Coca-Cola süni intellektlə yaradılmış və heyvanların yer aldığı Milad reklamını təqdim edir

Coca-Cola-nın yeni Milad kampaniyası texnoloji twist ilə gəlir: a süni intellektlə yaradılan reklam o insan qəhrəmanlarını heyvanlarla əvəz edir və bir daha bu gün reklamların necə yaradıldığına diqqət yetirir. Şirkətin brend platforması ilə əlaqəli parça, Klassik bayram kodlarını saxlayır. lakin o, onları AI alətləri ilə şərh edir.

Şirkət bunu qoruyur Proses sadələşdirilmiş və optimallaşdırılmışdırənənəvi film çəkilişləri ilə müqayisə edilə bilən ölçüdə və istehsal müddətləri əhəmiyyətli dərəcədə qısalmışdır. Təklif, hansı Bəziləri artıq bunun mübahisəli olduğunu qeyd ediblərO, brendin ikonik elementlərini itirmədən səmərəliliyi və hekayəni tarazlaşdırmağa çalışır.

AI ilə yaradılan Milad reklamı: ekranda heyvanlar

Elan edilməsinə baxmayaraq İnsan üzlərini demək olar ki, tamamilə istisna edir, biri lazım deyil aşkarlama vasitəsi AI-nin köməyi ilə edildiyini bilmək. Reklam heyvanlar qalereyasına müraciət edir yük maşınlarının keçməsinə reaksiya verən tərəfindən işıqlandırılan qırmızılar Milad işıqlarıBu seçim Bu, onların yarada biləcəyi qəribə hisslərdən qaçmaq məqsədi daşıyır. sintetik insan xarakterləri, və cizgi filmi estetikasının toxunuşu ilə real sonluğu birləşdirir.

İşi Post-prodakşnla studiyalar məşğul olur Silverside AI və Gizli SəviyyəParçada "Real Magic AI" loqosu var. Yaradıcı niyyət brendin qış atmosferini və klassik Milad təsvirlərini qorumaq, lakin onları generativ üsullardan istifadə etməklə qurmaq idi.

İcra alqoritmlərə əsaslansa da, layihə geniş insan koordinasiyası tələb edirdi. söhbət var 100 mütəxəssis cəlb olunubSon nəticəyə nəzarət etmək, tənzimləmək və birləşdirmək üçün AI mütəxəssislərinin əsas qrupu da daxil olmaqla.

İstehsal, istifadə müddəti və texnologiyası

İnkişafla əlaqəli mənbələr daha çox olduğunu göstərir 70.000 istinad videosu əsəri tərtib etmək, təkmilləşdirmək və təkmilləşdirmək. Şirkət vurğulayır ki, insan zəhməti yoxa çıxmır, lakin kurasiya, keyfiyyətə nəzarət və rəvayətin uyğunluğu vəzifələrinə yenidən bölüşdürülür.

Cədvəl və büdcə baxımından marketinq menecmenti qrupu bildirir ki, elan təxminən bir aya yekunlaşdırıla bilərdi. demək olar ki, bir il dövrü ilə müqayisədə 100% ənənəvi prosesləri olan ekvivalent layihələrin. Bundan əlavə, onlar rəqəmlər göstərmədən xərclərin azaldılmasına işarə edirlər.

Bu yanaşma təkcə montaj mərhələsinə təsir etmir: AI-dan bəri planlaşdırmaya da təsir edir sürətli təkrarlamağa imkan verir versiyalar, ritmlər və səhnələr bir nəticə tapılana qədər fərqli bazarlarda və formatlarda işləyir.

"Bayramlarınızı Yeniləyin" platforması və əlaqəli parçalar

Qlobal kampaniya platforma altında qurulub "Bayramlarınızı yeniləyin"WPP Open X ekosistemi tərəfindən idarə olunan və EssenceMediacom, Ogilvy və Burson-un əməkdaşlığı ilə VML tərəfindən idarə olunan kampaniya, tarixi dəyərlərinə uyğun olaraq brendin bayramlarla emosional əlaqəsini qoruyub saxlamağı hədəfləyir.

Heyvanları əks etdirən məkana əlavə olaraq, brend Şimali Amerika, Latın Amerikası və Asiya-Sakit Okean regionunda yayımlanacaq və Milad hazırlıqları arasında fasilə və əlaqə ideyasını gücləndirən "A Holiday Memory" əsərini təqdim edir. Coca-Cola həmçinin süni intellektdən istifadə edərək klassik "Bayramlar gəlir"in yenidən şərhlərini yaradıb..

Qlobal yaradıcı komandadan İslam ElDessuky kimi sözçülər vurğulayırlar ki, prioritet əlaqəni qorumaqdır. əsl insan Pratik Thakarın rəhbərlik etdiyi süni intellekt komandası hekayənin davamlılığını və xarakter uyğunluğunu əsas irəliləyişlər kimi vurğulayır.

AI ətrafında reaksiyalar və mübahisələr

Elan, reklamda süni intellektlə bağlı ictimai söhbətdən yayınmadı.Təcrübəyə dəyər verən fikirlər digərləri ilə birlikdə mövcuddur Onlar "insan istiliyinin" itirilməsini şübhə altına alırlar. müəyyən səhnələrdə. İlk ekspert rəyləri onun bitməsini sektorun digər texnologiyaları ilə müqayisə edərək süni intellekt tərəfindən yaradılan vizual dilin hələ də sürətlə inkişaf etdiyini vurğulayır.

Həm şirkət, həm də araşdırmalar qəbul edir ki, ümumi konsensus olmayacaq. Əməliyyat şəraiti aydındır: istehlakçıların əksəriyyəti məhsulu müsbət qəbul edərsə, Süni intellektə bağlılıq davam edəcək, texniki və təsviri nəticədə davamlı təkmilləşdirmənin saxlanılması.

İspaniya və Avropada aktivləşdirmələr

Audiovizual parçadan başqa, Kampaniyanın dönüşü ilə birlikdə küçələrə axır Milad karvanları və yük maşınları noyabr və dekabr aylarındaAvropa və İspaniyada geniş yayılmış bu aktivləşdirmələr pərakəndə satış və açıq hava reklamları ilə immersiv təcrübələri birləşdirir.

Təqdimata media formatları, satış nöqtəsi təqdimat materialları və yerli tədbirlərdə iştirak daxildir. Brendin məqsədi... Reklamın geri çağırılması fiziki təmas və bütün qitədəki icmalarda təcrübə vasitəsilə gücləndirilir.

Süni intellektdən istifadə edərək qurulmuş reklam çarxı, daha çevik istehsal çərçivəsi və texnologiyanın obyektivindən ənənəyə baxan qlobal platforma ilə, Coca-Cola səmərəliliyi və emosiyanı balanslaşdırmağa çalışır Milad kampaniyası üçün sənaye və ictimaiyyət AI-nin yaradıcılıqdakı rolunu diqqətlə araşdırır.