- Лабубу — кітайская калекцыйная лялька, распрацаваная Касінгам Лунгам і прададзеная кампаніяй Pop Mart, якая выклікала сусветны бум і стала модным і культавым аб'ектам.
- Яго поспех заключаецца ў ўнікальным дызайне, маркетынгу ў выглядзе нечаканых скрынак і віруснай папулярнасці дзякуючы такім міжнародным знакамітасцям, як Ліза з BLACKPINK, Рыяна, Дуа Ліпа і Кім Кардаш'ян.
- Бум прывёў да такіх з'яў, як спісы чакання, спекуляцыі на другасным рынку, падробкі, аўкцыёны пласцінак і нават кібермахлярства, накіраванае на фанатаў.
- Акрамя камерцыйнага поспеху, «Лабубу» адлюстроўвае прагрэс Кітая ў экспарце інтэлектуальнай уласнасці і выкарыстанні мяккай сілы культуры ва ўсім свеце.
Лабубу уварвалася на сусветную сцэну цацак і калекцыйных прадметаў, стаўшы культурная з'ява, якая выходзіць далёка за рамкі дзяцейГэты маленькі пухнаты персанаж з завостраныя вушы і рэзкая ўсмешка, цяпер гэтак жа вядомы ў сацыяльных сетках і вітрынах крам, як і на раскошных сумках некаторых з самых уплывовых знакамітасцяў на планеце.
За поспехам Лабубу стаіць гісторыя, якая спалучае ў сабе Мастацкая творчасць, разумны маркетынг і здольнасць Кітая экспартаваць культурныя сімвалыНярэдка можна ўбачыць дзяцей, падлеткаў і дарослых, якія з гонарам дэманструюць гэтыя фігуркі, ствараючы сапраўднае шаленства, каб атрымаць іхяк у фізічных крамах, так і на рынку перапродажу.
Паходжанне і міжнародны ўздым Лабубу
El Ганконгскі мастак Касінг Лунг стварыў Labubu ў 2015 годзе ў рамках серыі Монстры, натхнёны скандынаўскай міфалогіяй і еўрапейскім фальклорам. Аднак сусветная папулярнасць персанажа пачала расці ў 2019 годзе пасля яго саюза з кітайскай кампаніяй Поп-Март, які ўключаў Лабубу ў свой знакаміты "сляпыя скрыні" o скрынкі-сюрпрызыГэтая маркетынгавая стратэгія, пры якой пакупнік не ведае, якую ляльку ён атрымае, пакуль не адкрые ўпакоўку, ператварыла пошук жаданай лабубу ў гульню на выпадак і калекцыянаванне, якая захапляе шырокія масы.
Такім чынам, Лабубу ператварыўся з ілюстраванага персанажа ў аб'ект глабальнага жадання: з Пакаленне Z дарослым, у тым ліку ўплывовым асобам і знакамітасцям. Лічбы гавораць самі за сябе: толькі ў 2024 годзе Pop Mart здолеў атрымаць сваю серыю Монстры дасягнула выручкі, якая перавысіла 3.000 мільярды юаняў, павялічыўшы міжнародныя продажы і падняўшы кошт кампаніі да рэкорднага ўзроўню на Ганконгскай фондавай біржы.
Поп-ікона ў эпоху сацыяльных сетак
Частка поспеху Лабубу звязана з вірусны ў сацыяльных сетках, дзе відэа, фотаздымкі і выпрабаванні з удзелам гэтых лялек прагледзелі і падзяліліся мільёны людзей. Такія знакамітасці, як Ліза з BLACKPINK (якія паказалі іх у сваіх Instagram Stories, што паклала пачатак глабальнай ліхаманкі), Рыяна, Дуа Ліпа, Кім Кардаш'ян, Дэвід Бэкхэм o Ванда Нара Яны, натуральна, прадэманстравалі сваю ўласную Лабубу, узвядзенне лялькі да статусу моднага аксэсуара і сімвала эстэтычнай ідэнтычнасці.
На такіх платформах, як TikTok або Douyin, фанаты паказваюць дапаўняйце калекцыі, персаналізуйце свае лабубу з дапамогай брэндавай вопраткі і спалучайце іх з эксклюзіўнымі сумкаміНават знакамітасці K-pop і спорту ўключылі гэтых фігур у свой грамадскі і асабісты распарадак дня, што яшчэ больш пашырыла ўплыў гэтай з'явы.
Ліхаманка, эксклюзіўнасць і спекуляцыі
Стратэгія рэдкасць і абмежаваны тыраж Pop Mart дапамог зрабіць сапраўднай апантанасцю атрыманне пэўных ласуноў.У такіх гарадах, як Шанхай, ёсць спісы чакання, якія цягнуцца месяцамі, бясконцыя чэргі ў крамах і прадаўцы, якія патроіць або памножыць першапачатковую цану да 30 разоў на другасным рынку, з Некаторыя спецыяльныя выданні дасягаюць 3.000 еўраНа аўкцыёнах таксама былі зафіксаваны рэкордныя лічбы: гіганцкая лабубу была прададзена ў Пекіне прыкладна за 130.000 XNUMX еўра.
