Ці праслухоўвае Instagram ваш мікрафон? Што насамрэч адбываецца?

Вы размаўляеце з сябрамі пра адпачынак, пракат аўтамабіляў і горныя маршруты, і неўзабаве Instagram паказвае вам рэкламу падарожжаў і аўтамабіляў. Ідэя таго, што Тэлефон слухае нас, ён вяртаецца зноў і зноў, да такой ступені, што для многіх карыстальнікаў гэта здаецца бясспрэчным.

Сярод гэтых падазрэнняў, Adam Mosseri, кіраўнік Instagram, апублікаваў відэа, каб развянчаць міф: Праграма не ўключае мікрафон без дазволуТлумачэнне прыходзіць менавіта тады, калі Мета паведамляе, што, пачынаючы са снежня, будзе выкарыстоўваць размовы са сваім памочнікам па штучным інтэлекце для карэкціроўкі рэкамендацый і рэкламы на розных рынках (пакуль не ўжываецца ў Еўрапейскім Саюзе), часовае супадзенне, якое падсілкоўвае дыскусію.

Масеры адмаўляе праслухоўванне і тлумачыць, чаму рэклама, здаецца, здагадваецца, хто вы

Менеджар быў рэзкі: таемнае праслухоўванне размоў было б парушэнне прыватнасці, а таксама тэхнічна нерэальна. Пастаяннае ўключэнне мікрафона прывядзе да разрадкі батарэі, а на iOS і Android, будуць адлюстроўвацца візуальныя індыкатары што мікрафон актыўны.

Такім чынам, Як тут упісваецца адчуванне «мае думкі прачыталі»? Масеры паказвае на распаўсюджаныя сцэнарыі, якія ў спалучэнні... прыводзяць да стварэння вельмі вытанчанай рэкламыНяма ніякай магіі: ёсць дадзеныя і верагоднасць.

Паводле слоў мэнэджара Instagram, часцей за ўсё ёсць нейкі папярэдні або ўскосны сігнал, які тлумачыць таргетынг: нядаўні пошук, наведванне вэб-сайта, цікавасць да вашага асяроддзя або рэклама, якая ўжо была там, і вы свядома яе не зарэгістравалі.

Вось найбольш распаўсюджаныя тлумачэнні выпадкаў, якія здаюцца «загадкавымі»: выбарачная памяцьпапярэдняе ўздзеянне, уплыў блізкага кола ічасам, чысты выпадак.

• Вы ўжо шукалі або націснулі на нешта падобнае, але не памятаеце гэтага..
• Хтосьці з вашага атачэння (ці з падобным профілем) праявіў цікавасць і сістэма ўспрымае гэта як сігнал.
• Вы бачылі гэтую рэкламу раней, і яна засталася незаўважанай.але гэта засталося з табой, нават калі ты гэтага не заўважаў.
• Coincidenciaдзве падзеі, блізкія па часе, якія ваш мозг звязвае.

Дазволы, папярэджанні на экране і даследаванні: што кажуць факты

У сучасных мабільных тэлефонах любое прыкладанне патрабуе відавочны дазвол на выкарыстанне мікрафона, напрыклад, калі вы адпраўляеце Галасавыя паведамленні ў Instagram на ПКАкрамя таго, падчас выкарыстання сістэма адлюстроўвае кропку/індыкатар. Гэтыя папярэджанні, а таксама ўплыў пастаяннага праслухоўвання на зарад батарэі, было б вельмі цяжка схавацца нешта падобнае, не заўважаючы гэтага ад карыстальніка.

Гэтае пытанне таксама аналізавалася навуковымі коламі. У 2017 годзе даследчыкі з Паўночна-Усходняга ўніверсітэта вывучылі больш за 17 000 праграм для Android (у тым ліку праграмы Facebook) шукалі схаваныя актывацыі мікрафона. Пасля месяцаў тэставання яны не знайшлі доказаў таемнага праслухоўвання, хоць і знайшлі іншыя механізмы збору дадзеных.

Пазіцыя кампаніі не новая. Яшчэ ў 2016 годзе Facebook заявіў, што не выкарыстоўвае мікрафон для выбару рэкламы або змены стужкі, а праз гады... Марк Цукерберг адмаўляе гэтую практыку перад Кангрэсам ЗША. З таго часу Meta прытрымліваецца той жа лініі ў сваёй публічнай дакументацыі.

