Ніякай рэкламы, ніякай спешкі: WhatsApp замарожвае свае рэкламныя планы ў Еўропе да 2026 года

Узнікненне ст рэклама ў WhatsApp узрушыла карыстальнікаў па ўсім свеце, але ў У Еўропе з прыбыццём рэкламы давядзецца пачакаць.Хоць гэтыя рэкламныя фарматы ўжо былі актываваныя ў іншых краінах, у Еўрапейскім Саюзе кампаніі давялося зрабіць крок назад, адкласці яго рэалізацыю як мінімум да 2026 года.

Еўрапейскія правілы і строгая абарона дадзеных сталі галоўнай перашкодай для Meta, уладальніка WhatsApp. Рэкламная мадэль, прапанаваная кампаніяй, мае выклікала сумневы ў рэгулятараў, асабліва з-за інтэграцыі і скрыжавання асабістая інфармацыя паміж платформамі такіх як Facebook, Instagram і WhatsApp. Ірландскае ўпраўленне па абароне дадзеных, якое кантралюе тэхналагічныя кампаніі ў рэгіёне, пацвердзіла, што Для карыстальнікаў ЕС рэкламы ў WhatsApp не будзе як мінімум да 2026 года..

Прыватнасць: вялікі галаўны боль Меты

La Ірландская камісія па абароне дадзеных (DPC) даў зразумець, што Паказ рэкламы часова заблакаваны ў Еўрапейскім СаюзеАсноўная прычына: заклапочанасць тым, як Meta збірае і апрацоўвае персанальныя дадзеныя карыстальнікаў для паказу мэтавай рэкламы. Амерыканская транснацыянальная карпарацыя прызнае, што яе рэклама выкарыстоўвае асноўныя дадзеныя, такія як месцазнаходжанне (па краіне або горадзе), мова і актыўнасць на каналах, а таксама, калі карыстальнік дае згоду, налады Facebook і Instagram пры прывязцы акаўнтаў.

Еўрапейскія агенцтвы патрабуюць, каб Meta Прадэманструйце, што ваша сістэма адпавядае Агульнаму рэгламенту па абароне персанальных дадзеных (GDPR), асабліва ў дачыненні да абароны прыватнасці і відавочнай згоды на персаналізацыю рэкламы. Пакуль гэтае пытанне не будзе ўдакладнена, Запуск рэкламы ў WhatsApp не дазволены ў ЕС..

Розныя эксперты і асацыяцыі, якія спецыялізуюцца на лічбавых правах, такія як NOYB або Еўрапейскі цэнтр лічбавых правоў, звярталі ўвагу на юрыдычныя рызыкі перакрыжаваныя спасылкі на інфармацыю паміж платформамі без выразнага дазволу«Meta парушае еўрапейскае заканадаўства, звязваючы дадзеныя розных платформаў і адсочваючы карыстальнікаў у рэкламных мэтах без іх згоды», — заявіў адзін з прадстаўнікоў кампаніі. Дыскусія застаецца адкрытай, і будучыня мадэлі будзе залежаць ад развіцця перамоваў з рэгулятарамі..

Якія аб'явы мы ўбачым (калі яны з'явяцца)?

Meta плануе ўкараніць рэкламу ў WhatsApp некалькімі спосабамі, якія не паўплывае на прыватныя чаты або групыЗгодна з апублікаванай да гэтага часу інфармацыяй, рэклама будзе бачная толькі ў наступных раздзелах:

• штат: Як і ў Instagram Stories, рэклама будзе з'яўляцца паміж рознымі статусамі, якімі дзеляцца кантакты.
• Рэкламаваныя каналы: Адміністратары, якія жадаюць гэтага, могуць заплаціць, каб іх каналы сталі больш бачнымі ў раздзеле навін.
• Падпіскі на каналы: Акрамя таго, для асобных каналаў, якія будуць распаўсюджваць эксклюзіўны кантэнт, будуць прапанаваны платныя падпіскі. Пакуль што WhatsApp не будзе спаганяць ніякіх прамых плацяжоў, за выключэннем плацяжоў, якія спаганяюцца Apple або Google.

