Оскарите се местят в YouTube: ето как ще изглежда новата ера на най-голямото филмово зрелище.

 

Церемонията по връчването на Оскарите ще претърпи историческа промяна, считано от 2029 г.: гала вечерта ще напусне телевизионното излъчване в Съединените щати и ще започне да се излъчва на [липсва име на платформата]. YouTube, безплатен и глобаленСпоразумението, вече подписано от Академията за филмови изкуства и науки и видеоплатформата на Google, слага край на повече от половин век излъчвания, свързани с мрежата ABC.

Това движение засяга не само американската общественост, но и Това отваря вратата към много по-лесен достъп за зрителите в Испания и останалата част от Европа., свикнали досега да следят церемонията чрез платени канали или специфични споразумения за платена телевизия и стрийминг платформи.

Историческо споразумение между Академията и YouTube

Академията потвърди, че YouTube ще има ексклузивни глобални права за гала вечерта, считано от 2029 г.Годината, в която ще се проведе 101-вото издание на наградите. Договорът е удължен минимум до 2033 г., като гарантира няколко пълни издания по този нов дигитален модел.

Дотогава, последният етап от телевизионната ера ще остане в ръцете на Disney ABC, която ще продължи да излъчва до 100-ата годишнина от връчването на наградите „Оскар“ през 2028 г. Това ще бъде краят на цикъл, започнал през седемдесетте години, когато ABC придоби правата за излъчване и превърна галаконцерта в постоянно събитие в американския телевизионен календар.

В официалното изявление президентът на Академията Линет Хауел Тейлър и нейният изпълнителен директор Бил Крамер твърдят, че Организацията се нуждаеше от глобален партньор с огромен обхват и възможността да се достигне до нови поколения зрители. YouTube, със своите почти повсеместно присъствие на мобилни устройстваСвързаните телевизори и компютри са избрани да пилотират този преход.

От своя страна, Нийл Мохан, главен изпълнителен директор на YouTube, подчерта, че Оскарите са „важна културна институция“ и че съюзът е предназначен да вдъхновяват нови поколения творци и киномани по целия свят, без да се отказват от историческото наследство на церемонията.

От традиционната телевизия до глобалния стрийминг

Промяната в модела идва в контекста на продължаващ спад в гледаемостта на линейната телевизияособено в Съединените щати. Данни от фирми като Nielsen показват как само за няколко години телевизионните и кабелните мрежи губят позиции в полза на платформите за видео по заявка и онлайн услугите.

В конкретния случай с Оскарите, еволюцията е поразителна: с рекордни нива от над 50 милиона зрители В Съединените щати в края на деветдесетте години публиката е спаднала до около 18 или 19 милиона в най-новите издания, с особено рязък спад през 2021 г., когато галаконцертът едва надхвърли 10 милиона зрители в страната.

Тази тенденция намали търговската привлекателност на събитието за традиционните мрежи. Според различни оценки, Дисни щеше да плаща около 75 милиона долара годишно за правата за галаконцерта, сума, която е все по-трудно да се оправдае предвид спада в приходите от реклама и зрителската аудитория.

В същото време YouTube се утвърди като една от най-консумираните платформи, също и на големия екранУпотребата му в свързани телевизори А устройства като Chromecast или Smart TV отбелязаха рязък ръст в употребата си, до степен да се конкурират директно с услуги като Netflix по време на гледане, което ги поставя в привилегирована позиция да се справят със събитие от такъв мащаб.

Безплатен и безграничен достъп

Един от ключовите моменти на споразумението е, че Оскарите могат да се гледат безплатно и на живо в YouTube от всяка държава. където и да е налична платформата, без да е необходимо да се абонирате за платен канал или да разчитате на специфични териториални споразумения.

Досега международното разпространение на гала вечерта беше договорено страна за странаВ Испания например стриймингът исторически е бил свързван с платени телевизионни услуги като Movistar Plus+, докато в голяма част от Латинска Америка се е излъчвал чрез TNT и други канали на Warner. От 2029 г. нататък всичко ще бъде обединено под марката YouTube.

За европейската общественост това означава, че самият достъп до официалният канал на Академията или пространството, предоставено от YouTube да следят гала вечерта и свързаните с нея събития, без да се налага да използват местни посредници. Предстои да се види дали някои мрежи в Испания и останалата част от Европа ще изберат да излъчват сигнала на YouTube или да произвеждат паралелно специални програми, но директният достъп във всички случаи ще бъде универсален.

