Instagram mikrofonunuzu dinləyir? Həqiqətən nə baş verir?

Dostlarınızla qaçış, avtomobil icarəsi və dağ marşrutları haqqında danışırsınız və tezliklə Instagram sizə səyahət və avtomobil reklamları göstərir. Fikir ki telefon bizi dinləyir, təkrar qayıdır, bir çox istifadəçi üçün şübhəsiz görünən nöqtəyə qədər.

Bu şübhələr arasında Adam Mosseri, Instagram rəhbəri, mifi ifşa etmək üçün bir video yayımladı: Proqram icazəsiz mikrofonu aktivləşdirmirİzahat məhz o zaman gəlir Meta bunu bildirir, dekabr ayından başlayaraq, müxtəlif bazarlarda tövsiyələri və reklamları tənzimləmək üçün AI köməkçisi ilə söhbətlərdən istifadə edəcək (Avropa Birliyində hələ tətbiq edilməyib) mübahisələri alovlandıran müvəqqəti üst-üstə düşmə.

Mosseri telefonların dinlənilməsini rədd edir və reklamların niyə sizi təxmin etdiyini izah edir

Menecer açıq danışdı: gizli söhbətlərə qulaq asmaq a məxfiliyin pozulması, eləcə də texniki cəhətdən qeyri-realdır. Mikrofonu hər zaman açıq saxlamaq batareyanı boşaldır, iOS və Android-də, əyani göstəricilər göstəriləcək mikrofon aktivdir.

Sonra Bu "ağlım oxundu" hissi necə uyğun gəlir? Mosseri ümumi ssenarilərə işarə edir ki, birlikdə yüksək zərif reklamlara səbəb olur. Heç bir sehr yoxdur: məlumat və ehtimal var.

Instagram menecerinin sözlərinə görə, çox vaxt hədəflənməni izah edən əvvəlcədən və ya dolayı siqnal var: son axtarış, vebsayta baş çəkmək, ətrafınızdakı maraqlar və ya reklam artıq var və siz onu şüurlu şəkildə qeydiyyatdan keçirməmisiniz.

Bunlar "sirli" görünən hallar üçün ən ümumi izahatlardır: seçici yaddaş, əvvəllər məruz qalma, yaxın çevrənin təsiri və, bəzən, təmiz şans.

• Siz artıq əlaqəli nəyisə axtarmısınız və ya ona toxunmusunuz və onu xatırlamırsınız..
• Ətrafınızda kimsə (və ya oxşar profillə) maraq göstərdi və sistem bunu siqnal kimi qəbul edir.
• Siz reklamı əvvəl gördünüz və diqqətdən kənarda qaldı., amma siz fərqində olmadan sizə ilişib qaldı.
• Təsadüf: beyninizin bağladığı iki hadisə zamanla yaxınlaşır.

İcazələr, ekrandakı xəbərdarlıqlar və araşdırmalar: faktlar nə deyir

Müasir mobil telefonlarda istənilən proqrama ehtiyac var mikrofondan istifadə etmək üçün açıq icazə, göndərdiyiniz zaman kimi PC-də Instagram-da səsli mesajlar. Bundan əlavə, sistem istifadə zamanı nöqtə/göstərici göstərir. Bu xəbərdarlıqlar, daimi dinləmənin batareyaya təsiri ilə birlikdə, gizlətməyi çox çətinləşdirərdi istifadəçi fərq etmədən belə bir şey.

Məsələ akademik dairələr tərəfindən də təhlil edilib. 2017-ci ildə Northeastern Universitetinin tədqiqatçıları araşdırdılar 17.000-dən çox Android proqramı (Facebook proqramları daxil olmaqla) mikrofonun gizli aktivləşdirilməsini axtarır. Aylarla davam edən sınaqlardan sonra onlar başqa məlumat toplama mexanizmlərini tapsalar da, gizli dinləmələrə dair heç bir sübut tapmadılar.

Şirkətin mövqeyi yeni deyil. Hələ 2016-cı ildə Facebook, reklamlara qərar vermək və ya lenti dəyişdirmək üçün mikrofondan istifadə etmədiyini və illər sonra bildirdi. Mark Zukerberq bu təcrübəni rədd etdi Amerika Birləşmiş Ştatları Konqresindən əvvəl. O vaxtdan bəri, Meta ictimai sənədlərində eyni xətti qorudu.

