Apple TV reklamsız olaraq qalır: rəsmi mövqe və İspaniyada nə deməkdir

Reklamla dəstəklənən planlara mərc edən platformalar dalğası arasında, Apple TV taxıl əleyhinə getməyi seçinBu arada Netflix, Disney+ və Prime Video öz təkliflərini reklamlar və yeni yerləşdirmə seçimləri ilə genişləndirir. Reklamda Apple-ın Xidmətlər bölməsi aydın bir xətt qoyur: qüsursuz təcrübəni qorumaq.

Bu təsadüfi deyil. Cupertinoda olanlar israr edirlər ki, xidmətin fərqləndirici dəyəri təcrübənin keyfiyyətində və ardıcıllığındadır və hələlik Bu tənlik məzmundakı reklamları istisna edir.Qərar birbaşa İspaniya və Avropadakı istifadəçilərə təsir edir, burada xidmət reklam resursları olmadan premium mövqe tutur.

Heç bir elan yoxdur və onları təqdim etmək üçün qısamüddətli planlar yoxdur

Şirkətin Xidmətlər üzrə baş vitse-prezidenti Eddy Cue şübhələri aradan qaldırdı: Apple, Apple TV üçün reklam dəstəkli plan üzərində işləmir.O, bunu ehtiyatla, “heç vaxt demə” qapısını aralıq qoyaraq, indiki üçün birmənalı mesajla izah etdi.

Hazırda işimizdə heç nə yoxdur.Bunun heç vaxt baş verməyəcəyini söyləmək istəmirəm, amma bu, hazırda planlarda deyil. Rəqabətli qiymət saxlasaq, istifadəçilərin məzmununun reklamla kəsilməməsi daha yaxşıdır.

Bu mövqe sektorun qalan hissəsi ilə ziddiyyət təşkil edir üstünlük təşkil edən tendensiyadır reklamlarla maliyyələşdirilən daha ucuz abunələrApple işində prioritet yaradıcı nəzarət və onun orijinal kataloqu ilə əlaqəli brend qavrayışdır.

Qiymətlər: ayna kimi İspaniya və ABŞ-dakı vəziyyət

İspaniya bazarında Apple TV aylıq payını qoruyur 9,99 avroABŞ-da isə xidmət o qədər bahalaşıb ki, bahalaşıb ABŞ dolları 12,99, 2019-cu ildə istifadəyə verildiyi vaxtdan bəri bir neçə düzəlişdən sonra. Bu fərq göstərir ki, hələlik Son qiymət artımı hələ İspaniyaya ötürülməyibburada yerləşdirmə qiymət-keyfiyyət nisbəti baxımından aqressiv olaraq qalır.

Qiymətə əlavə olaraq, paketə qəbul edilən dəyəri artıran xüsusiyyətlər daxildir: Dolby Vision ilə 4K oynatma uyğun başlıqlarda və istifadə imkanı “Ailə olaraq”, Apple ekosistemində ailə üzvləri arasında abunəlikləri paylaşmağa imkan verən ümumi xüsusiyyət.

Yadda saxlamaq lazımdır ki, Apple TV-nin qiymət strategiyası 2019-cu ildə satışa çıxarıldıqdan sonra ən aşağı qiymətlərlə, cari kataloqunun ölçüsü və prestiji ilə daha uyğun dəyərlərə çevrildi; buna görə də, Apple reklamdan istifadə etmədən investisiya və davamlılığı tarazlaşdırmağa çalışır.

Apple niyə öz platformasında reklamdan yayınır?

Şirkət prioritetlərini gizlətmir: istifadəçi təcrübəsi və marka ardıcıllığıReklamların əlavə edilməsi mükafat təklifini azaldır və Apple istənilən qiymətə xərcləri azaltmaqla deyil, keyfiyyətlə rəqabət aparmağa üstünlük verir. Apple Music ilə müqayisə aktualdır: pulsuz, reklamla dəstəklənən versiya yoxdur; cilalanmış, fasiləsiz məhsul üçün ödəyirsiniz.

Biznes nöqteyi-nəzərindən Apple TV orijinal istehsallara əhəmiyyətli investisiyalar tələb edib. Yığılmış itkilərdən danışılsa da, seçilmiş yol... xərcləri optimallaşdırın, abunəçi loyallığını gücləndirin və kataloq üçün zolağı qaldırın, seriallarda və filmlərdə reklam fasilələri qapılarını açmaq yerinə.

