Як дэфіцыт памяці паўплывае на продажы мабільных тэлефонаў?

Індустрыя смартфонаў рыхтуецца да складанага года, у якім Продажы мабільных тэлефонаў у 2026 годзе могуць знізіцца ва ўсім свеце з-за вельмі спецыфічнага фактару: рост кошту аператыўнай памяціТое, што спачатку здавалася аднаразовай карэкціроўкай цэн, ператвараецца ў структурную праблему, якая ўплывае як на кошт вытворчасці, так і на дызайн новых мадэляў.

Некалькі справаздач ад спецыялізаваных фірмаў, такіх як Counterpoint Research і IDC згодны з тым, што рост коштаў на чыпы памяці Гэта змяняе прагнозы для сектара. Там, дзе раней чакаўся невялікі рост, цяпер вымалёўваецца сцэнар Зніжэнне паставак, рост сярэдніх цэн і магчымае скарачэнне спецыфікацый, асабліва ў нізкім і сярэднім дыяпазоне, што вельмі актуальна на еўрапейскіх рынках і ў Іспаніі.

Прагнозы продажаў мабільных тэлефонаў на 2026 год: менш адзінак і больш дарагія

Згодна з апошнімі разлікамі Counterpoint, Чакаецца, што сусветныя пастаўкі смартфонаў у 2026 годзе знізяцца прыкладна на 2,1%Гэта супярэчыць больш аптымістычным прагнозам, якія паказвалі на нязначны рост у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. Гэты перагляд у бок паніжэння ўяўляе сабой значны зрух у параўнанні з прагназуемым аднаўленнем на 2025 год, якое складала каля 3,3%.

Асноўная прычына такой змены тэндэнцыі — павелічэнне кошт ключавых кампанентаўасабліва памяць DRAM, якая выкарыстоўваецца ў мабільных тэлефонах. Аналітычная фірма падлічыла, што ў выніку гэтага павышэння цэн Сярэдні кошт продажу смартфонаў вырасце прыкладна на 6,9%. у наступным годзе, што амаль удвая больш, чым абмяркоўвалася ў папярэдніх справаздачах.

IDC, са свайго боку, таксама знізіла чаканні і прагназуе далейшае скарачэнне рынку прыблізна на 0,9% да 2026 годаГэта таксама звязана з недахопам памяці і ўплывам кошту чыпаў. Нягледзячы на ​​тое, што працэнты могуць здацца невялікімі, гаворка ідзе пра сотні мільёнаў адзінак па ўсім свеце, што прыкметна на кожным звяне ланцуга.

Што да кошту, то рынак не абвальваецца, а хутчэй трансфармуецца: аналітыкі прагназуюць, што, нягледзячы на ​​распродажы З памяншэннем колькасці мабільных тэлефонаў агульны даход дасягае рэкордных лічбаў., перавысіўшы 578.000 мільярдаў долараў дзякуючы гэтаму росту сярэдняй цаны і большай канцэнтрацыі ў больш высокіх дыяпазонах.

Аператыўная памяць у цэнтры буры

Паходжанне гэтага сцэнарыя ляжыць у рэзкі рэзкі цэн у памяці спажыўцоў, які быў змецены велізарным попыт на чыпы для штучнага інтэлекту і цэнтры апрацоўкі дадзеных. Вытворцы паўправаднікоў аддаюць перавагу больш прыбытковым прадуктам, такім як перадавая памяць для сервераў штучнага інтэлекту, і гэта стварае нагрузку на пастаўкі, даступныя для мабільных прылад.

Контрапункт сведчыць аб тым, што спецыфікацыя матэрыялаў (BoM) для смартфона Цэны ўжо выраслі на 10–25 % на працягу 2025 года выключна з-за ўплыву аператыўнай памяці. Уплыў асабліва адчувальны на самыя танныя мадэлі коштам да 200 долараў, прычым цэны на іх павялічыліся... Кошт кампанентаў павялічваецца на 20–30 % у параўнанні з пачаткам года.

Да 2026 года аналітыкі не выключаюць, што модулі DRAM зведаюць новае павышэнне цэн да 40% прыкладна ў другім квартале. Калі гэты прагноз спраўдзіцца, сабекошт вытворчасці многіх тэлефонаў можа павялічыцца яшчэ на 8–15 % у залежнасці ад мадэльнага шэрагу. Частка гэтых выдаткаў непазбежна будзе перакладзена на спажыўца.

