Операция „Синя птица“ предизвиква X за марката Twitter с пускането на Twitter.new

La битка за Марка Twitter отвори нов фронт в сектора на социалните медии. Американски стартъп, наречен Операция „Синя птица“ Твърди се, че след промяната на идентичността на платформата на X, Според съобщенията Илон Мъск се е отказал от старото име и лого., Какво би позволило на трети страни да го предявят законно.

Тази инициатива има за цел да стартира нова социална мрежа под името Twitter.newВъзползвайки се от символичната стойност и разпознаваемостта, които старата марка все още запазва. Ходът, който предизвика правен и брандингов дебат по целия свят, Целта е да се съживи преживяването на така наречения дигитален „публичен площад“, който много потребители пропускат. от трансформацията на Twitter в X.

Какво е операция „Синя птица“ и какво се цели да се постигне с Twitter?

Компанията, която реши да се противопостави на X Corp., се представя като Стартъп, базиран във Вирджиния съставен, наред с други, от юристи Стивън Коутс y Майкъл ПерофКоутс продължи да работи като юрисконсулт за първия TwitterПероф, от друга страна, е ветеран, специализиран в интелектуалната собственост, който е видял в тази ситуация рядка възможност в света на търговските марки.

Според техния профил в LinkedIn, те са били повече от година работа дискретно на платформа, която има за цел да възвърне оригиналния дух на услугата за микроблоговеПо негови думи, не става въпрос само за носталгия, а за „Поправи каквото е било счупено“ и да се върне на потребителите дигитално публично пространство, където те отново могат да се чувстват представени.

Проектът се оформя с домейна Twitter.new, името, което искат да използват за тази нова социална мрежа. Засега уебсайтът функционира като пространство за предварителна регистрация на потребителско име, начин за оценка на интереса на общността преди официалното стартиране, което Компанията очаква това приблизително към края на следващата година..

Операция „Синя птица“ настоява, че не поддържа няма връзка с X Corp. или бившата Twitter Inc.Тяхното предложение включва независим продукт, който запазва идентичността и динамиката на стария Twitter, но с подновен фокус върху сигурността, доверието и модерирането на съдържанието.

Правното основание: изоставяне на марката Twitter

Операция „Синя птица“ се основава на ключова правна концепция в американското законодателство: изоставяне на маркатаЗаконодателството на Съединените щати позволява анулиране на регистрация, когато притежателят Спрете да го използвате ефективно за период от три години или когато има достатъчно доказателства, че употребата му е преустановена без реално намерение за възобновяването ѝ.

В петицията, подадена на Декември 2 Пред Службата за патенти и търговски марки на Съединените щати (USPTO) стартиращата компания иска отмяна на регистрациите на думите „Туитър“ и „Туит“ на името на X Corp., за да ги присвоят за новата си услуга. В документа се твърди, че тези имена са били премахнато от продукти, услуги и търговски съобщения на X и че компанията публично е заявила готовността си да се раздели със старата идентичност.

Сред цитираните доказателства, Operation Bluebird посочва, че след като е купил Twitter през 2022 г., Илон Мъск Той преименува платформата на X., замени емблематичния лого на синя птица през юли 2023 г. и започна постепенното пренасочване на трафика Twitter.com към X.comИма и препратка към съобщение от самия Мъск, в което той обявява: „Скоро ще се сбогуваме с марката Twitter и постепенно с всички птици.“

За основателите на стартъпа тези стъпки показват, че компанията е „законно се е отказал от правата си“ Що се отнася до марката, няма истинско намерение тя да се използва отново на пазара. В петицията се твърди, че не само името е престанало да се използва в интерфейса и кампаниите, но и съпътстващата го визуална икона е била изоставена, което според тях отговаря на изискванията за изоставяне, предвидени в закона.

Въпреки това, случаят не е толкова прост, колкото може да изглежда, защото X поднови регистрацията на търговската марка на Twitter през 2023 г., точно когато ребрандирането беше в ход. Това подновяване може да се тълкува като опит за да запази правото на иметовъпреки че вече не се излага на публиката по същия начин.

Експертни аргументи: остатъчна употреба и стойност на марката

Юридическата общност, специализирана в областта на интелектуалната собственост, гледа на случая с интерес, но и с предпазливост. Някои анализатори смятат, че Операция „Синя птица“ представя сравнително солиден аргумент като посочва изчезването на марката Twitter от ежедневните операции на Xдокато други посочват, че съществува концепцията за „остатъчна воля“ или „добра воля“ на отличителен знак.

Тази концепция се отнася до способността на марката да да се запази неговата стойност и асоциация в общественото съзнание дори когато търговската му употреба е намаляла или се е трансформирала. На практика, въпреки че интерфейсът показва черния X като основна отличителна черта, голяма част от потребителите все още биха свързвали платформата със старото име, което би могло да засили позицията на X при евентуален съдебен спор.

Няколко експерти подчертават, че от техническа гледна точка, пълното премахване на името и логото Това може да се тълкува като изоставяне, ако няма действителна търговска употреба освен символичните споменавания. Въпреки това, за да отхвърли петицията на „Операция Синя птица“, X може да се опита да демонстрира конкретни планове за пренасочване на марката Twitter в бъдеще в различен продукт, услуга или бизнес линия.

