- Арганізацыя Operation Bluebird запатрабавала адмяніць рэгістрацыі гандлёвых марак «Twitter» і «Tweet» кампаніяй X Corp., спасылаючыся на адмову ад іх.
- Стартап хоча запусціць новую сацыяльную сетку пад назвай Twitter.new, якая б надавала аснову старому Twitter.
- Справа заснавана на юрыдычнай канцэпцыі адмовы ад брэнда і змены назвы і лагатыпа Twitter на X.
- У X ёсць час да лютага, каб адказаць, і яна можа спасылацца на пастаянную асацыяцыю грамадскасці з былым брэндам.
La бітва за Брэнд Twitter адкрыў новы фронт у сектары сацыяльных сетак. Амерыканскі стартап пад назвай Аперацыя «Сіняя птушка» Сцвярджаецца, што пасля змены ідэнтычнасці платформы на X, Паведамляецца, што Ілон Маск адмовіўся ад старой назвы і лагатыпа., што дазволіла б трэцім асобам законна прэтэндаваць на яго.
Гэтая ініцыятыва мае на мэце запусціць новую сацыяльную сетку пад назвай Twitter.newКарыстаючыся сімвалічнай каштоўнасцю і прызнаннем, якія стары брэнд усё яшчэ захоўвае. Гэты крок, які выклікаў юрыдычныя і брэндынгавыя дыскусіі па ўсім свеце, Яго мэта — адрадзіць вопыт так званай лічбавай «грамадскай плошчы», па якой сумуе шмат карыстальнікаў. з моманту пераўтварэння Twitter у X.
Што такое аперацыя «Сіняя птушка» і чаго яна мае на мэце дасягнуць з дапамогай Twitter?
Кампанія, якая вырашыла супрацьстаяць X Corp., прадстаўляе сябе як Стартап з Вірджыніі складалася, сярод іншых, з юрыстаў Стывен Коутс y Майкл ПерофКоўтс працягваў працаваць юрыдычным кансультантам былога TwitterТым часам Пероф — ветэран, які спецыялізуецца на інтэлектуальнай уласнасці і ўбачыў у гэтай сітуацыі рэдкую магчымасць у свеце гандлёвых марак.
Згодна з іх профілем у LinkedIn, яны былі больш за год працуе дыскрэтна на платформе, якая імкнецца аднавіць першапачатковы дух сэрвісу мікраблогаўПаводле яго ўласных слоў, гаворка ідзе не толькі пра настальгію, але і пра «Выправіць тое, што было зламана» і вярнуць карыстальнікам лічбавую грамадскую плошчу, дзе яны зноў могуць адчуваць сябе прадстаўленымі.
Праект набывае форму з дапамогай дамена Twitter.new, назва, якую яны хочуць выкарыстоўваць для гэтай новай сацыяльнай сеткі. Пакуль што вэб-сайт функцыянуе як прастора для папярэдняя рэгістрацыя імёнаў карыстальнікаў, спосаб ацаніць цікавасць супольнасці перад афіцыйным запускам, які Кампанія прагназуе, што гэта адбудзецца прыблізна ў канцы наступнага года..
Аперацыя «Сіняя птушка» настойвае на тым, што яна не падтрымлівае ніякіх сувязяў з X Corp. або былой Twitter Inc.Іх прапанова прадугледжвае незалежны прадукт, які захоўвае ідэнтычнасць і дынаміку старога Twitter, але з новым акцэнтам на бяспеку, давер і мадэрацыю кантэнту.
Юрыдычная падстава: адмова ад брэнда Twitter
Наступальная аперацыя «Сіняя птушка» заснавана на ключавой прававой канцэпцыі ў заканадаўстве ЗША: адмова ад брэндаЗаканадаўства ЗША дазваляе ануляваць рэгістрацыю, калі ўладальнік Спыніце яго эфектыўнае выкарыстанне на працягу трох гадоў або калі ёсць дастаткова доказаў таго, што яго выкарыстанне спынілася без рэальнага намеру яго аднавіць.
У петыцыі, пададзенай Сьнежня 2 Стартап падаў запыт у Ведамства па патэнтах і таварных знаках ЗША (USPTO) аб ануляванні рэгістрацыі слоў «Твітэр» і «Твіт» ад імя карпарацыі X, каб прысвоіць іх для сваёй новай службы. У дакуменце сцвярджаецца, што гэтыя назвы былі выдалена з прадуктаў, паслуг і камерцыйных паведамленняў X, і што кампанія публічна заявіла пра сваю гатоўнасць адмовіцца ад старой ідэнтычнасці.
Сярод прыведзеных доказаў у Operation Bluebird адзначаецца, што пасля куплі Twitter у 2022 годзе Ілон Маск Ён перайменаваў платформу ў X., замяніў культавы лагатып сіняй птушкі у ліпені 2023 года і пачалося паступовае перанакіраванне руху Twitter.com на X.comТаксама згадваецца паведамленне самога Маска, у якім ён абвясціў: «Неўзабаве мы развітаемся з брэндам Twitter і паступова з усімі птушкамі».
