«Оскар» перамяшчаецца на YouTube: вось як будзе выглядаць новая эра найвялікшага кінавідовішча.

 

Цырымонія ўручэння прэміі «Оскар» зведае гістарычныя змены, пачынаючы з 2029 года: гала-концэрт пакіне тэлевізійныя трансляцыі ў ЗША і пачне транслявацца на [назва платформы адсутнічае]. YouTube, бясплатны і глабальныПагадненне, якое ўжо падпісалі Акадэмія кінематаграфічных мастацтваў і навук і відэаплатформа Google, разрывае больш чым паўстагоддзя трансляцый, звязаных з сеткай ABC.

Гэты рух закранае не толькі амерыканскую грамадскасць, але і Гэта адкрывае дзверы для значна прасцейшага доступу для гледачоў у Іспаніі і астатняй Еўропе., якія дагэтуль прызвычаіліся сачыць за цырымоніяй праз платныя каналы або спецыяльныя пагадненні аб платным тэлебачанні і стрымінгавых платформах.

Гістарычнае пагадненне паміж Акадэміяй і YouTube

Акадэмія пацвердзіла, што YouTube будзе мець эксклюзіўныя глабальныя правы на гала-канцэрт, пачынаючы з 2029 годаГод, у якім адбудзецца 101-я цырымонія ўзнагароджання. Кантракт дзейнічае як мінімум да 2033 года, гарантуючы некалькі поўных выданняў па гэтай новай лічбавай мадэлі.

Да таго часу апошні этап тэлевізійнай эры будзе заставацца ў руках Дысней ABC, які будзе працягваць трансляцыю да 100-й цырымоніі ўручэння прэміі «Оскар» у 2028 годзе. Гэта будзе канец цыклу, які пачаўся ў сямідзесятых гадах, калі ABC набыла правы на трансляцыю і ператварыла гала-канцэрт у фіксаваную падзею ў амерыканскім тэлевізійным календары.

У афіцыйнай заяве прэзідэнт Акадэміі Лінет Хаўэл Тэйлар і яе выканаўчы дырэктар Біл Крамер сцвярджалі, што Арганізацыі патрэбен быў глабальны партнёр з шырокім ахопам і магчымасць ахапіць новыя пакаленні гледачоў. YouTube з яго практычна паўсюдная прысутнасць на мабільных прыладахДля ажыццяўлення гэтага пераходу былі абраныя падлучаныя тэлевізары і кампутары.

Са свайго боку, Ніл Мохан, генеральны дырэктар YouTube, падкрэсліў, што «Оскар»... «важная культурная ўстанова» і што альянс прызначаны для таго, каб натхняць новыя пакаленні творцаў і кінаманаў па ўсім свеце, не адмаўляючыся ад гістарычнай спадчыны цырымоніі.

Ад традыцыйнага тэлебачання да глабальнага струменевага тэлебачання

Змена мадэлі адбываецца ў кантэксце працяглае зніжэнне колькасці гледачоў лінейнага тэлебачанняасабліва ў Злучаных Штатах. Дадзеныя такіх кампаній, як Nielsen, паказваюць, як усяго за некалькі гадоў вяшчальныя і кабельныя сеткі саступаюць месца платформам відэа па запыце і анлайн-сэрвісам.

У канкрэтным выпадку з прэміяй «Оскар» эвалюцыя была ўражлівай: рэкордна высокія паказчыкі — больш за 50 мільёнаў гледачоў У Злучаных Штатах у канцы дзевяностых гадоў колькасць гледачоў апошніх мерапрыемстваў скарацілася прыкладна да 18 ці 19 мільёнаў, асабліва рэзкае падзенне адбылося ў 2021 годзе, калі гала-канцэрт ледзь перавысіў 10 мільёнаў гледачоў у краіне.

Гэтая тэндэнцыя знізіла камерцыйную прывабнасць мерапрыемства для традыцыйных сетак. Паводле розных ацэнак, Дысней плаціў бы каля 75 мільёнаў долараў штогод за правы на гала-канцэрт, лічбу, якую ўсё цяжэй апраўдаць, улічваючы зніжэнне даходаў ад рэкламы і колькасці гледачоў.

