Sky Sports закрывае Halo ў TikTok пасля крытыкі за сэксізм і паблажлівы тон

El Эксперымент Sky Sports у TikTok пад назвай Halo ледзь пратрымаўся тры дніБрытанскі тэлеканал вырашыў рэзка спыніць вяшчанне канала пасля таго, як хваля крытыкі назвала яго паблажлівым і сэксісцкімРашэнне было прынята ў суботу ўвечары пасля таго, як прэм'ера ў чацвер выклікала імгненная і пераважна негатыўная рэакцыя ў сацыяльных сетках.

Прапанова была прадстаўлена як платформа, прызначаная для новых, маладых прыхільнікаў, з мэта узмацняць жаночыя галасы і зблізіць усе віды спорту з дапамогай свежага і даступнага тону. Аднак падыход і эстэтыка —ружовыя сэрцайкі, намёкі на «гарачыя прагулкі дзяўчат», матча і спасылкі на поп-культуру— Многія карыстальнікі ўспрымалі іх як інфантылізацыю. і далёка ад таго, чаго яны чакаюць ад спартыўнай журналістыкі і забаўляльнай індустрыі.

Што такое Halo і чаму ён быў выпушчаны?

Halo быў прадстаўлены як «Малодшая сястра» Sky Sports, One «паралельны» акаўнт у TikTok да існуючых профіляў, з абяцаннем інклюзіўная і спецыяльна адведзеная прастора Для выпадковых і адданых прыхільнікаў. Рэдакцыйны план быў пабудаваны вакол кароткага кантэнту з адсылкамі да тэндэнцый і мовай, прызначанай для ўзаемадзеяння з маладой аўдыторыяй. унутры і за межамі Злучанага Каралеўства.

З моманту яго абвяшчэння, Брэнд абраў візуальную ідэнтычнасць пастэльных колераў і пасланні, якія падтрымлівалі «ўсе дысцыпліны» y бачнасць жанчын-спартсменакАднак у некаторых зыходных матэрыялах выкарыстоўваліся поп-коды — эмодзі, прывабная тыпаграфіка і такія паняцці, як Барбі або вірусныя цацкі— што многія карыстальнікі палічылі больш прыдатным для мема, чым для спартыўнага канала.

Рэакцыя: крытыка тону і падыходу

Рэакцыя ў сацыяльных сетках была імгненнай. Сярод прыкладаў, якія выклікалі абурэнне, быў... артыкул, які «тлумачыў» скандал Формулы-1, вядомы як Crashgate 2008, у ружовым колеры і з эмодзі, і Кліп, дзе Эрлінг Халанд завяршае розыгрыш разам з аднаклубнікам па «Манчэстэр Сіці» пад тэкст пра «камбінацыю матча + хада гарачай дзяўчыны»Для многіх такое стаўленне адцягвала ўвагу ад сур'ёзнасці тэмы і трапіла ў стэрэатыпы.

Платформы, якія спецыялізуюцца на жаночым футболе, такія як ДзяўчатыНаБалі, Яны пашкадавалі падыход брэнда і паставілі пад сумнеў настойлівасць на ружова-персікавай палітры і тэкст, які не адлюстроўваў рэалістычныя чаканні фанатаўПераважала думка, што праект хутчэй падзяліў, чым аб'яднаў, і што жаночаму спорту не патрэбна асобная версія. "скарачаны" быць прывабнай.

Некалькі галасоў таксама нагадалі, што, нягледзячы на ​​тое, што яны былі накіраваны на жанчын, значная частка ранніх відэаролікаў падкрэслівала спартсмены-мужчыныГэта адштурхнула аўдыторыю, якая чакала большай увагі да спартсменак і спаборніцтваў. Таксама распаўсюджваліся пародыі на фармат, што ўзмацніла хвалю крытыкі. водгукі на X і TikTok.

Рэакцыя Sky Sports і паварот на 180°

Сутыкнуўшыся з ціскам, Sky Sports апублікавала паведамленне, у якім прызнала, што прапанова не адпавядала рэчаіснасці, і абвясціла, што уся дзейнасць спынілася на акаўнце. Сетка падкрэсліла, што яе намерам было адкрыць дадатковую прастору для новых прыхільнікаў, і што яны будуць працягваць працаваць над тым, каб прыхільнікі адчувалі сябе уключаны і натхнёны на сваіх існуючых каналах.

Пасля гэтай заявы акаўнт Halo выдаліў амаль увесь свой кантэнт, пакінуўшы толькі рэшткі інфармацыйных паведамленняў. Тым часам камандзе, якая стаяла за запускам — пра які менеджэр па сацыяльных сетках з гонарам казаў усяго некалькі дзён таму, — давялося перагледзець праект у святле таго, што адбылося, і чаканні аўдыторыі.

Дыскусія, якая закранае таксама Іспанію і Еўропу

Тое, што адбылося, упісваецца ў больш шырокую дыскусію ў Еўропе і Іспаніі: Шматлікія фанаткі патрабуюць роўнай бачнасці на асноўных каналахне сегрэгаваныя прасторы з нішавай эстэтыкай. Маладыя галасы, з якімі кансультаваліся брытанскія СМІ, настойвалі на тым, што яны без праблем спажываюць агульныя профілі Sky Sports і Ім не патрэбны ружовы «дадатак», а хутчэй большае асвятленне жаночага спорту ў асноўных праграмах..

Іншыя спецыялісты па спартыўных камунікацыях адзначалі, што ёсць месца для кароткіх фарматаў з гумарам і культурнымі спасылкамі, але яны патрабавалі грунтоўнага зместуПравілы, аналіз, інтэрв'ю, кантэксты і апавяданні, якія прыцягваюць увагу, не звяртаючыся да клішэ. Агульнае адчуванне заключаецца ў тым, што Задача не ў тым, каб спрасціць, а ў тым, каб прапанаваць роўнасць і якасць там, дзе ўжо ёсць аўдыторыя..

Што вядома, а што застаецца без адказу

Бі-бі-сі звярнулася да тэлеканала па больш падрабязную інфармацыю, але пакуль што ён не прадаставіў ніякай дадатковай інфармацыі аб наступных кроках. Крыніцы ў галіны паказваюць, што Некаторыя першапачатковыя паведамленні ад Halo былі выдалена або выпраўлена І нават было ўдакладнена, што пэўны вірусны матэрыял быў мантажом, які не належаў да афіцыйнага акаўнта, што сведчыць аб тым, што шум таксама выклікаў блытаніну ў першыя некалькі дзён.

Сярод невядомых застаецца пытанне, як Sky Sports уключыць атрыманыя веды ў сваю лічбавую стратэгію. ці вырашыць яна ўзмацніць прадстаўніцтва жаночага спорту на сваіх асноўных каналах замест таго, каб адкрываць паралельныя шляхі. Вопыт Halo, дзякуючы сваёй кароткасці і ўплыву, ужо стаў спасылка на рызыкі дрэнна адкалібраванага гендэрнага маркетынгу.

Справа «Хало» пакідае адну відавочную выснову для еўрапейскай экасістэмы: Жаночая спартыўная аўдыторыя шукае інфармацыю, аналітыку і забавы без паблажлівых ярлыкоў.попыт інклюзіўныя прасторы і кантэнт, якія паважаюць іх веды і запал, эталон, які буйныя платформы павінны будуць мець на ўвазе ў сваіх наступных кроках.