Apple TV застаецца без рэкламы: афіцыйная пазіцыя і што яна азначае ў Іспаніі

Сярод хвалі платформаў, якія робяць стаўку на планы з падтрымкай рэкламы, Apple TV выбраць ісці супраць плыніТым часам Netflix, Disney+ і Prime Video пашыраюць свае прапановы рэкламай і новымі варыянтамі размяшчэння. У рэкламе падраздзяленне паслуг Apple праводзіць выразную лінію: захаванне бесперабойнага вопыту..

Гэта не выпадкова. Жыхары Куперціна настойваюць на тым, што адметная рыса паслугі заключаецца ў якасці і паслядоўнасці вопыту, і пакуль што Гэтае ўраўненне не ўлічвае рэкламу ў кантэнце.Гэтае рашэнне непасрэдна закранае карыстальнікаў у Іспаніі і Еўропе, дзе сэрвіс захоўвае прэміяльныя пазіцыі без рэкламных рэсурсаў.

Ніякіх аб'яваў і ніякіх кароткатэрміновых планаў па іх увядзенні

Старэйшы віцэ-прэзідэнт кампаніі па паслугах Эдзі К'ю развеяў сумневы: Apple не працуе над планам з падтрымкай рэкламы для Apple TV.Ён растлумачыў гэта асцярожна, пакінуўшы дзверы «ніколі не кажы ніколі» прыадчыненымі, але з адназначным пасланнем для сучаснасці.

У нас пакуль нічога не працуецца.Не хачу казаць, што гэтага ніколі не адбудзецца, але пакуль што гэта не ў планах. Калі мы будзем падтрымліваць канкурэнтаздольную цану, для карыстальнікаў будзе лепш, каб іх кантэнт не перарываўся рэкламай.

Гэтая пазіцыя кантрастуе з астатняй часткай сектара, дзе дамінуючая тэндэнцыя — больш танныя падпіскі, якія фінансуюцца за кошт рэкламыУ выпадку Apple прыярытэтам з'яўляецца творчы кантроль і ўспрыманне брэнда, звязанае з яго арыгінальным каталогам.

Кошты: сітуацыя ў Іспаніі і ЗША як люстэрка

На іспанскім рынку Apple TV захоўвае сваю штомесячную долю ў 9,99 еўраАднак у Злучаных Штатах паслуга стала настолькі дарагой, што Даляр ЗША 12,99пасля некалькіх пераглядаў з моманту яго запуску ў 2019 годзе. Гэта адрозненне паказвае, што пакуль што Апошняе павышэнне цэн пакуль не дайшло да Іспаніі.дзе пазіцыянаванне застаецца агрэсіўным з пункту гледжання суадносін цаны і якасці.

Акрамя цаны, пакет уключае ў сябе функцыі, якія павышаюць успрыманую каштоўнасць: Прайграванне 4K з Dolby Vision у сумяшчальных назвах і магчымасць выкарыстання «Як сям'я», распаўсюджаная функцыя ў экасістэме Apple, якая дазваляе дзяліцца падпіскамі паміж членамі сям'і.

Варта памятаць, што цэнавая стратэгія Apple TV змянілася з моманту запуску ў 2019 годзе з мінімальна нізкіх цэн да значэнняў, якія больш адпавядаюць памеру і прэстыжу бягучага каталога; таму, Apple імкнецца знайсці баланс паміж інвестыцыямі і ўстойлівым развіццём, не звяртаючыся да рэкламы.

Чаму Apple пазбягае рэкламы на сваёй платформе

Кампанія не хавае сваіх прыярытэтаў: карыстальніцкі досвед і паслядоўнасць брэндаДаданне рэкламы разводзіць прэміяльную прапанову, і Apple аддае перавагу канкураваць за кошт якасці, а не за кошт скарачэння выдаткаў любой цаной. Параўнанне з Apple Music дарэчнае: няма бясплатнай версіі з рэкламай; вы плаціце за адшліфаваны прадукт без перапынкаў.

З пункту гледжання бізнесу, Apple TV запатрабавала значных інвестыцый у арыгінальныя пастаноўкі. Нягледзячы на ​​тое, што гаворка ішла пра назапашаныя страты, абраны шлях прадугледжвае... аптымізаваць выдаткі, умацаваць лаяльнасць падпісчыкаў і падняць планку для каталога, замест таго, каб адкрываць дзверы для рэкламных паўз у серыялах і фільмах.