Гэтае павышэнне цаны не толькі ўскладняе будучыя рэлізы, але і прымушае перагледзець стратэгіі каталога і пазіцыянаванне цэнУ Еўропе і Іспаніі, дзе традыцыйна галоўнай дзеючай асобай з'яўляецца сярэдні клас, гэты ціск будзе прыкметны ў прыладах, якія дагэтуль вылучаліся тым, што прапаноўвалі шмат за адносна невялікія грошы.

Найбольш пацярпелыя сегменты нізкага і сярэдняга цэнавага дыяпазону

Сегмент, які найбольш пакутуе ад крызісу памяці, — гэта бюджэтныя смартфоны, асабліва тыя, што каштуюць менш за 200 долараў/200 еўраУ гэтым цэнавым дыяпазоне рэнтабельнасць вельмі нізкая, і любое павелічэнне выдаткаў ставіць пад пагрозу бізнес-мадэль.

Паводле ацэнак Counterpoint, кошт матэрыялаў для мабільных тэлефонаў пачатковага ўзроўню рэзка ўзрос. да 25% ці нават 30% У некаторых выпадках, калі вытворчы бюджэт настолькі абмежаваны, кампенсаваць гэта павелічэнне, не паўплываючы на ​​канчатковую цану, практычна немагчыма.

У сярэдні рынак, уплыў некалькі меншы, але гэтак жа прыкметны: павелічэнне выдаткаў складае каля 15%, у той час як у высокі канец Павелічэнне складае каля 10%. Нягледзячы на ​​тое, што прэміяльныя прылады маюць большую рэнтабельнасць, яны таксама сутыкаюцца з чаканнямі публікі пастаяннага паляпшэння прадукцыйнасці, што ўскладняецца, калі памяць становіцца даражэйшай і даводзіцца прымаць рашэнні аб тым, дзе скараціць выдаткі.

Кансалтынгавыя фірмы сыходзяцца ў меркаванні, што гэтая сітуацыя найбольш моцна паўплывае на бюджэтныя і сярэдняга класа прылады AndroidЗвычайна гэтыя прылады больш адчувальныя да цаны. На такіх рынках, як Іспанія, дзе гэтыя тыпы прылад складаюць значную частку продажаў, мы, верагодна, убачым карэкціроўкі як цэн, так і канфігурацый памяці і назапашвальніка.

Брэнды, якія лепш трымаюцца, і вытворцы, якія знаходзяцца ў цяжкім становішчы

У гэтым складаным кантэксце не ўсе брэнды пачынаюць з аднолькавай пазіцыі. Справаздачы падкрэсліваюць, што Apple і Samsung — найлепш падрыхтаваныя вытворцы вытрымаць рост выдаткаў без рэзкага падзення продажаў мабільных тэлефонаў у 2026 годзе. Іх глабальны маштаб, моцная прысутнасць на рынку высокакласных прылад і большая вертыкальная інтэграцыя даюць ім крыху больш прасторы для манеўру.

Кампаніі з каталогі, якія вельмі арыентаваны на цану А з меншай рэнтабельнасцю яны сутыкаюцца з яшчэ большай праблемай. Аналітыкі звяртаюць увагу, у прыватнасці, на некалькіх кітайскіх вытворцаў, такіх як HONOR, OPPO і Vivo, якія могуць сутыкнуцца з істотнымі адхіленнямі ад сваіх прагнозаў паставак з-за цяжкасцей збалансавання долі рынку і прыбытковасці.

У гэтую групу таксама ўваходзіць Xiaomi, якая стала моцнай у Еўропе дзякуючы... Вельмі агрэсіўнае суадносіны цаны і якасці і з вялікімі канфігурацыямі памяці ў сярэднім дыяпазоне. Захаванне гэтай стратэгіі, калі цэны на аператыўную памяць рэзка ўзрастаюць, ускладняе балансаванне, што адкрывае магчымасць пераасэнсавання лінейкі прадуктаў і скарачэння спецыфікацый.

Эксперты Counterpoint адзначаюць, што брэнды з большым маштабам, шырокім асартыментам прадуктаў і значнай вагай у вышэйшым класе Яны лепш падрыхтаваны, каб перажыць дэфіцытІ наадварот, вытворцы, якія сканцэнтраваны на танных мадэлях, рызыкуюць падняць цэны да такой ступені, што яны страцяць сваю асноўную прывабнасць у параўнанні з канкурэнтамі.

