YouTube спыніў распаўсюджванне фальшывых трэйлераў са штучным інтэлектам, якія захліснулі платформу.

Эпоха фальшывых, згенераваных штучным інтэлектам трэйлераў на YouTube толькі што сутыкнулася з даволі трывалай сцяной. Відэаплатформа Google вырашыў назаўсёды закрыць два найбольш вядомыя каналы ў гэтай галіне — Screen Culture і KH Studio.пасля месяцаў папярэджанняў, санкцый і перамоваў з буйнымі галівудскімі студыямі.

Абодва профілі дасягнулі зайздроснага становішча ў экасістэме YouTube: У іх было больш за два мільёны падпісчыкаў, а колькасць праглядаў значна перавысіла адзін мільярд. Дзякуючы трэйлерам фільмаў і серыялаў, якіх у многіх выпадках нават не існавала. Зачэпка была ў іх цалкам праўдападобны выгляд, вынік спалучэння афіцыйных відэаматэрыялаў, агрэсіўнага мантажу і багатага генератыўнага штучнага інтэлекту.

Як працаваў бізнес з падробленымі прычэпамі

Гадамі, Screen Culture і KH Studio сталі амаль абавязковымі прыпынкамі для тых, хто шукаў «першы трэйлер». буйных прэм'ер. Калі вы ўводзіце доўгачаканыя назвы, такія як новыя рэлізы MarvelНяхай гэта былі перазапускі класічных саг ці будучыя сезоны папулярных серыялаў, іх відэа часта з'яўляліся над афіцыйнымі трэйлерамі.

Ключ заключаўся ў добра прадуманым метадзе: выкарыстоўваць алгарытм YouTube для атрымання высокіх пазіцыяў у выніках пошуку Як толькі цікавасць да фільма ці серыяла рэзка ўзрастала, яны выпускалі меркаваны трэйлер, вымяралі яго эфектыўнасць, замянялі яго крыху іншай версіяй і паўтаралі працэс столькі разоў, колькі было неабходна, каб працягваць збіраць клікі.

У выпадку з Screen Culture, Deadline і іншыя СМІ апісваюць сапраўдную канвеерную вытворчасць з камандай рэдактараў і дзясяткі варыяцый аднаго і таго ж выдуманага сюжэтаКрайнім прыкладам быў фільм «Фантастычная чацвёрка: Першыя крокі», для якога яны стварылі да 23 розных трэйлераў, якія перапаўнялі пошукавыя запыты, звязаныя з фільмам.

Студыя KH, са свайго боку, спецыялізавалася на немагчымыя фантазіі і фан-кастынг: гіперрэалістычныя мантажы Яны ўяўлялі сабе Генры Кавіла ў ролі новага Джэймса Бонда, Марго Робі ў той жа сазе ці Леанарда Ды Капрыа ўзначальваючым новы сезон «Гульні кальмараў». Усё гэта з лагатыпамі студыі, выдуманымі датамі і дастаткова адшліфаванай пасляпрадакшн-прадакшн, каб заблытаць любога, хто натрапіў на відэа без кантэксту.

Формула спалучала рэальныя рэкламныя ролікі, візуальныя эфекты, сінтэтычныя галасы і сцэны, створаныя штучным інтэлектам, каб стварыць уражанне, што гэта былі ўцечкі трэйлераў або раннія прэв'ю. Многія гледачы палічылі, што гэта афіцыйны матэрыял.Яны падзяліліся ім у сацыяльных сетках і спрыялі яго распаўсюджванню на такіх платформах, як X, Reddit, TikTok і іншых.

Ад масавай манетызацыі да канчатковага закрыцця

Усё гэта было не толькі пытаннем тэхнічнай творчасці. Мадэль была заснавана на Вельмі спецыфічная расколіна ў экасістэме YouTube: дабрацца туды да афіцыйнага маркетынгу. і праслізнуць у топ вынікаў пошуку яшчэ да выхаду сапраўднага трэйлера. Гэты прабел дазволіў ім назапасіць мільёны праглядаў кожнага меркаванага трэйлера, а разам з гэтым і значныя даходы ад рэкламы і спонсарскіх кантрактаў.

