- يقوم Spotify بتفعيل مقاطع الفيديو الموسيقية لحسابات Premium في الولايات المتحدة وكندا ضمن نسخة تجريبية عالمية.
- تتيح لك هذه الميزة التبديل بين الصوت والفيديو باستخدام زر "التبديل إلى الفيديو" على الهاتف المحمول والكمبيوتر والتلفزيون.
- تساهم مقاطع الفيديو الموسيقية، التي تضم فنانين مثل أريانا غراندي وأوليفيا دين، في تحسين التفاعل وفتح جبهة جديدة ضد يوتيوب ميوزيك.
- تخطط الشركة لتوسيع نطاق هذه الميزة لتشمل أوروبا، وتشير التوقعات غير الرسمية إلى إسبانيا وجنوب أوروبا بدءًا من عام 2026.
اتخذت سبوتيفاي خطوة أخرى في استراتيجيتها لترسيخ مكانتها كمعيار في خدمات بث الموسيقى المدفوعة مع إطلاق مقاطع الفيديو الموسيقية ضمن خدمة Premium الخاصة بها. تبدأ المنصة في دمج مقاطع الفيديو الموسيقية الكاملة في تجربة الاستماعوهي خطوة تستهدف بشكل مباشر المنطقة التي كانت تهيمن عليها سابقًا يوتيوب ومنافسون آخرون.
على الرغم من أن التفعيل الأولي يركز على الولايات المتحدة وكندايُعدّ هذا الإطلاق جزءًا من مرحلة تجريبية أوسع نطاقًا، ويمهد الطريق لـ المستخدمون المميزون من إسبانيا وبقية أنحاء العالم سيتمكن الأوروبيون من بث مقاطع الفيديو الموسيقية مباشرة على سبوتيفاي في الأشهر والسنوات القادمة.
ما هي فيديوهات سبوتيفاي المميزة تحديداً؟
الميزة الجديدة لـ فيديوهات سبوتيفاي المميزة يتضمن ذلك دمج الفيديو الموسيقي الرسمي للأغنية ضمن نفس بيئة تشغيل الصوت. في المقاطع الصوتية المتوافقة، يظهر زر على شاشة التشغيل مع خيار "التبديل إلى الفيديو"مما يسمح لك بالتبديل من الصوت التقليدي إلى الفيديو الموسيقي دون مغادرة التطبيق.
عندما يضغط المستخدم على هذا الزر، يبدأ مقطع الفيديو من النقطة التي توقفت عندها الأغنية.لذلك، فإن التغيير فوري تقريبًا ولا يتطلب بدء العملية من الصفر. علاوة على ذلك، يمكنك النقر مرة أخرى للعودة إلى وضع الصوت فقطيُعد هذا مفيدًا إذا كنت تستخدم بيانات الهاتف المحمول أو تفضل ببساطة الاستماع بدون فيديو.
يُرفق تطبيق سبوتيفاي هذه الميزة بقسم خاص من "مقاطع فيديو موسيقية ذات صلة" والذي يحل محل قسم كلمات الأغاني عند تشغيل الفيديو. ومن هناك يمكن إضافة المزيد من مقاطع الفيديو داخل المنصة نفسها.، وهي تجربة تذكرنا إلى حد ما بما يقدمه موقع يوتيوب أو تيك توك، ولكنها تركز على المحتوى الرسمي من الفنانين.
وتؤكد الشركة أنه في الوقت الراهن، هذه نسخة تجريبية محدودة، سواء في الأسواق أو في عدد الأغاني والفنانين، مع اختبار سلوك المستخدم وتعديل البنية التحتية التقنية اللازمة لتوزيع الفيديو على نطاق واسع.
أين يتوفر وما هو تأثيره المحتمل في أوروبا؟
العرض الأول الأكثر بروزاً لـ فيديوهات سبوتيفاي المميزة يحدث هذا في الولايات المتحدة وكندا، حيث بدأ المشتركون المدفوعون بالفعل برؤية خيار الفيديو على مجموعة مختارة من الأغاني. وقد أكدت الشركة ذلك. ستكون هذه الميزة متاحة لجميع مستخدمي Premium. من كلا البلدين قبل نهاية الشهر.
