ChatGPT рыхтуецца інтэграваць рэкламу ў сваё прыкладанне і змяніць мадэль размоўнага штучнага інтэлекту

Эпоха памочнікаў са штучным інтэлектам без слядоў рэкламы, здаецца, заканчваецца. ChatGPT да гэтага часу асацыяваўся з чыстым досведам і не меў прамога камерцыйнага ўплыву, рыхтуецца зрабіць сур'ёзны зрух у сваёй бізнес-мадэлі з інтэграцыяй рэкламных фарматаў у сваё прыкладанне для Android.

Пасля гадоў залежнасці ў асноўным ад платныя падпіскі і доступ да API распрацоўшчыкаПадказкі, знойдзеныя ў тэставых версіях праграмы, сведчаць аб тым, што OpenAI націснуў на газ, каб ператварыць ChatGPT у платформу, якая таксама падтрымліваецца рэкламай, блізкую да традыцыйных вэб-мадэляў.

Што паказала бэта-версія ChatGPT для Android?

Прычынай усёй гэтай дыскусіі стала не афіцыйная заява, а праца тых, хто аналізуе распрацоўчыя версіі праграмы. Бэта-абнаўленне ChatGPT Android 1.2025.329 змяшчае вельмі выразныя спасылкі на новыя рэкламныя функцыі.Гэта сведчыць аб тым, што інфраструктура для паказу рэкламы ўжо знаходзіцца на прасунутай стадыі развіцця.

Сярод элементаў, выяўленых у кодзе, ёсць такія тэрміны, як «функцыя рэкламы», «змест базару», «пошукавая рэклама» і «карусель пошукавай рэкламы»Гэтыя назвы паказваюць на сістэму, здольную адлюстроўваць пошукавую рэкламу, магчыма, у фармаце каруселі, інтэграваную непасрэдна ў інтэрфейс памочніка або ў вынікі, якія ён вяртае.

Распрацоўшчык Тыбар Блаха быў адным з першых, хто апублікаваў гэтыя ўнутраныя радкі, падзяліўшыся скрыншотамі кода ў X (раней Twitter). Здаецца, спасылкі звязаны з пэўнымі «пошукавымі» запытамі.Гэта адпавядае ідэі, што не ўсе размовы будуць генераваць рэкламу, а толькі тыя, якія больш падобныя на звычайны пошук інфармацыі, прадуктаў або паслуг.

Тым часам іншыя карыстальнікі сцвярджаюць, што ўжо бачылі Тэсціраванне медыйнай рэкламы ў інтэрфейсеЯны былі размешчаны непасрэдна пад адказамі чат-бота. У адным з прыкладаў апісвалася рэклама з выявай бутэлькі з вадой і тэкстам «знайдзіце занятак фітнесом» разам са спасылкай на Peloton. Хоць гэта былі вельмі абмежаваныя выпрабаванні, яны ўмацоўваюць уражанне, што ўнутранае тэсціраванне перайшло ад тэорыі да практыкі.

Як і дзе будзе адлюстроўвацца рэклама ў ChatGPT?

Зыходзячы з таго, што можна вывесці з тэхнічных даведак, Першая хваля рэкламы будзе сканцэнтравана на пошуку ў дадатку.Гэта значыць, калі карыстальнік выкарыстоўвае ChatGPT як пошукавую сістэму, каб знайсці інфармацыю, параўнаць тавары або запытаць рэкамендацыі.

У гэтым кантэксце рэклама можа адлюстроўвацца як Рэкламаваныя вынікі інтэграваны ў рэагаванне Або іх можна было б прадстаўляць як асобныя каруселі, але ў межах адной размовы. Гэта быў бы падобны падыход да спонсарскіх спасылак у традыцыйных пошукавых сістэмах, але адаптаваны да натуральнай мовы.

Пакуль што ўсё паказвае на тое, што гэтыя тэсты будуць абмяжуе бясплатную версію ChatGPT толькі пэўнай колькасцю карыстальнікаўТым не менш, калі эксперымент пройдзе добра, нішто не перашкодзіць OpenAI распаўсюдзіць гэтую логіку на іншыя часткі сэрвісу або на іншыя платформы, такія як вэб-версія або праграма для iOS.