Някои правни експерти, цитирани от медии, като например Ars Technica o Ръба Те посочват, че само символичното използване не би било достатъчно за запазване на търговската марка, но всеки осезаем проект, включващ марката, би могъл значително да усложни нещата за стартиращата компания. Правната неяснота, съчетана с ресурсите на X, предполага дълъг съдебен процес. продължително и потенциално скъпо.

Освен това възниква въпросът до каква степен е разумно трета страна да се възползва от търговска марка, която Милиони хора все още свързват услугата с оригинала.Някои експерти описват ситуацията като „странна“, защото тя противоречи на възприятието на средностатистическия потребител, въпреки че е в съответствие с буквалното тълкуване на разпоредбите относно изоставените търговски марки.

Предложението за новия Twitter.new: модериране и публичният площад

Отвъд правната рамка, Operation Bluebird се опитва да се дистанцира от X чрез предлаганите от нея продукти. Създателите ѝ твърдят, че са изграждали социална платформа, много подобна на класическия Twitterно с по-напреднал фокус върху управлението на съдържанието и потребителското изживяване.

Един от стълбовете на проекта е система от Модериране, базирано на изкуствен интелект Те обясняват, че не се ограничава само до преглед на отделни думи, а се стреми да разбере контекста и намерението зад публикуваното. Идеята е да се избегне както възприеманата цензура, така и автоматичното разпространение на противоречиво съдържание които се стремят единствено да генерират възмущение и кликвания.

Стартъп компанията застъпва модел на „Свобода на изразяване, а не свобода на обхвата“На практика това би означавало, че проблемните публикации няма да бъдат систематично премахвани, но системата ще откаже да ги разширява в препоръки и тенденции, ако бъдат счетени за дезинформация или други видове вредно съдържание. Всичко това, обещават те, ще се прави с висока степен на прозрачност, така че потребителите да разбират защо виждат това, което виждат.

Заявената мисия на операция „Синя птица“ включва възстановете стария обществен площад което според тях е било накърнено от промените в посоката на Twitter след придобиването на Мъск. Те говорят за възстановяване на чувството за общност, където публични личности, марки и анонимни потребители биха могли да взаимодействат в отворен форум, макар и с модерни инструменти, които намаляват шума и злоупотребите.

Организаторите на проекта признават, че са се появили алтернативи, като например Мастодонт, Блускай или Концино те твърдят, че никой не е успял да го възпроизведе разпознаваемостта на марката и централната роля Ролята на Twitter в глобалния разговор, довел до ребрандирането, е именно причината, поради която те смятат възможността за придобиване на името и образа на синята птица за толкова стратегическа.

Календар, отговорът на X и възможни сценарии

В момента случаят е в сравнително ранен етап. Според информация, събрана от специализирани медии, X има срок до февруари, за да отговори официално по искане за анулиране на търговска марка, подадено от Operation Bluebird до Службата за патенти и търговски марки на Съединените щати.

Ако X реши да се съпротивлява, процедурата може да издържи няколко годинис обмен на доказателства, твърдения и потенциални обжалвания. Резултатът ще зависи до голяма степен от способността на всяка страна да докаже, от една страна, съществуването или не на ефективно търговско използване на търговската марка, а от друга, действителното намерение на X да я използва повторно в даден момент.

Основателите на Operation Bluebird признават, че ситуацията не е напълно сигурна. Макар че са уверени, че постиженията на Мъск, пълното ребрандиране и премахването на логото подкрепят идеята за изоставяне на проекта, те са наясно, че X все още може да се промени. реагирайте със защитен ход това включва частично реактивиране на марката, за да се укрепи нейната позиция.

Въпреки несигурността, стартъпът показва забележителна степен на увереност: той не само поиска отмяна на търговските марки „Twitter“ и „Tweet“но също така е започнала процеса по регистриране на името Twitter на свое име. Планът е Twitter.new да бъде пуснат публично в края на следващата година с намерението... възползвайте се от привлекателността на марката от първия ден.

Отвъд конкретния резултат, битката между операция „Синя птица“ и „X“ подчертава огромната тежест, която те все още носят. нематериални активи и памет на марката в бизнеса с дигитални платформи. Въпреки че компанията на Мъск е заложила всичко на X, сянката на Twitter остава силно присъстваща както в ежедневния език — много потребители все още говорят за него — така и в колективното въображение.

Това, което се случва отсега нататък, ще служи като огнеупорен да се разбере до каква степен подобна радикална промяна на името може да остави място на други участници да претендират за правно и символично наследство на историческа маркаили дали връзката между X и Twitter остава достатъчно силна, за да попречи на някой друг да присвои това наследство.

Свързана статия:

ЕС глобява X, а Илон Мъск призовава за премахване на блока

Алберто Наваро

Аз съм технологичен ентусиаст, който е превърнал своите „гийк“ интереси в професия. Прекарах повече от 10 години от живота си, използвайки авангардни технологии и бърникайки с всякакви програми от чисто любопитство. Сега съм специализирал компютърни технологии и видео игри. Това е така, защото повече от 5 години пиша за различни уебсайтове за технологии и видео игри, създавайки статии, които се стремят да ви дадат информацията, от която се нуждаете, на език, разбираем за всички.

Ако имате някакви въпроси, познанията ми варират от всичко свързано с операционната система Windows, както и с Android за мобилни телефони. И моят ангажимент е към вас, винаги съм готов да отделя няколко минути и да ви помогна да разрешите всички въпроси, които може да имате в този интернет свят.