ChatGPT се готви да интегрира реклами в приложението си и да промени модела на разговорния изкуствен интелект.

Ерата на асистентите с изкуствен интелект без следа от реклами изглежда е към своя край. ChatGPT, досега свързван с чисто потребителско изживяване и без директни търговски последици, се готви да направи голяма промяна в бизнес модела си с интегрирането на рекламни формати в приложението си за Android.

След години на разчитане предимно на платени абонаменти и достъп до API за разработчициУликите, открити в тестовите версии на приложението, показват, че OpenAI е натиснал газта, за да превърне ChatGPT в платформа, поддържана и от реклама, по-близка до традиционните уеб модели.

Какво разкри бета версията на ChatGPT за Android?

Спусъкът за целия този дебат не беше официално съобщение, а работата на тези, които анализират развойните версии на приложението. Бета актуализацията на ChatGPT Android 1.2025.329 съдържа много ясни препратки към нови рекламни функции.Това предполага, че инфраструктурата за показване на реклами вече е в напреднал етап на развитие.

Сред елементите, открити в кода, са термини като „функция за реклами“, „съдържание на базар“, „реклама в търсене“ и „въртележка на реклами в търсене“Тези имена сочат към система, способна да показва реклами от търсенето, евентуално във формат „въртележка“, интегрирана директно в интерфейса на асистента или в резултатите, които той връща.

Разработчикът Тибор Блахо беше един от първите, които направиха тези вътрешни низове публично достъпни, споделяйки екранни снимки на кода в X (бивш Twitter). Изглежда, че препратките са свързани с определени „търсени“ заявки.Това се вписва в идеята, че не всички разговори ще генерират реклама, а само тези, които са по-скоро като конвенционално търсене на информация, продукти или услуги.

Междувременно други потребители твърдят, че вече са виждали Дисплейни реклами, които се тестват в интерфейсаТе бяха поставени директно под отговорите на чатбота. Един пример описваше реклама с изображение на бутилка с вода и текст „намерете фитнес клас“, придружен от препратка към Peloton. Въпреки че това бяха много ограничени проучвания, те засилват впечатлението, че вътрешното тестване се е преместило от теория към практика.

Как и къде ще се показват рекламите в ChatGPT?

Въз основа на това, което може да се заключи от техническите справки, Първата вълна от реклами ще се фокусира върху търсенето в приложението.Тоест, когато потребителят използва ChatGPT, сякаш е търсачка, за да намери информация, да сравни продукти или да поиска препоръки.

В този контекст рекламите могат да се показват като Популяризирани резултати, интегрирани в отговора Или биха могли да бъдат представени като отделни карусели, но в рамките на един и същ поток на разговор. Това би бил подобен подход на спонсорираните връзки в традиционните търсачки, но адаптиран към естествения език.

Засега всичко показва, че тези тестове ще Те биха ограничили безплатната версия на ChatGPT до подгрупа от потребители.Въпреки това, ако експериментът проработи добре, нищо не би попречило на OpenAI да разшири тази логика към други части на услугата или към други платформи, като например уеб версията или приложението за iOS.

Зад изрази като „съдържание на базар“ се крие каталог с промоционално съдържание, което може да се показва контекстуално в зависимост от заявката. Границата между полезна препоръка и платена реклама рискува да стане още по-размита. ако спонсорираните съобщения не са ясно обозначени.

Тази схема се вписва в по-широко движение в индустрията: както OpenAI, така и други играчи в сектора се опитват да държи потребителя в собствената му средапредотвратявайки постоянното прескачане на потребителите към външни страници. Рекламата, интегрирана в разговора, по този начин се превръща в естествено продължение на тази стратегия за затваряне на екосистемата.

Икономически натиск и необходимостта от нов модел на приходи

Решението за въвеждане на реклама не се появи от нищото. Въпреки огромната си глобална видимост, ChatGPT все още не се счита за напълно печеливш бизнес.Поддържането на усъвършенствани разговорни модели на изкуствен интелект в експлоатация изисква центрове за данни, специализирани чипове и много голям обем енергия и персонал.

Различни оценки сочат, че Компанията трябва да инвестира милиарди евро през следващите години да продължи обучението на по-мощни модели и да поддържа текущата инфраструктура. Абонаментите и таксите за API „плащане при използване“ помагат, но те не изглеждат достатъчни, за да поддържат този темп на растеж и мащабиране в дългосрочен план.

В този контекст, съществуването на потребителска база, която вече надвишава 800 милиона активни хора всяка седмица Това прави ChatGPT потенциален рекламен гигант. Услугата обработва милиарди съобщения на ден, което се превръща в поток от заявки и данни, за който много традиционни рекламни платформи могат само да мечтаят.