Адначасова YouTube зарэкамендаваў сябе як адна з самых папулярных платформаў, таксама на вялікім экранеЯго выкарыстанне ў падлучаныя тэлевізары А такія прылады, як Chromecast або Smart TV, рэзка ўзраслі ў выкарыстанні, настолькі, што пачалі канкураваць з такімі сэрвісамі, як Netflix, па часе прагляду, што ставіць іх у прывілеяванае становішча для правядзення мерапрыемстваў такога маштабу.

Бясплатны доступ без межаў

Адзін з ключавых пунктаў пагаднення заключаецца ў тым, што Цырымонію ўручэння прэміі «Оскар» можна глядзець бясплатна і ў прамым эфіры на YouTube з любой краіны. усюды, дзе даступная платформа, без неабходнасці падпісвацца на платны канал або залежаць ад канкрэтных тэрытарыяльных пагадненняў.

Да гэтага часу міжнароднае распаўсюджванне гала-концэрта абмяркоўвалася. краіна за краінайНапрыклад, у Іспаніі струменевае вяшчанне традыцыйна было звязана з платнымі тэлевізійнымі сэрвісамі, такімі як Movistar Plus+, у той час як у большай частцы Лацінскай Амерыкі яно транслявалася праз TNT і іншыя каналы Warner. З 2029 года ўсё будзе аб'яднана пад брэндам YouTube.

Для еўрапейскай грамадскасці гэта азначае, што просты доступ да афіцыйны канал Акадэміі або прастора, прадастаўленая YouTube сачыць за ўрачыстасцю і звязанымі з ёй мерапрыемствамі без мясцовых пасярэднікаў. Пакуль невядома, ці вырашаць некаторыя сеткі ў Іспаніі і астатняй Еўропе трансляваць сігнал YouTube, ці паралельна ствараць спецыяльныя праграмы, але прамы доступ у любым выпадку будзе ўсеагульным.

Акрамя таго, платформа абяцае функцыі, прызначаныя для разнастайнай аўдыторыі: Субтытры і аўдыёдарожкі на некалькіх мовахГэта асабліва актуальна для краін, дзе не размаўляюць па-англійску, і можа значна палепшыць уражанні тых, хто сочыць за цырымоніяй раніцай з Еўропы.

Асвятленне, якое выходзіць далёка за рамкі простага гала-концэрта

Пагадненне не абмяжоўваецца цырымоніяй узнагароджання. Акадэмія і YouTube дамовіліся аб поўнае асвятленне ўсёй экасістэмы «Оскара»Гэта забяспечыць бесперапынную прысутнасць брэнда на платформе на працягу ўсяго года.

Сярод пацверджанага зместу ёсць чырвоная дарожка, аб'ява намінацый, прэмія губернатара (ганаровы гала-канцэрт у гонар уручэння прэміі «Оскар»), традыцыйны абед намінантаў і ўзнагароджанне студэнтаў, а таксама навукова-тэхнічныя ўзнагароды, якія дагэтуль заставаліся ў значнай ступені незаўважанымі шырокай публікай.

У альянс таксама ўваходзяць Інтэрв'ю з членамі Акадэміі і рэжысёрамі, падкасты, адукацыйныя праграмы пра кіно і матэрыялы, якія разглядаюць гісторыю ўзнагароджання або аналізуюць іх унутраны механізм. Іншымі словамі, пашыраецца не толькі распаўсюджванне гала-канцэрта, але і ўмацоўваецца ўся экасістэма кантэнту, звязанага з установай. Гэты тып кантэнту Гэта можа ўключаць стваральнікаў і прадзюсараў кантэнту па ўсім свеце.

Гэты падыход адпавядае логіцы YouTube, якая вельмі сканцэнтравана на бесперапынная вытворчасць відэа і серыялаўПлатформа можа спалучаць уражлівыя прамыя трансляцыі з кароткім кантэнтам, аналітыкай, рэзюмэ і супрацоўніцтвам з стваральнікамі, якія спецыялізуюцца на кіно, крытыцы або аўдыёвізуальнай культуры, што можа быць асабліва цікавым для маладзейшай аўдыторыі.

