Netflix адключае трансляцыю з мабільнага тэлефона на Chromecast і тэлевізары з Google TV

Многія карыстальнікі ў Іспаніі і астатняй Еўропе сутыкнуліся з непрыемным сюрпрызам у нашы дні: класічная кнопка Netflix для адпраўкі кантэнту з мабільнага тэлефона на тэлевізар знік на вялікай колькасці прылад. Тое, што спачатку здавалася аднаразовым збоем праграмы або праблемай з Wi-Fi, насамрэч з'яўляецца наўмыснай зменай таго, як платформа хоча, каб мы глядзелі яе серыялы і фільмы на вялікім экране.

Кампанія ціха абнавіла сваю старонку дапамогі на іспанскай мове, каб пацвердзіць гэта Больш не дазваляе трансляваць праграмы з мабільнай прылады на большасць тэлевізараў і струменевых плэераўНа практыцы гэта азначае канец эпохі, калі смартфон служыў другім пультам дыстанцыйнага кіравання для Netflix у гасцінай, што было глыбока ўкаранёнай звычкай сярод тых, хто аддаваў перавагу пошуку і кіраванню кантэнтам са свайго тэлефона.

Netflix адключае трансляцыю на мабільных прыладах для большасці сучасных тэлевізараў і Chromecast

Змены былі прыкметныя паступова на працягу апошніх некалькіх тыдняў. Карыстальнікі Chromecast з Google TVКарыстальнікі Google TV Streamer і Smart TV з Google TV пачалі паведамляць пра знікненне значка Cast. Праграма Netflix для iOS і Android перастала працаваць без папярэдняга папярэджання. Першыя скаргі з'явіліся на такіх форумах, як Reddit, дзе людзі ўказвалі даты каля 10 лістапада як дату, калі функцыя перастала быць даступнай на многіх прыладах.

Пацверджанне з'явілася, калі Netflix абнавіў сваю афіцыйную дакументацыю. На старонцы падтрымкі на іспанскай мове выразна пазначана, што Netflix больш не падтрымлівае трансляцыю шоу з мабільнай прылады на большасць тэлевізараў і прылад для трансляцыі тэлебачання.Дадаючы, што карыстальніку трэба будзе выкарыстоўваць фізічны пульт дыстанцыйнага кіравання для тэлевізара або струменевай прылады для навігацыі па платформе. Іншымі словамі, кампанія хоча, каб вы пераходзілі непасрэдна да праграма, усталяваная на самым тэлевізары з тэлевізара або плэера, не карыстаючыся мабільным тэлефонам.

Пры гэтым, Такія прылады, як Chromecast з Google TV, нядаўні Google TV Streamer і многія тэлевізары з Google TV, не падтрымліваюць функцыю мабільнай трансляцыі.Ва ўсіх гэтых выпадках прайграванне павінна запускацца і кіравацца выключна з праграмы, усталяванай на тэлевізары або стрымінгавай флэшцы, з дапамогай пульта дыстанцыйнага кіравання. Не мае значэння, дзе вы знаходзіцеся ў Іспаніі, Францыі ці Германіі: палітыка глабальная і аднолькава дзейнічае па ўсёй Еўропе.

Гэтае рашэнне рэзка кантрастуе з іншымі сэрвісамі, такімі як YouTube, Disney+, Prime Video або Crunchyroll, якія... Яны ўсё яшчэ дазваляюць прамую трансляцыю з мабільнага тэлефона на тэлевізар. праз Google CastХоць гэтыя платформы працягваюць абапірацца на класічную мадэль «адправіць і націснуць», Netflix вырашае зачыніць гэтую дзверы на большасці сучасных прылад.

