Чаму мы больш нічога не ведаем пра GTA 6. Гэта незвычайная маркетынгавая стратэгія Rockstar.

Рэкламная кампанія GTA 6 настолькі ж унікальная, наколькі і захапляльная.. У ландшафце, дзе відэагульні спаборнічаюць за бачнасць на месяцы — ці нават гады — наперад, Rockstar Games вырашылі пайсці іншым шляхам. Замест таго, каб бамбардзіраваць грамадскасць пастаяннымі тызерамі або трэйлерамі, распрацоўшчык вырашыў трымаць сябе ў стрыманасці да моманту запуску.

Гэтая тактыка, кіраваная выдаўцом Take-Two Interactive, імкнецца да максімальнага ўздзеяння ў патрэбны час. Гэта пацвердзіў яе генеральны дырэктар Штраўс Зельнік у серыі нядаўніх інтэрв'ю Ён растлумачыў, што паказ занадта шмат занадта хутка можа паменшыць хваляванне.. Такім чынам, ідэя заключаецца ў тым, каб падтрымліваць цікаўнасць, не прапаноўваючы занадта шмат падказак да таго, як надыдзе вырашальны момант прэм'еры. Ключ да добрай стратэгіі запуску відэагульні заключаецца ў кіраванні часам.

Кампанія, вымераная да міліметра

З моманту выхаду першага трэйлера ў снежні 2023 г. Больш афіцыйных прэв'ю GTA 6 не было.. Гэта рашэнне было наўмысным і, па словах Зельніка, заснавана на шматлікім папярэднім вопыце ў свеце забаў. Rockstar, кажа ён, Ён аддае перавагу захоўваць усе свае карты, калі прадукт стане больш сталым і гатовым паўплываць на рынак..

Стратэгія распрацавана, каб стварыць кульмінацыйны момант перад гульнёй у крамах. Згодна з апрацаванымі датамі, GTA 6 выйдзе восенню 2025 года.. Такім чынам, найбольш інтэнсіўная рэкламная кампанія чакаецца ў летнія месяцы, асабліва ў перыяд з чэрвеня па жнівень, дастаткова часу, каб запусціць рухавікі, не зношваючы іх. Такі падыход адрозніваецца ад тэндэнцыі іншых буйных выдаўцоў, якія пачынаюць свае кампаніі значна раней, як гэта робяць некаторыя кампаніі ў індустрыі забаў.

Такі падыход парушае норму абвяшчаць за шмат месяцаў наперад, як гэта робяць іншыя буйныя выдаўцы. Фактычна, Зельнік параўнаў гэтае планаванне з кінаіндустрыяй, дзе трэйлер часам можа прадбачыць выхад на гады наперад. Rockstar і Take-Two, з другога боку, лічаць, што такі падыход можа быць контрпрадуктыўным у некаторых выпадках. Параўнанне з мінулымі стратэгіямі GTA паказвае, наколькі маўчанне можа быць больш эфектыўным.

Цяжар сагі і назапашанае чаканне

Вядомасць франшызы Grand Theft Auto дазволіла Rockstar браць на сябе пэўныя свабоды, якіх іншыя кампаніі не маглі. Пасля велізарнага поспеху GTA V, які захоўвае сваю папулярнасць больш за дзесяць гадоў, выдавец лічыць, што яму не патрэбныя шырокія кампаніі, каб працягваць выклікаць цікавасць.

Да гэтага часу маўчанне іграла яму на карысць.. Кожны дробны жэст або фраза, звязаная з гульнёй, спараджае лавіну тэорый у сацыяльных сетках. Адсутнасць новых малюнкаў або трэйлераў толькі падагравае цікаўнасць адданых фанатаў, якія шукаюць дадатковую інфармацыю ў кожнай падказцы. Гэта паказвае, як а салідная франшыза можа падтрымліваць цікавасць з дапамогай адпаведнай маркетынгавай стратэгіі.