Паводле ацэнак, паміж абодвума каналамі, Агульная колькасць праглядаў наблізілася да 10.000 мільярдаў. У некаторыя перыяды гэтая лічба вылічваецца некалькімі мільёнамі долараў дзякуючы партнёрскай праграме YouTube, рэкламе перад відэа, прамым спонсарскім падпіскам і нават партнёрскім спасылкам, звязаным з гэтымі «эксклюзіўнымі» відэа.

Праблема ў тым, што гэтая стратэгія супярэчыла некалькім правілам платформы. Палітыка манетызацыі YouTube патрабуе, каб перапрафіляваны кантэнт быў значна трансфармаваны і катэгарычна забараніць спам, падманныя метады і выкарыстанне ілжывых метададзеных для рэйтынгу відэа.

Пасля першапачатковага шырокага расследавання, праведзенага Deadline, YouTube адрэагаваў прыпыненнем манетызацыі для Screen Culture і KH Studio. Пасыл быў зразумелы: даход, атрыманы ад гэтых відэа, у асноўным ішоў буйным студыям, што парушала правілы Партнёрскай праграмы. Каб аднавіць доступ да плацежнай сістэмы, стваральнікі былі вымушаныя дадаць відавочныя папярэджанні напрыклад, «фан-трэйлер», «пародыя» або «канцэптуальны трэйлер».

Некаторы час, Гэты ярлык «фан-трэйлер» дазволіў абодвум каналам аднавіць манетызацыю. і працягвала працаваць амаль як і раней. Аднак з цягам часу рэклама пачала знікаць з многіх відэа, а метады збору вынікаў пошуку засталіся ранейшымі. У галіне склалася меркаванне, што гэта проста касметычныя змены, каб бізнес заставаўся на плаву.

Нарэшце, YouTube прыйшоў да высновы, што гэта было «відавочныя парушэнні» палітыкі ў дачыненні да спаму і падманлівых метададзеныхВынікам стала поўнае закрыццё каналаў: пры спробе доступу да іх старонак цяпер з'яўляецца толькі стандартнае паведамленне: «Гэтая старонка недаступная. Прабачце. Паспрабуйце пашукаць што-небудзь іншае».

Рэакцыя стваральнікаў і занепакоенасць індустрыі

Тыя, хто адказвае за гэтыя праекты, зусім не падзяляюць бачанне YouTube. Нікіл П. Чаўдхары, заснавальнік Screen Culture, раней заяўляў, што яго праца была «крэатыўны эксперымент і форма забавы для фанатаў»Ён прызнаў, што яны змяшалі афіцыйныя відэаматэрыялы са сцэнамі, створанымі штучным інтэлектам, але ахарактарызаваў гэта як ранняе даследаванне магчымасцей штучнага інтэлекту, прымененага ў аўдыёвізуальным маркетынгу.

Заснавальнік KH Studio таксама настойваў на гэтым пункце, заявіўшы, што Ён працаваў на канале поўны працоўны дзень больш за тры гады. Ён не ўспрымаў сваю прадукцыю як «падманлівы кантэнт», а хутчэй як спосаб фантазіяваць пра немагчымыя кастынгі і альтэрнатыўныя сусветы. Яго галоўны аргумент заключаўся ў тым, што мэтай было ніколі не выцесніць рэальныя рэлізы, а пагуляць з імі.

Аднак гэтая гісторыя не супакоіла ні кінастудыі, ні значную частку аўдыёвізуальнага сектара. Такія буйныя кампаніі, як Warner Bros., Sony або Warner Bros. Discovery Яны настойвалі на тым, каб стрымаць распаўсюджванне такога кшталту матэрыялаў, лічачы, што яны блытаюць аўдыторыю і падрываюць афіцыйную камунікацыю прэм'ер.