Якія прылады пакуль што не будуць выключаны і як гэта паўплывае на планы падпіскі

Нягледзячы на ​​рэзкі характар ​​гэтага кроку, Netflix пакінуў невялікі шлях уцёкаў для тых, хто выкарыстоўвае свой мабільны тэлефон як цэнтр кіравання.Кампанія падтрымлівае Cast на дзвюх асноўных групах прылад, хоць і з вельмі спецыфічнымі ўмовамі:

• Старыя Chromecast без пульта дыстанцыйнага кіраванняГэта значыць, класічныя мадэлі, якія падключаюцца да HDMI і не маюць уласнага інтэрфейсу або пульта дыстанцыйнага кіравання.
• Тэлевізары з убудаванай падтрымкай Google Cast, звычайна некалькі старыя мадэлі, якія не выкарыстоўваюць поўны інтэрфейс Google TV, а толькі функцыю прыёму.

На гэтых прыладах кнопка «Cast» у мабільным дадатку Netflix можа ўсё яшчэ адлюстроўвацца, што дазваляе адпраўляць серыялы і фільмы, як і раней. Аднак Гэта выключэнне звязана з тыпам тарыфнага плана карыстальніка.На ўласнай старонцы даведкі платформы пазначана, што трансляцыя з мабільнага тэлефона на тэлевізар будзе даступная толькі ў тым выпадку, калі вы падпішацеся на адзін з тарыфных планаў без рэкламы, а менавіта на стандартны і прэміум-варыянты.

Гэта азначае, што Тарыфныя планы з рэкламай выключаны з Cast, нават на старых прыладах.Калі вы падпісаны на самы танны тарыфны план з рэкламай, нават калі ў вас ёсць Chromecast першага пакалення або тэлевізар з убудаванай падтрымкай Google Cast, вы не зможаце выкарыстоўваць свой тэлефон для трансляцыі кантэнту на вялікі экран. У такіх выпадках, як і ў выпадку з тэлевізарамі з Google TV або сучаснымі Chromecast, вам давядзецца выкарыстоўваць пульт дыстанцыйнага кіравання і праграму Netflix, усталяваную на вашым тэлевізары.

У Еўропе, дзе Мадэль з падтрымкай рэкламы была ўведзена як спосаб знізіць кошт падпіскі.Гэты нюанс асабліва актуальны: многія хатнія гаспадаркі, якія перайшлі на гэты тарыфны план, губляюць як гнуткасць Cast, так і зручнае кіраванне з мабільных прылад. Акрамя таго, праграма не адлюстроўвае выразнага паведамлення з тлумачэннем, чаму функцыя выдаляецца.

Варта адзначыць, што, згодна з даступнай інфармацыяй, Выдаленне функцыі мабільнай адпраўкі аднолькава ўплывае на ўсе тарыфныя планы на найноўшых прыладах з дыстанцыйным кіраваннем.Іншымі словамі, нават калі вы плаціце за прэміум-клас, але ваш тэлевізар мае Google TV або вы карыстаецеся Chromecast з Google TV, значок «Cast direct» у дадатку Netflix больш недаступны, і яго немагчыма вярнуць.

Развітайцеся з мабільным тэлефонам як кантролерам: чаму карыстальніцкі досвед так моцна змяняецца

Больш за дзесяцігоддзе, Выкарыстанне мабільнага тэлефона ў якасці «разумнага пульта» для Netflix стала самым зручным спосабам прагляду кантэнту. для мільёнаў карыстальнікаў. Руціна была простай: адкрыйце Netflix на смартфоне, няспешна знайдзіце тое, што хочаце паглядзець, націсніце значок Cast, адпраўце прайграванне на Chromecast або тэлевізар і кіруйце прайграваннем, паўзамі і зменамі эпізодаў, не адпускаючы тэлефон.

Такая дынаміка мела некалькі відавочных пераваг. Па-першае, Напісанне загалоўкаў, прагляд катэгорый або кіраванне спісамі з дапамогай сэнсарнага экрана мабільнага тэлефона значна хутчэйшыя. чым кіраваць стрэлкамі на пульце дыстанцыйнага кіравання. З іншага боку, гэта дазваляла некалькім людзям дома ўзаемадзейнічаць з чаргой прайгравання, не сварыўшыся за адзін і той жа фізічны пульт, захоўваючы пры гэтым кантэнт на вялікім экране.

