- أكد إيدي كيو أنه لا توجد خطط حالية لخطة مدعومة بالإعلانات على Apple TV.
- وفي إسبانيا يظل السعر عند 9,99 يورو شهرياً؛ وفي الولايات المتحدة يرتفع إلى 12,99 دولاراً.
- تعمل Apple على تعزيز مكانتها المتميزة من خلال توفير دقة 4K وميزة المشاركة العائلية السلسة.
- إن السوق يضغط من أجل الإعلان (حتى على شاشات الإيقاف المؤقت)، ولكن شركة أبل تقف منفصلة.
في ظل موجة من المنصات التي تراهن على الخطط المدعومة بالإعلانات، آبل اختر أن تذهب ضد التياروفي الوقت نفسه، تعمل Netflix وDisney+ وPrime Video على توسيع عروضها من خلال الإعلانات وخيارات التنسيب الجديدة. في مجال الإعلان، يضع قسم خدمات Apple خطًا واضحًا: الحفاظ على تجربة سلسة.
هذا ليس مصادفة. يُصرّ سكان كوبيرتينو على أن القيمة المميزة للخدمة تكمن في جودة التجربة واتساقها، وفي الوقت الحالي تستثني هذه المعادلة الإعلانات الموجودة ضمن المحتوى.ويؤثر القرار بشكل مباشر على المستخدمين في إسبانيا وأوروبا، حيث تحتفظ الخدمة بمكانة مميزة دون موارد إعلانية.
لا إعلانات، ولا خطط قصيرة الأجل لتقديمهم
وقد أوضح إيدي كيو، نائب الرئيس الأول للخدمات في الشركة، الشكوك: لا تعمل Apple على خطة مدعومة بالإعلانات لجهاز Apple TV.لقد شرح ذلك بحذر، وترك باب "لا تقل أبدا أبدا" مفتوحا قليلا، ولكن برسالة لا لبس فيها في الوقت الحاضر.
ليس لدينا أي شيء في الأعمال في الوقت الراهن.لا أريد أن أقول إن هذا لن يحدث أبدًا، ولكنه ليس ضمن الخطط حاليًا. إذا حافظنا على سعر تنافسي، فسيكون من الأفضل للمستخدمين ألا تُقاطع الإعلانات محتواهم.
يتناقض هذا الموقف مع بقية القطاع، حيث الاتجاه السائد هو اشتراكات أرخص ممولة بالإعلاناتفي حالة شركة أبل، الأولوية هي التحكم الإبداعي وإدراك العلامة التجارية المرتبط بكتالوجها الأصلي.
الأسعار: الوضع في إسبانيا والولايات المتحدة كمرآة
وفي السوق الإسبانية، تحافظ Apple TV على حصتها الشهرية في يورو 9,99لكن في الولايات المتحدة أصبحت الخدمة مكلفة للغاية لدرجة أن الدولار الأمريكي 12,99، بعد عدة مراجعات منذ إطلاقه في عام 2019. يوضح هذا الاختلاف أنه في الوقت الحالي، لم يتم نقل الزيادة الأخيرة في الأسعار إلى إسبانيا بعدحيث يظل التموضع عدوانيًا من حيث نسبة السعر إلى الجودة.
بالإضافة إلى السعر، تتضمن الحزمة ميزات تعمل على تعزيز القيمة المدركة: تشغيل 4K مع Dolby Vision في العناوين المتوافقة وإمكانية الاستخدام "في العائلة"، وهي ميزة مشتركة في نظام Apple البيئي تسمح بمشاركة الاشتراكات بين أفراد الأسرة.
ومن الجدير بالذكر أن استراتيجية تسعير Apple TV تطورت منذ إطلاقها في عام 2019 بأسعار منخفضة للغاية، إلى قيم أكثر انسجامًا مع حجم ومكانة كتالوجها الحالي؛ لذلك، تسعى شركة أبل إلى تحقيق التوازن بين الاستثمار والاستدامة دون اللجوء إلى الإعلانات.
لماذا تتجنب شركة أبل الإعلان على منصتها
ولا تخفي الشركة أولوياتها: تجربة المستخدم وتناسق العلامة التجاريةتُضعف إضافة الإعلانات من قيمة العروض المميزة، وتُفضل آبل المنافسة على الجودة، لا بخفض التكاليف بأي ثمن. المقارنة مع آبل ميوزيك مُجدية: لا توجد نسخة مجانية مدعومة بالإعلانات؛ بل تدفع ثمن منتج مُحسّن ومتواصل.