Скарачэнне спецыфікацый: вяртанне да больш сціплых канфігурацый аператыўнай памяці

Адным з найбольш бачных наступстваў для карыстальніка будзе магчымая крок назад у аб'ёме аператыўнай памяці якія прапануюць многія новыя мабільныя тэлефоны. Тое, што да нядаўняга часу інтэрпрэтавалася як натуральная эвалюцыя — пераход ад 4 да 6, затым да 8, 12 ці нават 16 ГБ — можа рэзка спыніцца або нават павярнуцца ў зваротным кірунку.

Паведамленні паказваюць, што ў Некаторыя канфігурацыі з 12 ГБ аператыўнай памяці могуць знікнуць з сярэдняга і прэміум-сегментаў.Гэтая колькасць рэзервуецца для флагманскіх мадэляў, у той час як варыянты ў мадэлях сярэдняга класа скарачаюцца. У высокім цэнавым сегменте рынку прылады з 16 ГБ аператыўнай памяці, якія пачалі набіраць папулярнасць, рызыкуюць стаць значна больш нішавым прадуктам.

У лінейка пачатковага ўзроўнюКарэкціроўка можа быць яшчэ больш уражлівай: чакаецца, што некаторыя вытворцы перазапусцяць мадэлі з 4 ГБ аператыўнай памяці ў стандартнай канфігурацыіЛічба, якую многія карыстальнікі лічылі амаль перавышанай усяго некалькі гадоў таму. Ідэя заключаецца ў тым, каб падтрымліваць канкурэнтаздольныя цэны, ахвяруючы памяццю, а не рабіць канчатковы прадукт занадта дарагім.

Усё гэта азначае, што, калі справа даходзіць да абнаўлення вашага мабільнага тэлефона ў 2026 годзе, Не будзе незвычайна знайсці прылады, якія, па той жа цане, маюць менш памяці, чым мадэлі папярэдніх гадоўДля сярэдняга еўрапейскага спажыўца, які прызвычаіўся бачыць, як характарыстыкі паляпшаюцца з пакалення ў пакаленне, Бывае шакавальна ўсведамляць, што абсталяванне больш не развіваецца з той жа хуткасцю., прынамсі, што тычыцца аб'ёму аператыўнай памяці.

Уплыў у Еўропе і на іспанскага карыстальніка

Нягледзячы на ​​тое, што прагнозы тычацца глабальных лічбаў, эфект будзе адчувальны ў развітыя рынкі, такія як еўрапейскіНа гэтым рынку абнаўленне смартфонаў ужо запаволілася ў апошнія гады, а сярэдні кошт продажу расце. У новым кантэксце дарагой памяці гэтая тэндэнцыя ўзмацняецца.

У Іспаніі, дзе Значная частка продажаў прыпадае на рынак сярэдняга класа і мадэлі коштам ад 200 да 400 еўра.Вытворцам давядзецца ўдасканальваць свае прапановы больш, чым калі-небудзь. Мы можам чакаць меншай колькасці вельмі даступных прылад з «больш чым дастатковымі» характарыстыкамі і больш збалансаваных канфігурацый з некалькі меншай колькасцю аператыўнай памяці.

Для тых, хто думае аб змене мабільнага тэлефона, аналітыкі прапануюць два сцэнары: загадзя зрабіць пакупку каб пазбегнуць некаторых павышэнняў цэн, якія чакаюцца ў 2026 годзе, або, калі не будзе спяшацца, падоўжыць цыкл абнаўлення крыху даўжэй і пачакаць стабілізацыі рынку, магчыма, з 2027 года, калі пастаўкі памяці могуць нармалізавацца.

У любым выпадку, лепш за ўсё меркаваць, што наступны год будзе пераходным перыядам, у якім Продажы мабільных тэлефонаў у 2026 годзе будуць вызначацца адным кампанентамаператыўнай памяці, але яе ўплыў будзе прыкметны практычна ва ўсім: цэнах, асартыментах, канфігурацыях і хуткасці абнаўлення каталога.

Усё сведчыць аб тым, што мабільную тэлефанію чакае год, у якім, нягледзячы на ​​сілу рынку, Будзе прадавацца менш адзінак, яны будуць даражэйшымі і прапануюць больш абмежаваныя характарыстыкі.асабліва ў плане памяці. Брэнды з большымі рэсурсамі, такія як Apple і Samsung, змогуць лепш адаптавацца, у той час як многім вытворцам, якія арыентуюцца на нізкі і сярэдні цэнавы дыяпазон, давядзецца скарачаць, рэарганізоўваць або павышаць цэны, што сведчыць пра вельмі канкурэнтны 2026 год і карыстальнікаў, якім давядзецца больш уважліва вывучаць дробны шрыфт, перш чым мяняць свой мабільны тэлефон.