Sky Sports cinsiyyətçilik və alçaldıcı ton üçün tənqiddən sonra TikTok-da Halo-nu bağlayır

El Sky Sports-un TikTok-da Halo adlı təcrübəsi demək olar ki, davam etdi üç günBritaniya şəbəkəsi anidən sonra kanalı qəfil dayandırmaq qərarına gəlib tənqid dalğası onu alçaldıcı və cinsiyyətçi kimi etiketlədiQərar şənbə gecəsi, Cümə axşamı premyerasından sonra gəldi sosial mediada dərhal və əsasən mənfi reaksiya.

Təklif yeni, gənc pərəstişkarları üçün nəzərdə tutulmuş platforma kimi təqdim edildi məqsədi qadın səslərini gücləndirin və bütün idman növlərini təzə və əlçatan tonla yaxınlaşdırmaq. Bununla belə, yanaşma və estetika -çəhrayı ürəklər, "isti qız gəzintilərinə" başını sallayır, matcha və pop mədəniyyət istinadları— Onlar bir çox istifadəçi tərəfindən infantilizasiya kimi qəbul edildi. və idman jurnalistikasından və əyləncədən gözlədiklərindən çox uzaqdır.

Halo nə idi və niyə buraxıldı?

Halo kimi təqdim edildi Sky Sports-un "kiçik bacısı", bir "paralel" TikTok hesabı vədi ilə mövcud profillərə inkluziv və xüsusi yer Təsadüfi və sadiq azarkeşlər üçün. Redaksiya planı gənc auditoriya ilə əlaqə yaratmaq üçün nəzərdə tutulmuş tendensiyalar və dillə qısa məzmun ətrafında qurulmuşdur. Birləşmiş Krallıq daxilində və xaricində.

Sizin elanınızdan bəri, Brend pastel vizual şəxsiyyət və "bütün fənləri" müdafiə edən mesajlar seçdi. y qadın idmançıların görünməsiBununla belə, ilkin materialların bəziləri pop kodlarından istifadə edirdi – emojilər, göz oxşayan tipoqrafiya və Barbies və ya viral oyuncaqlar kimi anlayışlar— bir çox istifadəçinin idman kanalından daha çox mem üçün uyğun olduğunu gördü.

Reaksiya: ton və yanaşma üçün tənqid

Sosial şəbəkələrdə reaksiya dərhal oldu. Qəzəbə səbəb olan nümunələr arasında... Crashgate 2008 kimi tanınan Formula 1 qalmaqalını çəhrayı və emojilərlə "izah edən" parçavə bir Erlinq Haalandın Mançester Siti komanda yoldaşı ilə birlikdə oyunu bitirdiyi və "matça kombisi + isti qız gəzintisi" haqqında mətnin müşayiəti ilə çəkilən klip.Çoxları üçün bu rəftar mövzunun ciddiliyini azaltdı və stereotiplərə düşdü.

kimi qadın futbolu üzrə ixtisaslaşmış platformalar GirlsOnTheBall, Onlar brendin yanaşmasından təəssüfləndilər və çəhrayı/şaftalı palitrası və nüsxəsini əks etdirməyən israrları şübhə altına aldılar. real gözləntilər azarkeşlərinLayihənin inteqrasiyadan daha çox bölündüyü və qadın idmanının ayrıca versiyaya ehtiyacı olmadığı fikri üstünlük təşkil edirdi. "azaldılmış" cazibədar olmaq.

Bir neçə səs həmçinin xatırladı ki, qadınlara yönəldilməsinə baxmayaraq, ilk videoların əhəmiyyətli bir hissəsi vurğulanır. kişi idmançılarBu, qadın idmançılara və yarışlara daha çox diqqət yetirilməsini gözləyən auditoriyanı itələdi. Formatın parodiyaları da tirajlanıb, tənqid dalğasını gücləndirib. X və TikTok haqqında rəylər.

Sky Sports-un cavabı və 180° dönmə

Təzyiqlə üzləşən Sky Sports, təklifin hədəfi qaçırdığını etiraf edən bir mesaj yayımladı və elan etdi ki, bütün fəaliyyət dayandırıldı hesabında. Şəbəkə, məqsədinin yeni pərəstişkarlar üçün tamamlayıcı bir məkan açmaq olduğunu və pərəstişkarlarının özlərini hiss etməsi üçün işləməyə davam edəcəklərini vurğuladı. daxil edilmiş və ilhamlanmışdır mövcud kanallarında.

Bu elandan sonra Halo hesabı demək olar ki, bütün məzmununu sildi və yalnız məlumat xarakterli yazılar qaldı. Bu arada, sosial media menecerinin bir neçə gün əvvəl qürurla danışdığı təqdimatın arxasında duran komanda, baş verənlər və baş verənlər fonunda layihəni yenidən qiymətləndirməli oldu. tamaşaçı gözləntiləri.

İspaniya və Avropaya da təsir edən debat

Baş verənlər Avropada və İspaniyada daha geniş söhbətə uyğundur: Bir çox qadın fanatlar əsas kanallarda bərabər görünmə tələb edirniş estetikası ilə ayrılmış boşluqlar deyil. İngilis mediasının məsləhətləşdiyi gənc səslər, Sky Sports-un ümumi profillərini problemsiz istehlak etmələrini israr etdilər və Onlara çəhrayı "əlavə" lazım deyil, əsas proqramlaşdırmada qadın idmanının daha çox işıqlandırılması lazımdır..

Digər idman kommunikasiya mütəxəssisləri yumor və mədəni istinadlarla qısa formatlar üçün yer olduğunu qeyd etdilər, lakin məzmunlu məzmun tələb edirdilərKlişelərə müraciət etmədən məşğul olan qaydalar, təhlillər, müsahibələr, kontekstlər və povestlər. Ortaq hiss budur Çətinlik sadələşdirmək deyil, tamaşaçının artıq olduğu yerdə paritet və keyfiyyət təklif etməkdir..

Nə məlumdur, nə isə cavabsız qalır

BBC şəbəkədən daha ətraflı məlumat istədi, lakin indiyədək növbəti addımlar haqqında əlavə məlumat verməyib. Bunu sənaye mənbələri bildirir Halo-dan bəzi ilkin mesajlar idi çıxarılır və ya düzəldilir Və hətta müəyyən bir viral parçanın rəsmi hesaba aid olmayan montaj olduğu aydınlaşdırıldı ki, bu da ilk bir neçə gündə səs-küyün də çaşqınlıq yaratdığına işarədir.

Naməlum olanlar arasında Sky Sports-un öyrəndiklərini rəqəmsal strategiyasına necə daxil edəcəyini görmək qalır. əsas kanallarında qadın idmanının təmsilçiliyini gücləndirməyi seçib-seçməyəcək paralel yollar açmaq əvəzinə. Halo təcrübəsi, qısalığına və təsirinə görə artıq bir hala çevrildi zəif kalibrlənmiş gender marketinqinin riskləri haqqında arayış.

Halo işi Avropa ekosistemi üçün aydın bir nəticə qoyur: Qadın idman auditoriyası alçaldıcı etiketlər olmadan məlumat, təhlil və əyləncə axtarır.; tələb bilik və ehtiraslarına hörmət edən inklüziv məkanlar və məzmun, əsas platformaların növbəti hərəkətlərində yadda saxlamalı olduqları bir meyar.