İtaliya Apple şirkətini dominant mövqeyindən sui-istifadə etdiyinə görə ATT məxfilik siyasəti ilə sanksiyalaşdırıb

La İtaliya Antiinhisar İdarəsi tətbiq etməklə Apple-ın məxfilik strategiyasına daha bir zərbə vurdu Dominant mövqedən sui-istifadəyə görə milyonlarla dollar cəriməƏsas diqqət istifadəçi məlumatlarının qorunması məqsədinə deyil, şirkətin bu qaydaları mobil ekosistemində necə tətbiq etmək qərarına gəlməsinə yönəlib.

Tənzimləyici orqan siyasətinin belə bir nəticəyə gəldi ki, Proqram İzləmə Şəffaflığı (ATT)iOS əməliyyat sisteminə daxil edilmiş bu xüsusiyyət, Apple şirkətinə digər tərtibatçılar üzərində həddindən artıq rəqabət üstünlüyü verir və bizneslərini davam etdirmək üçün fərdiləşdirilmiş reklamdan asılı olanların fəaliyyətinə mane olur.

Cərimə məbləği 98,6 milyard avroBu rəqəm Rəqabət və Bazar Zəmanəti Orqanının (AGCM) işə verdiyi ciddiliyi əks etdirir və Avropa kontekstində çərçivəyə alınıb. böyük rəqəmsal platformaların daha çox yoxlanılmasıxüsusən də App Store və istifadəçi məlumatlarına girişlə bağlı hər şeydə.

ilə sıx əməkdaşlıq şəraitində işlənmiş fayl Avropa Komissiyası və digər beynəlxalq rəqabət tənzimləyiciləriBu, İtaliyadan çox-çox kənara çıxan bir münaqişəni ortaya çıxarır: texnologiya nəhənginin məxfilik tədbirləri praktikada Avropa vahid bazarında rəqabətə nə dərəcədə maneə ola bilər?

Dominant mövqedən sui-istifadəyə görə 98,6 milyon cərimə

AGCM-ə görə, Apple bir problem yaşayıb mobil tətbiq bazarında dominant mövqeyindən sui-istifadəburada App Store iPhone və iPad istifadəçilərinə çatmaq istəyən tərtibatçılar üçün məcburi bir addım kimi çıxış edir. Tənzimləyici üçün demək olar ki, mütləq nəzarətin bu vəziyyəti ona rəqabətə birbaşa təsir edən birtərəfli qaydalar müəyyən etməyə imkan verir.

İtaliya hakimiyyəti sanksiyanın artıq Apple-a təsir etdiyini bildirib onun iki əməliyyat bölməsi, məlumatların qorunması adı altında sona çatacaq məxfilik siyasətini tətbiq etməkdə məsuliyyət daşıyır üçüncü tərəf inkişaf etdiricilərini cəzalandırmaq 2021-ci ilin aprel ayından bəri.

Qətnaməyə əsasən, ABŞ qrupu iddia edilir ki, müqaviləni pozub. Avropa rəqabət qanunu App Store üzərindəki nəzarətindən istifadə edərək, tərtibatçıların iOS ekosistemindəki mövcudluqlarını qorumaq istədikləri təqdirdə danışıqlar apara və ya kənara çıxa bilməyəcəkləri şərtləri tətbiq etməklə.

İstintaq başladı May 2023, reklam sektorundakı müxtəlif oyunçuların və AT&T-nin yeni qaydalarının onların imkanlarını əhəmiyyətli dərəcədə dəyişdirdiyini bildirən tərtibatçıların şikayətlərindən sonra fərdiləşdirilmiş reklamlar vasitəsilə tətbiqlərdən pul qazanın.

Nəticəsində İtaliya tənzimləyicisi vurğulayır ki, bu təcrübələr toplusu bir rəqabətin məhdudlaşdırıcı davranışıBuna görə də, Avropa bazarında gələcəkdə oxşar epizodların qarşısını almaq üçün 98,6 milyon avroluq iqtisadi sanksiya tətbiq etməyi mütənasib hesab edir.

Tətbiq İzləmə Şəffaflığı nədir və niyə yoxlanılır?

Mübahisə funksiya ətrafında cərəyan edir Tətbiq İzləmə Şəffaflığı, Apple tərəfindən iOS 14.5 ilə təqdim edilmiş və tam olaraq tətbiq edilmişdir Aprel 2021Bu alət tətbiqləri məlumat toplamazdan əvvəl istifadəçi icazəsini açıq şəkildə tələb etməyə məcbur edir və ya reklam məqsədləri üçün məlumatları əlaqələndirmək müxtəlif tətbiqlər və veb saytlar arasında.

İstifadəçi izləməni qəbul etməmək qərarına gələrsə, tətbiqlər Onlar cihazın reklam identifikatoruna girişi itirirlər.Bu, xidmətlər üzrə istifadəçiləri izləməyi və fərdiləşdirilmiş reklamları göstərmək üçün ətraflı profillər yaratmağı çətinləşdirir. Kağız üzərində bu, məxfiliyə əhəmiyyətli dərəcədə təkan verir.