За такімі выразамі, як «кірмашовы кантэнт», хаваецца каталог рэкламнага кантэнту, які можа адлюстроўвацца кантэкстуальна ў залежнасці ад запыту. Грань паміж карыснай рэкамендацыяй і платнай рэкламай рызыкуе стаць яшчэ больш размытай. калі спонсарскія паведамленні не пазначаны выразна.

Гэтая схема адпавядае больш шырокаму руху ў галіне: як OpenAI, так і іншыя гульцы ў гэтым сектары спрабуюць утрымліваць карыстальніка ў яго ўласным асяроддзіне дазваляючы карыстальнікам пастаянна пераходзіць на знешнія старонкі. Такім чынам, інтэграваная ў размову рэклама становіцца натуральным працягам гэтай стратэгіі закрыцця экасістэмы.

Эканамічны ціск і неабходнасць новай мадэлі даходаў

Рашэнне ўвесці рэкламу не ўзнікла з ніадкуль. Нягледзячы на ​​яе велізарную глабальную вядомасць, ChatGPT пакуль не лічыцца цалкам прыбытковым бізнесамПадтрыманне працы перадавых мадэляў размоўнага штучнага інтэлекту патрабуе цэнтраў апрацоўкі дадзеных, спецыялізаваных чыпаў, а таксама вельмі вялікай колькасці энергіі і персаналу.

Розныя ацэнкі сведчаць аб тым, што Кампанія павінна ўкласці мільярды еўра ў бліжэйшыя гады працягваць навучанне больш магутных мадэляў і падтрымліваць існуючую інфраструктуру. Падпіскі і платныя паслугі API з аплатай за выкарыстанне дапамагаюць, але, здаецца, іх недастаткова для падтрымання такіх тэмпаў росту і маштабавання ў доўгатэрміновай перспектыве.

У гэтым кантэксце існаванне карыстальніцкай базы, якая ўжо перавышае 800 мільёнаў актыўных людзей кожны тыдзень Гэта робіць ChatGPT патэнцыйным рэкламным гігантам. Сэрвіс апрацоўвае мільярды паведамленняў у дзень, што азначае паток запытаў і дадзеных, пра які многія традыцыйныя рэкламныя платформы могуць толькі марыць.

Для OpenAI, выкарыстоўваць частку гэтага трафіку для атрымання рэгулярнага даходу праз рэкламу Гэта амаль неабходны крок, калі кампанія хоча паменшыць сваю залежнасць ад раўндаў фінансавання і стратэгічных партнёрстваў з буйнымі кампаніямі. Інтэграцыя плацежных шлюзаў, такая як нядаўні ўварванне ў электронную камерцыю з PayPal, разглядаецца як яшчэ адзін дадатковы крок да дасягнення той жа мэты: манетызацыі размовы.

Фінансавае кіраўніцтва кампаніі настойвае на тым, што Рэкламу можна было б уводзіць без негатыўнага ўплыву на ўражанніпры ўмове стараннай распрацоўкі. Але пытанне аб тым, ці сапраўды магчыма захаваць уяўную нейтральнасць паслугі, застаецца адкрытым.

Рызыкі для карыстальніцкага досведу, даверу і нейтралітэту

Да гэтага часу прывабнасць ChatGPT заключалася ў тым, што Карыстальнік адчуў, што размаўляе са штучным інтэлектам, які не мае прамых камерцыйных інтарэсаў.Не было ніякіх банераў, ніякіх рэкламных спасылак і ніякіх паведамленняў, відавочна замаскіраваных пад камерцыйныя рэкамендацыі.

З'яўленне аб'яваў адкрывае іншы сцэнар: Некаторыя адказы могуць пачаць уключаць спонсарскія прапановыА некаторыя рэкамендацыі могуць аддаваць перавагу камерцыйным пагадненням перад выключнай выгадай для карыстальніка. Нават з такімі пазнакамі, як «рэклама» або «спонсарскі», простае змешванне рэдакцыйнага і рэкламнага кантэнту можа падарваць давер.

Сэм Альтман, генеральны дырэктар OpenAI, ужо папярэджваў раней, што Увядзенне рэкламы павінна быць зроблена з «надзвычайнай асцярожнасцю»Кампанія не выступае супраць рэкламы, але ўсведамляе, што нязграбная або занадта агрэсіўная інтэграцыя можа справакаваць адмову і пераход карыстальнікаў да альтэрнатыўных або платных планаў без рэкламы, калі такія будуць прапанаваны.

