مقاطع فيديو برايم: هذه هي خدمة أمازون الجديدة للفيديوهات القصيرة

بدأت أمازون في طرح مقاطع فيديو برايمتُضيف ميزة جديدة في تطبيق البث المباشر الخاص بها ميزة عرض مقاطع الفيديو القصيرة إلى صميم المنصة. الفكرة بسيطة: تحويل الشاشة الرئيسية التقليدية إلى مساحة تُمكّن المستخدمين من تصفح مقاطع قصيرة من الأفلام والمسلسلات والرياضة حتى يجدوا ما يُناسبهم.

وبهذه الخطوة، تنضم خدمة برايم فيديو علنًا إلى اتجاه التغذية العمودية والتي سبق لها أن تبنت منصات مثل نتفليكس، وديزني+، وبيكوك، وتوبي. الهدف المعلن هو تحسين اكتشاف المحتوى على الأجهزة المحمولة، ولكنه في الواقع يمثل أيضًا محاولة للحد من إرهاق المستخدمين من كثرة الخيارات وتراجع عدد المشتركين في سوق البث المباشر المتزايد التشبع.

ما هي خدمة Prime Video Clips وكيف تعمل؟

مقاطع فيديو برايم هو عبارة عن بث فيديو عمودي مدمج مباشرةً في تطبيق Prime Video للهواتف المحمولة. يقوم بتجميع مقاطع قصيرة - حوالي 15 أو 30 أو حتى 60 ثانية - من مكتبة المنصة، والتي تتراوح بين الأفلام والمسلسلات والأحداث الرياضية، ويعرضها في بث متواصل يمكنك تصفحه عن طريق التمرير لأعلى أو لأسفل، تمامًا كما في... تيك توك أو ريلز إنستغرام.

للوصول إلى الموقع، يحتاج المستخدم فقط إلى السفر إلى عرض قصاصات الفيديو على الشاشة الرئيسية للتطبيق على هاتفك المحمول أو جهازك اللوحي. يؤدي النقر على أي من هذه الفيديوهات إلى فتح موجز ملء الشاشة حيث تبدأ المقاطع المخصصة بالتشغيل بناءً على سجل المشاهدة الخاص بك، والأنواع المفضلة لديك، وسلوكك السابق داخل Prime Video.

من كل مقطع، تكون التجربة واضحة تمامًا: يمكن للشخص أضف العنوان إلى قائمة المشاهدة الخاصة بكيمكنك مشاركة المقطع مع شخص ما، أو الانتقال مباشرةً إلى صفحة الفيلم أو المسلسل لتشغيله أو استئجاره أو شرائه. في كثير من الحالات، يكفي نقرة واحدة للانتقال من المعاينة القصيرة إلى التشغيل الكامل، مما يقلل من التعقيد بين "أنا مهتم" و"أضغط على زر التشغيل".

وصف برايان غريفين، مدير تجارب التطبيقات العالمية في برايم فيديو، الأداة بأنها "طريقة جديدة تمامًا للاستكشاف" يُعرض الكتالوج من خلال مقاطع فيديو قصيرة ومخصصة. وتعد أمازون بأن المستخدم سيجد في كل مرة يفتح فيها تطبيق "كليبس" مجموعة مختلفة من المشاهد المصممة لتناسب اهتماماته الحالية.

هذه الميزة ليست جديدة: فخلال موسم 2025-26 من الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين، اختبرت أمازون بالفعل خدمة مماثلة. ملخصات رياضية ضمن القسم المخصص للدوري. وقد بشّر هذا الاختبار، الذي اعتمد على أبرز اللقطات التي يمكن تمريرها عموديًا، بالقفزة إلى تنسيق أكثر عمومية يمتد الآن إلى جزء كبير من كتالوج برايم فيديو.

أين تتوفر خدمة Prime Video Clips، وماذا عن إسبانيا؟

في هذه المرحلة الأولى، يتم طرح خدمة Prime Video Clips لـ مستخدمون محددون في الولايات المتحدةستتوفر هذه الميزة مبدئيًا لأجهزة iOS وأجهزة Android وأجهزة Fire اللوحية، وقد أعلنت أمازون أنه سيتم توسيع نطاق التوافر تدريجيًا طوال صيف عام 2026 في نفس السوق.

لم تحدد الشركة ذلك حتى الآن. لا توجد تواريخ أو دول إضافية بالنسبة للإطلاق الدولي للخدمة، لم تكن إسبانيا من بين المناطق المشمولة في المرحلة الأولى. ومن المرجح أن يتم التوسع إلى أوروبا وأسواق أخرى في مرحلة لاحقة، بعد أن تقيس أمازون الأداء وتُعدّل المنتج باستخدام البيانات التي جُمعت في الولايات المتحدة.