З гэтага пункту гледжання, падтрыманне канкурэнтаздольнай цаны ў параўнанні з канкурэнтамі высокага класа, але няма рэкламы на любым тарыфе, адпавядае схеме каштоўнасцей, якую Apple хоча захаваць у сваім сэрвісе.

Індустрыя рухаецца да рэкламы (нават падчас паўзы), Apple адыходзіць убок

Кантраст з астатнім рынкам становіцца ўсё больш прыкметным з кожным днём: Netflix, Disney+, Prime Video або HBO Max Яны прасоўваюць планы з падтрымкай рэкламы і эксперыментуюць з новымі фарматамі ў сваіх праграмах. Apple таксама вывучае магчымасць размяшчэння рэкламы ў такіх сэрвісах, як Apple MapsАдна з апошніх тэндэнцый — заняць паўза экрана з рэкламай, фармат у стадыі тэставання і пашырэння ў розных краінах.

Гэты крок з'яўляецца адказам на пошук пастаяннага даходу і больш высокага ARPU, але уплывае на ўражанні гледачаApple, са свайго боку, падкрэслівае, што аддае перавагу падтрымліваць сваю «агрэсіўную» цану, каб апраўдаць бесперапынны прагляд, не ўстаўляючы рэкламу нават у такія зоны, як экран паўзы.

Стратэгія не прадугледжвае бяздзейнасці: калі гэтага патрабуюць рынак або выдаткі, кампанія можа перагледзець свой падыход. Пакуль што, План дзеянняў зразумелы: ніякіх аб'яваў.

Брэндынг і наменклатура: ад «Apple TV+» да «Apple TV»

Паралельна з гэтым Apple дасягнула прагрэсу ў спрашчэнні свайго брэнда, укараніўшы «Apple TV» як агульны тэрмін. Кампанія прызнае, што знак «+» меў сэнс для сэрвісаў з бясплатнай і пашыранай версіямі, што тут не датычыцца. Тым не менш, У Іспаніі ранейшую назву ўсё яшчэ часта можна ўбачыць у інтэрфейсах і камунікацыях., распаўсюджаны пераходны эфект пры зменах глабальнага брэндынгу.

Акрамя этыкеткі, для карыстальніка важна тое, што Стратэгія абслугоўвання застаецца нязменнай.: уласны каталог, старанная прэзентацыя і адсутнасць рэкламы пры ўзнаўленні кантэнту.

Пакуль іншыя платформы кансалідуюць свае планы з дапамогай рэкламы і новых рэкламных фарматаў, Apple вызначае сваю нішу больш класічным падыходам: плаціце за прагляд без перапынкаўДля тых, хто аддае перавагу ўражанням, а не зніжкам, прапанова ўсё яшчэ мае сэнс, асабліва ў Іспаніі, дзе бягучая цана ўмацоўвае гэтае становішча. альтэрнатывы з рэкламнымі паўзамі.

звязаныя артыкулы:

Apple TV губляе Plus: гэта новая назва сэрвісу

Альберта Навара

Я энтузіяст тэхналогій, які ператварыў свае інтарэсы "гікаў" у прафесію. Я правёў больш за 10 гадоў свайго жыцця, выкарыстоўваючы перадавыя тэхналогіі і важдаючыся з рознымі праграмамі з чыстай цікаўнасці. Цяпер я спецыялізаваўся на камп'ютарных тэхналогіях і відэагульнях. Гэта таму, што больш за 5 гадоў я працаваў для розных вэб-сайтаў, прысвечаных тэхналогіям і відэагульням, ствараючы артыкулы, якія імкнуцца даць вам неабходную інфармацыю на мове, зразумелай кожнаму.

Калі ў вас ёсць якія-небудзь пытанні, я ведаю ўсё, што звязана з аперацыйнай сістэмай Windows і Android для мабільных тэлефонаў. І я перад вамі абавязаны: я заўсёды гатовы выдаткаваць некалькі хвілін і дапамагчы вам вырашыць любыя пытанні, якія могуць узнікнуць у гэтым свеце Інтэрнэту.