لكن، لا يقتصر الانتشار على أمريكا الشماليةتُقدّم سبوتيفاي هذه الميزة الجديدة ضمن برنامج تجريبي أوسع يشمل 11 سوقًا مبدئيًا: المملكة المتحدة، ألمانيا، إيطاليا، هولندا، بولندا، السويد، البرازيل، كولومبيا، الفلبين، إندونيسيا، كينيا، بالإضافة إلى كندا والولايات المتحدة الأمريكيةفي هذه البلدان، تقوم المنصة بتجربة تنسيقات فيديو مختلفة وقياس تأثيرها على الاستخدام اليومي.
بالنسبة لإسبانيا وبقية دول جنوب أوروبا، لم تحدد الشركة موعداً رسمياً.ومع ذلك، تشير مصادر في الصناعة إلى أنه، وفقًا لنمط الإطلاق المعتاد لسبوتيفاي، فإن وصول مقاطع فيديو لحسابات بريميوم الإسبانية سيكون ذلك في الربع الأول من عام 2026 تقريباً. أي أن الوظيفة ستتعزز بشكل كامل أولاً في أسواق الأنجلو ساكسون وشمال أوروبا قبل الانتقال إلى الجنوب.
على أي حال، فإن حقيقة وجود المملكة المتحدة وألمانيا وإيطاليا وهولندا وبولندا والسويد بالفعل في قائمة الأسواق ذات بيتا النشطة تشير إلى أن بدأ الهبوط الأوروبي وأن إسبانيا ستدخل على الأرجح الموجة التالية، بمجرد انتهاء مرحلة الاختبار الأكثر كثافة.
كيفية عمل الفيديوهات المميزة على تطبيقات سبوتيفاي
تم تصميم دمج مقاطع الفيديو الموسيقية ليعمل بنفس الطريقة تقريبًا عبر جميع المنصات التي يتواجد عليها Spotify. المستخدمون المميزون يمكن لأولئك الذين ينتمون إلى الأسواق المفعّلة العثور على زر الفيديو في تطبيقات iOS و Android والكمبيوتر والتلفزيون.
على الهاتف المحمول، تكون التجربة بسيطة للغاية: أثناء تشغيل أغنية متوافقة، يظهر الزر. "التبديل إلى الفيديو" على شاشة التشغيل. يؤدي النقر عليه إلى بدء تشغيل مقطع الفيديو، وإذا قام الشخص بتدوير الهاتف إلى الوضع الأفقي، فسيتم عرض المحتوى. تكبير الشاشة، كما هو الحال في مشغل الفيديو التقليدي.
على أجهزة التلفاز وتطبيقات سطح المكتب، يكون السلوك مماثلاً، مع تركيز واضح على تحويل Spotify إلى مركز استهلاك المواد السمعية والبصرية حيث يمكنك التبديل بين قائمة تشغيل الموسيقى وجلسة مشاهدة مقاطع الفيديو دون الحاجة إلى تغيير التطبيقات. يُعدّ هذا التناسق في واجهة المستخدم أساسيًا لضمان إمكانية طرح هذه الميزة بسلاسة في بلدان أخرى.
بالإضافة إلى ذلك، تحافظ الشركة على خيارات التفاعل الكلاسيكية: لا يزال بإمكانك حفظ الأغنية في مكتبتك، أو مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي، أو إضافتها إلى قوائم التشغيل، سواء في وضع الصوت أو الفيديو، بحيث الطبقة المرئية لا تعيق الاستخدام العادي. من الخدمة.
الفنانون المشاركون والكتالوج الأولي لمقاطع الفيديو الموسيقية
في هذه المرحلة، اختارت سبوتيفاي كتالوج فيديو صغير نسبياًركز المهرجان على فنانين عالميين مشهورين لتعظيم أثره. ومن بين الفنانين المؤكد مشاركتهم: أريانا غراندي، أوليفيا دين، بيبي مونستر، أديسون راي، تايلر تشايلدرز، ناتانيل كانو، وكارين ليون.
يجمع هذا الخيار بين نجوم البوب العالميين بفضل الفنانين الذين يتمتعون بقاعدة جماهيرية راسخة في أنواع موسيقية مثل موسيقى الريف، والكيبوب، والموسيقى اللاتينية، يتيح نهج سبوتيفاي تحليل سلوكيات مختلفة تمامًا تبعًا لنوع الجمهور. هذا التنوع يُسهّل فهم كيفية تفاعل مُحبي موسيقى البوب السائدة مقارنةً بمن يركزون على أنواع موسيقية محددة.
