Spotify запускае прэміум-відэа і рыхтуецца да прыходу ў Іспанію

Spotify зрабіў чарговы крок у сваёй стратэгіі, каб замацаваць сябе ў якасці эталона ў платная трансляцыя музыкі з запускам музычных відэакліпаў у рамках свайго прэміум-сэрвісу. Платформа пачынае інтэгруйце поўныя музычныя відэа ў працэс праслухоўвання, крок, які непасрэдна накіраваны на тэрыторыю, дзе раней дамінавалі YouTube і іншыя канкурэнты.

Нягледзячы на ​​тое, што першапачатковая актывацыя сканцэнтравана на Злучаныя Штаты і КанадаРазгортванне з'яўляецца часткай больш шырокага бэта-тэставання і адкрывае шлях для Прэміум-карыстальнікі з Іспаніі і астатняга свету У бліжэйшыя месяцы і гады Еўропа зможа трансляваць музычныя відэа непасрэдна на Spotify.

Што такое прэміум-відэа Spotify?

Новая функцыя Прэміум-відэа Spotify Гэта прадугледжвае інтэграцыю афіцыйнага музычнага відэакліпа песні ў тое ж асяроддзе, дзе ўжо прайграваецца аўдыё. На сумяшчальных трэках на экране прайгравання з'яўляецца кнопка з опцыяй «Пераключыцца на відэа»што дазваляе пераключацца з традыцыйнага аўдыё на музычнае відэа, не выходзячы з праграмы.

Калі карыстальнік націскае гэтую кнопку, відэакліп пачынаецца з таго месца, дзе спынілася песня.Такім чынам, змены практычна імгненныя і не патрабуюць пачынаць працэс з нуля. Акрамя таго, Вы можаце націснуць яшчэ раз, каб вярнуцца ў рэжым толькі аўдыёГэта карысна, калі вы карыстаецеся мабільнымі дадзенымі або проста аддаеце перавагу слухаць без відэа.

Spotify суправаджае гэтую функцыю спецыяльным раздзелам «падобныя музычныя відэа» які замяняе раздзел з тэкстам песні ў відэарэжыме. Адтуль Больш відэакліпаў можна дадаваць у саму платформу., вопыт, які нечым нагадвае тое, што прапануюць YouTube або TikTok, але сканцэнтраваны на афіцыйным кантэнце ад выканаўцаў.

Кампанія падкрэслівае, што пакуль што Гэта абмежаваная бэта-версія, як на рынках, так і па колькасці песень і выканаўцаў, адначасова тэстуючы паводзіны карыстальнікаў і карэктуючы тэхнічную інфраструктуру, неабходную для распаўсюджвання відэа ў вялікіх маштабах.

Дзе гэта даступна і які ўплыў гэта можа аказаць у Еўропе?

Найбольш прыкметная прэм'ера Прэміум-відэа Spotify Гэта адбываецца ў Злучаных Штатах і Канадзе, дзе платныя падпісчыкі ўжо пачынаюць бачыць опцыю відэа для некаторых песень. Кампанія пацвердзіла, што Гэтая функцыя будзе даступная ўсім карыстальнікам Premium. з абедзвюх краін да канца месяца.

Грэх эмбарга, Разгортванне не абмяжоўваецца Паўночнай АмерыкайSpotify уключае гэту новую функцыю ў больш шырокую бэта-праграму, якая ўключае 11 пачатковых рынкаў: Вялікабрытанія, Германія, Італія, Нідэрланды, Польшча, Швецыя, Бразілія, Калумбія, Філіпіны, Інданезія, Кенія, а таксама Канада і ЗШАУ гэтых краінах платформа эксперыментуе з рознымі відэафарматамі і вымярае ўплыў на штодзённае выкарыстанне.