За OpenAI, използвайте част от този трафик, за да генерирате повтарящи се приходи чрез реклама Това е почти необходима стъпка, ако иска да намали зависимостта си от кръгове на финансиране и стратегически партньорства с големи компании. Интегрирането на платежни шлюзове, като например неотдавнашния набег в електронната търговия с PayPal, се разглежда като друга допълнителна стъпка към същата цел: монетизиране на разговора.

Финансовото ръководство на компанията настоя, че Рекламата може да бъде въведена, без да се отрази негативно на преживяванетостига да е внимателно проектиран. Но въпросът дали е наистина възможно да се запази възприеманата неутралност на услугата остава.

Рискове за потребителското изживяване, доверието и неутралността

Досега голяма част от привлекателността на ChatGPT се криеше във факта, че Потребителят е почувствал, че говори с изкуствен интелект без преки търговски интереси.Нямаше банери, рекламни връзки и съобщения, ясно прикрити като търговски препоръки.

Появата на реклами отваря различен сценарий: Някои отговори може да започнат да включват спонсорирани предложенияИ някои препоръки биха могли да дадат приоритет на търговските споразумения пред стриктната потребителска полза. Дори с етикети като „реклама“ или „спонсорирано“, простото смесване на редакционно и рекламно съдържание може да подкопае доверието.

Сам Алтман, изпълнителен директор на OpenAI, вече беше предупреждавал в миналото, че Въвеждането на рекламата ще трябва да се извършва с „изключително внимание“Компанията не се обявява против рекламите, но е наясно, че една тромава или прекалено агресивна интеграция може да провокира отхвърляне и отлив на потребители към алтернативи или платени планове без реклами, ако бъдат предложени такива.

Основният проблем е по-важен от това дали виждате банер или не: ако моделът започне да коригира някои от своите отговори, за да отговори на търговските интересиВъзприятието за безпристрастност би било поставено под въпрос. За много потребители границата между честен отговор и препоръка, завишена от рекламно споразумение, е особено тънка.

Разговорът с изкуствен интелект, който е възприеман като „на ваша страна“, може да се превърне в преживяване, по-скоро подобно на това с търговска търсачка, където потребителят се научава да не се доверява на първите резултати по подразбиране. Тази промяна във възприятието би могла дълбоко да промени начина, по който милиони хора взаимодействат с инструмента.

Деликатен преход за потребителите и регулаторните органи

В самата компания стратегията също изглежда е изпълнена с напрежение. Вътрешни доклади сочат, че Сам Алтман дори предложи „червен код“, за да се даде приоритет на подобряването на модела. в сравнение с инициативи като рекламата, което предполага, че балансът между разработването на основни технологии и проучването на нови потоци от приходи не е лесен.

Междувременно, OpenAI щеше да бъде тестване на различни видове реклами, включително такива, свързани с онлайн пазаруванебез да се оповестява публично подробно. Тази разлика между това, което се тества вътрешно, и това, което се съобщава открито, подхранва усещането, че дебатът за рекламирането в ChatGPT до голяма степен се води зад гърба на крайния потребител.

За европейските регулатори и органи за защита на данните, ходът на OpenAI ще бъде пример за казус. Начинът, по който са етикетирани рекламите, допустимата степен на персонализиране и яснотата на потребителските контроли Те ще направят разликата между приемлив модел и потенциално проблемен.

От гледна точка на потребителя, залогът не е само дали даден банер ще се появява от време на време, но и Ще продължат ли разговорите с изкуствен интелект да се възприемат като неутрално пространство за подпомагане? или просто като поредната витрина. Мнозина приемат, че услуга от този тип не може да бъде безплатна завинаги, но изискват прозрачност: да се знае кога, как и защо тя престава да бъде безплатна.

Всичко подсказва, че следващата голяма битка в областта на разговорния изкуствен интелект няма да се води единствено за подобряване на моделите или за това кой отговаря най-добре на сложен въпрос, а за... Как да интегрирате рекламата, без да подкопавате довериетоНачинът, по който OpenAI управлява този преход, ще създаде прецедент за останалата част от индустрията и, между другото, за това как се ориентираме, пазаруваме и се информираме чрез ИИ в Испания, Европа и останалата част от света.

Свързана статия:

Какви данни събират асистентите с изкуствен интелект и как да защитите поверителността си

Алберто Наваро

Аз съм технологичен ентусиаст, който е превърнал своите „гийк“ интереси в професия. Прекарах повече от 10 години от живота си, използвайки авангардни технологии и бърникайки с всякакви програми от чисто любопитство. Сега съм специализирал компютърни технологии и видео игри. Това е така, защото повече от 5 години пиша за различни уебсайтове за технологии и видео игри, създавайки статии, които се стремят да ви дадат информацията, от която се нуждаете, на език, разбираем за всички.

Ако имате някакви въпроси, познанията ми варират от всичко свързано с операционната система Windows, както и с Android за мобилни телефони. И моят ангажимент е към вас, винаги съм готов да отделя няколко минути и да ви помогна да разрешите всички въпроси, които може да имате в този интернет свят.