Apple TV губляе Plus: гэта новая назва сэрвісу

Apple афіцыйна зрабіла чаканы, але супярэчлівы крок: свой струменевая платформа перастае называць сябе Apple TV + прыняць назву Apple TVКампанія апісвае змены ў рамках новая ідэнтычнасць брэнд і ўзгадняе яго з астатняй часткай сваёй аўдыёвізуальнай экасістэмы.

Паведамленне было зроблена так, каб яно супала з прыбыццём на платформу F1: Фільм, чые Дэбют трансляцыі адбудзецца 12 снежняДа гэтай даты мастацкі фільм будзе даступны для лічбавай куплі на сэрвісах-удзельніках. уключаны праграма Apple TV і крамы, такія як Prime Video.

Што змяняецца і чаму цяпер

«Плюс» знікае назвы, і навязваецца больш простая назва, якая на практыцы ўжо выкарыстоўвалася многімі карыстальнікамі і нават у маркетынгавых матэрыялах. Гэты тып карэкціроўкі не з'яўляецца новым у гэтым сектары: іншыя канкурэнты падкарэктавалі брэнды і лагатыпы у апошнія гады, каб спрасціць сваю прапанову.

Apple прадстаўляе рух як частку яркая ідэнтычнасцьале праўда ў тым, што разгортванне адбываецца паступова. «Apple TV+» можа ўсё яшчэ з'яўляцца на вэб-сайце і ў некаторых інтэрфейсах, пакуль рэбрэндынг ужываецца паступова. паступова па рэгіёнах і платформах.

Крыніцы ў галіны інтэрпрэтуюць змены як першы крок у больш шырокай стратэгіі: аб'яднанне брэнда, умацаванне сэрвісу і падрыхтоўка глебы для новыя камерцыйныя ўмовы або рэкамендаваны кантэнт, карыстаючыся медыйнай прыцягальнасцю Формулы-1.

Акрамя слогана, карыстальнік не ўбачыць рэзкіх змен у штодзённым досведзе: каталогу, асноўных функцыях і падпіскі Яны працягваюць працаваць як і раней, з візуальнымі і тэкставымі абнаўленнямі, якія будуць у бліжэйшы час.

Адно імя для трох рэчаў

Гэта змяненне ўздымае старое пытанне: Apple TV — гэта назва... прылада які падключаецца да тэлевізара, а таксама той, што знаходзіцца ў прымяненне прысутнічае на iPhone, iPad, Smart TV і іншых платформах, а цяпер таксама і на сэрвіс струменевага.

У паўсядзённым кантэксце спасылка звычайна зразумелая («Я купіў Apple TV» супраць «Я глядзеў серыял на Apple TV»), але ёсць сцэнарыі, калі двухсэнсоўнасць ускладняе сітуацыю: тэхнічныя запыты, пошук у Інтэрнэце або падтрымка Яны змешваюць вынікі абсталявання, праграмы і сэрвісу.

Аналітыкі мяркуюць, што фундаментальным рашэннем было б перайменаваць прыладу, каб ачысціць брэнд сэрвісу, што Apple не абвясцілаНа радары чутак ёсць новы Apple TV 4K з паляпшэннямі чыпаў, што падсілкоўвае здагадкі пра магчымасці перамаркіроўкі.

Тым часам мэта кампаніі здаецца відавочнай: зарэзерваваць «Apple TV» для прадукту, які прыносіць штомесячны рэгулярны прыбытак, і скарыстацца перавагамі выцяг з арыгінальнага каталога на насычаным рынку.

Прыкметы таго, куды рухаецца платформа

Паралельна з рэбрэндынгам спецыялізаваная прэса зноў звяртае ўвагу на магчымыя планы з падтрымкай рэкламы, лініі, якой ужо прытрымліваюцца іншыя платформы. Афіцыйнага пацверджання няма, але змена назвы ўпісваецца ў стратэгію пакеты і ўзроўні шырэйшы.

Таксама разглядаюцца здзелкі на правы на спорт, прычым Формула-1 з'яўляецца эталонам яе глабальнай вядомасці. Калі значныя здзелкі будуць заключаны, яны ўмацуюць пазіцыі Apple TV сярод сэрвісаў з падзеі ў прамым эфіры, усё больш спрэчны сегмент.

У Іспаніі, ст падпіска на паслугу Ён размешчаны вакол 9,99 еўра ў месяцКошты адрозніваюцца ў залежнасці ад краіны: напрыклад, у Чылі яны складаюць каля 4.990 песа, а ў Чэхіі ён знаходзіцца побач 199 крон, лічбы, якія дэманструюць разнастайнасць мясцовай палітыкі.

Даступнасць распаўсюджваецца на больш чым сто рынкаў і тысячы экранаў: iPhone, iPad, Mac і сама прылада Apple TV, а таксама тэлевізары такіх брэндаў, як Samsung, LG, Sony, Vizio або TCL, плэеры Roku, агонь ТБ, Chromecast, кансолі PlayStation і Xbox, а таксама вэб-версія на tv.apple.com.

F1: Фільм, вітрына пераменаў

El прэм'ера трансляцыі F1: Фільм 12 снежня ён выступіць у якасці спікера на рэбрэндынгуФільм з рэжысёрам Джозэфам Касінскім, у галоўнай ролі Брэд Піт, пераўзышоў 629 млн. у сусветным пракаце і стаў найбуйнейшым спартыўным поспехам нядаўняга часу.

La Публічны і крытычны прыём быў выдатным, з эталоннымі рэйтынгамі ў апытаннях і агрэгатарах. Галасы галіны вылучылі яго як адзін з самых папулярных гоначных твораў. праўдападобны знята да гэтага часу.

Значная частка візуальнага ўздзеяння заснавана на тэхнічнае рашэнне, распрацаванае для эксплуатацыі ўнутры аднамесных аўтамабіляў: інтэграваная камера, якая дазваляла рабіць незвычайныя здымкі і рэдкае пачуццё пагружэння, які злучае ўрокі сусвету iPhone з кінематографам.

Сюжэт круціцца вакол Соні Хэйса, ветэрана, які вяртаецца ў гонкі, каб выратаваць каманду, якая трапіла ў бяду, з супернікамі і таварышамі па камандзе, такімі як Дэмсан Ідрыс y Хаўер Бардем у акцёрскім складзе, музыка Ханса Цымера і пастаноўка пры падтрымцы Лічбы Формулы-1.

Зацікаўленыя вытворцы падкрэсліваюць, што Прыём у кінатэатрах стаў паспяховым, і яны ўпэўненыя, што распаўсюджванне на Apple TV памножце свой глабальны ахоп, ідэальную вітрыну для новы этап развіцця брэнда.

Для тых, хто ўсё яшчэ называў сэрвіс «Apple TV», гэты крок упарадкоўвае паўсядзённую мову; для астатніх гэта азначае жыццё пад назвай, якую падзяляюць... праграма, абсталяванне і платформаКлючавым будзе тое, як Apple развее любыя сумневы адносна інтэрфейсу, паведаміць пра будучыя планы і завяршыць змены, якія, хоць і здаюцца нязначнымі, закранаюць аснову яе аўдыёвізуальнай стратэгіі.