وتقر الشركة نفسها بأن الكتالوج لا يزال "محدوداً" وأنها ستضيف المزيد. سيتم إصدار مقاطع الفيديو الموسيقية الجديدة تدريجياًالهدف واضح: بناء مستودع كبير بما يكفي بحيث يتمكن مستخدم Premium من قضاء جزء كبير من وقته على Spotify في مشاهدة الفيديو دون الحاجة إلى اللجوء إلى منصات خارجية.
في الوقت نفسه، يساعد قسم "مقاطع الفيديو الموسيقية ذات الصلة" الذي يظهر عند تفعيل وضع الفيديو على أغنية ما في اكتشاف أغاني وفنانون جددمما يعزز دور المنصة كمصدر للوصفات الموسيقية أيضاً في المجال السمعي البصري.
مقارنة بين الفيديوهات المدفوعة ويوتيوب ومنصات البث الأخرى
يمكن فهم خطوة سبوتيفاي بشكل أفضل من خلال النظر إلى المشهد التنافسي. لسنوات، كان يوتيوب هو المكان المفضل للمشاهدة الفيديوهات الموسيقية الرسميةيشمل ذلك الأشخاص الذين يدفعون مقابل اشتراك في خدمة بث الموسيقى. ومع إطلاق الفيديوهات المدفوعة، تسعى سبوتيفاي إلى الحفاظ على هذا الجزء من الاستهلاك ضمن منظومتها أيضًا.
تؤكد الشركة أن الفيديو يقدم تجربة أكثر غامرة وجاذبية يُعدّ الصوت وحده ذا قيمة خاصة للمعلنين ولتعزيز العلاقة بين المعجبين والفنانين. في ظلّ محدودية فترات الانتباه، يُشكّل إضافة العناصر المرئية إلى الموسيقى وسيلةً فعّالةً لإبقاء الجمهور متفاعلاً مع التطبيق لفترة أطول.
من حيث الأرقام، تدّعي سبوتيفاي أنه عندما يكتشف المستخدم أغنية مصحوبة بفيديو موسيقي على المنصة، فإنها تمتلك 34٪ احتمال أكبر لوحظت زيادة بنسبة 24% في احتمالية إعادة تشغيل الفيديو، وزيادة مماثلة في فرصة حفظه أو مشاركته خلال الأسبوع التالي. تؤكد هذه الأرقام فكرة أن الفيديو ليس مجرد عنصر تزييني، بل أداة فعّالة لزيادة التفاعل.
على عكس Apple Music وAmazon Music، اللتين استكشفتا أيضًا محتوى الفيديو، فإن نهج Spotify يتمثل في دمج هذا الجانب المرئي بشكل أكثر سلاسة وتوافقًا مع نموذجها المجاني والمدفوع. والهدف واضح: توسيع نطاق القيمة المضافة للاشتراك المدفوع دون تحويل التطبيق إلى مجرد نسخة طبق الأصل من يوتيوب.
التأثير على الأعمال: المشاركة، والتسعير، واستراتيجية المنتجات المتميزة
يتماشى التركيز على مقاطع الفيديو المتميزة مع استراتيجية سبوتيفاي الأخيرة المتمثلة في التركيز على زيادة الربحية ومتوسط الإيرادات لكل مستخدم (متوسط الإيرادات لكل مستخدم). بعد سنوات من إعطاء الأولوية لنمو المستخدمين، بدأت الشركة في تعديل الأسعار وإطلاق ميزات تعزز جاذبية طريقة الدفع.
في الفصول الأخيرة، رفعت الخدمة سعر الخطة الفردية المميزة بأكثر من 150 سوقوتتوقع صحيفة فايننشال تايمز جولة أخرى من الزيادات في الرسوم الجمركية في الولايات المتحدة خلال الربع الأول من العام المقبل. ومن المنطقي الاعتقاد بأن هذه التعديلات الجمركية ستصل في نهاية المطاف إلى أوروبا أيضاً على المدى المتوسط.
في هذا السياق، تقدم مقاطع الفيديو الموسيقية لـ Spotify تبرير إضافي لشرح الزيادات المستقبلية في الأسعار، وفي الوقت نفسه، تقليل مخاطر الإلغاء: كلما زادت العناصر المميزة التي تتضمنها الخطة المميزة، كلما كان من الصعب الاستغناء عنها.
وقد سلطت الشركة الضوء مؤخراً على سحب هائل من Wrapped، وملخصها السنوي لعادات الاستماع، والذي جمع أكثر من 200 مليارات مستخدم في غضون 24 ساعة فقط، بزيادة قدرها 19% عن العام السابقبالنسبة للإدارة العليا، تعكس مؤشرات كهذه أن الالتزام يمكن أن يكون أكثر أهمية من مجرد عدد الحسابات المسجلة.