Lakin AGCM problemin bu məqsəddə deyil, problemin içində olduğunu iddia edir Apple-ın sistemi necə dizayn etdiyi və tətbiq etdiyiTənzimləyici orqan hesab edir ki, şirkət AT&T-ni elə konfiqurasiya edib ki, məlumatların istifadəsi üçün razılıq almaq məsələsində üçüncü tərəf tərtibatçıları Apple-ın öz xidmətlərindən daha ağır yük daşıyırlar.

İtaliya hakimiyyətinin fikrincə, nəticə budur ki, ATT məxfiliyi gücləndirməkdən əlavə, bir mexanizmə çevrilir. rəqəmsal reklam bazarında rəqabəti təhrif edir iOS ekosistemində şirkətlə digər oyunçular arasında qeyri-bərabər münasibət yaradır.

Bu rol artıq Avropada müzakirə mövzusu olmuşdu Almaniya və İtaliyadakı tənzimləyicilərin təzyiqləriHətta Apple özü xəbərdarlıq etmişdi ki, əgər tənzimləyici mühit həddindən artıq düşmənçilik edərsə, Avropa Birliyində bu izləmə imkanlarından bəzilərini dəyişdirməyi və ya deaktiv etməyi nəzərdən keçirə bilər.

"İkiqat razılıq": tənzimləyici üçün ən mübahisəli məqam

Qərarda ən çox nəzərə alınan məqamlardan biri də sözdə məsələdir "ikiqat razılıq"Avropa Birliyində şirkətlər aşağıdakılara hörmət etməyə borcludurlar: Ümumi Məlumatların Qorunması Qaydaları (GDPR), bu da artıq reklam məqsədləri üçün şəxsi məlumatların emalı üçün aydın hüquqi əsas tələb edir.

AGCM izah edir ki, fərdiləşdirilmiş reklamları göstərmək üçün üçüncü tərəf tərtibatçıları əvvəlcə standart AT&T ekranı vasitəsilə istifadəçi icazəsi tələb etməlidirlər. Apple tərəfindən tətbiq edilənLakin bu tələb Avropa məxfilik qaydalarının bütün tələblərinə cavab vermək üçün kifayət qədər hesab edilmir.

Bu, şirkətlərin məcburiyyətində qalmasına səbəb olur ikinci bildiriş vasitəsilə yenidən razılıq tələb edin və ya istifadəçi üçün daha mürəkkəb və təkrarlanan təcrübə yaradan öz ekranı. İtaliya hakimiyyəti başa düşür ki, bu addımların təkrarlanması sürtünmə artır və üçüncü tərəf tətbiqlərində izləmənin qəbul edilməsini qadağan edir.

Agentlik öz açıqlamasında bu əlavə tələbləri belə təsvir edir "həddindən artıq ağır" və "qeyri-mütənasib" tərtibatçılar üçün, Apple-ın öz xidmətləri ilə rəqəmsal reklam bazarında rəqabət aparmaq qabiliyyətlərini ədalətsiz şəkildə məhdudlaşdırdıqlarını vurğulayır.

Tənzimləyici orqan iddia edir ki, şirkət eyni səviyyədə məxfilik qorunmasını təmin edən, lakin tərtibatçılara icazə verən bir mexanizm yaratmalı idi bir addımda razılıq toplayınistifadəçiyə eyni məqsəd üçün demək olar ki, eyni iki sorğu göstərməyə məcbur etmədən.

Tərtibatçılara, reklamçılara və reklam bazarına təsir

İtaliya hakimiyyəti üçün ATT təkcə tənzimləyici uyğunluğu çətinləşdirmir, həm də Bu, bir çox tətbiqin biznes modelinə birbaşa təsir göstərir reklam sahəsinin satışına əsaslanır. İstifadəçi məlumatlarının auditoriyaların seqmentləşdirilməsi üçün vacib olduğu bir mühitdə, həmin məlumata çıxışa mane olan hər hansı bir maneə gəlirə birbaşa təsir göstərir.

Mövcud siyasətdən irəli gələn razılıq sorğularının təkrarlanması məhdudlaşdırır məlumatların toplanması, əlaqələndirilməsi və istifadəsi üçüncü tərəflər tərəfindən, AGCM-ə görə isə Apple eyni iOS ekosistemində öz xidmətlərindən daha çox istifadə etmək imkanını qoruyub saxlayır.

Bu baxımdan, tənzimləyici yalnız müstəqil inkişaf etdiricilərə deyil, həm də təsir edən zərərlər barədə xəbərdarlıq edir. reklamçılar və reklam vasitəçiliyi platformaları kampaniyalarını optimallaşdırmaq üçün seqmentasiyaya əsaslananlar. Daha az məlumat reklamları fərdiləşdirmək qabiliyyətinin azalması və buna görə də əhəmiyyətli iqtisadi təsir deməkdir.