Пасля таго, як большасць тэлевізараў і плэераў з пультам дыстанцыйнага кіравання перасталі падтрымліваць Cast, Netflix цалкам адмовіўся ад гэтай мадэлі выкарыстання. Карыстальнік вымушаны ўключыць тэлевізар, адкрыць роднае прыкладанне і перамяшчацца па інтэрфейсе Netflix з дапамогай пульта дыстанцыйнага кіравання.Для тых, у каго павольнае кіраванне, нязграбнае меню або хто проста прызвычаіўся рабіць усё са свайго мабільнага тэлефона, гэта змяненне адчуваецца як крок назад у плане зручнасці.

Гэта не першы раз, калі платформа выдаляе функцыю адпраўкі з знешніх прылад. Гэта больш не было сумяшчальна з 2019 годам AirPlay, эквівалентная сістэма Apple для адпраўкі відэа з iPhone і iPad на тэлевізар, спасылаючыся на тэхнічныя прычыны. Цяпер паўтарыце рух з дапамогай Google Castале з значна большым уплывам на штодзённы досвед тых, хто выкарыстоўвае Android, iOS або планшэты ў якасці цэнтра кіравання мультымедыяй.

Практычны вынік заключаецца ў тым, што вопыт становіцца «спачатку дыстанцыйным»Усё пачынаецца і заканчваецца тэлевізарам або мабільным дадаткам, і мабільны тэлефон губляе значную частку той вядомасці, якую ён набыў у апошнія гады як універсальны пульт дыстанцыйнага кіравання. Для многіх карыстальнікаў, якія прызвычаіліся шукаць серыялы падчас адказу на паведамленні або кіравання праглядам, не ўстаючы з канапы, Гэта змяненне ўяўляе сабой відавочны крок назад..

Магчымыя прычыны: рэклама, кантроль экасістэмы і агульныя акаўнты

Netflix не прапанаваў падрабязных тэхнічных тлумачэнняў. што апраўдвае гэтую змену. У афіцыйнай заяве проста згадваецца, што Змены ўносяцца для «паляпшэння абслугоўвання кліентаў»Гэтае сцвярджэнне на практыцы пакідае больш сумневаў, чым упэўненасці сярод еўрапейскіх і іспанскіх абанентаў, якія бачылі ў Cast зручны і інтуітыўна зразумелы спосаб карыстання паслугай.

Аднак некалькі элементаў сведчаць пра больш стратэгічную матывацыю. Па-першае, Калі вы транслюеце з мабільнай прылады, на экране тэлевізара вы бачыце паток, які адпраўляецца непасрэдна з сервераў Netflix.без поўнага кантролю праграмы для тэлевізара над інтэрфейсам або тым, як і калі адлюстроўваюцца пэўныя элементы. Гэта можа ускладняць кіраванне больш складанымі рэкламнымі фарматамі, падрабязныя паказчыкі прагляду або інтэрактыўныя функцыі, якія даследуе платформа.

З моманту запуску сваіх планаў з аб'явамі кампанія засяродзіла частку сваёй стратэгіі на Пераканайцеся, што рэклама прайграваецца правільна і без уцечак.Калі прайграванне заўсёды кіруецца з праграмы, усталяванай на тэлевізары, кампанія мае значна больш свабоды вырашаць, што менавіта бачыць карыстальнік, як адлюстроўваюцца рэкламныя паўзы або якія інтэрактыўныя ўражанні можна актываваць.

Акрамя таго, змены адбываюцца ў больш шырокім кантэксце, у якім Netflix зрабіў больш жорсткім сваю пазіцыю адносна агульных акаўнтаў паміж рознымі хатнімі гаспадаркамі.Мабільная трансляцыя ў некаторых выпадках прапаноўвала невялікія лазейкі для абыходу абмежаванняў, выкарыстоўваючы прылады, размеркаваныя па розных дамах, або менш распаўсюджаныя канфігурацыі сеткі. Мінімізацыя выкарыстання мабільных тэлефонаў у якасці пультаў дыстанцыйнага кіравання і канцэнтрацыя ўсяго на тэлевізійнай праграме дапамагае яшчэ больш ліквідаваць гэтыя лазейкі.

