويجي الذي يمكن أن يظهر بشكل سياقي اعتمادًا على الاستعلام. يبدو أن الخط الفاصل بين التوصية المفيدة والإعلان المدفوع قد يصبح أكثر ضبابية. إذا لم يتم تمييز الرسائل الدعائية بشكل واضح.

يتناسب هذا المخطط مع حركة أوسع في الصناعة: حيث يحاول كل من OpenAI واللاعبين الآخرين في القطاع الاحتفاظ بالمستخدم داخل بيئته الخاصةمنع المستخدمين من الانتقال باستمرار إلى صفحات خارجية. وهكذا، يُصبح الإعلان المُدمج في المحادثة امتدادًا طبيعيًا لاستراتيجية إغلاق النظام البيئي هذه.

الضغوط الاقتصادية والحاجة إلى نموذج إيرادات جديد

لم يأتِ قرار إدخال الإعلانات من فراغ. فرغم انتشارها العالمي الواسع، لم يتم اعتبار ChatGPT حتى الآن عملاً مربحًا بالكامليتطلب الحفاظ على نماذج الذكاء الاصطناعي المحادثة المتقدمة مراكز بيانات ورقائق متخصصة وكميات كبيرة جدًا من الطاقة والموظفين.

تشير التقديرات المختلفة إلى أن وتحتاج الشركة إلى استثمار مليارات اليورو في السنوات القادمة لمواصلة تدريب نماذج أقوى والحفاظ على البنية التحتية الحالية. تُساعد الاشتراكات ورسوم واجهة برمجة التطبيقات (API) المدفوعة لكل استخدام، لكنها لا تبدو كافية للحفاظ على هذا المعدل من النمو والتوسع على المدى الطويل.

وفي هذا السياق، فإن وجود قاعدة مستخدمين تتجاوز بالفعل 800 مليون شخص نشط كل أسبوع هذا يجعل ChatGPT عملاقًا إعلانيًا محتملًا. تعالج الخدمة مليارات الرسائل يوميًا، مما يُترجم إلى تدفق هائل من الاستعلامات والبيانات لا يمكن للعديد من منصات الإعلانات التقليدية تحقيقه.

بالنسبة لـ OpenAI، الاستفادة من بعض تلك الزيارات لتوليد إيرادات متكررة من خلال الإعلانات إنها خطوة شبه ضرورية إذا أرادت الشركة تقليل اعتمادها على جولات التمويل والشراكات الاستراتيجية مع الشركات الكبرى. ويُعتبر دمج بوابات الدفع، مثل دخولها مؤخرًا إلى عالم التجارة الإلكترونية مع باي بال، خطوةً تكميليةً أخرى نحو تحقيق الهدف نفسه: تحقيق الربح من المحادثات.

وأصرت الإدارة المالية للشركة على أن يمكن تقديم الإعلانات دون التأثير سلبًا على التجربةبشرط أن يكون مُصممًا بعناية. لكن يبقى السؤال: هل من الممكن حقًا الحفاظ على الحياد المُتصوَّر للخدمة؟

المخاطر على تجربة المستخدم والثقة والحياد

حتى الآن، كان جزء كبير من جاذبية ChatGPT يكمن في حقيقة أنه شعر المستخدم أنه يتحدث إلى الذكاء الاصطناعي الذي ليس لديه مصالح تجارية مباشرة.لم تكن هناك لافتات، ولا روابط ترويجية، ولا رسائل مقنعة بشكل واضح على أنها توصيات تجارية.

يؤدي وصول الإعلانات إلى فتح سيناريو مختلف: قد تبدأ بعض الردود في تضمين اقتراحات برعايةوقد تُعطي بعض التوصيات الأولوية للاتفاقيات التجارية على حساب مصلحة المستخدم. حتى مع استخدام تسميات مثل "إعلان" أو "ممول"، فإن مجرد خلط المحتوى التحريري والإعلاني قد يُضعف الثقة.

كان سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، قد حذر في الماضي من أن يجب أن يتم تقديم الإعلانات بعناية فائقةلا تعلن الشركة عن معارضتها للإعلانات، ولكنها تدرك أن التكامل غير المتقن أو العدواني بشكل مفرط قد يؤدي إلى الرفض ونزوح المستخدمين إلى بدائل أو خطط مدفوعة خالية من الإعلانات، في حال تم تقديمها لهم.