У многіх выпадках просьба была не столькі выдаліць відэа, колькі перанакіроўваць даходы ад рэкламы праваўладальнікамНекаторыя прадзюсарскія кампаніі звярнуліся да YouTube з просьбай пакінуць сабе адпаведную частку рэкламнага даходу, атрыманага ад гэтых фальшывых трэйлераў, замест таго, каб патрабаваць іх неадкладнага выдалення. Такая пазіцыя ілюструе, наколькі грошы паўплывалі на дыскусію.

Аднак іншыя даследаванні абралі больш рэзкі падыход. Дысней адправіў Google лісты аб спыненні і ўстрыманні сцвярджаючы, што мадэлі і сэрвісы штучнага інтэлекту, якія выкарыстоўваліся для гэтых мантажаў, парушалі іх інтэлектуальную ўласнасць у вялікіх маштабах, паколькі яны выкарыстоўвалі і ўзнаўлялі спецыяльна абаронены матэрыял без дазволу.

Паміж генератыўным штучным інтэлектам, аўтарскім правам і даверам карыстальнікаў

Уся гэтая спрэчка адбываецца ў кантэксце, у якім Генератыўны штучны інтэлект даводзіць законы аб аўтарскім праве да іх межаў. І прымушаючы платформы і студыі пераглядаць свае межы. Крытыкуючы неразборлівае выкарыстанне сваіх каталогаў для навучання мадэляў штучнага інтэлекту, некаторыя буйныя студыі вядуць перамовы аб шматмільённых ліцэнзіях на выкарыстанне гэтай жа тэхналогіі ва ўласных прадуктах.

Напрыклад, сам Disney заключыў ліцэнзійнае і інвестыцыйнае пагадненне з OpenAI, каб такія інструменты, як Sora... можа ствараць відэа з больш чым 200 сімваламі са свайго каталогаАсноўная ідэя заключаецца ў тым, што гэта не адчыняе дзверы для «бясплатнага» выкарыстання кантэнту, а хутчэй да рынку, дзе ўсё падлягае аплаце, а правы маюць ідэальную цану.

Аднак для YouTube праблема выходзіць за рамкі таго, хто атрымлівае прыбытак ад рэкламы. Кампанія настойвае на тым, што закрыццё Screen Culture і KH Studio адпавядае яе палітыцы ў дачыненні да падманлівы кантэнт, несапраўдныя практыкі і аўтаматызаваная масавая вытворчасцьПрыярытэт, паводле іх слоў, — абараніць давер да пошукавай сістэмы і да відэатэгаў.

Калі ў выніках пошуку з'яўляецца нібыта «афіцыйны трэйлер», а ён такім не з'яўляецца, Пакутуюць як зручнасць карыстальнікаў, так і цэласнасць сістэмы рэкамендацый.Гледачы марнуюць час на прагляд трэйлера, які не адпавядае рэальнаму фільму, каналы, якія прытрымліваюцца правілаў, аказваюцца ў баку, а сама платформа церпіць шкоду сваёй рэпутацыі як надзейнай крыніцы інфармацыі пра новыя рэлізы.

У апошнія месяцы YouTube удасканальваў свае крытэрыі для таго, што ён лічыць «паўтаральным», «непатрабавальным да выдаткаў» або масава вырабленым з выкарыстаннем аўтаматызаваных інструментаў кантэнтам. Афіцыйная лінія заключаецца ў тым, што сам па сабе штучны інтэлект не з'яўляецца ворагам.а хутчэй яго выкарыстанне для запаўнення платформы практычна неадрознымі відэа, адзіная мэта якіх — захапіць папулярныя пошукавыя запыты любой цаной.

Уплыў на стваральнікаў і будучыню фальшывых трэйлераў

Падзенне гэтых двух гігантаў не азначае, што з'ява знікла. Дагэтуль існуюць дзясяткі каналаў, якія паўтараюць тую ж формулу.З візуальнымі рэміксамі, альтэрнатыўнымі сусветамі і ўяўнымі перазапускамі такіх франшыз, як «Гары Потэр», «Уладар пярсцёнкаў» і «Зорныя войны», розніца цяпер у тым, што ўсе ведаюць, што YouTube гатовы ажно да канчатковага закрыцця, калі яны перасякуць пэўныя межы.