Для заснавальнікаў стартапа гэтыя крокі дэманструюць, што кампанія мае «законна адмовіўся ад сваіх правоў» Што тычыцца брэнда, то няма рэальнага намеру выкарыстоўваць яго зноў на рынку. У петыцыі сцвярджаецца, што не толькі назва перастала выкарыстоўвацца ў інтэрфейсе і кампаніях, але і візуальны значок, які яе суправаджае, быў адменены, што, на іх думку, адпавядае патрабаванням да адмовы, прадугледжаным законам.
Тым не менш, справа не такая простая, як можа здацца, бо X падоўжыў рэгістрацыю гандлёвай маркі Twitter у 2023 годзе, акурат у той час, калі ішоў рэбрэндынг. Гэта падаўжэнне можна інтэрпрэтаваць як спробу захаваць права на імяхоць яго больш не дэманструюць публіцы ў такім жа выглядзе.
Аргументы экспертаў: рэшткавае выкарыстанне і каштоўнасць брэнда
Юрыдычная супольнасць, якая спецыялізуецца на інтэлектуальнай уласнасці, глядзіць на гэтую справу з цікавасцю, але і з асцярогай. Некаторыя аналітыкі лічаць, што Аперацыя «Сіняя птушка» прадстаўляе даволі важкія аргументы звярнуўшы ўвагу на знікненне брэнда Twitter з паўсядзённай дзейнасці Xу той час як іншыя адзначаюць, што існуе паняцце «рэшткавай волі» або «гудвілу» адметнага знака.
Гэта паняцце адносіцца да здольнасці брэнда захаваць яго каштоўнасць і асацыяцыю ў грамадскай свядомасці нават калі яго камерцыйнае выкарыстанне зменшылася або змянілася. На практыцы, хоць інтэрфейс адлюстроўвае чорны X у якасці асноўнай адметнай рысы, значная частка карыстальнікаў усё роўна будзе асацыяваць платформу са старой назвай, што можа ўмацаваць пазіцыі X у любым патэнцыйным судовым працэсе.
Некалькі экспертаў падкрэсліваюць, што з тэхнічнага пункту гледжання, поўнае выдаленне назвы і лагатыпа Гэта можна інтэрпрэтаваць як адмову, калі няма рэальнага камерцыйнага выкарыстання, акрамя сімвалічных згадак. Аднак, каб адхіліць петыцыю аперацыі «Сіняя птушка», X можа паспрабаваць прадэманстраваць канкрэтныя планы па перапрафіляванні брэнда Twitter у будучыні ў іншым прадукце, паслузе або сферы дзейнасці.
Некаторыя юрыдычныя эксперты, на якія спасылаюцца СМІ, такія як Ars Technica o Грань Яны адзначаюць, што проста сімвалічнага выкарыстання будзе недастаткова для падтрымання гандлёвай маркі, але любы матэрыяльны праект, які ўключае брэнд, можа значна ўскладніць справы для стартапа. Юрыдычная неадназначнасць у спалучэнні з рэсурсамі X сведчыць аб працяглым юрыдычным працэсе. працяглы і патэнцыйна дарагі.
Акрамя таго, узнікае пытанне аб тым, наколькі разумна для трэцяга боку выкарыстоўваць таварны знак, які Мільёны людзей дагэтуль асацыююць гэты сэрвіс з арыгіналам.Некаторыя эксперты апісваюць сітуацыю як «дзіўную», бо яна супярэчыць успрыманню звычайнага карыстальніка, нават нягледзячы на тое, што адпавядае літаральнаму тлумачэнню правілаў аб адмове ад таварных знакаў.
Прапанова па новым Twitter.new: мадэрацыя і публічная пляцоўка
Акрамя юрыдычнага фронту, Operation Bluebird спрабуе дыстанцыявацца ад X праз прапанову сваёй прадукцыі. Яе стваральнікі сцвярджаюць, што яны будавалі сацыяльная платформа, вельмі падобная на класічны Twitterале з больш прасунутым акцэнтам на кіраванне кантэнтам і карыстальніцкі досвед.
Адным з асноўных прынцыпаў праекта з'яўляецца сістэма Мадэрацыя на аснове штучнага інтэлекту Яны тлумачаць, што гэта не абмяжоўваецца разглядам асобных слоў, а імкнецца зразумець кантэкст і намер таго, што стаіць за апублікаваным. Ідэя заключаецца ў тым, пазбегнуць як уяўнай цэнзуры, так і аўтаматычнага распаўсюджвання спрэчнага кантэнту якія імкнуцца толькі выклікаць абурэнне і клікі.
Стартап прапагандуе мадэль «Свабода выказвання меркаванняў, а не свабода дыяпазону»На практыцы гэта азначае, што праблемныя паведамленні не будуць сістэматычна выдаляцца, але сістэма адмовіцца пашыраць іх у рэкамендацыях і трэндах, калі яны будуць прызнаныя дэзінфармацыяй або іншымі відамі шкоднага кантэнту. Усё гэта, абяцаюць яны, будзе рабіцца з высокай ступенню празрыстасці, каб карыстальнікі разумелі, чаму яны бачаць тое, што бачаць.