Гэтае захапленне дасягнула такой ступені, што нават кітайскія банкі раздаюць Лабубуса ў якасці стымулу для прыцягнення кліентаў, а некаторыя кампаніі выкарыстоўвалі персанажа як гандлёвы аргумент у розных рэкламных акцыях. Гэты попыт таксама прывёў да распаўсюджванне падробленых матэрыялаў і праблемы з пастаўкаміяк арыгінальныя прадукты, так і нелегальныя копіі.
Цёмны бок: кібермахлярства і махлярства
Разам з камерцыйнай з'явай узніклі рызыкі для самых захопленых. Эксперты па кібербяспецы папярэджваюць пра з'яўленне махлярскія вэб-сайты якія імітуюць афіцыйныя крамы, каб красці асабістую і банкаўскую інфармацыю ў пакупнікоў, якіх прывабліваюць непераадольныя прапановы або абмежаваныя выпускі Labubu. Ад такіх брэндаў, як Адкрыты штучны інтэлект рэкамендую купляць толькі праз афіцыйныя каналы, будзьце асцярожныя з празмернымі зніжкамі і заўсёды абараняйце фінансавую інфармацыю.
Акрамя таго, кампульсіўныя пакупкі і сацыяльны ціск з мэтай валодання найноўшай мадэллю Labubu выклікалі дыскусію сярод педыятраў і псіхолагаў аб ролі гэтых тавараў у развіцці дзіцяці і важнасці падтрымання адказнага і крытычнага спажывання перад абліччам модных тэндэнцый.
Лабубу, сімвал кітайскай мяккай сілы і творчасці
Акрамя медыйнага ажыятажу, Лабубу ўвасабляе новы кірунак Кітайскі культурны экспарт заснавана на інтэлектуальнай уласнасці. Справа Pop Mart дэманструе, як Кітай ператварыўся з краіны, гістарычна асацыяванай з таннай вытворчасцю, у краіну стваральнік і экспарцёр уласных брэндаў з высокай эстэтычнай і сімвалічнай каштоўнасцюІнтэрнацыяналізацыя Labubu і яе прысутнасць на такіх рынках, як Еўропа, Амерыка і Азія, з'яўляецца часткай запланаванай стратэгіі дыверсіфікацыі экспарту і Паляпшэнне глабальнага іміджу Кітая праз поп-культуру і крэатыўныя інавацыі.
Здольнасць адаптавацца таксама была прадэманстравана: брэнд запускае спецыяльныя выданні для пэўных краін (напрыклад, версія Merlion для Сінгапура), а таксама супрацоўнічае з буйнымі кампаніямі і дызайнерамі. Акрамя таго, фігурка Лабубу ўжо натхніла іншыя вырабы, ад кубкаў да тэматычных тортаў у рэстаранах Барселоны і Масквы, што адлюстроўвае яе інтэграцыю ў сучасную культуру і папулярную кухню.
Папярочная і беспамежная з'ява
Лабубу зламаў бар'еры традыцыйнага калекцыянавання і зарэкамендаваў сябе як сімвал новай эры дызайнерскіх цацакЯго паслядоўнікі ўтвараюць глабальную супольнасць, аб'яднаную эстэтыкай, настальгіяй і імкненнем да эксклюзіўнасці, а брэнды, інфлюенсеры і кампаніі выкарыстоўваюць яго папулярнасць для стварэння новых трэндаў і звязаных з імі прадуктаў.
Уздым Лабубу не толькі дэманструе вірусную сілу сацыяльных сетак і ўплыў знакамітасцяў, але і падкрэслівае фундаментальную трансфармацыю: Кітай ужо з'яўляецца эталонам у свеце культурных інавацый., здольны ствараць глабальныя культавыя творы, якія злучаюць аўдыторыю ўсіх узростаў і кантынентаў. Ад вітрын Pop Mart да чырвоных дарожак, Labubu будзе працягваць задаваць тэндэнцыі, бо яго магія і таямнічасць працягваюць падсілкоўваць запал калекцыянераў і прыхільнікаў па ўсім свеце.
Я энтузіяст тэхналогій, які ператварыў свае інтарэсы "гікаў" у прафесію. Я правёў больш за 10 гадоў свайго жыцця, выкарыстоўваючы перадавыя тэхналогіі і важдаючыся з рознымі праграмамі з чыстай цікаўнасці. Цяпер я спецыялізаваўся на камп'ютарных тэхналогіях і відэагульнях. Гэта таму, што больш за 5 гадоў я працаваў для розных вэб-сайтаў, прысвечаных тэхналогіям і відэагульням, ствараючы артыкулы, якія імкнуцца даць вам неабходную інфармацыю на мове, зразумелай кожнаму.
Калі ў вас ёсць якія-небудзь пытанні, я ведаю ўсё, што звязана з аперацыйнай сістэмай Windows і Android для мабільных тэлефонаў. І я перад вамі абавязаны: я заўсёды гатовы выдаткаваць некалькі хвілін і дапамагчы вам вырашыць любыя пытанні, якія могуць узнікнуць у гэтым свеце Інтэрнэту.