Для Іспаніі і астатняй паўднёвай Еўропы, Афіцыйнай даты кампанія не назвала.Аднак крыніцы ў галіны мяркуюць, што, прытрымліваючыся звычайнай схемы разгортвання Spotify, з'яўленне відэакліпы на іспанскія прэміум-акаўнты Гэта адбудзецца прыкладна ў першым квартале 2026 года. Гэта значыць, што спачатку функцыя будзе цалкам кансалідавана на англасаксонскім і паўночнаеўрапейскім рынках, перш чым зрабіць скачок на поўдзень.

У любым выпадку, той факт, што Вялікабрытанія, Германія, Італія, Нідэрланды, Польшча і Швецыя ўжо ўваходзяць у спіс рынкаў з актыўнай бэта-версіяй, сведчыць аб тым, што Еўрапейская высадка працягваецца і што Іспанія, як мяркуецца, увойдзе ў наступную хвалю, як толькі скончыцца найбольш інтэнсіўная фаза тэставання.

Як працуюць прэміум-відэа ў праграмах Spotify

Інтэграцыя музычных відэа была распрацавана практычна аднолькава на ўсіх платформах, дзе прысутнічае Spotify. Прэміум-карыстальнікі Тыя, хто ўдзельнічае ў актываваных рынках, могуць знайсці кнопку відэа ў праграмах для iOS, Android, камп'ютараў і тэлевізараў.

На мабільным тэлефоне ўсё асабліва проста: падчас прайгравання сумяшчальнай песні з'яўляецца кнопка. «Пераключыцца на відэа» на экране прайгравання. Націсканне на яго запускае відэакліп, і калі чалавек перагортвае тэлефон у альбомны рэжым, адлюстроўваецца змесціва. поўны экран, як у звычайным відэаплэеры.

На тэлевізарах і ў настольных праграмах паводзіны падобныя, з відавочным акцэнтам на ператварэнне Spotify у цэнтр спажывання аўдыёвізуальных матэрыялаў дзе можна пераключацца з музычнага плэйліста на відэасесію без змены праграм. Такая ўзгодненасць інтэрфейсу з'яўляецца ключом да забеспячэння бесперабойнага ўкаранення функцыі ў іншых краінах.

Акрамя таго, кампанія захоўвае класічныя варыянты ўзаемадзеяння: вы ўсё яшчэ можаце захаваць песню ў сваёй бібліятэцы, падзяліцца ёю ў сацыяльных сетках або дадаць яе ў спісы прайгравання, як у аўдыё-, так і ў відэарэжыме, каб Візуальны пласт не перашкаджае нармальнаму выкарыстанню. ад службы.

Удзельнікі і першапачатковы каталог музычных відэа

На гэтым этапе Spotify абраў адносна невялікі відэакаталогФестываль сканцэнтраваны на міжнародна вядомых артыстах, каб максімальна павялічыць яго ўплыў. Сярод пацверджаных выступаў — Арыяна Грандэ, Алівія Дын, BABYMONSTER, Addison Rae, Тайлер Чайлдэрс, Натанаэль Кано і Карын Леон.

Выбар спалучае ў сабе сусветныя поп-зоркі З артыстамі, якія маюць моцную аснову ў такіх жанрах, як кантры, K-pop і лацінаамерыканская музыка, падыход Spotify дазваляе аналізаваць вельмі розныя паводзіны ў залежнасці ад тыпу аўдыторыі. Гэты дыяпазон дазваляе лягчэй убачыць, як рэагуе мэйнстрымны поп-фанат у параўнанні з тым, хто больш сканцэнтраваны на пэўных сцэнах.

Сама кампанія прызнае, што каталог усё яшчэ «абмежаваны» і што яна будзе дадаваць больш. Новыя музычныя кліпы будуць выходзіць паступоваМэта зразумелая: стварыць дастаткова вялікі рэпазітар, каб карыстальнік Premium мог праводзіць значную частку свайго часу на Spotify за праглядам відэа, не звяртаючыся да знешніх платформаў.

Паралельна з гэтым, раздзел «падобныя музычныя відэа», які з'яўляецца пры ўключэнні відэарэжыму для песні, дапамагае знайсці новыя песні і выканаўцы, што ўмацоўвае ролю платформы як пастаўшчыка музычных рэцэптаў таксама ў аўдыёвізуальнай сферы.