Bu baxımdan, yüksək səviyyəli rəqiblərlə müqayisədə rəqabətqabiliyyətli qiymət saxlamaq, lakin heç bir planda reklam yoxdur, Apple-ın xidmətində saxlamaq istədiyi dəyər sxeminə uyğun gəlir.

Sənaye reklamlara doğru irəliləyir (pauza verdikdə belə), Apple kənara çəkilir

Bazarın qalan hissəsi ilə ziddiyyət hər gün daha aydın görünür: Netflix, Disney+, Prime Video və ya HBO Max Onlar reklamla dəstəklənən planları təbliğ edir və tətbiqlərində yeni formatlarla sınaqdan keçirirlər. Apple kimi xidmətlərdə reklamları da araşdırıb Apple MapsƏn son tendensiyalardan biri işğal etməkdir ekranı reklamlarla dayandırın, müxtəlif ölkələrdə test və genişləndirmə formatında.

Bu hərəkət təkrarlanan gəlir və daha yüksək ARPU axtarışına cavabdır, lakin izləyicinin təcrübəsinə təsir edirApple, öz növbəsində, fasiləsiz baxmağa haqq qazandırmaq üçün "aqressiv" qiymətini saxlamağa üstünlük verdiyini vurğulayır, hətta fasilə ekranı kimi sahələrdə reklam yerləşdirmədən.

Strategiya hərəkətsizliyi nəzərdə tutmur: əgər bazar və ya xərclər bunu tələb edərsə, şirkət öz yanaşmasını yenidən qiymətləndirə bilər. Hələlik, Yol xəritəsi aydındır: heç bir elan yoxdur.

Brend və nomenklatura: “Apple TV+”dan “Apple TV”yə

Paralel olaraq, Apple öz brendini sadələşdirməkdə irəliləyiş əldə edib "Apple TV" ümumi termin kimi. Şirkət etiraf edir ki, “+” pulsuz versiya və uzadılmış versiya ilə xidmətlər üçün məna kəsb edir, bu, burada tətbiq edilmir. Belə də olsa, İspaniyada əvvəlki adı interfeyslərdə və kommunikasiyalarda görmək hələ də yaygındır., qlobal brendinq dəyişikliklərində ümumi keçid effekti.

Etiketdən başqa, istifadəçi üçün aktual olan odur Xidmət strategiyası dəyişməz olaraq qalır.: öz kataloqu, diqqətli təqdimat və məzmunun reproduksiyasında reklamın olmaması.

Digər platformalar öz planlarını reklamlar və yeni reklam formatları ilə birləşdirərkən, Apple daha klassik yanaşma ilə öz yerini müəyyənləşdirir: fasiləsiz izləmək üçün ödəyinTəcrübəni endirimdən üstün tutanlar üçün təklif hələ də məna kəsb edir, xüsusən də cari qiymət bu mövqeyi gücləndirən İspaniyada. kommersiya fasilələri ilə alternativlər.

Əlaqədar məqalə:

Apple TV Plus-ı itirir: bu xidmətin yeni adıdır

Alberto navarro

Mən öz "geek" maraqlarını peşəyə çevirmiş texnologiya həvəskarıyam. Mən həyatımın 10 ilindən çoxunu qabaqcıl texnologiyadan istifadə edərək və hər cür proqramlarla maraqlanaraq sərf etmişəm. İndi mən kompüter texnologiyası və video oyunları üzrə ixtisaslaşmışam. Bunun səbəbi, 5 ildən artıqdır ki, texnologiya və video oyunlarla bağlı müxtəlif saytlar üçün yazılar yazıram, sizə lazım olan məlumatları hamı üçün başa düşülən dildə verməyə çalışan məqalələr hazırlayıram.

Hər hansı bir sualınız varsa, mənim biliklərim Windows əməliyyat sistemi, eləcə də mobil telefonlar üçün Android ilə əlaqəli hər şeyi əhatə edir. Və mənim öhdəliyim sizədir, mən həmişə bir neçə dəqiqə sərf etməyə və bu internet dünyasında yarana biləcək bütün suallarınızı həll etməyə kömək etməyə hazıram.