В допълнение, платформата обещава функции, предназначени за разнообразна аудитория: Субтитри и аудио записи на множество езициТова е особено важно за страни, в които не се говори английски, и може значително да подобри преживяването на тези, които следят церемонията в ранните часове от Европа.

Отразяване, което далеч надхвърля просто гала вечерта

Споразумението не е ограничено до вечерта на церемонията по награждаването. Академията и YouTube са се споразумели за цялостно отразяване на цялата екосистема на ОскаритеТова ще доведе до непрекъснато присъствие на марката на платформата през цялата година.

Сред потвърденото съдържание са червеният килим, обявяването на номинациите, наградите на губернатора (почетната гала вечеря за наградите „Оскар“), традиционният обяд на номинираните и наградите, посветени на студенти, както и научните и технически награди, които досега оставаха до голяма степен незабелязани от широката общественост.

Алиансът включва и Интервюта с членове на Академията и режисьори, подкасти, образователни програми за кино и материали, които преглеждат историята на наградите или анализират вътрешния им механизъм. С други думи, не само се разширява разпространението на гала вечерта, но и се укрепва цялата екосистема от съдържание, свързано с институцията. Този тип съдържание Това може да включва създатели и продуценти на съдържание от цял ​​свят.

Този подход се вписва в логиката на YouTube, която е силно фокусирана върху непрекъснатото производство на видеоклипове и сериални форматиПлатформата може да комбинира високоефективни предавания на живо с кратко съдържание, анализи, резюмета и сътрудничество с творци, специализирани във филми, критика или аудиовизуална култура, нещо, което може да бъде особено ангажиращо за по-младата аудитория.

Google Arts & Culture и дигитализацията на филмовото наследство

Друг стълб на споразумението е сътрудничеството с Google Изкуства и култура, инициативата на технологичния гигант, посветена на опазването и разпространението на културното наследство чрез дигитални преживявания.

В тази рамка беше обявено, че онлайн достъп до избрани изложби и програми от музея на Академията в Лос Анджелис, сравнително ново пространство, което съхранява ключови части от историята на филма.

Освен това, проектът включва прогресивна дигитализация на колекцията на Академията, считана за най-голямата в света, посветена на седмото изкуство, с над 52 милиона артикула, включително документи, предмети, снимки и аудиовизуални материали.

Ако всичко върви по план, киноманите от Испания, Европа или който и да е друг регион ще могат да разглеждат безплатно от вкъщи. част от този архив, която досега е била до голяма степен запазена за изследователи и посетители на мястоТова засилва културното и образователното измерение на споразумението отвъд еднодневното зрелище.

Въздействие върху индустрията и промяна на парадигмата в Холивуд

Преместването на Оскарите в YouTube се възприема в Холивуд като... още един симптом на структурната промяна към стриймингВъпреки че други церемонии вече са предприели стъпки в тази посока - като например наградите SAG, които се преместиха в Netflix - преместването на най-известните филмови награди към онлайн платформа представлява символичен удар по традиционната телевизия.

Що се отнася до аудиторията, стратегията е ясна: Възползвайте се от над 2.000 милиарда активни потребители на YouTube месечно да трансформира едно гала събитие, което, въпреки че все още беше важно, вече не концентрираше вниманието на публиката, както през миналите десетилетия.

За самата Академия, ходът е в съответствие и с намерението ѝ да затвърди статута си на наистина международна организацияПрез последните години броят на гласуващите извън Съединените щати се е увеличил, а фокусът се е разширил, за да включи филми от цял ​​свят, като европейски, латиноамерикански и азиатски филми са постигнали победи, които са разбили изключителното господство на Холивуд.

Чрез концентриране на дистрибуцията върху една глобална платформа, институцията разчита на да продава реклама по-ефективно и да достигне до аудитории, които досега едва се доближаваха до церемонията, както поради бариери за достъп, така и просто поради липса на знания или липса на навици за гледане на телевизия.

Всичко сочи, че влизането на YouTube като „дом“ на Оскарите бележи повратна точка. нов етап във връзката между грандиозния спектакъл на киното и световната публикаОт Испания и останалата част на Европа ще бъде възможно да се следи гала вечерта и всичко около нея, без да се използва платена телевизия, с повече съдържание, по-достъпно и по-адаптирано към настоящите дигитални навици, в ход, който ясно показва до каква степен центърът на тежестта на развлеченията вече се е изместил към онлайн платформите.