على أي حال، فإن المنطق وراء هذه الأنواع من عمليات الإطلاق عادة ما يكون هو نفسه: أولاً، يتم اختبار الميزة على نطاق محدود، ثم يتم طرحها لمزيد من الحسابات في نفس البلد، وإذا كانت مؤشرات الاستخدام والوقت الذي يقضيه المستخدمون في التطبيق والتحويل إلى عمليات تشغيل كاملة إيجابية، فسيتم جدولة طرح كامل. التوسع إلى مناطق جديدة حيث تتمتع خدمة برايم فيديو بقاعدة مستخدمين قوية. من المعقول افتراض أن الأسواق الأوروبية الرئيسية ستكون ضمن القائمة، على الرغم من عدم الإعلان عن أي مواعيد رسمية.

يحتاج المستخدمون الذين يتلقون مقطع فيديو تمت مشاركته من الولايات المتحدة إلى الحصول على تطبيق برايم فيديو الرسمي يجب تثبيت التطبيق على جهازك لفتح الرابط ومشاهدة المقطع ضمن تجربة المقاطع. إذا لم تكن هذه الميزة مُفعّلة في منطقتك أو حسابك، فسيتم توجيهك إلى صفحة العنوان أو الصفحة الرئيسية للخدمة، ولكن دون عرض المحتوى الكامل.

ما الذي يمكن فعله من كل مقطع؟

بعيدًا عن المظهر الجمالي الشبيه بتطبيق تيك توك، فإن ما يميز مقاطع برايم فيديو عن مجرد "فيديو ترويجي" بسيط هو نطاق الإجراءات المتاحة في كل مقطع. كل جزء يعمل كـ مركز تفاعلي مما يسمح لك باتخاذ عدة قرارات دون مغادرة صفحة الأخبار.

من مقطع فيديو محدد، يمكن للمستخدم تشغيل العنوان الكامل إذا كانت هذه الخدمة مشمولة باشتراكك، أو يمكنك الوصول مباشرةً إلى خيارات تأجير أو شراء المحتوى حسب الطلب. بهذه الطريقة، يتم اختصار عملية الانتقال من مجرد الفضول إلى إتمام عملية الشراء - سواءً أكان ذلك بدء فصل جديد أو دفع ثمن فيلم - إلى نقرة أو نقرتين فقط على الشاشة.

بالإضافة إلى ذلك، توفر الواجهة خيارًا لـ احفظ المحتوى في قائمة لمشاهدة المقطع لاحقًا، يمكن للمستخدمين الإعجاب به (مما يساعد الخوارزمية على فهم تفضيلاتهم بشكل أفضل) ومشاركته عبر تطبيقات المراسلة أو وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني. سيتمكن من يتلقى الرابط من الوصول مباشرةً إلى المقطع نفسه على برايم فيديو، بشرط تثبيت التطبيق على جهازه المحمول.

هذا المزيج يجعل موجز الأخبار أكثر من مجرد معرض معاينة بسيط. تعمل المقاطع على كليهما. أداة الاكتشاف، بوابة للاستهلاك المدفوع وآلية التوزيع الاجتماعي للمحتوى، كل ذلك دون أن يضطر المستخدم إلى التنقل عبر قوائم طويلة أو إدخال مصطلحات في شريط البحث.

بالنسبة لأمازون، يوفر هذا التكامل ميزة إضافية: إذ يجمع برايم فيديو العناوين المشمولة بالاشتراك، والأفلام المستأجرة لمرة واحدة، والمشتريات الرقمية، والقنوات الإضافية في واجهة واحدة. كما يتيح عرض مقاطع الفيديو مع إمكانية اتخاذ إجراءات مباشرة ادفع أيًا من تلك النماذج حسب الاقتضاء، بدءًا من العرض الأول المدفوع وصولًا إلى المسلسل الأصلي الذي نرغب في تسليط الضوء عليه.

لماذا تتطلع جميع المنصات إلى تيك توك؟

لم يأتِ ظهور تطبيق Clips من فراغ. ففي السنوات الأخيرة، بدأت منصات مثل نتفليكس وديزني+ وبيكوك وتوبي بدمج... تجارب الفيديو العمودي هما متشابهان للغاية، حيث يعرضان مقاطع فيديو قصيرة تُشغّل تلقائيًا أثناء التصفح. وفي حالة نتفليكس، تتشارك هذه الميزة حتى في الاسم مع ميزة أمازون: مقاطع الفيديو القصيرة (Clips).

والسبب الرئيسي هو أنه أصبح المعيار الفعلي على الهواتف المحمولة، وخاصة بين فئة الشباب. فبدلاً من البحث بنشاط عما يشاهدونه، اعتاد ملايين المستخدمين على دع الخوارزمية تقررالانتقال من فيديو إلى آخر بتمريرة بسيطة من الإصبع. تحاول منصات البث تطبيق نفس المنطق على مكتباتها من الفيديوهات الطويلة.

