- Bloomberg съобщава, че Apple ще пусне спонсорирани резултати от търсенето в Apple Maps през 2026 г.
- Подобен модел на рекламите в търсачките: местните фирми биха плащали за видимост в търсачките и за показване на избрани артикули.
- Apple обещава релевантност чрез изкуствен интелект и по-изпипан интерфейс от този на Google Maps.
- Очаква се внедряването да започне в САЩ; остават опасения относно покритието, езика и регулирането в Испания и ЕС.
Apple финализира план за въвеждане реклами в Apple Maps започвайки от следващата година, според колонката на Марк Гурман в „Power On“ (Bloomberg). Идеята е да се позволи местните фирми плащат за по-голяма видимост в търсенията на приложението, еволюция на рекламния бизнес, който компанията вече управлява на други iOS платформи.
Подходът би бил подобно на рекламите в мрежата за търсене в App Store: Популяризирани резултати и представени маркировки по заявки като „ресторанти близо до мен“ или „магазини“ с подкрепа на технология за изкуствен интелект да се даде приоритет на най-подходящитеНяма официално потвърждение или скрийншотове от Apple, а самият доклад предупреждава за риск от негативна реакция на някои потребители.
Как ще работи рекламата на Apple Maps
Според Bloomberg, рекламите ще бъдат интегрирани в дискретни в резултатите от картата: маркирани местоположения или маркировки с приоритет, когато потребителят извърши подходящо търсене. Компанията иска да избегне натрапчиви банери или изскачащи прозорци, като избира контекстуален и етикетиран формат, за да го разграничи от органичното съдържание.
Магазините биха могли офериране за ключови думи въз основа на тяхната дейност („пицария“, „магазин за железария“, „кафетерия“) и географския им район, нещо, напомнящо App Store и какво Google Maps предлага години наред. Apple твърди, че изкуственият интелект ще осигури релевантни и полезни резултатии че преживяването ще бъде „по-добре представено“ от това на конкурентите му.
Ключът би бил спонсорираните резултати да са ясно и не обърквайте с органични, така че потребителят да запази контрол над решението си. Успоредно с това, Компанията ще продължи да използва своята екосистема от услуги, без да прибягва до формати, които влошават нормалната навигация. по картите.
В мобилния контекст някои клиенти вече възприемат, че iPhone се е превърнал в „дигитален билборд“ за Apple Music, TV+ или iCloud. Въвеждането на реклами в Карти би добавило още един слой монетизация, така че балансът между доходи и опит ще бъде решаващо.
Какво се променя за потребителите в Испания и Европейския съюз?
В нашата среда оплакванията относно покритие на данни в отдалечени райони на големите градове и скоростта на коригиране на бизнес обявите. Преди да рекламират бизнеси, много потребители изчакват подобрения в базата данни и в надеждността на услугата в Испания и други европейски пазари.
Друг чувствителен момент е езикът: функциите за разширено търсене се изпълняват от естественият език е пристигнал първо на английски език в миналото. Остава да се види дали рекламното изживяване и подобренията в изкуствения интелект Те са пуснати с пълна поддръжка на испански език. и дали европейското разполагане съпътства американското или се забавя.
Европейската регулаторна рамка (DMA, DSA и GDPR) ще изисква Прозрачност, ясно етикетиране и контрол от страна на потребителя по отношение на данните и персонализирането. На практика Apple ще трябва да гарантира, че рекламите в Карти уважение към съгласието и избягвайте всякакви практики, които биха могли да се считат за непрозрачни.
Струва си да се припомни, че според последните оценки, Google Maps представлява близо две трети на пазара на глобални карти. В Европа и Испания лидерството на Google е много ясно изразено, така че изпълнението на Apple в качество и релевантност на данните ще бъде ключово за привличането и задържането на потребители.
Рекламодатели, конкуренция и ролята на бизнеса с услуги
За фирми и вериги с местно присъствие, рекламите в Картите могат увеличаване на физическия трафик и резервации. Същевременно съществува риск видимостта да стане по-зависима от бюджет, който дава релевантност, което отваря отново дебата за равенството и „страницата с резултати“ като платено пространство.
В корпоративни термини, ходът се вписва в стратегията на диверсификация на доходите На Apple. Секторът с услуги (App Store, News, TV+ и други) набира тежест в резултатите, а Картите се считат за нов канал за монетизация. Въпреки това, доверие на потребителите Това е отличителният актив на марката и всеки излишък би могъл разрушават това възприятие.
Apple вътрешно твърди, че интерфейсът ще бъде „по-добре от Google“, но летвата е висока: конкуренцията от години се фокусира върху локални формати и таргетиране. Резултатът ще зависи от това как се сигнализира промотираното съдържание и колко реална добавена стойност възприемани от потребителя.
График и наличност: какво знаем досега
Консултираните източници сочат към активиране от 2026 г., с голяма вероятност внедряването да започне през САЩ и след това да достигнат до други страни. Не се изключва поетапно стартиране с A/B тестване преди по-широко внедряване, евентуално придружено от актуализация на iOS през първите месеци на годината.
Няма официални подробности относно контролите или настройките, но Би било разумно да се очакват ясни етикети и филтри за разграничаване на популяризираните резултати и опции за управление в настройките за поверителностЗа бизнеса се очаква адаптация, подобна на тази в Search Ads, с показатели за ефективност и географска сегментация.
Екосистемата на Apple се е похвалила, че предлага преживяване чист и добре поддържан, а появата на реклами в Картите ще постави това обещание на изпитание. Ако изкуственият интелект го направи както трябва и дизайнът го последва, функцията може да добави полезност, без да нарушава преживяването; но, умора от реклама и директното сравнение с Google може да си вземе своето.
Аз съм технологичен ентусиаст, който е превърнал своите „гийк“ интереси в професия. Прекарах повече от 10 години от живота си, използвайки авангардни технологии и бърникайки с всякакви програми от чисто любопитство. Сега съм специализирал компютърни технологии и видео игри. Това е така, защото повече от 5 години пиша за различни уебсайтове за технологии и видео игри, създавайки статии, които се стремят да ви дадат информацията, от която се нуждаете, на език, разбираем за всички.
Ако имате някакви въпроси, познанията ми варират от всичко свързано с операционната система Windows, както и с Android за мобилни телефони. И моят ангажимент е към вас, винаги съм готов да отделя няколко минути и да ви помогна да разрешите всички въпроси, които може да имате в този интернет свят.