Заяўленая місія аперацыі «Сіняя птушка» прадугледжвае аднавіць старую грамадскую плошчу які, на іх думку, быў пашкоджаны зменамі кірунку Twitter пасля набыцця Маска. Яны кажуць пра аднаўленне пачуцця супольнасці, дзе публічныя асобы, брэнды і ананімныя карыстальнікі маглі б узаемадзейнічаць на адкрытым форуме, хоць і з сучаснымі інструментамі, якія памяншаюць шум і злоўжыванні.
Прамоўтэры праекта прызнаюць, што з'явіліся альтэрнатывы, такія як Мастадонт, Блюскай або Ніткіале яны сцвярджаюць, што нікому не ўдалося паўтарыць пазнавальнасць брэнда і цэнтральная роля Роля Twitter у глабальнай дыскусіі, якая прывяла да рэбрэндынгу, менавіта таму яны лічаць магчымасць набыцця назвы і вобразаў сіняй птушкі настолькі стратэгічнай.
Каляндар, рэакцыя X і магчымыя сцэнарыі
На дадзены момант справа знаходзіцца на адносна ранняй стадыі. Паводле інфармацыі, сабранай спецыялізаванымі СМІ, У X ёсць час да лютага, каб афіцыйна адказаць на запыт на ануляванне таварнага знака, пададзены Operation Bluebird у Ведамства па патэнтах і таварных знаках ЗША.
Калі X вырашыць супраціўляцца, працэдура можа праслужыць некалькі гадоўз абменам доказамі, абвінавачваннямі і магчымымі апеляцыямі. Вынік будзе ў значнай ступені залежаць ад здольнасці кожнага боку прадэманстраваць, з аднаго боку, існаванне ці неэфектыўнае камерцыйнае выкарыстанне гандлёвай маркі, а з другога боку, рэальны намер X паўторна выкарыстаць яе ў нейкі момант.
Заснавальнікі Operation Bluebird прызнаюць, што сітуацыя не зусім вызначаная. Хоць яны ўпэўненыя, што паслужны спіс Маска, поўны рэбрэндынг і выдаленне лагатыпа пацвярджаюць ідэю адмовы ад праекта, яны ўсведамляюць, што X усё яшчэ можа змяніцца. рэагаваць абарончым крокам што прадугледжвае частковую рэактывацыю брэнда для ўмацавання яго пазіцый.
Нягледзячы на нявызначанасць, стартап дэманструе выдатную ступень упэўненасці: ён не толькі запытаў ануляваць гандлёвыя маркі «Twitter» і «Tweet»але таксама пачаў працэс рэгістрацыі ўласнай назвы Twitter. Плануецца публічна запусціць Twitter.new у канцы наступнага года з мэтай скарыстайцеся прывабнасцю брэнда з першага дня.
Акрамя канкрэтнага выніку, бітва паміж аперацыяй «Сіняя птушка» і «X» падкрэслівае велізарную вагу, якую яны ўсё яшчэ нясуць. нематэрыяльныя актывы і памяць брэнда у бізнэсе лічбавых платформаў. Нягледзячы на тое, што кампанія Маска паставіла ўсё на X, цень Twitter застаецца вельмі прысутным як у паўсядзённай мове — многія карыстальнікі дагэтуль пра гэта кажуць, — так і ў калектыўнай фантазіі.
Тое, што адбудзецца адгэтуль, будзе служыць выпрабаванне агнём зразумець, наколькі такая радыкальная змена назвы можа пакінуць прастору для іншых суб'ектаў, каб прэтэндаваць на юрыдычная і сімвалічная спадчына гістарычнага брэндаці застаецца сувязь паміж X і Twitter дастаткова моцнай, каб перашкодзіць каму-небудзь іншаму прысвоіць гэтую спадчыну.
Я энтузіяст тэхналогій, які ператварыў свае інтарэсы "гікаў" у прафесію. Я правёў больш за 10 гадоў свайго жыцця, выкарыстоўваючы перадавыя тэхналогіі і важдаючыся з рознымі праграмамі з чыстай цікаўнасці. Цяпер я спецыялізаваўся на камп'ютарных тэхналогіях і відэагульнях. Гэта таму, што больш за 5 гадоў я працаваў для розных вэб-сайтаў, прысвечаных тэхналогіям і відэагульням, ствараючы артыкулы, якія імкнуцца даць вам неабходную інфармацыю на мове, зразумелай кожнаму.
Калі ў вас ёсць якія-небудзь пытанні, я ведаю ўсё, што звязана з аперацыйнай сістэмай Windows і Android для мабільных тэлефонаў. І я перад вамі абавязаны: я заўсёды гатовы выдаткаваць некалькі хвілін і дапамагчы вам вырашыць любыя пытанні, якія могуць узнікнуць у гэтым свеце Інтэрнэту.