المفارقة هي أن المشكلة لم تعد نقصًا في المحتوى، بل على العكس تمامًا: كتالوجات تضم آلاف العناوين التي تعيق عملية اتخاذ القرار. في هذا السياق، تعمل سلسلة من المقاطع كنوع من "التصفح الخوارزمي للقنوات" حيث يقوم المستخدم لست مضطرًا لقراءة الملخصات أو فتح صحائف الحقائقيكفي أن تشاهد بضع ثوانٍ من المشهد لتقرر ما إذا كان يناسبك أم أنك تفضل الانتقال إلى الجزء التالي.

من منظور تجاري، يُعدّ التأثير المحتمل كبيرًا. تواجه منصات الفيديو حسب الطلب معدلًا متزايدًا لتسرب المشتركين، وأحد أهم العوامل هو أن المشتركين لا أجد شيئاً لأراه في غضون دقائق معدودة، ثم يغادر المستخدمون التطبيق. إذا نجح تطبيق Clips في زيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون في التصفح، والأهم من ذلك، زيادة عدد مقاطع الفيديو التي يبدأون بمشاهدتها، فستكون أمازون قد حصلت على أداة إضافية للاحتفاظ بالمستخدمين.

يؤكد عرض المحتوى العمودي في برايم فيديو، من نواحٍ عديدة، تحولاً في المشهد: فنموذج الاكتشاف الكلاسيكي - القائم على الشرائح الثابتة والتصنيفات والتوصيات النصية - يفسح المجال لنموذج آخر. اكتشاف سلبي وشبه تلقائيحيث يقتصر دور المستخدم على قبول أو رفض ما تعرضه الخوارزمية على الشاشة.

مقاطع الفيديو ضمن استراتيجية Prime Video للأجهزة المحمولة

يُعدّ وصول مقاطع فيديو برايم جزءًا من تجديد أوسع نطاقاً من تجربة استخدام الخدمة على الأجهزة المحمولة. إلى جانب هذه الخدمة، قدمت أمازون صفحة رئيسية مُعاد تصميمها مع مقاطع دعائية تعمل تلقائيًا، وصور عمودية تسمح بعرض ما يصل إلى 50% عناوين إضافية في وقت واحد، ومشغل مُحدّث يُسهّل التحقق من المعلومات دون مقاطعة التشغيل.

عمليًا، يعني هذا أن التطبيق يحاول الاستفادة بشكل أفضل من مساحة شاشة الهاتف والتابلت لعرض المزيد من المحتوى بنظرة سريعة. يجعل التنسيق الرأسي، بالإضافة إلى التمرير المستمر، التنقل أمرًا صعبًا. أكثر ديناميكية وأقل اعتمادًا على القوائم الثابتة، بما يتماشى مع ما يفعله معظم المستخدمين بالفعل بشكل يومي على وسائل التواصل الاجتماعي.

ينطلق تطبيق برايم فيديو أيضاً من موقع فريد نوعاً ما ضمن منظومة أمازون. بالنسبة للعديد من العملاء، يُعدّ الفيديو حسب الطلب... ميزة إضافية لاشتراك برايملا تزال الميزة الرئيسية للتطبيق هي سرعة توصيل المشتريات والخدمات الأخرى المرتبطة بها. وفي هذا السياق، يمكن أن تُذكّر ميزة "المقاطع" المستخدم بوجود مكتبة ترفيهية متاحة له، وتشجعه على قضاء المزيد من الوقت داخل التطبيق.

في الوقت نفسه، ينطوي دمج مثل هذه التغذية البارزة على مخاطر زيادة الشعور بالضوضاء في تطبيق يجمع بالفعل بين البث المباشر، وقنوات إضافية، وتأجير الأفلام، والبث المباشر للأحداث الرياضية، ومحتوى مجاني مدعوم بالإعلانات. سيكون التوازن بين مساعدة المستخدمين على اتخاذ القرار وإغراقهم بالمؤثرات أحد العوامل الرئيسية التي يجب مراقبتها عند توسع تطبيق كليبس ليشمل المزيد من البلدان.

ومن النقاط المهمة الأخرى كيفية استخدام أمازون لـ البيانات السلوكية ما ينتج عن هذا الشكل الجديد. يمكن أن يوفر التفاعل مع المقاطع - ما يتم مشاهدته حتى النهاية، وما يتم تخطيه بعد بضع ثوانٍ، وما يتم مشاركته - إشارات مفصلة للغاية حول نوع المشاهد أو القصص أو الأساليب التي تتواصل بشكل أفضل مع الجمهور، وهو أمر يمكن أن يؤثر على الترويج الداخلي وحتى قرارات الإنتاج والتجديد للمسلسلات.

