- Италианският антитръстов орган налага глоба от 98,6 милиона евро на Apple за злоупотреба с господстващо положение.
- Случаят се фокусира върху политиката за прозрачност на проследяването на приложения (ATT), въведена в iOS от април 2021 г.
- Регулаторът критикува изискването за двойно съгласие от разработчиците и го счита за непропорционално и ограничаващо конкуренцията.
- Apple отхвърля решението, защитава AT&T като ключов инструмент за поверителност и обявява, че ще обжалва санкцията.
La Италиански антитръстов орган нанесе пореден удар върху стратегията за поверителност на Apple, като наложи Многомилионна глоба за злоупотреба с господстващо положениеФокусът не е толкова върху целта за защита на потребителските данни, колкото върху това как компанията е решила да приложи тези правила в рамките на своята мобилна екосистема.
Регулаторът е заключил, че политиката на Прозрачност на проследяването на приложения (ATT)Функцията, вградена в операционната система iOS, дава на Apple неправомерно конкурентно предимство пред други разработчици и възпрепятства дейността на онези, които зависят от персонализирана реклама, за да поддържат бизнеса си.
Наказанието е в размер на 98,6 милиарда евроТази цифра отразява сериозността, която Органът за защита на конкуренцията и пазарните гаранции (AGCM) придава на случая, и е поставена в европейски контекст на по-засилен контрол върху големите цифрови платформиособено във всичко, свързано с App Store и достъпа до потребителски данни.
Файлът, обработен в тясно сътрудничество с Европейската комисия и други международни регулатори на конкуренциятаТова повдига конфликт, който далеч надхвърля Италия: до каква степен мерките за поверителност на един технологичен гигант могат на практика да се превърнат в пречка за конкуренцията в рамките на европейския единен пазар?
Глоба от 98,6 милиона за злоупотреба с господстващо положение
Според AGCM, Apple е понесла злоупотреба с господстващото си положение на пазара на мобилни приложениякъдето App Store действа като задължителна стъпка за разработчиците, които искат да достигнат до потребителите на iPhone и iPad. За регулатора тази ситуация на почти абсолютен контрол му позволява да определя едностранни правила, които пряко влияят на конкуренцията.
Италианските власти уточняват, че санкцията вече засяга Apple. две от оперативните му подразделения, която според нея е отговорна за прилагането на политика за поверителност, която под прикритието на защита на данните би прекратила наказване на разработчици от трети страни от април 2021 г.
Според резолюцията, американската група е нарушила Европейско право на конкуренцията като използва контрола, който упражнява върху App Store, за да налага условия, които разработчиците не могат да преговарят или заобикалят, ако искат да запазят присъствието си в екосистемата на iOS.
Разследването беше открито през Май 2023 г., след оплаквания от различни играчи в рекламния сектор и разработчици, които посочиха, че новите правила на AT&T съществено променят способността им да монетизирайте приложения чрез персонализирани реклами.
В заключението си италианският регулатор подчертава, че съвкупността от тези практики представлява ограничително поведение на конкуренциятаСледователно, тя счита за пропорционално да наложи икономическа санкция в размер на 98,6 милиона евро, за да предотврати подобни епизоди в бъдеще на европейския пазар.
Какво е прозрачност на проследяването на приложения и защо е под щателен контрол?
Спорът се върти около функцията Прозрачност при проследяване на приложения, въведена от Apple с iOS 14.5 и напълно имплементирана от Април 2021 г.Този инструмент принуждава приложенията изрично да поискат разрешение от потребителя, преди да събират данни или да свързвате информация за рекламни цели между различни приложения и уебсайтове.
Ако потребителят реши да не приема проследяване, приложенията Те губят достъп до рекламния идентификатор на устройството.Това затруднява проследяването на потребителите в различните услуги и създаването на подробни профили за показване на персонализирани реклами. На хартия това представлява значително подобрение за поверителността.
AGCM обаче твърди, че проблемът не е в тази цел, а в как Apple е проектирала и внедрила систематаРегулаторът смята, че компанията е конфигурирала AT&T по такъв начин, че разработчиците на трети страни носят много по-тежка тежест от собствените услуги на Apple, когато става въпрос за получаване на съгласие за използване на данни.
Резултатът, според италианския орган, е, че ATT се превръща в механизъм, който освен че укрепва неприкосновеността на личния живот, нарушава конкуренцията на пазара на дигитална реклама в екосистемата на iOS, създавайки неравностойно третиране между компанията и останалите играчи.
Ролята вече беше предмет на дебат в Европа, с натиск от регулаторните органи в Германия и Италиядо степен, че самата Apple предупреди, че ако регулаторната среда стане твърде враждебна, може да обмисли промяна или деактивиране на някои от тези възможности за проследяване в Европейския съюз.
„Двойното съгласие“: най-спорният момент за регулатора
Един от аспектите, който е оказал най-голямо влияние при вземането на решението, е т.нар. „двойно съгласие“В Европейския съюз компаниите са задължени да спазват Общ регламент за защита на данните (ОРЗД), който вече изисква ясно правно основание за обработването на лични данни за рекламни цели.