У гэтым кантэксце ідэя, што «мой тэлефон падслухоўвае», падсілкоўваецца дакладнасцю сучаснай рэкламы і кагнітыўнымі скажэннямі, такімі як пацверджанне прадузятасціМы памятаем прывабныя хіты і забываем тысячы недарэчных аб'яваў, якія мы прапусцілі.

Калі ён цябе не слухае, то як ён цябе завальвае рэкламай?

La clave está en la камбінацыя сігналаўшто вы робіце ў Instagram (пошукі, акаўнты, на якія вы падпісаны, паведамленні, з якімі вы ўзаемадзейнічаеце, час прагляду), сацыяльны графік (інтарэсы сяброў і падобныя профілі) і актыўнасць па-за праграмай праз пікселі, файлы cookie і спасылкі якія дазваляюць вам атрыбуваць наведванні і пакупкі.

Рэкламадаўцы дзеляцца падзеямі са сваіх вэб-сайтаў і праграм (напрыклад, прагледжанымі або дададзенымі ў кошык прадуктамі) з Meta. З дапамогай гэтай інфармацыі Instagram можа рэалізоўваць такія стратэгіі, як карыстальніцкія аўдыторыі і падобная аўдыторыя, якія знаходзяць людзей, «падобных» да існуючых кліентаў, на падставе паводзінных мадэляў і дэмаграфічных дадзеных.

Гэты механізм тлумачыць, чаму вы можаце абмяркоўваць тэму сёння, а потым бачыць «адпаведную» рэкламу: сапраўдны сігнал мог быць згенераваны раней (падчас прагляду вэб-старонак або ў вашым асяроддзі), і прычынна-выніковая сувязь, здаецца, заключаецца ў мікрафоне. Таксама магчыма, што ты б ужо гэта бачыў мімаходзь, і гэтае схаванае ўражанне справакавала б размову.

У вачах карыстальніка вынік успрымаецца як трывожная інтуіцыя. Але з пункту гледжання рэкламы, Гэта скрыжаванне дадзеных, прагназуючыя мадэлі і атрыбуцыя — вось што прыводзіць да гэтага «ўдару». Праслухоўванне аўдыё было б грувасткім, дарагім і рызыкоўным у параўнанні з сістэмай, якая ўжо працуе без яго.

Мета-штучны інтэлект: размовы з памочнікам і новая персаналізацыя

Кампанія Meta абвясціла, што, пачынаючы са снежня, яна будзе ўключаць узаемадзеянне з вашым памочнікам са штучным інтэлектам як дадатковы сігнал для персаналізацыі рэкамендацый і рэкламы ў розных рэгіёнах. Кампанія ўдакладняе, што гэта змяненне не будзе ўжывацца ў Еўрапейскім Саюзе пакуль што, дзе правілы больш жорсткія.

Мера мае аднавіла дыскусію аб абмежаваннях і празрыстасціХоць гэта і не прадугледжвае выкарыстання мікрафона без дазволу, гэта дадае яшчэ адзін пласт дадзеных, якія будуць улічаны ў вашым таргетынгу. Налады будуць даступныя ў некаторых рэгіёнах, але Поўная адмова не заўсёды будзе магчымай з гэтага выкарыстання ў рэкламе, як заяўлена самой кампаніяй.

Кантэкст зразумелы: без патрэбы ў аўдыё, Платформа ўжо мае дастаткова сігналаў для тонкай налады кампанійДзякуючы штучнаму інтэлекту, персаналізацыя атрымлівае новыя ўваходныя дадзеныя, і Задача складаецца ў тым, каб добра растлумачыць, што збіраецца, як і чаму, і прапанаваць зразумелыя элементы кіравання для звычайнага карыстальніка..

Ідэя таго, што Instagram вас таемна «слухае», губляе сілу ў параўнанні з поўнай карцінай: бачныя дазволы, даследаванні без доказаў праслухоўвання і рэкламная экасістэма, якая сілкуецца некалькі лічбавых дарожакСупадзенне, памяць і сіла сегментацыі тлумачаць шмат з таго, што мы ўспрымаем як «магію».