- قامت شركة Apple بتغيير اسم منصة البث الخاصة بها من Apple TV+ إلى Apple TV.
- تم ربط الإعلان بالإصدار المتدفق لفيلم F1: The Movie في 12 ديسمبر.
- تتشارك التطبيقات والأجهزة والخدمات في الأسماء، مما قد يسبب ارتباكًا.
- الطرح التدريجي لإعادة تصميم العلامة التجارية والتحركات المستقبلية المحتملة في مجال الإعلان والمحتوى.
اتخذت شركة أبل خطوة رسمية متوقعة ولكنها مثيرة للجدل: منصة الجري يتوقف عن تسمية نفسه Apple TV + لتبني اسم Apple TVتضع الشركة إطارًا للتغيير ضمن هوية جديدة علامة تجارية ويتماشى مع بقية النظام البيئي السمعي البصري.
وقد تم إجراء الاتصال تزامنا مع الوصول إلى المنصة فورمولا 1: الفيلم، ملك من سيتم عرض المسلسل لأول مرة على الإنترنت في 12 ديسمبرقبل هذا التاريخ، يظل الفيلم الروائي متاحًا للشراء الرقمي على الخدمات المشاركة، متضمن تطبيق Apple TV والمتاجر مثل Prime Video.
ما الذي يتغير ولماذا الآن
يختفي "الزائد" الاسم، ويُفرض اسم أبسط، وهو ما كان يُستخدم عمليًا من قِبل العديد من المستخدمين، بل وحتى في المواد التسويقية. هذا النوع من التعديل ليس جديدًا في هذا القطاع: فقد قام منافسون آخرون بتعديل علاماتهم التجارية و logotipos في السنوات الأخيرة لتبسيط عرضها.
تقدم شركة Apple الحركة كجزء من هوية نابضة بالحياةلكن الحقيقة هي أن عملية الطرح تدريجية. قد يظهر اسم "Apple TV+" على الموقع الإلكتروني وفي بعض الواجهات، بينما يتم تطبيق تغيير العلامة التجارية تدريجيًا. تدريجيًا حسب المناطق والمنصات.
وتفسر مصادر الصناعة هذا التغيير باعتباره الخطوة الأولى في استراتيجية أكبر: توحيد العلامة التجارية، وتعزيز الخدمة، وإعداد الأرض لـ وسائل تجارية جديدة أو المحتوى المميز، والاستفادة من جاذبية وسائل الإعلام لـ F1.
بعيدًا عن الشعار، لن يرى المستخدم أي تغييرات مفاجئة في التجربة اليومية: الكتالوج والوظائف الأساسية و اشتراكات ويستمرون في العمل كما في السابق، مع التحديثات البصرية والنصية القادمة.
اسم واحد لثلاثة أشياء
يُحيي هذا التغيير سؤالاً قديمًا: هل Apple TV هو اسم الشركة؟ جهاز الذي يتصل بالتلفزيون، والذي يوجد أيضًا في تطبيق متوفر على iPhone وiPad والتلفزيون الذكي والمنصات الأخرى، والآن أيضًا على خدمة البث.
في السياقات اليومية، عادةً ما يتم فهم المرجع ("اشتريت جهاز Apple TV" مقابل "شاهدت مسلسلًا على Apple TV")، ولكن هناك سيناريوهات حيث يؤدي الغموض إلى تعقيد الأمور: الاستعلامات الفنية، أو عمليات البحث عبر الإنترنت، أو دعم يقومون بخلط النتائج من الأجهزة والتطبيق والخدمة.
ويقترح المحللون أن الحل الأساسي سيكون إعادة تسمية الجهاز لمسح العلامة التجارية للخدمة، وهو أمر لا يمكن التنبؤ به. لم تعلن شركة ابل. على رادار الشائعات هناك Apple TV 4K الجديد مع تحسينات الشريحة، مما أثار التكهنات حول فرص إعادة التسمية.
وفي الوقت نفسه، يبدو تركيز الشركة واضحًا: حجز "Apple TV" للمنتج الذي يولد إيرادات متكررة شهرية والاستفادة من سحب من الكتالوج الأصلي في سوق مشبع.
علامات تشير إلى المكان الذي تتجه إليه المنصة
وبالتوازي مع إعادة صياغة العلامة التجارية، تشير الصحافة المتخصصة مرة أخرى إلى إمكانية خطط مدعومة بالإعلاناتوهو خطٌ اتبعته منصات أخرى بالفعل. لا يوجد تأكيد رسمي، لكن تغيير الاسم سيتناسب مع استراتيجية الحزم والمستويات أكثر اتساعًا.