إن المشكلة الأساسية تتجاوز ما إذا كنت ترى لافتة أم لا: إذا بدأ النموذج في تعديل بعض استجاباته لاستيعاب المصالح التجاريةسيُشكك في مفهوم الحيادية. بالنسبة للعديد من المستخدمين، يكون الخط الفاصل بين الإجابة الصادقة والتوصية المُبالغ فيها باتفاقية إعلانية دقيقًا للغاية.

يمكن أن تصبح المحادثة مع الذكاء الاصطناعي، التي يُنظر إليها على أنها "في صفك"، تجربةً أشبه بتجربة محرك بحث تجاري، حيث يتعلم المستخدم عدم الثقة بالنتائج الأولى تلقائيًا. قد يُحدث هذا التحول في الإدراك تغييرًا جذريًا في كيفية تفاعل ملايين الأشخاص مع الأداة.

انتقال دقيق للمستخدمين والجهات التنظيمية

داخل الشركة نفسها، تبدو الاستراتيجية أيضًا محفوفة بالتوتر. تشير التقارير الداخلية إلى أن حتى أن سام ألتمان اقترح "رمزًا أحمر" لإعطاء الأولوية لتحسين النموذج وبالمقارنة بمبادرات مثل الإعلان، فإن ذلك يشير إلى أن التوازن بين تطوير التكنولوجيا الأساسية واستكشاف مصادر دخل جديدة ليس بالأمر السهل.

وفي الوقت نفسه، كان من الممكن أن تكون OpenAI اختبار أنواع مختلفة من الإعلانات، بما في ذلك تلك المتعلقة بالتسوق عبر الإنترنتدون الكشف عنها بالتفصيل. هذه الفجوة بين ما يُختبر داخليًا وما يُنشر علنًا تُغذي الشعور بأن النقاش حول الإعلان على ChatGPT يدور إلى حد كبير خلف ظهر المستخدم النهائي.

بالنسبة للهيئات التنظيمية الأوروبية وسلطات حماية البيانات، ستكون خطوة OpenAI بمثابة دراسة حالة. طريقة تصنيف الإعلانات، ودرجة التخصيص المسموح بها، ووضوح عناصر التحكم الخاصة بالمستخدم وسوف يشكلون الفارق بين النموذج المقبول والنموذج الذي قد ينطوي على مشاكل.

من وجهة نظر المستخدم، فإن الأمر الذي هو على المحك ليس فقط ما إذا كانت اللافتة ستظهر من وقت لآخر، ولكن هل ستظل المحادثات مع الذكاء الاصطناعي تُعتبر بمثابة مساحة مساعدة محايدة؟ أو مجرد واجهة عرض أخرى. يُقرّ الكثيرون بأن خدمة من هذا النوع لا يمكن أن تظل مجانية إلى الأبد، لكنهم يطالبون بالشفافية: لمعرفة متى وكيف ولماذا تتوقف عن كونها مجانية.

يشير كل شيء إلى أن المعركة الكبرى القادمة في مجال الذكاء الاصطناعي المحادثة لن تقتصر فقط على تحسين النماذج أو من يجيب على سؤال معقد بشكل أفضل، بل ستركز أيضًا على كيفية دمج الإعلانات دون تقويض الثقةإن الطريقة التي تدير بها OpenAI هذا التحول ستشكل سابقة لبقية الصناعة، وبالمناسبة، لكيفية التنقل والتسوق والبقاء على اطلاع من خلال الذكاء الاصطناعي في إسبانيا وأوروبا وبقية العالم.

المادة ذات الصلة:

ما هي البيانات التي تجمعها مساعدات الذكاء الاصطناعي وكيفية حماية خصوصيتك

ألبرتو نافارو

أنا من عشاق التكنولوجيا وقد حول اهتماماته "المهووسة" إلى مهنة. لقد أمضيت أكثر من 10 سنوات من حياتي في استخدام التكنولوجيا المتطورة والتعديل على جميع أنواع البرامج بدافع الفضول الخالص. الآن تخصصت في تكنولوجيا الكمبيوتر وألعاب الفيديو. وذلك لأنني منذ أكثر من 5 سنوات أكتب لمواقع مختلفة حول التكنولوجيا وألعاب الفيديو، وأقوم بإنشاء مقالات تسعى إلى تزويدك بالمعلومات التي تحتاجها بلغة مفهومة للجميع.

إذا كان لديك أي أسئلة، فإن معرفتي تتراوح بين كل ما يتعلق بنظام التشغيل Windows وكذلك Android للهواتف المحمولة. والتزامي تجاهك هو أنني على استعداد دائمًا لقضاء بضع دقائق ومساعدتك في حل أي أسئلة قد تكون لديكم في عالم الإنترنت هذا.