Новае павышэнне цэн Spotify: як змены могуць паўплываць на Іспанію

Навіна зноў заспела нас знянацку: Spotify вырашыў зноў падняць цэны на свае паслугі. Прэміум-падпіскі У некалькіх краінах гэта зноў адкрыла дыскусію аб тым, наколькі могуць заходзіць цэны на струменевую перадачу музыкі. Пакуль што найбольш востра непасрэдны ўплыў адчуваюць карыстальнікі... Злучаныя Штаты і некаторыя часткі Усходняй ЕўропыАле ў Іспаніі многія ўжо з насцярожанасцю глядзяць на свае наступныя рахункі, баючыся чарговай карэкціроўкі.

Гэты новы віток зменаў надыходзіць усяго праз некалькі месяцаў пасля апошняга глабальнага ростушто ўжо прыкметна ў Еўропе, Лацінскай Амерыцы і іншых рэгіёнах. Нягледзячы на ​​тое, што кампанія зараз настойвае на тым, што змены закранаюць толькі некаторыя рынкі, тэндэнцыі апошніх гадоў цалкам відавочна паказваюць, што Тое, што пачынаецца ў ЗША, звычайна дасягае астатняга светуу тым ліку Іспанія.

Наколькі Spotify павышае свае цэны і ў якіх краінах будуць дзейнічаць новыя цэны?

Spotify пацвердзіў, што агульнае павышэнне коштаў на іх прэміум-планы для Злучаныя Штаты, Эстонія і ЛатвіяГэта не аднаразовая карэкціроўка аднаго спосабу аплаты, а поўны агляд усёй прапановы плацяжоў, ад індывідуальных планаў да сямейных планаў. План Duo і той, які прызначаны для студэнтаў.

Шведская аўдыёплатформа ў лічбах абрала павелічэнне ад 1 да 2 долараў у месяц у залежнасці ад тыпу тарыфнага плана. Калі паглядзець толькі на адзін рахунак, гэта можа здацца нязначным змяненнем, але ўлічваючы павелічэнне за апошнія гады, гадавы кошт для самых лаяльных карыстальнікаў пачынае значна павялічвацца.

Гэта тыя, Новыя афіцыйныя цэны на Spotify Premium у ЗША пасля апошняга абнаўлення:

• Індывідуальны план: павялічваецца з 11,99 да 12,99 долараў у месяц.
• Студэнцкі план: павялічваецца з 5,99 да 6,99 долараў у месяц.
• План Duo: яна павялічваецца з 16,99 да 18,99 долараў у месяц.
• Сямейны план: павялічваецца з 19,99 да 21,99 долараў у месяц.

En Эстонія і ЛатвіяКампанія таксама пацвердзіла рост, хоць Пакуль што не ўсе лічбы ў мясцовай валюце падрабязныя.Ён даў зразумець, што, як і ў ЗША, Павелічэнне цаны закранае ўсе варыянты падпіскі Premium., без выключэння.

Гісторыя росту, якая паказвае на Іспанію і астатнюю частку Еўропы

Нягледзячы на ​​тое, што ў Іспаніі цана не змяняецца імгненна, Вопыт апошніх гадоў сведчыць аб тым, што гэтыя тарыфы ў рэшце рэшт будуць мець наступствы ў Еўропе.Сам Spotify распрацоўвае выразную стратэгію: спачатку ён абнаўляе цэны на сваім асноўным рынку — у Злучаных Штатах, а потым паступова ўкараняе гэтыя змены ў іншых краінах.

Далёка хадзіць, каб знайсці прыклады, не трэба. Папярэдняму павышэнню цэн на паслугі ў Іспаніі папярэднічала амаль ідэнтычная карэкціроўка ў Паўночнай Амерыцы.Спачатку падаражэлі індывідуальныя тарыфныя планы амерыканскіх кліентаў, а праз некалькі месяцаў гэтае ж павелічэнне паўтарылася і ў еўра, амаль з прамым эквівалентам.

У цяперашні час кошт плана Premium Individual у Іспаніі 11,99 еўра ў месяцКалі кампанія захавае сваю бягучую стратэгію, верагодна, што цана ў бліжэйшы час усталюецца каля [адсутнічае дыяпазон цэн]. 12,99 еўра ў месяцГэта адлюстроўвае цану ў ЗША ў 12,99 долара. Для іспанскіх карыстальнікаў гэта будзе азначаць дадатковы еўра кожны месяц за той жа тарыфны план.

У выпадку з планамі Duo і Family эквівалентнасць таксама лёгка ўявіць: 18,99 і 21,99 еўраадпаведна, што вельмі адпавядае лічбам, якія ўжо былі абвешчаныя па той бок Атлантыкі. Нягледзячы на ​​тое, што афіцыйнай даты пакуль няма, Аналітыкі паказваюць на гарызонт некалькіх месяцаў, верагодна, каля паўгода.каб павышэнне цэн магло распаўсюдзіцца на больш еўрапейскіх рынкаў.

