يوتيوب يضع حداً للإعلانات الترويجية المزيفة التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي والتي كانت تجتاح المنصة

لقد وصل عصر الإعلانات الترويجية المزيفة التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي على يوتيوب إلى طريق مسدود. قررت جوجل إغلاق قناتين من أشهر القنوات في هذا المجال بشكل دائم، وهما Screen Culture و KH Studio.بعد أشهر من التحذيرات والعقوبات والجدالات مع استوديوهات هوليوود الكبرى.

وقد حقق كلا الحسابين مكانة مرموقة داخل منظومة يوتيوب: كان لديهم أكثر من مليوني مشترك وتجاوزت مشاهداتهم مليار مشاهدة بكثير. بفضل الإعلانات الترويجية للأفلام والمسلسلات التي لم تكن موجودة بعد في كثير من الحالات. كان عنصر الجذب يكمن في... مظهر معقول تمامًا، نتيجة مزيج من اللقطات الرسمية، والتحرير المكثف، والذكاء الاصطناعي التوليدي الوفير.

كيف كانت تعمل تجارة المقطورات المزيفة

لسنوات، أصبحت Screen Culture وKH Studio محطتين شبه إلزاميتين لأولئك الذين يبحثون عن "العرض الترويجي الأول". من العروض الأولى الكبرى. عندما تكتب عناوين مرتقبة للغاية مثل إصدارات مارفل الجديدةسواء أكان الأمر يتعلق بإعادة إنتاج الملاحم الكلاسيكية أو المواسم المستقبلية للمسلسلات الشهيرة، فإن مقاطع الفيديو الخاصة بهم غالباً ما تظهر فوق الإعلانات الترويجية الرسمية.

يكمن السر في طريقة محسوبة بدقة عالية: استغل خوارزمية يوتيوب لتحقيق ترتيب عالٍ في نتائج البحث بمجرد أن يزداد الاهتمام بفيلم أو مسلسل، يقومون بإصدار مقطع دعائي مزعوم، ويقيسون أدائه، ويستبدلونه بنسخة مختلفة قليلاً، ويكررون العملية عدة مرات حسب الضرورة للاستمرار في جذب النقرات.

في حالة "سكرين كلتشر"، يصف موقع "ديدلاين" ووسائل إعلام أخرى عملية إنتاج أشبه بخط تجميع، مع فريق من المحررين و عشرات الاختلافات في نفس الحبكة الخياليةومن الأمثلة المتطرفة فيلم "Fantastic Four: First Steps"، الذي أنتجوا له ما يصل إلى 23 مقطعًا دعائيًا مختلفًا أغرقت عمليات البحث المتعلقة بالفيلم.

أما استوديو KH، من جانبه، فقد تخصص في تخيلات مستحيلة واختيار الممثلين من قبل المعجبين: مونتاجات واقعية للغاية تخيّلوا هنري كافيل بدور جيمس بوند الجديد، ومارغوت روبي في نفس السلسلة، أو ليوناردو دي كابريو في دور البطولة لموسم جديد من برنامج "لعبة الحبار". كل هذا مع شعارات الاستوديوهات، وتواريخ مُختلقة، وعمليات إنتاج مُتقنة لدرجة تُربك أي شخص يشاهد الفيديو دون سياق.

جمعت هذه الصيغة بين مقاطع ترويجية حقيقية ومؤثرات بصرية وأصوات اصطناعية ومشاهد مولدة بالذكاء الاصطناعي لإعطاء انطباع بأنها مقاطع دعائية مسربة أو معاينات مبكرة. افترض العديد من المشاهدين أنها مادة رسمية.قاموا بنشرها على وسائل التواصل الاجتماعي وساهموا في انتشارها الواسع على منصات مثل X و Reddit و TikTok وغيرها.

من تحقيق الربح على نطاق واسع إلى الإغلاق النهائي

لم يكن كل هذا مجرد مسألة إبداع تقني. لقد استند النموذج إلى ثغرة محددة للغاية في نظام يوتيوب البيئي: الوصول إلى هناك قبل التسويق الرسمي. وتسللت إلى صدارة نتائج البحث حتى قبل إصدار الإعلان الترويجي الرسمي. وقد مكّنهم هذا الفارق من حصد ملايين المشاهدات على كل إعلان ترويجي مزعوم، وبالتالي تحقيق عائدات إعلانية ضخمة وعقود رعاية.