Гэтая мадэль распрацавана такім чынам, каб Чат застаецца прыватным і без рэкламыWhatsApp настойвае на тым, што «мы ніколі не будзем прадаваць або перадаваць ваш нумар тэлефона рэкламадаўцам», і што паведамленні або званкі не будуць выкарыстоўвацца для мэтавай рэкламы. Сквознае шыфраванне застаецца нязменным.

Затрымка, якая закранае толькі Еўропу... і што потым?

На іншых рынках WhatsApp ужо пачаў паказваць рэкламу ў гэтым фармаце, а ў ЕС гэты працэс яшчэ ідзе поўным ходам. этап дыялогу і разгляду з боку ўладаўІрландскі камісар Дэс Хоган растлумачыў, што сустрэчы з WhatsApp праводзяцца і што шмат што яшчэ трэба ўзгодніць. Еўрапейскі графік ніколі афіцыйна не быў вызначаны, хоць некаторыя СМІ апублікавалі папярэднія даты на 2025 год.

El Затрымка асабліва актуальная для такіх краін, як Іспанія, Францыя, Германія і Італія., дзе мільёны людзей будуць працягваць карыстацца WhatsApp без рэкламы яшчэ як мінімум два гады. Іншыя краіны з падобнай прававой базай, такія як Нарвегія, Ісландыя і Ліхтэнштэйн, таксама далучаюцца да гэтай меры.

Тым часам кампанія заяўляе, што мае намер працягваць удасканальваць іншыя функцыі для еўрапейскіх карыстальнікаў, чакаючы адабрэння рэгулятараў. Калі перамовы ўскладняцца, адтэрміноўка можа працягнуцца нават пасля 2026 года.

Глабальныя наступствы і кантэкст для Meta

Гэты сцэнар узнікае, калі Meta сутыкаецца юрыдычныя праблемы ў іншых рэгіёнахТакі як Антыманапольны пазоў, які можа прымусіць кампанію аддзяліць Instagram або WhatsApp ад сваёй структурыТранснацыянальная кампанія сцвярджае, што яе рэкламная сістэма дазваляе малому бізнесу ахапіць большую колькасць людзей, і што інтэграцыя платформы з'яўляецца ключом да яе бізнес-мадэлі. Аднак крытыкі і еўрапейскія арганізацыі сцвярджаюць, што кантроль над дадзенымі і інтэнсіўная персаналізацыя ўмацоўваюць дамінуючыя пазіцыі і перашкаджаюць сапраўднай канкурэнцыі.

Акрамя гэтых спрэчак, WhatsApp будзе працягваць выпускаць новыя функцыі у Еўропе, але карыстальнікі змогуць атрымліваць асалоду ад прагляду без рэкламы, пакуль не будзе высветлена юрыдычная сітуацыя. Толькі тады кампанія зможа перайсці да наступнага этапу свайго плана манетызацыі для Старога Кантынента.

звязаныя артыкулы:

Google рызыкуе мільёнамі ў Мексіцы: Cofece знаходзіцца на мяжы рашэння супраць гіганта за манапалістычную практыку ў лічбавай рэкламе.

Альберта Навара

Я энтузіяст тэхналогій, які ператварыў свае інтарэсы "гікаў" у прафесію. Я правёў больш за 10 гадоў свайго жыцця, выкарыстоўваючы перадавыя тэхналогіі і важдаючыся з рознымі праграмамі з чыстай цікаўнасці. Цяпер я спецыялізаваўся на камп'ютарных тэхналогіях і відэагульнях. Гэта таму, што больш за 5 гадоў я працаваў для розных вэб-сайтаў, прысвечаных тэхналогіям і відэагульням, ствараючы артыкулы, якія імкнуцца даць вам неабходную інфармацыю на мове, зразумелай кожнаму.

Калі ў вас ёсць якія-небудзь пытанні, я ведаю ўсё, што звязана з аперацыйнай сістэмай Windows і Android для мабільных тэлефонаў. І я перад вамі абавязаны: я заўсёды гатовы выдаткаваць некалькі хвілін і дапамагчы вам вырашыць любыя пытанні, якія могуць узнікнуць у гэтым свеце Інтэрнэту.