уласны Зельнік прызнаў, што чаканні вакол GTA 6 - адны з самых высокіх, якія ён бачыў за ўсю сваю кар'еру.. І гэта гаворыць аб нечым, зыходзячы ад чалавека з дзесяцігадовым вопытам работы ў індустрыі забаў. Такі ўзровень увагі, па яго словах, патрабуе вельмі ўважлівага кіравання, каб пазбегнуць памылак, якія могуць сапсаваць канчатковае ўяўленне аб гульні.

Маўчанне як сродак камунікацыі

Цікаўны факт аб гэтай стратэгіі - як Ён быў накіраваны больш на кіраванне цішынёй, чым на стварэнне шуму.. Замест таго, каб захопліваць штотыднёвыя загалоўкі, Rockstar вырашыла захоўваць маўчанне, дазволіўшы захліснуць сябе хваляй чутак, здагадак і чаканняў, створаных фанатамі і СМІ.

Гэты падыход мае свае рызыкі, але і шмат пераваг. З аднаго боку, пазбягае выгарання ў грамадскай увазе, які часта стамляецца ад бясконцых паходаў. З іншага боку, дазваляе пабудаваць вобраз загадкавасці і ўважлівасці да дэталяў, што ідзе рука аб руку з успрыманнем якасці брэнда Rockstar.

Па словах некалькіх галіновых аналітыкаў, Гэтая стратэгія таксама можа мець наступствы для агульнай распрацоўкі прадукту.. Дзякуючы адсутнасці неабходнасці часта дастаўляць трэйлеры і дэманстрацыі, Rockstar можа працаваць з большай свабодай і меншым знешнім ціскам. Гэта можа прывесці да больш дбайнай паліроўкі і, тэарэтычна, да больш трывалага канчатковага прадукту.

Ад трэйлера 1 да трэйлера 2 пройдзе каля паўтара года.

Важная частка гэтай тактыкі - кантроль часу. Take-Two ведае, што ў яго абмежаваны прастор, каб стварыць як мага больш шуму непасрэдна перад выхадам гульні. таму, Чакаецца, што ў летнія месяцы рэкламны механізм будзе запушчаны з большай сілай, уключаючы другі трэйлер і дадатковыя падрабязнасці аб гісторыі, персанажах або асаблівасцях гульні..

Пакуль усё паказвае на гэта Другая хваля маркетынгу прыйдзе ў перыяд з красавіка па чэрвень, з магчымасцю ўключэння папярэдняга браніравання, запуску спецыяльных рэкламных кампаній і адкрыцця важных новых функцый. Але да таго часу яны будуць працягваць гуляць у маўклівую гульню, дазваляючы супольнасці арганічна падсілкоўваць шуміху.

Зразумела, што Rockstar адышоў ад звычайнай практыкі сектара і выбраў стратэгію, дзе менш азначае больш. На рынку, насычаным аб'явамі і абяцаннямі, іх галоўным актывам з'яўляецца разважлівасць. І пакуль здаецца, што гэты крок у іх атрымліваецца.

Альберта Навара

Я энтузіяст тэхналогій, які ператварыў свае інтарэсы "гікаў" у прафесію. Я правёў больш за 10 гадоў свайго жыцця, выкарыстоўваючы перадавыя тэхналогіі і важдаючыся з рознымі праграмамі з чыстай цікаўнасці. Цяпер я спецыялізаваўся на камп'ютарных тэхналогіях і відэагульнях. Гэта таму, што больш за 5 гадоў я працаваў для розных вэб-сайтаў, прысвечаных тэхналогіям і відэагульням, ствараючы артыкулы, якія імкнуцца даць вам неабходную інфармацыю на мове, зразумелай кожнаму.

Калі ў вас ёсць якія-небудзь пытанні, я ведаю ўсё, што звязана з аперацыйнай сістэмай Windows і Android для мабільных тэлефонаў. І я перад вамі абавязаны: я заўсёды гатовы выдаткаваць некалькі хвілін і дапамагчы вам вырашыць любыя пытанні, якія могуць узнікнуць у гэтым свеце Інтэрнэту.