تشير التقديرات إلى أنه بين القناتين، بلغت المشاهدات التراكمية ما يقارب 10.000 مليارات. في بعض الفترات، يترجم هذا الرقم إلى عدة ملايين من الدولارات بفضل برنامج شركاء يوتيوب، والإعلانات التمهيدية، والرعاية المباشرة، وحتى روابط التسويق بالعمولة المرتبطة بهذه الفيديوهات "الحصرية".

تكمن المشكلة في أن هذه الاستراتيجية اصطدمت بشكل مباشر بالعديد من قواعد المنصة. تتطلب سياسات تحقيق الدخل في يوتيوب إجراء تحويلات جوهرية على المحتوى المعاد استخدامه. ويحظر صراحةً البريد العشوائي والأساليب الخادعة واستخدام البيانات الوصفية الزائفة لتصنيف مقاطع الفيديو.

بعد تحقيق موسع أجرته مجلة ديدلاين، ردّت يوتيوب بتعليق تحقيق الربح لقناتي سكرين كلتشر وكي إتش ستوديو. كانت الرسالة واضحة: الإيرادات الناتجة عن هذه الفيديوهات كانت تذهب في معظمها إلى الاستوديوهات الكبرى، وهو ما يُعدّ انتهاكًا لقواعد برنامج الشركاء. ولإعادة تفعيل حساباتهم في نظام الدفع، أُجبر صناع المحتوى على إضافة تحذيرات صريحة مثل "إعلان المعجبين" أو "المحاكاة الساخرة" أو "إعلان المفهوم".

لفترة من الزمن، سمحت تسمية "إعلان المعجبين" لكلا القناتين باستعادة تحقيق الدخل. واستمرت الشركة في العمل كما كانت تقريبًا. إلا أنه مع مرور الأشهر، بدأت الإعلانات تختفي من العديد من مقاطع الفيديو، بينما بقيت أساليب الحصول على نتائج البحث على حالها. وكان الشعور السائد في هذا المجال أن هذا التغيير كان مجرد إجراء شكلي للحفاظ على استمرارية العمل.

وأخيراً، خلص موقع يوتيوب إلى أنه كان "انتهاكات واضحة" لسياساتها المتعلقة بالبريد العشوائي والبيانات الوصفية الخادعةوقد نتج عن ذلك إغلاق كامل للقنوات: فعند محاولة الوصول إلى صفحاتها الآن، لا تظهر سوى الرسالة القياسية، "هذه الصفحة غير متاحة. عذراً. حاول البحث عن شيء آخر."

ردود فعل المبدعين وقلق الصناعة

لا يشارك المسؤولون عن هذه المشاريع رؤية يوتيوب على الإطلاق. وقد صرّح نيخيل ب. تشودري، مؤسس سكرين كلتشر، سابقًا بأن عمله كان "تجربة إبداعية وشكل من أشكال الترفيه للجماهير"وأقر بأنهم قاموا بمزج لقطات رسمية مع مشاهد مولدة بالذكاء الاصطناعي، لكنه وصف ذلك بأنه استكشاف مبكر لإمكانيات الذكاء الاصطناعي المطبقة على التسويق السمعي البصري.

وأكد مؤسس استوديو KH أيضاً على هذه النقطة، قائلاً إن كان يعمل بدوام كامل في القناة لأكثر من ثلاث سنوات. لم يعتبر إنتاجه "محتوىً خادعاً"، بل اعتبره وسيلةً للتخيل حول اختيارات الممثلين المستحيلة والعوالم البديلة. وكانت حجته الأساسية أن الهدف لم يكن أبداً إحلال الأفلام المعروضة فعلياً محل الأفلام المعروضة، بل التفاعل معها.

إلا أن هذا السرد لم يُهدئ استوديوهات الأفلام أو جزءًا كبيرًا من قطاع الإنتاج السمعي البصري. شركات كبرى مثل وارنر بروس، سوني أو وارنر بروس ديسكفري لقد كانوا يضغطون للحد من انتشار هذا النوع من المواد، معتبرين أنه يربك الجمهور ويقوض التواصل الرسمي لعروضه الأولى.