Google Arts & Culture і лічбавізацыя кінематаграфічнай спадчыны

Яшчэ адзін аспект пагаднення — супрацоўніцтва з Google Мастацтва і культура, ініцыятыва тэхналагічнага гіганта, прысвечаная захаванню і распаўсюджванню культурнай спадчыны праз лічбавы вопыт.

У гэтых рамках было абвешчана, што анлайн-доступ да выбраных выстаў і праграм Музея Акадэміі у Лос-Анджэлесе, адносна нядаўняй прасторы, дзе захоўваюцца ключавыя фрагменты гісторыі кіно.

Акрамя таго, праект уключае ў сябе паступовая лічбавізацыя калекцыі Акадэміі, якая лічыцца найбуйнейшай у свеце, прысвечанай сёмаму мастацтву, і змяшчае больш за 52 мільёны прадметаў, у тым ліку дакументы, прадметы, фатаграфіі і аўдыёвізуальныя матэрыялы.

Калі ўсё пойдзе па плане, кінаманы з Іспаніі, Еўропы ці любога іншага рэгіёна змогуць даследаваць фільмы бясплатна, не выходзячы з дому. частка гэтага архіва, якая дагэтуль была ў асноўным прызначана для даследчыкаў і наведвальнікаў месцаўГэта ўзмацняе культурны і адукацыйны аспект пагаднення, які выходзіць за рамкі аднадзённага відовішча.

Уплыў на індустрыю і змена парадыгмы ў Галівудзе

Пераезд прэміі "Оскар" на YouTube успрымаецца ў Галівудзе як яшчэ адзін сімптом структурнага зруху ў бок струменевай перадачыНягледзячы на ​​тое, што іншыя цырымоніі ўжо зрабілі крокі ў гэтым кірунку — напрыклад, прэмія SAG Awards, якая пераехала на Netflix — перанос найбольш вядомых кінапрэмій на анлайн-платформу ўяўляе сабой сімвалічны ўдар па традыцыйным тэлебачанні.

Што тычыцца аўдыторыі, стратэгія зразумелая: Скарыстайцеся перавагамі больш чым 2.000 мільярдаў актыўных карыстальнікаў YouTube штомесяц пераўтварыць урачыстасць, якая, нягледзячы на ​​тое, што ўсё яшчэ была важнай, больш не канцэнтравала ўвагу грамадскасці, як у мінулыя дзесяцігоддзі.

Для самой Акадэміі гэты крок таксама адпавядае яе намеру ўмацаваць свой статус як сапраўды міжнародная арганізацыяУ апошнія гады колькасць выбаршчыкаў з-за межаў ЗША павялічылася, і ўвага пашырылася на фільмы з усяго свету, прычым еўрапейскія, лацінаамерыканскія і азіяцкія фільмы дасягнулі перамог, якія парушылі выключнае дамінаванне Галівуду.

Канцэнтруючы распаўсюджванне на адзінай глабальнай платформе, установа абапіраецца на больш эфектыўна прадаваць рэкламу і ахапіць аўдыторыю, якая дагэтуль ледзь набліжалася да цырымонііяк з-за бар'ераў доступу, так і проста з-за недахопу ведаў або адсутнасці звычак глядзець тэлебачанне.

Усё сведчыць аб тым, што ўваход YouTube у якасці «дома» для цырымоніі «Оскар» стане паваротным момантам. новы этап узаемаадносін паміж грандыёзным відовішчам кіно і сусветнай аўдыторыяйЗ Іспаніі і астатняй Еўропы можна будзе сачыць за гала-канцэртам і ўсім, што яго акружае, не праз платнае тэлебачанне, з большай колькасцю кантэнту, больш даступным і больш адаптаваным да сучасных лічбавых звычак, што дае зразумець, наколькі цэнтр цяжару забаў ужо перамясціўся на анлайн-платформы.