У цэлым, усё гэта адпавядае кампаніі, якая пасля гадоў арыентацыі на рост любой цаной, Цяпер яна аптымізуе кожную дэталь сваёй экасістэмы, каб атрымаць максімальную аддачу ад сваіх існуючых карыстальнікаў.Гаворка ідзе не толькі пра даданне падпісчыкаў, але і пра кантроль над тым, як, дзе і пры якіх умовах яны спажываюць кантэнт, што асабліва актуальна на развітых рынках, такіх як Іспанія ці Еўропа, дзе канкурэнцыя з боку іншых платформаў вельмі моцная.

Рэакцыі карыстальнікаў і пытанні пра тое, што будзе далей

Незадаволенасць падпісчыкаў не прымусіла сябе доўга чакаць. Форумы і сацыяльныя сеткі поўныя паведамленняў ад людзей, якія меркавалі, што ёсць праблема з Netflix або іх сеткай Wi-Fi.пакуль яны не выявілі, што кнопка Cast была выдалена наўмысна. Многія апісваюць гэтую змену як «абсурдны» крок назад, які карае менавіта тых, хто абнавіў свой тэлевізар або набыў больш сучасныя прылады.

Дынаміка парадаксальная: Старыя Chromecast без пульта дыстанцыйнага кіравання і з больш абмежаваным абсталяваннем захоўваюць функцыі, якія скарочаныя ў значна больш новых і магутных мадэлях.Хоць звычайна лічыцца, што старыя прылады з часам губляюць падтрымку, у гэтым выпадку адбываецца адваротнае: менавіта сучасныя прылады з уласным інтэрфейсам штучна губляюць магчымасці.

Сярод скаргаў таксама ёсць адчуванне таго, што Змены былі ўведзеныя «праз чорны ход»Без выразнай камунікацыі ўнутры праграмы або папярэдніх папярэджанняў у Еўропе ці Іспаніі многія карыстальнікі даведаліся пра гэта праз тэхналагічныя навіны або абмеркаванні ў анлайн-супольнасці, а не праз прамыя паведамленні ад платформы, якія тлумачаць уплыў на іх канкрэтныя прылады.

Па-за гневам, Гэтая мера выклікае асцярогі, што ў будучыні будуць скарачацца і іншыя функцыі.Асабліва для тых, хто не плаціць за больш дарагія планы. Калі Cast ужо абмежаваны, некаторыя задаюцца пытаннем, што будзе з іншымі функцыямі, якія зараз успрымаюцца як належнае, такімі як пэўныя параметры якасці выявы, адначасовае выкарыстанне на некалькіх прыладах або сумяшчальнасць з пэўнымі знешнімі сістэмамі.

У такой сітуацыі многія еўрапейскія хатнія гаспадаркі разглядаюць ці варта працягваць карыстацца прыладамі, арыентаванымі на Google TV, ці лепш спадзявацца на тэлевізары з простым Google Castў іншыя сістэмы, такія як Fire TVці нават у альтэрнатыўных рашэннях, каб захаваць форму выкарыстання максімальна набліжаную да той, якая ў іх была, з мабільным тэлефонам у цэнтры ўвагі.

Пераход Netflix да трансляцыі з мабільных прылад на Chromecast і тэлевізары з Google TV значна змяняе тое, як людзі глядзяць платформу дома: Гнуткасць смартфонаў зніжаецца, значнасць убудаванага прыкладання тэлевізара ўзмацняецца, а выкарыстанне Cast абмежавана старымі прыладамі і тарыфнымі планамі без рэкламы.Гэтая мера адпавядае больш шырокай стратэгіі кантролю экасістэмы, рэкламы і агульных акаўнтаў, але ў многіх карыстальнікаў у Іспаніі і Еўропе яна пакідае ўражанне, што карыстанне стала менш камфортным, асабліва на самых сучасных прыладах.