Сітуацыя выклікае асаблівую трывогу, таму што У Іспаніі ўжо назіралася падаражанне Spotify у 2025 годзеПасля чарговага раўнда глабальных карэкціровак далейшае павелічэнне за такі кароткі час стане выразным сігналам таго, што сэрвіс уваходзіць у больш агрэсіўную фазу ў сваёй цэнавай палітыцы.

Прычыны Spotify: большы даход, больш функцый і ціск рынку

У сваіх заявах кампанія настойвае на тым, што «Перыядычныя абнаўленні цэн» маюць на мэце адлюстраваць каштоўнасць, якую прапануе паслугаІншымі словамі, Spotify сцвярджае, што цана павінна адпавядаць таму, што яна прапануе: каталогу, функцыям, якасці гуку і дадатковы кантэнт, напрыклад, падкасты.

Сярод аргументаў, якія паўтараліся ў розных рэкламных роліках, вылучаюцца наступныя: неабходнасць падтрымліваць і паляпшаць карыстальніцкі досвед, а таксама Павялічыць падтрымку мастакоў і творцаў якія напаўняюць платформу кантэнтам. Гэтая дыскусія звязана з даўнім попытам музычнай індустрыі, якая гадамі лабіруе больш шчодрае размеркаванне даходаў ад стрымінгу.

Акрамя таго, рост адбываецца пасля прыходу новыя тэхнічныя асаблівасці, такія як музыка высокай выразнасці або без страт для карыстальнікаў прэміум-класаГэтая функцыя, якая да нядаўняга часу была адным з найбуйнейшых абяцанняў платформы, цяпер будзе інтэграваная ў тэхналагічную інфраструктуру разам з распрацоўкай інструментаў на аснове алгарытмаў і рэкамендацый. Гэта ўяўляе сабой выдаткі, якія кампанія спрабуе кампенсаваць больш высокім ARPU (сярэднім даходам на карыстальніка)..

Нельга ігнараваць і агульны эканамічны кантэкст: інфляцыя, рост кошту ліцэнзавання музыкі і ўзмацненне канкурэнцыі на рынку струменевай перадачыSpotify канкуруе з такімі прамымі канкурэнтамі, як Apple Music, YouTube Music, Amazon Music або TidalМногія з гэтых пастаўшчыкоў таксама карэктавалі свае цэны ў апошнія гады. У гэтым выпадку шведская кампанія, здаецца, мяркуе, што яе карыстальнікі гатовыя плаціць крыху больш, пакуль паслуга застаецца прывабнай.

Паралельна, Фінансавыя рынкі пазітыўна адрэагавалі на новы ростПасля абвяшчэння аб змяненні цэн акцыі Spotify выраслі прыкладна на 3% падчас перадрынкавых таргоў, што сведчыць аб тым, што інвестары разглядаюць гэтыя меры як далейшы крок да ўмацавання прыбытковасці мадэлі падпіскі.

Усе планы закрануты: нават студэнты не пацярпелі

Адной з найбольш уражлівых новых асаблівасцей гэтага раўнда карэкціровак з'яўляецца тое, што Ніякі прэміум-план не вызваляецца ад павышэння цаныРаней кампанія вырашыла закрануць толькі пэўныя тыпы рахункаў, пакідаючы, напрыклад, студэнцкія рахункі некранутымі. Аднак на гэты раз Павелічэнне распаўсюджваецца і на тэарэтычна больш абаронены сегмент..

У Злучаных Штатах кошт студэнцкага плана павялічваецца з 5,99 да 6,99 долары ў месяцГэта незвычайная змена ў тэхналагічнай індустрыі, якая звычайна спрабуе стрымліваць цэны для такіх карыстальнікаў. Тым не менш, рэальнасць такая, што Розніца ў цане з індывідуальным планам застаецца адносна невялікай, верагодна, працягваць лічыць яго прывабным варыянтам для моладзі.

План Duo, прызначаны для двух чалавек, якія жывуць пад адным дахам, дасягае 18,99 долараў у месяцу той час як сямейны план, які дазваляе мець да шасці прэміум-акаўнтаў, дасягае 21,99 долары ў месяцГэтыя агульныя пакеты сталі ключом да росту Spotify у апошнія гады, прапаноўваючы больш эканамічны спосаб доступу да платформы для некалькіх членаў адной сям'і.

Нарэшце, індывідуальны план — гэта той, які ўстанаўлівае спасылка для астатніх рынкаў. Яго рост з 11,99 да 12,99 долараў стаў паказчыкам, на які абапіраюцца многія еўрапейскія карыстальнікі, каб рабіць свае ўласныя прагнозы. Калі звычайная тэндэнцыя захаваецца, Эквіваленты еўра могуць быць пералічаны практычна ў суадносінах 1:1, без занадта вялікай адаптацыі да мясцовай пакупніцкай здольнасці.

