تقوم شركة Meta بتفعيل الإعلانات على منصة Threads عالميًا

يدخل تطبيق Threads مرحلة تحقيق الربح بشكل كامل مع الإطلاق العالمي للإعلانات في موجز الأخبار الخاص بكشبكة ميتا الاجتماعية النصية، التي تم تصميمها على النحو التالي بديل لـ X بدأت شركة تويتر (المعروفة سابقًا باسم تويتر) بعرض الإعلانات للمستخدمين في جميع الأسواق، بما في ذلك السوق الأوروبية، بعد أكثر من عام من الاختبارات الخاضعة للرقابة مع مجموعة صغيرة من الشركاء.

تشير الشركة التي يرأسها مارك زوكربيرج إلى أن سيتم طرح الإعلانات على منصة Threads على مراحل.، مع وجود إعلاني منخفض في البداية سيزداد بمرور الوقتالفكرة هي أن النظام يتعلم أثناء التشغيل أي المحتوى الترويجي هو الأكثر صلة بكل مستخدم، مما يتجنب حدوث تغيير مفاجئ في منصة تميزت حتى الآن ببيئة إعلانية نظيفة نسبياً.

النشر العالمي: تحقيق الدخل على نطاق واسع من Threads

أكدت شركة ميتا ذلك ستصل الإعلانات إلى جميع مستخدمي Threads حول العالم ابتداءً من الأسبوع المقبل.بعد فترة تجريبية بدأت في أسواق مثل الولايات المتحدة واليابان، تجاوزت الشبكة الاجتماعية بالفعل [عدد] المستخدمين. 400 مليون مستخدم نشط شهريًاتعتقد الشركة أن قاعدة الجمهور ومعدل النمو يبرران اتخاذ هذه الخطوة نحو استراتيجية تحقيق ربح أكثر طموحًا.

بحسب الشركة، سيظل توزيع الإعلانات خاضعاً للرقابة في الأشهر القليلة الأولىيشبه هذا ما فعلته آبل سابقًا مع إنستغرام وفيسبوك خلال إطلاقهما التجاري الأولي. والهدف هو تعديل وتيرة الإعلانات بناءً على تفاعل المستخدمين وأداء المعلنين، دون المساس بتجربة القراءة الأساسية والمحادثة الفورية.

بالنسبة للأسواق الأوروبية، بما في ذلك إسبانيا، هذا يعني أن سيتم دمج Threads بشكل كامل في النظام البيئي الإعلاني لـ Metaبفضل نفس إمكانيات التجزئة والقياس والتنسيق الشائعة بالفعل على فيسبوك وإنستغرام، ستتمكن العلامات التجارية العاملة في الاتحاد الأوروبي من تخطيط حملاتها بطريقة منسقة، مع مراعاة المتطلبات التنظيمية للمنطقة والخصائص المحددة لشبكة تركز على النصوص والمحادثات.

وتؤكد الشركة أيضاً على ذلك يعتمد التوسع العالمي على نظام من الذكاء الاصطناعي تتميز المنصة بقدرتها على تخصيص مظهر الإعلانات، مما يُفترض أن يُترجم إلى مواد ترويجية أكثر توافقًا مع اهتمامات كل مستخدم وسلوكه. هذا النهج، المُستخدم بالفعل في منتجات ميتا الأخرى، يُطبّق الآن في ثريدز كعنصر أساسي في نموذجها الإعلاني.

في هذا السياق، تتنافس Threads الآن بشكل مباشر مع X ليس فقط من حيث الاستخدام والتفاعل المجتمعي، بل أيضاً كمنصة لحملات التسويق الرقمي القائمة على الحوار. يهدف Meta إلى ترسيخ Threads كقناة إضافية للعلامات التجارية الساعية إلى الوصول إلى جمهور واسع واستهداف شرائح محددة ضمن بيئة تقنية واحدة.

كيف ستعمل الإعلانات وما هي الصيغ المتاحة

توضح ميتا ذلك ستستخدم إعلانات Threads نفس البنية التحتية الإعلانية المدعومة بالذكاء الاصطناعي يُساهم هذا النظام في تحقيق الربح على فيسبوك وإنستغرام. فهو يسمح بعرض إعلانات مُخصصة بناءً على مؤشرات مثل التفاعلات السابقة والاهتمامات المُعلنة والسلوك على المنصة، بهدف زيادة معدلات النقر والتحويل.

منذ بداية الإطلاق العالمي، ستدعم Threads صيغًا إعلانية متنوعة.وتشمل هذه الإعلانات الثابتة وإعلانات الفيديو، وإعلانات الكاروسيل، وخيارات متقدمة مثل كتالوج أدفانتج+مصمم لعرض المنتجات والمحتوى ذي الصلة تلقائيًا بناءً على البيانات التي يجمعها النظام.