تندرج مقاطع الفيديو المميزة ضمن هذا المنطق تحديداً: قدّم أسبابًا للمستخدم لقضاء المزيد من الوقت على Spotifyتفاعل مع المزيد من المحتوى وانظر إلى الخدمة على أنها شيء ما أكثر اكتمالاً من مجرد مكتبة صوتية بسيطة.
ما الذي يمكن أن يتوقعه المستخدمون الإسبان عند وصول مقاطع الفيديو المميزة؟
فيما يتعلق بإسبانيا وبقية أوروبا، فإن نشر فيديوهات سبوتيفاي المميزة يفتح هذا الأمر آفاقاً مثيرة للاهتمام. فمن جهة، من المرجح أن تُصاحب هذه الميزة اتفاقيات محددة مع شركات إنتاج موسيقي وفنانين إسبان وأوروبيين، مما يسمح للمستخدمين بمشاهدة مقاطع الفيديو الموسيقية لفنانين محليين دون الحاجة إلى مغادرة التطبيق.
التكامل مع التطبيقات لـ أجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة البث تكتسب هذه الميزة أهمية خاصة في المنازل الأوروبية، حيث يتزايد دمج مشاهدة الموسيقى والفيديو على الشاشة الكبيرة مع استخدام الهاتف المحمول. وقد أكدت سبوتيفاي بالفعل أن وظيفة الفيديو ستكون متوافقة مع تطبيقاتها على التلفزيون والكمبيوتر، بالإضافة إلى نظامي أندرويد وiOS.
ومن النقاط المهمة الأخرى كيفية تأثير هذه الميزة الجديدة على تعايشها مع خدمات بث الفيديو الأخرى. يجمع العديد من المستخدمين الأوروبيين بين Spotify Premium واشتراكات في منصات مثل YouTube Premium وNetflix وDisney+، وسيكون من المثير للاهتمام معرفة مدى تأثير ذلك. مقاطع الفيديو الموسيقية على سبوتيفاي فهي تقلل من الحاجة إلى الذهاب إلى يوتيوب لمشاهدة الموسيقى بصيغة مرئية.
وأخيراً، وصول الفيديوهات قد يؤثر الاشتراك المميز على كيفية استهلاك قوائم التشغيل الشائعةمزيج المحتوى التحريري أو التصنيفات المحلية. لن يكون من المستغرب أن تُسلط Spotify الضوء على ذلك. قوائم تشغيل مصممة خصيصاً ويمكن أيضًا عرضها بتنسيق الفيديو، مما يعزز استخدامها ليصبح أقرب إلى قناة تلفزيونية موسيقية، ولكن مع تحكم كامل من قبل المستخدم.
إطلاق الفيديوهات المميزة على سبوتيفاي يشير ذلك إلى تحول تدريجي في الخدمة.، والتي تتحول من كونها منصة تركز بشكل شبه حصري على الصوت إلى مساحة هجينة من اشتراك الموسيقى والفيديوإذا حققت المرحلة التجريبية في أمريكا الشمالية والأسواق الأوروبية الأولى التوقعات، فسيكون بإمكان مستخدمي Premium في إسبانيا وبقية أنحاء القارة قريبًا الاستماع إلى الفنانين المفضلين لديهم ومشاهدتهم دون مغادرة التطبيق الذي يستخدمونه بالفعل يوميًا.
أنا من عشاق التكنولوجيا وقد حول اهتماماته "المهووسة" إلى مهنة. لقد أمضيت أكثر من 10 سنوات من حياتي في استخدام التكنولوجيا المتطورة والتعديل على جميع أنواع البرامج بدافع الفضول الخالص. الآن تخصصت في تكنولوجيا الكمبيوتر وألعاب الفيديو. وذلك لأنني منذ أكثر من 5 سنوات أكتب لمواقع مختلفة حول التكنولوجيا وألعاب الفيديو، وأقوم بإنشاء مقالات تسعى إلى تزويدك بالمعلومات التي تحتاجها بلغة مفهومة للجميع.
إذا كان لديك أي أسئلة، فإن معرفتي تتراوح بين كل ما يتعلق بنظام التشغيل Windows وكذلك Android للهواتف المحمولة. والتزامي تجاهك هو أنني على استعداد دائمًا لقضاء بضع دقائق ومساعدتك في حل أي أسئلة قد تكون لديكم في عالم الإنترنت هذا.