Прэміум-відэа ў параўнанні з YouTube і іншымі стрымінгавымі платформамі

Крок Spotify лепш за ўсё зразумець, калі паглядзець на канкурэнтнае асяроддзе. Гадамі YouTube быў галоўным месцам для прагляду відэа. афіцыйныя музычныя відэаГэта тычыцца і людзей, якія плацяць за падпіску на сэрвіс струменевай перадачы музыкі. З з'яўленнем прэміяльных відэа Spotify імкнецца захаваць і гэтую частку спажывання ў сваёй экасістэме.

Кампанія падкрэслівае, што відэа прапануе больш захапляльны і захапляльны вопыт Аўдыё само па сабе асабліва каштоўнае для рэкламадаўцаў і для ўмацавання сувязі паміж фанатамі і артыстамі. Ва ўмовах, калі працягласць канцэнтрацыі ўвагі абмежаваная, даданне візуальных элементаў да музыкі — гэта спосаб даўжэй утрымліваць цікавасць аўдыторыі да праграмы.

Што тычыцца лічбаў, Spotify сцвярджае, што калі карыстальнік знаходзіць на платформе песню, якая суправаджаецца музычным відэакліпам, гэта мае На 34% больш верагодна Верагоднасць паўторнага прагляду відэа павялічылася на 24%, а верагоднасць захавання або распаўсюджвання яго на наступным тыдні — на 24%. Гэтыя лічбы пацвярджаюць ідэю аб тым, што відэа — гэта не проста дэкаратыўны элемент, а магутны інструмент для павышэння ўзаемадзеяння.

У адрозненне ад Apple Music і Amazon Music, якія таксама даследавалі відэакантэнт, падыход Spotify заключаецца ў больш арганічнай інтэграцыі гэтага візуальнага пласта ў адпаведнасці з мадэллю freemium і premium. Мэта зразумелая: пашырыць прапанову каштоўнасці платнай падпіскі не ператвараючы праграму ў просты клон YouTube.

Уплыў на бізнес: узаемадзеянне, цэнаўтварэнне і прэміяльная стратэгія

Акцэнт на прэміяльных відэа адпавядае нядаўняй стратэгіі Spotify, якая сканцэнтравана на прыбытковасць і павелічэнне ARPU (сярэдні даход на карыстальніка). Пасля многіх гадоў прыярытэтызацыі росту колькасці карыстальнікаў кампанія пачала карэктаваць цэны і запускаць функцыі, якія ўзмацняюць прывабнасць гэтага спосабу аплаты.

У апошнія кварталы сэрвіс павысіў кошт індывідуальнага плана Premium больш чым на 150 рынкаўПаводле звестак Financial Times, у першым квартале наступнага года ў Злучаных Штатах чакаецца чарговае павышэнне тарыфаў. Разумна меркаваць, што ў сярэднетэрміновай перспектыве гэтыя перагляды тарыфаў у рэшце рэшт дасягнуць і Еўропы.

У гэтым кантэксце музычныя відэа прапануюць Spotify дадатковае абгрунтаванне растлумачыць будучы рост цэн і адначасова знізіць рызыку адмены: чым больш адметных элементаў уключае ў сябе прэміум-план, тым цяжэй абысціся без яго.

Кампанія таксама нядаўна звярнула ўвагу на велізарны прыцягненне Wrapped, штогадовая справаздача аб звычках слухачоў, у якой сабралася больш за 200 мільёнаў карыстальнікаў усяго за 24 гадзіны, што на 19% больш, чым у папярэднім годзеДля вышэйшага кіраўніцтва такія паказчыкі адлюстроўваюць тое, што прыхільнасць можа быць нават больш важнай, чым проста колькасць зарэгістраваных акаўнтаў.

Прэміяльныя відэа менавіта падпадаюць пад гэтую логіку: даць карыстальніку прычыны праводзіць больш часу ў Spotifyузаемадзейнічаць з большай колькасцю кантэнту і ўспрымаць паслугу як нешта больш поўная, чым простая аўдыёбібліятэка.