Для тых, хто адказна выкарыстоўвае штучны інтэлект, афіцыйнае пасланне платформы адносна зразумелае: Генератыўныя мадэлі могуць выкарыстоўвацца пры ўмове, што іх выкарыстанне паказана і грамадскасць не ўводзіцца ў зман.На працягу некалькіх месяцаў стваральнікі кантэнту, створанага штучным інтэлектам, павінны былі паставіць адзнаку ў пэўным полі пры загрузцы кантэнту, і кампанія настойвае на тым, што не мае намеру забараняць такія відэа, а хутчэй маркіраваць іх і абмяжоўваць выкарыстанне, якое падрывае давер.

Адначасова ўзнікае нязручная дыскусія пра тое, у якой ступені Даследаванні цярпелі ці нават карысталіся штучнай шуміхай што некаторыя з гэтых выдумак прывялі да з'яўлення. Калі фальшывыя трэйлеры супадалі з рэальнымі праектамі, якія распрацоўваліся, не адзін кіраўнік ігнараваў іх, бо ажыятаж быў карысны для іх франшыз. Калі ж фантазія не адпавядала рэальнаму плану або магла пашкодзіць іх стратэгіям, тады паступалі юрыдычныя паведамленні.

У Еўропе і ў Іспаніі, дзе Дыскусіі па пытаннях рэгулявання штучнага інтэлекту і абароны інтэлектуальнай уласнасці Гэтыя пытанні вельмі часта стаяць на заканадаўчым парадку дня, і такія крокі, як гэты ад YouTube, служаць барометрам. Рашэнне платформы адпавядае заклапочанасці супольнасці барацьбой з неаўтэнтычным кантэнтам, асабліва калі ён можа паўплываць на грамадскае ўспрыманне, закрануць аўтарскія правы або скажаць цэлыя рынкі, такія як індустрыя забаў.

Наступныя крокі вызначаць, ці застанецца закрыццё Screen Culture і KH Studio адзінкавым папярэджаннем перад двума крайнімі выпадкамі, ці, наадварот, стане адпраўной кропкай больш дэталёвая ачыстка падробленых трэйлераў са штучным інтэлектам на YouTubeПасыл, які перадаецца як стваральнікам, так і студыям, даволі зразумелы: штучны інтэлект можа быць магутным інструментам для эксперыментаў, але калі ён выкарыстоўваецца для стварэння рэлізаў, якіх не існуе, і гульні з чаканнямі аўдыторыі, цярпенне платформы мае свае межы.

Падобны артыкул:

Codex Mortis, эксперымент з відэагульнямі са 100% штучным інтэлектам, які падзяляе супольнасць

Альберта Навара

Я энтузіяст тэхналогій, які ператварыў свае інтарэсы "гікаў" у прафесію. Я правёў больш за 10 гадоў свайго жыцця, выкарыстоўваючы перадавыя тэхналогіі і важдаючыся з рознымі праграмамі з чыстай цікаўнасці. Цяпер я спецыялізаваўся на камп'ютарных тэхналогіях і відэагульнях. Гэта таму, што больш за 5 гадоў я працаваў для розных вэб-сайтаў, прысвечаных тэхналогіям і відэагульням, ствараючы артыкулы, якія імкнуцца даць вам неабходную інфармацыю на мове, зразумелай кожнаму.

Калі ў вас ёсць якія-небудзь пытанні, я ведаю ўсё, што звязана з аперацыйнай сістэмай Windows і Android для мабільных тэлефонаў. І я перад вамі абавязаны: я заўсёды гатовы выдаткаваць некалькі хвілін і дапамагчы вам вырашыць любыя пытанні, якія могуць узнікнуць у гэтым свеце Інтэрнэту.