أحد رهانات ميتا الأخرى هو إعلانات الترويج التي تستهدف الترويج للتطبيقات يُعدّ هذا الأمر مثيرًا للاهتمام بشكل خاص بالنسبة للشركات الناشئة الأوروبية، وشركات الخدمات الرقمية، وشركات التكنولوجيا التي تسعى إلى توسيع قاعدة مستخدميها، وذلك ضمن منصة Threads. سيتم دمج هذه الصيغ في موجز الأخبار بطريقة مماثلة لتلك المتبعة في منصات الشركة الأخرى.

وفيما يتعلق بالتصميم، أشارت شركة ميتا إلى أن ستتمكن الإعلانات من اعتماد نسب عرض إلى ارتفاع مثل 4:5يُستخدم هذا التنسيق العمودي على نطاق واسع في وسائل التواصل الاجتماعي نظرًا لأدائه المتميز على الأجهزة المحمولة. فهو يُسهّل إعادة استخدام العناصر الإبداعية التي تستخدمها العلامات التجارية بالفعل على منصات مثل إنستغرام وفيسبوك، مما يقلل من جهد التكييف.

وتصر الشركة على أن سيتم السعي لتحقيق التوازن بين تحقيق الربح وتجربة المستخدميهدف الإطلاق التدريجي والتكرار المعتدل في المرحلة الأولى إلى تجنب الشعور بالتشبع الإعلاني الذي قد يؤدي إلى الرفض، أو يدفع البعض إلى اختيار خيار آخر. احذف ملفك الشخصي على ثريدزوخاصة في مجتمع اعتاد على موجز أخبار غير مزدحم نسبياً.

إدارة الحملات: التكامل مع بقية منظومة ميتا

إحدى ركائز خطة ميتا هي إدارة موحدة للإعلانات عبر منصات Threads وFacebook وInstagram وWhatsAppسيتمكن المعلنون من تصميم وإطلاق والتحكم في حملاتهم من خلال Meta Business Suite، مستفيدين من البنية التحتية التي يعرفونها ويستخدمونها بالفعل لشبكات الشركات الأخرى.

يتيح هذا التكامل إدارة استثمارات الإعلان مركزياًيتيح ذلك تعديل الميزانيات والجمهور والأصول الإبداعية عبر قنوات متعددة في آن واحد. بالنسبة للعديد من الشركات في إسبانيا وبقية أوروبا، يُسهّل هذا دمج منصة Threads في خططها الإعلامية الرقمية، إذ يُغني عن الحاجة إلى تعلم أداة جديدة منفصلة.

ميتا أيضاً تبرز تحسين أنظمة الأمن و التحقق من العلامة التجارية سيتم تطبيق ذلك على إعلانات Threads. وسيتم توسيع نطاق أدوات التحقق المستقلة، التي تعمل بالفعل على فيسبوك وإنستغرام وفي تنسيقات مثل Reels، لتشمل الشبكة الاجتماعية الجديدة من خلال شركاء Meta Business، وذلك لضمان عرض الحملات في البيئات المناسبة.

مع تطبيق هذه الضوابط، بإمكان العلامات التجارية الأوروبية تعديل معايير ملاءمة المحتوى الخاصة بها بشكل أفضليُعدّ هذا الأمر بالغ الحساسية في الاتحاد الأوروبي نظراً لتزايد التدقيق التنظيمي والمخاوف بشأن سلامة العلامات التجارية. ويكتسب هذا الأمر أهمية خاصة لقطاعات مثل البنوك والتأمين والإدارة العامة، فضلاً عن كبار المعلنين الذين يطالبون بمستوى عالٍ من التحكم في أماكن ظهور إعلاناتهم.

بالنسبة للوكالات وأقسام التسويق، فإن إضافة Threads إلى نظام Meta البيئي تفتح الباب أمام استراتيجيات متعددة القنوات أكثر تطورا, جدولة المشاركات في المواضيعدمج المحتوى النصي والصوري والفيديو عبر منصات متعددة، مع الحفاظ على منطق موحد للتجزئة وإعداد التقارير.

التأثير على المستخدمين وعلى تجربة المنصة

من وجهة نظر المستخدم، يمثل ظهور الإعلانات على تطبيق Threads تغييراً ملحوظاً فيما يتعلق بالمرحلة الأولية للمنصة، عندما كان المحتوى يبدو أكثر تنظيماً، مع ضوضاء أقل وضغط تجاري أقل مقارنة بالشبكات الأخرى، كان هذا بالنسبة للكثيرين أحد عوامل الجذب في التطبيق مقارنة بـ X.