في كثير من الحالات، لم يكن الطلب يتعلق بحذف مقاطع الفيديو بقدر ما يتعلق بـ إعادة توجيه عائدات الإعلانات إلى أصحاب الحقوقطلبت بعض شركات الإنتاج من يوتيوب السماح لها بالاحتفاظ بجزء من عائدات الإعلانات الناتجة عن هذه الإعلانات الترويجية المزيفة، بدلاً من المطالبة بإزالتها فوراً. يُظهر هذا الموقف مدى تأثير المال على النقاش.

لكن دراسات أخرى اختارت نهجاً أكثر حزماً. أرسلت ديزني إلى جوجل رسائل الكف والكف ويزعمون أن نماذج وخدمات الذكاء الاصطناعي المستخدمة في هذه التركيبات انتهكت حقوق الملكية الفكرية الخاصة بهم على نطاق واسع، حيث تغذت على مواد محمية بشكل خاص وأعادت إنتاجها دون ترخيص.

بين الذكاء الاصطناعي التوليدي وحقوق النشر وثقة المستخدم

كل هذا الجدل يحدث في سياق يدفع الذكاء الاصطناعي التوليدي قوانين حقوق النشر إلى أقصى حدودها. ويجبر ذلك المنصات والاستوديوهات على إعادة تعريف حدودها. فبينما تنتقد بعض الاستوديوهات الكبرى الاستخدام العشوائي لمكتباتها لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي، فإنها تتفاوض على تراخيص بملايين الدولارات للاستفادة من هذه التقنية نفسها في منتجاتها الخاصة.

فعلى سبيل المثال، أبرمت شركة ديزني نفسها اتفاقية ترخيص واستثمار مع شركة OpenAI بحيث يمكن استخدام أدوات مثل Sora بإمكانهم إنشاء مقاطع فيديو تحتوي على أكثر من 200 حرف من كتالوجهمالرسالة الأساسية هي أنها لا تفتح الباب أمام استخدام "مجاني للجميع" للمحتوى، بل تفتح الباب أمام سوق يكون فيه كل شيء خاضعًا للدفع وتكون فيه الحقوق مسعرة بشكل مثالي.

لكن بالنسبة ليوتيوب، تتجاوز المشكلة مسألة من يحصل على عائدات الإعلانات. وتصر الشركة على أن إغلاق استوديوهات سكرين كلتشر وكيه إتش يندرج ضمن سياساتها المتعلقة بـ المحتوى الخادع، والممارسات غير الأصيلة، والإنتاج الآلي الضخمويقولون إن الأولوية هي حماية الثقة في محرك البحث وفي وضع علامات الفيديو.

عندما يظهر ما يُفترض أنه "إعلان رسمي" ضمن النتائج الأولى وهو ليس كذلك، تتأثر كل من تجربة المستخدم وسلامة نظام التوصيات.يضيع المشاهدون وقتهم في مشاهدة إعلان ترويجي لا يتوافق مع الفيلم الفعلي، ويتم تهميش القنوات التي تتبع القواعد، وتتضرر المنصة نفسها من سمعتها كمصدر موثوق للمعلومات حول الإصدارات الجديدة.

في الأشهر الأخيرة، قام موقع يوتيوب بتحسين معاييره لما يعتبره محتوى "متكرراً" أو "قليل الجهد" أو منتجاً بكميات كبيرة باستخدام أدوات آلية. الموقف الرسمي هو أن الذكاء الاصطناعي نفسه ليس العدو.بل بالأحرى استخدامه لإغراق المنصة بمقاطع فيديو لا يمكن تمييزها تقريبًا والتي يكون هدفها الوحيد هو الحصول على عمليات البحث الشائعة بأي ثمن.

تأثير الإعلانات الترويجية المزيفة على صناع المحتوى ومستقبلها

إن سقوط هذين العملاقين لا يعني أن الظاهرة قد اختفت. لا تزال هناك عشرات القنوات التي تكرر نفس الصيغة.مع إعادة المزج المرئي، والأكوان البديلة، وإعادة التشغيل المتخيلة لسلاسل مثل "هاري بوتر" و"سيد الخواتم" و"حرب النجوم"، فإن الفرق الآن هو أنهم جميعًا يعلمون أن يوتيوب مستعد للذهاب إلى حد الإغلاق الدائم إذا تجاوزوا حدودًا معينة.