Чаго могуць чакаць іспанскія карыстальнікі, калі з'явяцца прэміум-відэа?

Што тычыцца Іспаніі і астатняй Еўропы, разгортванне Прэміум-відэа Spotify Гэта адкрывае некалькі цікавых магчымасцей. З аднаго боку, функцыя, верагодна, будзе суправаджацца спецыяльнымі пагадненнямі з іспанскімі і еўрапейскімі гуказапісвальнымі кампаніямі і выканаўцамі, што дазволіць карыстальнікам глядзець музычныя кліпы мясцовых выканаўцаў, не выходзячы з праграмы.

Інтэграцыя з праграмамі для разумныя тэлевізары і прылады для струменевай перадачы Гэтая функцыя набывае асаблівую папулярнасць у еўрапейскіх сем'ях, дзе прагляд музыкі і відэа на вялікім экране ўсё часцей спалучаецца з выкарыстаннем мабільных тэлефонаў. Spotify ужо пацвердзіў, што функцыя відэа будзе сумяшчальная з яго праграмамі для тэлевізараў і ПК, а таксама з Android і iOS.

Яшчэ адзін важны момант — як гэтая новая функцыя паўплывае на яе суіснаванне з іншымі сэрвісамі струменевай перадачы відэа. Многія еўрапейскія карыстальнікі спалучаюць Spotify Premium з падпіскамі на такія платформы, як YouTube Premium, Netflix або Disney+, і будзе цікава паглядзець, наколькі музычныя відэа на Spotify Яны памяншаюць неабходнасць наведваць YouTube, каб глядзець музыку ў візуальным фармаце.

Нарэшце, з'явіліся відэа Прэміум-клас можа паўплываць на тое, як спажываюцца папулярныя плэйлістырэдакцыйныя міксы або мясцовыя рэйтынгі. Не было б дзіўна, калі б Spotify вылучыў спецыяльна распрацаваныя спісы прайгравання таксама можна было глядзець у відэафармаце, што набліжае выкарыстанне да музычнага тэлеканала, але з поўным кантролем карыстальніка.

Разгортванне прэміяльных відэа на Spotify Гэта сведчыць аб паступовай трансфармацыі службы., якая ператвараецца з платформы, арыентаванай амаль выключна на аўдыё, у гібрыдную прастору Падпіска на музыку і відэаКалі бэта-фаза ў Паўночнай Амерыцы і на першых еўрапейскіх рынках апраўдае чаканні, прэміум-карыстальнікі ў Іспаніі і астатняй частцы кантынента неўзабаве змогуць слухаць і глядзець сваіх любімых выканаўцаў, не выходзячы з праграмы, якой яны ўжо карыстаюцца штодня.

звязаныя артыкулы:

Netflix адключае трансляцыю з мабільнага тэлефона на Chromecast і тэлевізары з Google TV

Альберта Навара

Я энтузіяст тэхналогій, які ператварыў свае інтарэсы "гікаў" у прафесію. Я правёў больш за 10 гадоў свайго жыцця, выкарыстоўваючы перадавыя тэхналогіі і важдаючыся з рознымі праграмамі з чыстай цікаўнасці. Цяпер я спецыялізаваўся на камп'ютарных тэхналогіях і відэагульнях. Гэта таму, што больш за 5 гадоў я працаваў для розных вэб-сайтаў, прысвечаных тэхналогіям і відэагульням, ствараючы артыкулы, якія імкнуцца даць вам неабходную інфармацыю на мове, зразумелай кожнаму.

Калі ў вас ёсць якія-небудзь пытанні, я ведаю ўсё, што звязана з аперацыйнай сістэмай Windows і Android для мабільных тэлефонаў. І я перад вамі абавязаны: я заўсёды гатовы выдаткаваць некалькі хвілін і дапамагчы вам вырашыць любыя пытанні, якія могуць узнікнуць у гэтым свеце Інтэрнэту.