Каб паведаміць пра змену, Spotify пачаў рассылаць электронныя лісты падпісчыкам у пацярпелых краінахУ паведамленні тлумачыцца, што павышэнне цэн будзе ўжыта да вашага наступнага разліковага цыклу, які пачынаецца ў лютым. У ім паўтараецца, што гэтыя карэкціроўкі неабходныя для таго, каб працягваць забяспечваць «найлепшы магчымы вопыт» і «карысць артыстам», не ўдаючыся ў падрабязнасці.

Як Spotify параўноўваецца з іншымі платформамі для струменевай трансляцыі музыкі?

З гэтым новым раўндам павышэння цэн, Spotify набліжаецца і нават пераўзыходзіць цану некаторых сваіх асноўных канкурэнтаў на рынку струменевай перадачы музыкі. Напрыклад, у Злучаных Штатах такія платформы, як Apple Music або Tidal Яны ўжо некаторы час прапануюць індывідуальныя планы па цане 10,99 долараў з якаснай музыкай.

Размясціўшы свой індывідуальны план у 375 000 долараў ЗШАSpotify рызыкуе стаць адзін з самых дарагіх варыянтаў у сектары Калі паглядзець толькі на штомесячную плату. Аднак кампанія ўпэўненая, што дадатковая каштоўнасць яе персаналізаваных спісаў прайгравання, каталога падкастаў і новых аўдыёфункцый дазволіць карыстальнікам заставацца ў зялёнай экасістэме, нягледзячы на ​​розніцу ў цане.

Кампанія таксама ўскосна канкуруе з камбінаваныя пакеты якія спалучаюць відэа і музыку. Такія паслугі, як Прэміум-версія YouTubeГэтыя сэрвісы, у тым ліку YouTube Music, каштуюць каля 13,99 еўра ў месяц на некаторых рынках і прапануюць не толькі музыку без рэкламы, але і бесперапынны прагляд самой відэаплатформы. У гэтым кантэксце Карыстальнік у выніку параўноўвае не толькі цэны, але і набор паслуг, якія ён атрымлівае за падобную плату..

Нягледзячы на ​​гэтую канкурэнцыю, розныя даследаванні паказваюць, што Падпісчыкі Spotify адны з найменш схільных да адмовы ад сваіх уліковых запісаў у параўнанні з карыстальнікамі іншых струменевых сэрвісаў, няхай гэта будзе музыка ці відэа. Гады працы па стварэнні спісаў прайгравання, захаванні альбомаў і наладзе персаналізаваных рэкамендацый ствараюць высокі «кошт пераключэння»Пакіданне платформы ў пэўнай ступені азначае пачатак з нуля ў іншым месцы.

Паралельна, Рынак струменевага відэа ў цэлым перажывае цыкл росту цэн.Netflix, Disney+ і іншыя відэаплатформы таксама павысілі свае тарыфы, і, нягледзячы на ​​пратэсты грамадскасці ў сацыяльных сетках і на форумах, рэальнасць такая, што значная частка карыстальнікаў у рэшце рэшт згаджаецца на новыя ўмовы, калі лічыць, што ўсё яшчэ атрымлівае дастаткова каштоўнасці ўзамен.

Для Spotify стратэгія зразумелая: павялічыць даход з аднаго падпісчыка не справакаваўшы хвалю адмен, якія маглі б пашкодзіць яго росту. Пакуль што ваганні фондавага рынку і дадзеныя па лаяльнасці, здаецца, падтрымліваюць стратэгію, хоць яшчэ невядома, як адрэагуюць еўрапейскія карыстальнікі, калі за такі кароткі перыяд адбудзецца чарговы віток павышэння цэн.

З гэтым новым рухам цэн, Spotify замацоўвае тэндэнцыю паступовага павышэння кошту свайго прэміум-сэрвісу. Падкрэсліваючы пасыл, што гэта робіцца для паляпшэння карыстальніцкага досведу, падтрымання прыбытковасці і падтрымкі стваральнікаў. Пакуль што прамы ўплыў сканцэнтраваны ў Злучаных Штатах, Эстоніі і Латвіі, але, улічваючы папярэднія павышэнні цэн, вельмі верагодна, што Іспанія і астатняя частка Еўропы зноў перагледзяць свае тарыфы ў бліжэйшыя месяцы.Тым, хто штодня карыстаецца платформай для праслухоўвання музыкі, падкастаў або персаналізаваных плэйлістоў, давядзецца падумаць, ці вартыя дадатковыя еўра ў месяц усяго, што прапануе сэрвіс, у сітуацыі, калі такія альтэрнатывы, як Spotify Lite і канкурэнцыя працягвае расці.