Bu kontekstdə “telefonum qulaq asır” fikri müasir reklamın dəqiqliyi və idrak yönümlü yanaşmalardan qaynaqlanır. təsdiq qərəzi: Biz göz oxşayan hitləri xatırlayırıq və gözdən qaçırdığımız minlərlə əhəmiyyətsiz reklamları unuduruq.

Əgər səni dinləmirsə, səni necə reklamla vurur?

Əsas şey siqnalların birləşməsi: Instagram-da nə etdiyiniz (axtarışlar, izlədiyiniz hesablar, məşğul olduğunuz yazılar, izləmə vaxtı), sosial qrafik (dostların maraqları və oxşar profillər) və proqramdan kənar fəaliyyət piksellər, kukilər və keçidlər ziyarətləri və satınalmaları aid etməyə imkan verir.

Reklamçılar öz vebsaytlarından və tətbiqlərindən (məsələn, baxılan və ya səbətə əlavə olunan məhsullar) hadisələri Meta ilə paylaşırlar. Bu məlumatla Instagram xüsusi auditoriya və kimi strategiyalar həyata keçirə bilər oxşar tamaşaçılarDavranış nümunələri və demoqrafik göstəricilərə əsasən mövcud müştərilərə “oxşar” insanları tapan.

Bu mexanizm niyə bu gün bir mövzu haqqında danışdığınızı və daha sonra "müvafiq" reklamı daha sonra görə biləcəyinizi izah edir: əsl siqnal daha əvvəl yaradıla bilər (gözdən keçirərkən və ya ətrafınızda) və səbəb əlaqəsi mikrofon kimi görünür. Bu da mümkündür sən artıq görəcəkdin keçərkən və bu gizli təəssürat söhbətə səbəb olardı.

İstifadəçinin gözündə nəticə narahat edici intuisiya kimi yaşanır. Lakin reklam baxımından Bu, məlumatların kəsişməsidir, proqnozlaşdırıcı modellər və atribusiya bu "vuruşa" səbəb olur. Audioya qulaq asmaq onsuz işləyən sistemlə müqayisədə çətin, bahalı və riskli olardı.

Meta AI: köməkçi ilə söhbətlər və yeni fərdiləşdirmə

Meta dekabr ayından etibarən birləşəcəyini açıqladı AI köməkçinizlə qarşılıqlı əlaqə müxtəlif bölgələrdə tövsiyələri və reklamları fərdiləşdirmək üçün əlavə siqnal kimi. Şirkət bu dəyişikliyin olduğunu bildirir Avropa Birliyində tətbiq edilməyəcək hələlik qaydaların daha məhdudlaşdırıcı olduğu yerlərdə.

Tədbir var limitlər və şəffaflıq haqqında müzakirələri yenidən alovlandırdı: Mikrofonunuzdan icazəsiz istifadə etməyi nəzərdə tutmasa da, hədəfləmənizə qidalanacaq başqa bir məlumat qatı əlavə edir. Parametrlər bəzi ərazilərdə mövcud olacaq, lakin Həmişə tam imtina olmayacaq reklam istifadəsindən, şirkətin özü tərəfindən inkişaf etdirildiyi kimi.

Kontekst aydındır: audioya ehtiyac olmadan, Artıq platformada kampaniyaları tənzimləmək üçün kifayət qədər siqnal var. AI ilə fərdiləşdirmə yeni girişlər qazanır və Çətinlik nəyin, necə və nə üçün yığıldığını yaxşı izah etmək və orta istifadəçi üçün başa düşülən idarəetmə vasitələri təklif etməkdir..

İnstaqramın sizi “qulaq asması” fikri tam şəkillə müqayisədə gücünü itirir: görünən icazələr, dinləmə sübutu olmayan araşdırmalar və qidalanan reklam ekosistemi çoxlu rəqəmsal treklərTəsadüf, yaddaş və seqmentləşdirmə gücü “sehrli” kimi qəbul etdiyimiz şeylərin çoxunu izah edir.