Асноўная праблема выходзіць за рамкі таго, ці бачыце вы банер: калі мадэль пачне карэктаваць некаторыя са сваіх рэакцый, каб задаволіць камерцыйныя інтарэсыУспрыманне бесстароннасці будзе пастаўлена пад сумнеў. Для многіх карыстальнікаў мяжа паміж сумленным адказам і рэкамендацыяй, завышанай рэкламным пагадненнем, асабліва тонкая.

Размова са штучным інтэлектам, які ўспрымаўся як «на вашым баку», можа стаць больш падобным на камерцыйную пошукавую сістэму, дзе карыстальнік вучыцца па змаўчанні не давяраць першым вынікам. Гэты зрух ва ўспрыманні можа кардынальна змяніць тое, як мільёны людзей узаемадзейнічаюць з інструментам.

Далікатны пераход для карыстальнікаў і рэгулятараў

Унутры самой кампаніі стратэгія таксама, здаецца, поўная напружанасці. Унутраныя справаздачы паказваюць, што Сэм Альтман нават прапанаваў «чырвоны код», каб прыярытэтызаваць паляпшэнне мадэлі. у параўнанні з такімі ініцыятывамі, як рэклама, што сведчыць аб тым, што баланс паміж распрацоўкай асноўных тэхналогій і пошукам новых крыніц даходу няпросты.

Тым часам, OpenAI быў бы тэставанне розных тыпаў рэкламы, у тым ліку звязанай з інтэрнэт-крамамібез публікацыі падрабязнасцей. Гэты разрыў паміж тым, што тэстуецца ўнутры кампаніі, і тым, што паведамляецца адкрыта, падсілкоўвае адчуванне, што дыскусія аб рэкламе ў ChatGPT у значнай ступені адбываецца за спіной канчатковага карыстальніка.

Для еўрапейскіх рэгулятараў і органаў па абароне дадзеных крок OpenAI будзе прыкладам з практыкі. Спосаб маркіроўкі рэкламы, дазволеная ступень персаналізацыі і зразумеласць элементаў кіравання карыстальнікам Яны будуць адрозніваць прымальную мадэль ад патэнцыйна праблемнай.

З пункту гледжання карыстальніка, на карту пастаўлена не толькі тое, ці будзе банер з'яўляцца час ад часу, але і Ці будуць размовы са штучным інтэлектам працягваць успрымацца як нейтральная прастора для дапамогі? ці проста як чарговая вітрына. Многія прызнаюць, што паслуга такога тыпу не можа быць бясплатнай вечна, але патрабуюць празрыстасці: ведаць, калі, як і чаму яна перастае быць бясплатнай.

Усё сведчыць аб тым, што наступная вялікая бітва ў галіне размоўнага штучнага інтэлекту будзе весціся не толькі за ўдасканаленне мадэляў або за тое, хто лепш адкажа на складанае пытанне, але і за... Як інтэграваць рэкламу, не падрываючы даверТое, як OpenAI кіруе гэтым пераходам, створыць прэцэдэнт для астатняй галіны і, дарэчы, для таго, як мы арыентуемся, робім пакупкі і застаемся ў курсе падзей з дапамогай штучнага інтэлекту ў Іспаніі, Еўропе і астатнім свеце.

звязаныя артыкулы:

Якія дадзеныя збіраюць памочнікі са штучным інтэлектам і як абараніць вашу прыватнасць

Альберта Навара

Я энтузіяст тэхналогій, які ператварыў свае інтарэсы "гікаў" у прафесію. Я правёў больш за 10 гадоў свайго жыцця, выкарыстоўваючы перадавыя тэхналогіі і важдаючыся з рознымі праграмамі з чыстай цікаўнасці. Цяпер я спецыялізаваўся на камп'ютарных тэхналогіях і відэагульнях. Гэта таму, што больш за 5 гадоў я працаваў для розных вэб-сайтаў, прысвечаных тэхналогіям і відэагульням, ствараючы артыкулы, якія імкнуцца даць вам неабходную інфармацыю на мове, зразумелай кожнаму.

Калі ў вас ёсць якія-небудзь пытанні, я ведаю ўсё, што звязана з аперацыйнай сістэмай Windows і Android для мабільных тэлефонаў. І я перад вамі абавязаны: я заўсёды гатовы выдаткаваць некалькі хвілін і дапамагчы вам вырашыць любыя пытанні, якія могуць узнікнуць у гэтым свеце Інтэрнэту.