AGCM обяснява, че за да показват персонализирани реклами, разработчиците на трети страни трябва първо да поискат разрешение от потребителя чрез стандартния екран на AT&T. наложено от AppleТова искане обаче не се счита за достатъчно, за да се спазят всички изисквания на европейските разпоредби за поверителност.
Това кара компаниите да бъдат принудени поискайте отново съгласие чрез второ уведомление или собствен екран, което създава по-сложно и повтарящо се преживяване за потребителя. Италианският орган разбира, че това дублиране на стъпки триенето се увеличава и обезкуражава приемането на проследяване в приложения на трети страни.
В публичното си изявление агенцията описва тези допълнителни изисквания като „прекалено тежък“ и „непропорционален“ за разработчиците, като се подчертава, че те несправедливо ограничават способността им да се конкурират на пазара на дигитална реклама срещу собствените услуги на Apple.
Регулаторът твърди, че компанията е трябвало да въведе механизъм, който да гарантира същото ниво на защита на поверителността, но да позволи на разработчиците събиране на съгласие в една стъпкабез да ги принуждават да показват на потребителя две почти еднакви заявки за една и съща цел.
Въздействие върху разработчиците, рекламодателите и рекламния пазар
За италианския орган, ДПТ не само усложнява спазването на регулаторните изисквания, но и... Това пряко влияе върху бизнес модела на много приложения въз основа на продажбата на рекламно пространство. В среда, където потребителските данни са от съществено значение за сегментирането на аудиторията, всяка пречка за достъпа до тази информация има пряк ефект върху приходите.
Дублирането на заявки за съгласие, произтичащо от настоящата политика, ограничава събиране, свързване и използване на данни от трети страни, докато Apple, според AGCM, поддържа по-голям капацитет за използване на собствените си услуги в рамките на същата iOS екосистема.
В тази връзка регулаторът предупреждава за вреда, която засяга не само независимите разработчици, но и рекламодатели и платформи за рекламно посредничество които разчитат на сегментиране, за да оптимизират кампаниите си. По-малко данни означава по-малка възможност за персонализиране на рекламите и следователно значително икономическо въздействие.
AGCM подчертава, че доминиращата позиция на Apple върху App Store създава структурен дисбалансРазработчиците нямат реални алтернативи, за да достигнат до аудиторията на iPhone и iPad, което ги принуждава да приемат правила, които считат за неблагоприятни, без място за преговори.
На практика това подхранва по-широк европейски дебат за това дали моделът на обслужване на едно гише и пълният контрол върху екосистемата от един производител са съвместими с целите на лоялната конкуренция и цифровия единен пазар към което се стреми Европейският съюз.
Отговорът на Apple и защитата на поверителността
Компанията е изразила своята Абсолютно не съм съгласен с резолюцията. и потвърди, че ще обжалва глобата пред съответните органи, убедена, че политиката ѝ за поверителност е в съответствие с европейските разпоредби.
В изявления, изпратени до различни международни медии, компанията твърди, че Личността на личния живот е основно човешко право И точно затова той е проектирал „Прозрачност при проследяване на приложения“, за да предложи на потребителите ясен и лесен начин да контролират дали компаниите могат да проследяват активността им в други приложения и уебсайтове.
Apple твърди, че Същите правила на AT&T важат за всички разработчици, включително за самата компания., и че функцията е била добре приета от потребителите, както и похвалена от организации за защита на личните данни и органи за защита на данните в различни страни.
В Купертино смятат, че решението на италианския регулатор игнорира важните гаранции за защита на данните, предлагани от ATT и дава приоритет на интересите на рекламните и посредническите компании за данни, които желаят да запазят широк достъп до личната информация на потребителите.
Компанията настоява, че ще продължи защитавайки мерките си за защита на поверителността по време на процеса на обжалване и ясно заявява, че няма намерение да се откаже от стратегията си за засилване на потребителския контрол върху проследяването между приложенията.
Случаят с Apple е глобена в Италия Това се превърна в пример за нарастващото напрежение между защитата на личните данни и изискванията за конкуренция в европейската дигитална среда: докато регулаторът твърди, че прилагането на ATT несправедливо ограничава разработчиците и изкривява рекламния пазар, Apple твърди, че подходът му дава приоритет на правата на потребителите. Окончателното решение на съда ще бъде не само от решаващо значение за компанията в Италия, но и ще оформи дебата за това как защитата на данните и конкуренцията трябва да бъдат балансирани в европейската екосистема от големи технологични платформи.
Аз съм технологичен ентусиаст, който е превърнал своите „гийк“ интереси в професия. Прекарах повече от 10 години от живота си, използвайки авангардни технологии и бърникайки с всякакви програми от чисто любопитство. Сега съм специализирал компютърни технологии и видео игри. Това е така, защото повече от 5 години пиша за различни уебсайтове за технологии и видео игри, създавайки статии, които се стремят да ви дадат информацията, от която се нуждаете, на език, разбираем за всички.
Ако имате някакви въпроси, познанията ми варират от всичко свързано с операционната система Windows, както и с Android за мобилни телефони. И моят ангажимент е към вас, винаги съм готов да отделя няколко минути и да ви помогна да разрешите всички въпроси, които може да имате в този интернет свят.