تُدرس أيضًا صفقات حقوق رياضية، حيث تُعدّ الفورمولا 1 معيارًا لظهورها العالمي. إذا أُبرمت صفقات مهمة، فستعزز مكانة Apple TV بين الخدمات ذات... أحداث حية، وهو قطاع مثير للجدل بشكل متزايد.
في إسبانيا ، اشتراك الخدمة يقع حول 9,99 يورو شهريًاتختلف الأسعار باختلاف البلد: على سبيل المثال، في تشيلي يبلغ سعرها حوالي بيزو 4.990، وفي جمهورية التشيك يقع بالقرب 199 CZKأرقام توضح مدى تنوع السياسات المحلية.
يتوفر المنتج في أكثر من مائة سوق وآلاف الشاشات: iPhone وiPad وMac وجهاز Apple TV نفسه، بالإضافة إلى أجهزة التلفزيون من العلامات التجارية مثل Samsung وLG وSony وVizio أو TCL ومشغلات Roku، تلفزيون النار، وأجهزة Chromecast، وPlayStation، وXbox، والإصدار على الويب على tv.apple.com.
فورمولا 1: الفيلم، عرض للتغيير
El العرض الأول لـ فورمولا 1: الفيلم في 12 ديسمبر، سيعمل كمتحدث في حفل إعادة تسمية العلامة التجاريةالفيلم من إخراج جوزيف كوسينسكي وبطولة براد بيتلقد تجاوز 629 مليون في شباك التذاكر العالمي وأصبح أكبر نجاح رياضي في الآونة الأخيرة.
La لقد كان الاستقبال العام والنقدي رائعًا، مع تقييمات معيارية في استطلاعات الرأي ومُجمِّعات البيانات. وقد سلَّطت عليه أصواتٌ من عالم السباقات الضوء كأحد أشهر أعمال السباقات. معقول تم تصويره حتى الآن.
يعتمد جزء كبير من التأثير البصري على تم تطوير حل تقني للتشغيل داخل السيارات ذات المقعد الواحد: A كاميرا متكاملة سمحت بالتقاط لقطات غير عادية وإحساس نادر بالانغماس، ربط الدروس المستفادة من عالم iPhone بصناعة الأفلام.
تدور أحداث القصة حول سوني هايز، المحارب المخضرم الذي يعود إلى السباق لإنقاذ فريق في ورطة، مع منافسين وزملاء في الفريق مثل دامسون إدريس y خافيير بارديم في فريق التمثيل والموسيقى بواسطة هانز زيمر والإنتاج مدعوم من قبل أرقام الفورمولا 1.
ويؤكد المنتجون المعنيون أن لقد كان الاستقبال في دور العرض السينمائية معززًا وهم واثقون من أن التوزيع على Apple TV مضاعفة نطاق وصولك العالمي، وهو عرض مثالي لـ مرحلة جديدة للعلامة التجارية.
بالنسبة لأولئك الذين ما زالوا يطلقون على الخدمة اسم "Apple TV"، فإن هذه الخطوة تجلب النظام إلى اللغة اليومية؛ أما بالنسبة للبقية، فإنها تعني العيش باسم مشترك مع Apple TV. التطبيق والأجهزة والمنصةوسيكون المفتاح هنا هو كيفية قيام أبل بإزالة أي شكوك حول الواجهة، وتوصيل الخطط المستقبلية، ووضع اللمسات الأخيرة على التغيير الذي، رغم أنه يبدو بسيطا، يمس جوهر استراتيجيتها السمعية والبصرية.
أنا من عشاق التكنولوجيا وقد حول اهتماماته "المهووسة" إلى مهنة. لقد أمضيت أكثر من 10 سنوات من حياتي في استخدام التكنولوجيا المتطورة والتعديل على جميع أنواع البرامج بدافع الفضول الخالص. الآن تخصصت في تكنولوجيا الكمبيوتر وألعاب الفيديو. وذلك لأنني منذ أكثر من 5 سنوات أكتب لمواقع مختلفة حول التكنولوجيا وألعاب الفيديو، وأقوم بإنشاء مقالات تسعى إلى تزويدك بالمعلومات التي تحتاجها بلغة مفهومة للجميع.
إذا كان لديك أي أسئلة، فإن معرفتي تتراوح بين كل ما يتعلق بنظام التشغيل Windows وكذلك Android للهواتف المحمولة. والتزامي تجاهك هو أنني على استعداد دائمًا لقضاء بضع دقائق ومساعدتك في حل أي أسئلة قد تكون لديكم في عالم الإنترنت هذا.