معيار صناعي قادر على تغيير الكتالوج

إن صعود منصات مثل Prime Video Clips وNetflix Clips، أو التجارب المتخصصة التي تقدمها Disney+ وغيرها من المنصات، يرسم صورةً لـ طريقة عرض المحتوى إنها تتجه نحو التوحيد بسرعة. عندما تعمل جميع تطبيقات البث تقريبًا بنظام عرض دوار لمقاطع فيديو قصيرة مخصصة، يتوقف هذا التنسيق عن كونه ميزة تنافسية ويصبح الحد الأدنى.

في هذا السيناريو، ما سيحدث الفرق حقًا هو فهرس المحتويات وكيف تفسر كل خدمة البيانات الناتجة عن هذه المصادر. إذا قررت أمازون أن المسلسلات التي تحظى مقاطعها بأكبر قدر من التفاعل تستحق المزيد من الاستثمار، أو يجب تجديدها كأولوية، فقد تؤثر خوارزمية الفيديوهات القصيرة في النهاية على تحديد القصص التي يتم إنتاجها وتلك التي يتم إلغاؤها.

إن العلاقة بين هذا المحتوى والإعلانات معرضة للخطر أيضاً. فمنذ أن بدأت أمازون بعرض الإعلانات على برايم فيديو في عام 2024 لبعض عملائها، أوضحت الشركة أنها تريد تعظيم قيمة كل مشتركليس الهدف فقط ضمان عدم إلغاء اشتراكهم. فمساحة الفيديو القصيرة، المصممة لجذب الانتباه في ثوانٍ معدودة، تُعدّ مثالية كمساحة إعلانية إضافية محتملة.

على الرغم من أن الشركة لم تُفصّل خططًا ملموسة لتحقيق الربح من مقاطع الفيديو، فلن يكون من المستغرب أن يتم دمج هذه الميزة في المحتوى بمرور الوقت. إعلانات مدمجة أو عروض ترويجية للمحتوى المدفوع تختلف باختلاف مستوى الاشتراك. وتشير التجارب من منصات أخرى إلى أن تنسيقات الفيديو العمودية تجذب العلامات التجارية بشكل خاص عند تصميم حملات تسويقية موجهة.

في الوقت الحالي، لا يزال تركيز أمازون في مجال التواصل منصباً على الراحة وسهولة الاكتشاف. ولكن مع تطور هذه الميزة، من المرجح أن نشهد تحول "كليبس" من مجرد منصة لعرض المحتوى إلى... قناة رئيسية للترويج وتحقيق الدخل ضمن النظام البيئي الرئيسي.

مع خدمة Prime Video Clips، تُطبّق أمازون رسميًا تغييرًا كان يُتوقع حدوثه في عالم البث المباشر منذ فترة: لم يعد تصفح المحتوى يتم عبر العناوين، بل عبر المقاطع القصيرة، بتنسيق مُستوحى من وسائل التواصل الاجتماعي يهدف إلى جذب المستخدم في غضون ثوانٍ. بالنسبة لمستخدمي Prime في إسبانيا وأوروبا، ستصل هذه الميزة الجديدة لاحقًا، لكن المنطق واضح: إذا كانت الفيديوهات القصيرة هي محور الاهتمام، فإن المنصات ترغب في أن تبدأ رحلة مشاهدة الأفلام أو المسلسلات من هذه الفيديوهات تحديدًا.

مقال ذو صلة:

كيفية تحويل مقاطع الفيديو الطويلة إلى مقاطع فيروسية باستخدام الذكاء الاصطناعي باستخدام Opus Clip

ألبرتو نافارو

أنا من عشاق التكنولوجيا وقد حول اهتماماته "المهووسة" إلى مهنة. لقد أمضيت أكثر من 10 سنوات من حياتي في استخدام التكنولوجيا المتطورة والتعديل على جميع أنواع البرامج بدافع الفضول الخالص. الآن تخصصت في تكنولوجيا الكمبيوتر وألعاب الفيديو. وذلك لأنني منذ أكثر من 5 سنوات أكتب لمواقع مختلفة حول التكنولوجيا وألعاب الفيديو، وأقوم بإنشاء مقالات تسعى إلى تزويدك بالمعلومات التي تحتاجها بلغة مفهومة للجميع.

إذا كان لديك أي أسئلة، فإن معرفتي تتراوح بين كل ما يتعلق بنظام التشغيل Windows وكذلك Android للهواتف المحمولة. والتزامي تجاهك هو أنني على استعداد دائمًا لقضاء بضع دقائق ومساعدتك في حل أي أسئلة قد تكون لديكم في عالم الإنترنت هذا.