مع الانتشار العالمي للإعلانات، يتماشى Threads بشكل أوثق مع بقية منتجات Metaتتبنى الشركة نموذج أعمال قائم على الإعلانات الموجهة. ومع ذلك، تؤكد أن زيادة المنشورات الدعائية ستكون تدريجية لتجنب أي انقطاع مفاجئ عن التجربة الحالية.

تعتمد استدامة الشبكة الاجتماعية على المدى المتوسط ​​والطويل على تحقيق إيرادات كافية لصيانة البنية التحتيةيُعدّ الإشراف على المحتوى وتطوير الميزات الجديدة من الجوانب الرئيسية لنموذج أعمال Threads. وبناءً على ذلك، لا يُنظر إلى إضافة الإعلانات كخيارٍ مؤقت، بل كركيزة أساسية لنموذج Threads الاقتصادي، على غرار فيسبوك وإنستغرام.

على الرغم من عدم وجود تفاصيل محددة بشأن التدابير الخاصة بأوروبا تتجاوز سياسات الخصوصية والموافقة المعتادة، فمن المتوقع أن يتوافق هذا النشر مع لوائح الاتحاد الأوروبيوخاصة فيما يتعلق باستخدام البيانات للتجزئة والإطار التنظيمي الرقمي الحالي في الاتحاد الأوروبي.

عملياً، سيعتمد قبول المجتمع أو رفضه على مدى تطفل هذه الإعلانات في نظر الناس وما إذا كانت هذه الحملات تحافظ على مستوى معين من الملاءمة. فإذا وجد المستخدمون حملات تتوافق مع اهتماماتهم وبوتيرة معقولة، فمن المرجح أن يحدث الانتقال دون هجرة كبيرة إلى منصات أخرى.

فرص للعلامات التجارية الأوروبية والشركات الناشئة والمبدعين

بالنسبة للشركات العاملة في إسبانيا وبقية أوروبا، يمثل افتتاح إعلانات Threads قناة جديدة يهدف هذا النهج إلى الوصول إلى جمهور يبحث في المقام الأول عن محتوى نصي، حواري، ومتعلق بالشؤون الجارية. وقد يكون هذا ذا أهمية خاصة لقطاعات مثل الإعلام، والتكنولوجيا، والتجارة الإلكترونية، والخدمات الرقمية.

ستتمكن الشركات الناشئة الأوروبية من الاستفادة حملات تركز على تثبيت التطبيق والتحويل لاختبار الرسائل والمحتوى الإبداعي في بيئة مختلفة عن الشبكات المرئية الأخرى. إن ارتباط Threads الوثيق بـ Instagram يُسهّل الوصول إلى جمهور نشط بالفعل ضمن منظومة Meta.

بالنسبة لمنشئي المحتوى، فإن تفعيل الإعلانات يفتح الباب أمام آفاق جديدة للتعاون مع العلامات التجاريةيمكن تحقيق ذلك من خلال الرعاية المباشرة أو المشاركة في استراتيجيات تضخيم المحتوى. ورغم أن ميتا لم تُفصّل بعد نظامًا محددًا لتقاسم الأرباح للمبدعين على منصة ثريدز، إلا أن تحقيق الدخل عالميًا غالبًا ما يكون مقدمة لنماذج تحفيزية أكثر تطورًا.

أما بالنسبة للمعلنين الأوروبيين، فإن القدرة على جرب تنسيقات مثل الشرائح الدوارة أو كتالوج Advantage+ سيسمح ذلك بدمج Threads في كتالوج المنتجات، وإعادة التسويق، وحملات الترويج للعروض، والاستفادة من البيانات من بقية منصات Meta لتحسين التجزئة.

كل هذا يخلق سيناريو يكون فيه ترسخ منصة Threads مكانتها كعنصر آخر في مزيج الوسائط الرقمية بالنسبة للشركات، فهي مفيدة بشكل خاص للحملات التي يلعب فيها النص والمحادثة دورًا محوريًا مثل عمليات الإطلاق أو التغطية المباشرة أو الإجراءات المرتبطة بالأحداث الجارية.

مع قرار توسيع نطاق الإعلانات على منصة Threads لتشمل جميع الأسواق، تُنهي Meta حقبة شبكتها الاجتماعية الخالية من الإعلانات، وتختار نموذجًا يتماشى تمامًا مع بقية أعمالها، حيث يكمن المفتاح في الحفاظ على التوازن بين تجربة مستخدم مريحة إلى حد معقول والحاجة إلى تحقيق الدخل من قاعدة تضم أكثر من 400 مليون مستخدم نشط شهريًا..