بالنسبة لأولئك الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي بمسؤولية، فإن الرسالة الرسمية للمنصة واضحة نسبياً: يجوز استخدام النماذج التوليدية، شريطة الإشارة إلى استخدامها وعدم تضليل الجمهور.على مدى شهور، كان على المبدعين وضع علامة في مربع محدد عند تحميل المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، وتصر الشركة على أنها لا تنوي حظر مقاطع الفيديو هذه، بل تصنيفها والحد من الاستخدامات التي تضر بالثقة.

وفي الوقت نفسه، ينفتح نقاش غير مريح حول مدى لقد تسامحت الدراسات مع الضجة المصطنعة أو حتى استغلتها. أن بعض هذه الأكاذيب قد ولّدت هذه الادعاءات. عندما توافقت الإعلانات الترويجية المزيفة مع مشاريع حقيقية قيد التطوير، تغاضى عنها أكثر من مسؤول تنفيذي لأن الضجة الإعلامية أفادت علاماتهم التجارية. أما عندما لم تتوافق هذه الأكاذيب مع أي خطة حقيقية أو كان من شأنها الإضرار باستراتيجياتهم، فقد وصلتهم إشعارات قانونية.

في أوروبا وفي إسبانيا، حيث مناقشات حول تنظيم الذكاء الاصطناعي وحماية الملكية الفكرية تُعدّ هذه القضايا من أهم القضايا المطروحة على جدول الأعمال التشريعي، وتُعتبر خطوات مثل هذه التي اتخذتها يوتيوب مؤشراً هاماً على ذلك. ويتماشى قرار المنصة مع مخاوف المجتمع بشأن مكافحة المحتوى غير الأصيل، لا سيما عندما يؤثر على الرأي العام، أو يمسّ حقوق النشر، أو يشوّه أسواقاً بأكملها كصناعة الترفيه.

ستحدد الخطوات التالية ما إذا كان إغلاق سكرين كلتشر وكي إتش ستوديو سيبقى مجرد تحذير معزول لحالتين متطرفتين، أو ما إذا كان، على العكس من ذلك، سيصبح نقطة انطلاق لـ حملة تنظيف أعمق لمقاطع الفيديو الدعائية المزيفة التي تستخدم الذكاء الاصطناعي على يوتيوبالرسالة التي يتم توجيهها لكل من المبدعين والاستوديوهات واضحة تمامًا: يمكن أن يكون الذكاء الاصطناعي أداة قوية للتجريب، ولكن عندما يتم استخدامه لتلفيق إصدارات غير موجودة واللعب بتوقعات الجمهور، فإن صبر المنصة له حدوده.

مقال ذو صلة:

كوديكس مورتيس، تجربة ألعاب الفيديو التي تعتمد كلياً على الذكاء الاصطناعي والتي تُثير انقساماً في المجتمع

ألبرتو نافارو

أنا من عشاق التكنولوجيا وقد حول اهتماماته "المهووسة" إلى مهنة. لقد أمضيت أكثر من 10 سنوات من حياتي في استخدام التكنولوجيا المتطورة والتعديل على جميع أنواع البرامج بدافع الفضول الخالص. الآن تخصصت في تكنولوجيا الكمبيوتر وألعاب الفيديو. وذلك لأنني منذ أكثر من 5 سنوات أكتب لمواقع مختلفة حول التكنولوجيا وألعاب الفيديو، وأقوم بإنشاء مقالات تسعى إلى تزويدك بالمعلومات التي تحتاجها بلغة مفهومة للجميع.

إذا كان لديك أي أسئلة، فإن معرفتي تتراوح بين كل ما يتعلق بنظام التشغيل Windows وكذلك Android للهواتف المحمولة. والتزامي تجاهك هو أنني على استعداد دائمًا لقضاء بضع دقائق ومساعدتك في حل أي أسئلة قد تكون لديكم في عالم الإنترنت هذا.