AGCM, Apple-ın App Store üzərində dominant mövqeyinin yaratdığı amil olduğunu vurğulayır struktur disbalansıTərtibatçıların iPhone və iPad auditoriyasına çatmaq üçün real alternativləri yoxdur və bu da onları danışıqlar üçün yer olmadan əlverişsiz hesab etdikləri qaydaları qəbul etməyə məcbur edir.

Praktikada bu, tək bir istehsalçı tərəfindən vahid pəncərə modelinin və tam ekosistem nəzarətinin uyğun olub-olmadığı barədə daha geniş Avropa müzakirəsinə səbəb olur. ədalətli rəqabət və vahid rəqəmsal bazarın məqsədləri Avropa Birliyinin izlədiyi.

Apple-ın cavabı və məxfiliyin qorunması

Şirkət öz ifadəsini verib Mən qətnamə ilə tamamilə razı deyiləm. və məxfilik siyasətinin Avropa qaydalarına uyğun olduğuna əmin olaraq cərimədən müvafiq orqanlara şikayət edəcəyini təsdiqləyib.

Şirkət müxtəlif beynəlxalq media orqanlarına göndərdiyi açıqlamalarda iddia edir ki, Məxfilik fundamental insan hüququdur Məhz buna görə də o, istifadəçilərə şirkətlərin digər tətbiq və veb saytlardakı fəaliyyətlərini izləyə bilib-bilmədiklərini aydın və sadə şəkildə idarə etmək üçün Tətbiq İzləmə Şəffaflığını yaratdı.

Apple iddia edir ki, Eyni AT&T qaydaları şirkətin özü də daxil olmaqla bütün inkişaf etdiricilərə şamil olunur.və bu xüsusiyyət istifadəçilər tərəfindən yaxşı qarşılandığı, eləcə də müxtəlif ölkələrdəki məxfilik müdafiə təşkilatları və məlumatların qorunması orqanları tərəfindən tərifləndiyi bildirilir.

Kupertinodakılar İtaliya tənzimləyicisinin qərarının belə olduğuna inanırlar ATT tərəfindən təklif olunan vacib məlumatların qorunması zəmanətlərini qulaqardına vurur və istifadəçilərin şəxsi məlumatlarına geniş çıxışı təmin etmək istəyən reklam və məlumat vasitəçiliyi şirkətlərinin maraqlarını prioritetləşdirir.

Şirkət davam edəcəyinə israr edir məxfilik qorunması tədbirlərini müdafiə edir apelyasiya prosesi zamanı və istifadəçi nəzarətini gücləndirmək strategiyasından geri çəkilmək niyyətində olmadığını açıq şəkildə bildirir.

İşin Apple İtaliyada cərimələndi Bu, Avropa rəqəmsal mühitində məxfilik qorunması ilə rəqabət tələbləri arasında artan gərginliyin nümunəsinə çevrilib: tənzimləyici orqan ATT-nin tətbiqinin tərtibatçıları ədalətsiz şəkildə məhdudlaşdırdığını və reklam bazarını təhrif etdiyini iddia etsə də, Apple öz yanaşmasının istifadəçi hüquqlarına üstünlük verdiyini iddia edir. Məhkəmənin yekun qərarı təkcə İtaliyadakı şirkət üçün həlledici olmayacaq, həm də Avropanın böyük texnologiya platformaları ekosistemində məlumatların qorunması və rəqabətin necə tarazlaşdırılması ilə bağlı müzakirələrə təsir edəcək.

Əlaqəli məqalə:

Əsas xüsusiyyətləri itirmədən maksimum məxfilik üçün WhatsApp-ı necə konfiqurasiya etmək olar

Alberto Navarro

Mən öz "geek" maraqlarını peşəyə çevirmiş texnologiya həvəskarıyam. Mən həyatımın 10 ilindən çoxunu qabaqcıl texnologiyadan istifadə edərək və hər cür proqramlarla maraqlanaraq sərf etmişəm. İndi mən kompüter texnologiyası və video oyunları üzrə ixtisaslaşmışam. Bunun səbəbi, 5 ildən artıqdır ki, texnologiya və video oyunlarla bağlı müxtəlif saytlar üçün yazılar yazıram, sizə lazım olan məlumatları hamı üçün başa düşülən dildə verməyə çalışan məqalələr hazırlayıram.

Hər hansı bir sualınız varsa, mənim biliklərim Windows əməliyyat sistemi, eləcə də mobil telefonlar üçün Android ilə əlaqəli hər şeyi əhatə edir. Və mənim öhdəliyim sizədir, mən həmişə bir neçə dəqiqə sərf etməyə və bu internet dünyasında yarana biləcək bütün suallarınızı həll etməyə kömək etməyə hazıram.