من منظور تجاري، تطلبت Apple TV استثمارات كبيرة في الإنتاجات الأصلية. ورغم الحديث عن خسائر متراكمة، إلا أن المسار المختار ينطوي على... تحسين التكاليف، وتعزيز ولاء المشتركين، ورفع مستوى الكتالوجبدلاً من فتح باب الإعلانات في المسلسلات والأفلام.
ومن هذا المنظور، الحفاظ على سعر تنافسي مقارنة بالمنافسين رفيعي المستوى، ولكن لا توجد إعلانات على أي خطةيتناسب هذا مع مخطط القيمة الذي ترغب Apple في الحفاظ عليه في خدمتها.
الصناعة تتجه نحو الإعلانات (حتى مع التوقف المؤقت)، وأبل تتنحى جانباً
يصبح التباين مع بقية السوق أكثر وضوحًا كل يوم: Netflix أو Disney+ أو Prime Video أو HBO Max يُروّجون لخطط مدعومة بالإعلانات ويجرّبون تنسيقات جديدة داخل تطبيقاتهم. كما استكشفت Apple الإعلان على خدمات مثل خرائط أبلأحد أحدث الاتجاهات هو احتلال إيقاف الشاشة مؤقتًا مع الإعلانات، التنسيق في الاختبار والتوسع في بلدان مختلفة.
وتأتي هذه الخطوة استجابةً للبحث عن إيرادات متكررة ومتوسط إيرادات أعلى لكل مستخدم، ولكن يؤثر على تجربة المشاهدمن جانبها، تؤكد شركة أبل أنها تفضل الحفاظ على سعرها "العدواني" لتبرير المشاهدة دون انقطاع، وبدون إدراج إعلانات حتى في مناطق مثل شاشة الإيقاف المؤقت.
لا تعني هذه الاستراتيجية التقاعس: إذا تطلب السوق أو التكاليف ذلك، يمكن للشركة إعادة تقييم نهجها. في الوقت الحالي، خريطة الطريق واضحة: لا إعلانات.
العلامة التجارية والتسمية: من "Apple TV+" إلى "Apple TV"
وبالتوازي مع ذلك، أحرزت شركة أبل تقدمًا في تبسيط علامتها التجارية، واعتماد "آبل تي في" كمصطلح عام. تُقر الشركة بأن علامة "+" كانت منطقية للخدمات ذات الإصدار المجاني والإصدار المُوسّع، وهو أمر لا ينطبق هنا. مع ذلك، وفي إسبانيا، لا يزال من الشائع رؤية الاسم السابق في الواجهات والاتصالات.، وهو تأثير انتقالي شائع في تغييرات العلامات التجارية العالمية.
بعيدًا عن الملصق، ما يهم المستخدم هو أن تظل استراتيجية الخدمة دون تغيير.: كتالوج خاص، عرض دقيق وغياب الإعلانات في إعادة إنتاج المحتوى.
في حين تعمل المنصات الأخرى على توحيد خططها من خلال الإعلانات وأشكال الإعلان الجديدة، تعمل Apple على تحديد مكانتها من خلال نهج أكثر كلاسيكية: ادفع مقابل المشاهدة دون انقطاعبالنسبة لأولئك الذين يعطون الأولوية للتجربة على الخصم، فإن العرض لا يزال منطقيًا، وخاصة في إسبانيا، حيث يعزز السعر الحالي هذا الوضع. بدائل مع فواصل إعلانية.
أنا من عشاق التكنولوجيا وقد حول اهتماماته "المهووسة" إلى مهنة. لقد أمضيت أكثر من 10 سنوات من حياتي في استخدام التكنولوجيا المتطورة والتعديل على جميع أنواع البرامج بدافع الفضول الخالص. الآن تخصصت في تكنولوجيا الكمبيوتر وألعاب الفيديو. وذلك لأنني منذ أكثر من 5 سنوات أكتب لمواقع مختلفة حول التكنولوجيا وألعاب الفيديو، وأقوم بإنشاء مقالات تسعى إلى تزويدك بالمعلومات التي تحتاجها بلغة مفهومة للجميع.
إذا كان لديك أي أسئلة، فإن معرفتي تتراوح بين كل ما يتعلق بنظام التشغيل Windows وكذلك Android للهواتف المحمولة. والتزامي تجاهك هو أنني على استعداد دائمًا لقضاء بضع دقائق ومساعدتك في حل أي أسئلة قد تكون لديكم في عالم الإنترنت هذا.