سكاي سبورتس تغلق تطبيق Halo على TikTok بعد انتقادات بسبب التمييز الجنسي والنبرة المتعالية

El تجربة سكاي سبورتس على تيك توك المسماة "هالو" لم تستمر طويلاً ثلاثة أيامقررت الشبكة البريطانية إيقاف القناة بشكل مفاجئ بعد موجة من الانتقادات وصفته بالمتعجرف والمتحيز جنسياجاء القرار ليلة السبت، بعد أن أثار العرض الأول يوم الخميس ضجة كبيرة. رد فعل فوري وسلبي في الغالب على وسائل التواصل الاجتماعي.

تم تقديم الاقتراح كمنصة مصممة للمشجعين الجدد والشباب، مع هدف تضخيم الأصوات النسائية ولتقريب جميع الرياضات من بعضها البعض بأسلوب جديد وسهل المنال. ومع ذلك، النهج والجماليات —قلوب وردية، إشارة إلى "مشي الفتيات المثيرات"، والشاي الأخضر، وإشارات إلى ثقافة البوب— لقد اعتبرها العديد من المستخدمين بمثابة سلوك طفولى. وبعيدًا كل البعد عما يتوقعونه من الصحافة الرياضية والترفيهية.

ما هو هالو ولماذا تم إصداره؟

تم تقديم هالو كـ "الأخت الصغيرة" لقناة سكاي سبورتس، أ حساب تيك توك "الموازي" إلى الملفات الشخصية الموجودة، مع الوعد بـ مساحة شاملة ومخصصة للمعجبين العاديين والمخلصين. بُنيت الخطة التحريرية على محتوى قصير، مع لمسات عصرية ولغة مصممة للتواصل مع الجمهور الشاب. داخل وخارج المملكة المتحدة.

منذ إعلانك ، اختارت العلامة التجارية هوية بصرية بألوان الباستيل ورسائل تدعم "جميع التخصصات" y رؤية الرياضياتومع ذلك، فإن بعض المواد الأولية المستخدمة هي رموز تعبيرية، وطباعة جذابة، و مفاهيم مثل باربي أو الألعاب الفيروسية- وهو ما اعتبره العديد من المستخدمين أكثر ملاءمة للميم من قناة رياضية.

رد الفعل: انتقادات للهجة والنهج

كان رد الفعل على مواقع التواصل الاجتماعي فوريًا. ومن الأمثلة التي أثارت الغضب... قطعة "شرحت" فضيحة الفورمولا 1 المعروفة باسم Crashgate 2008 باللون الوردي مع الرموز التعبيريةو أ مقطع فيديو يُنهي فيه إيرلينج هالاند هجمة إلى جانب زميله في فريق مانشستر سيتي، مصحوبًا بنص حول "مزيج الماتشا + نزهة الفتاة المثيرة".وبالنسبة للعديد من الناس، فإن هذا العلاج قلل من جدية الموضوع ووقع في إطار الصور النمطية.

المنصات المتخصصة في كرة القدم النسائية مثل فتيات على الكرة, لقد أعربوا عن أسفهم لنهج العلامة التجارية وتساءلوا عن الإصرار على لوحة الألوان الوردية/الخوخي والنسخة التي لا تعكس توقعات واقعية من المشجعينوكان الشعور السائد هو أن المشروع يقسم بدلاً من أن يتكامل، وأن الرياضة النسائية لا تحتاج إلى نسخة منفصلة. "مخفض" أن تكون جذابا.

وتذكرت العديد من الأصوات أيضًا أنه على الرغم من استهدافها للنساء، إلا أن جزءًا كبيرًا من مقاطع الفيديو المبكرة سلطت الضوء على الرياضيين الذكورأثار هذا استياء جمهور كان يتوقع تركيزًا أكبر على الرياضيات والمسابقات النسائية. كما انتشرت سخرية من هذا النظام، مما زاد من حدة موجة الانتقادات. المراجعات على X وTikTok.

رد سكاي سبورتس والانعطاف 180 درجة

وفي مواجهة الضغوط، نشرت قناة سكاي سبورتس رسالة تعترف فيها بأن الاقتراح لم يكن على المستوى المطلوب، وتعلن أن توقف كل النشاط على الحساب. وأكدت الشبكة أن نيتها كانت فتح مساحة تكميلية للمعجبين الجدد، وأنها ستواصل العمل لجعل المعجبين يشعرون متضمنة وملهمة على قنواتهم الحالية.

بعد هذا الإعلان، حذف حساب هالو جميع محتوياته تقريبًا، ولم يتبقَّ منه سوى منشورات إعلامية. في هذه الأثناء، اضطر الفريق المسؤول عن الإطلاق - والذي تحدث عنه مدير وسائل التواصل الاجتماعي بفخر قبل أيام قليلة - إلى إعادة تقييم المشروع في ضوء ما حدث و... توقعات الجمهور.

نقاش يؤثر أيضًا على إسبانيا وأوروبا

إن ما حدث يندرج ضمن محادثة أوسع نطاقاً في أوروبا وإسبانيا: تطالب العديد من المعجبات بالمساواة في الرؤية على القنوات الرئيسيةمساحات غير منفصلة ذات طابع جمالي مميز. أصرت الأصوات الشابة التي استشارتها وسائل الإعلام البريطانية على متابعة الملفات العامة لقناة سكاي سبورتس دون مشاكل. إنهم لا يحتاجون إلى "ملحق" وردي اللون، بل إلى مزيد من التغطية للرياضة النسائية في البرامج السائدة..

وأشار متخصصون آخرون في مجال الاتصالات الرياضية إلى أن هناك مجالاً للتنسيقات القصيرة، التي تتضمن الفكاهة والإشارات الثقافية، ولكن لقد طالبوا بمحتوى موضوعيقواعد، وتحليلات، ومقابلات، وسياقات، وسرديات تفاعلية دون اللجوء إلى الكليشيهات. الشعور المشترك هو أن إن التحدي لا يتمثل في التبسيط، بل في توفير التكافؤ والجودة حيث يوجد الجمهور بالفعل..

ما هو معروف وما يبقى دون إجابة

طلبت بي بي سي من الشبكة مزيدًا من التفاصيل، لكنها لم تُقدّم حتى الآن أي معلومات إضافية حول الخطوات التالية. وتشير مصادر في القطاع إلى أن بعض الرسائل الأولية من هالو كانت تمت إزالته أو تصحيحه وتم توضيح أن مقطعًا فيروسيًا معينًا كان عبارة عن مونتاج ولا ينتمي إلى الحساب الرسمي، وهي علامة على أن الضجيج أيضًا تسبب في حدوث ارتباك في الأيام القليلة الأولى.

ومن بين المجهولين، يبقى أن نرى كيف ستدمج سكاي سبورتس ما تعلمته في استراتيجيتها الرقمية و ما إذا كانت ستختار تعزيز تمثيل الرياضة النسائية على قنواتها الرئيسية بدلاً من فتح مسارات متوازية. تجربة هالو، نظرًا لقصرها وتأثيرها، أصبحت بالفعل مرجع حول مخاطر التسويق غير الدقيق القائم على النوع الاجتماعي.

تترك قضية هالو استنتاجًا واضحًا للنظام البيئي الأوروبي: يسعى جمهور الرياضة النسائي إلى الحصول على المعلومات والتحليلات والترفيه دون تصنيفات متعالية.؛ يطلب مساحات ومحتوى شامل يحترم معرفتهم وشغفهم، وهو المعيار الذي يتعين على المنصات الكبرى أن تضعه في الاعتبار في خطواتها التالية.