Sky Sports спира Halo в TikTok след критики за сексизъм и снизходителен тон

El Експериментът на Sky Sports в TikTok, наречен Halo, едва се задържа. три дниБританската телевизионна мрежа реши внезапно да спре канала след... вълна от критики го определи като снизходителен и сексисткиРешението дойде в събота вечер, след като премиерата в четвъртък предизвика незабавна и предимно негативна реакция в социалните мрежи.

Предложението беше представено като платформа, предназначена за нови, млади фенове, с цел на усилване на женски гласове и да сближи всички спортове със свеж и достъпен тон. Въпреки това, подходът и естетиката —розови сърца, препратки към „горещи момичета разхождат“, мача и препратки към поп културата— Те бяха възприемани от много потребители като инфантилизиращи. и далеч от това, което очакват от спортната журналистика и развлеченията.

Какво беше Halo и защо беше пуснат?

Halo беше представен като „По-малката сестра“ на Sky Sports, One „паралелен“ акаунт в TikTok към съществуващи профили, с обещанието за приобщаващо и специално обособено пространство За случайни и отдадени фенове. Редакционният план беше структуриран около кратко съдържание, с намигвания към тенденции и език, предназначен да се свърже с младата аудитория. във и извън Обединеното кралство.

След вашето съобщение, Марката избра пастелна визуална идентичност и послания, които подкрепят „всички дисциплини“ y видимостта на жените спортистиНякои от първоначалните материали обаче използваха поп кодове – емоджита, привличаща вниманието типография и концепции като Барби или вирусни играчки— което много потребители сметнаха за по-подходящо за мем, отколкото за спортен канал.

Реакцията: критика за тона и подхода

Реакцията в социалните мрежи беше незабавна. Сред примерите, които предизвикаха възмущението, беше... статия, която „обясни“ скандала във Формула 1, известен като Crashgate 2008, в розово и с емоджита, и a клип, в който Ерлинг Халанд завършва игра заедно със съотборник от Манчестър Сити, придружен от текст за „комбинацията от мача + походка на горещо момиче“За мнозина това отношение отвличаше вниманието от сериозността на темата и попадна в стереотипи.

Платформи, специализирани в женския футбол, като например МомичетаНаБалката, Те оплакаха подхода на марката и поставиха под въпрос настояването за розова/прасковена палитра и текст, който не отразяваше реалистични очаквания на феноветеПреобладаващото мнение беше, че проектът по-скоро разделя, отколкото интегрира, и че женският спорт не се нуждае от отделна версия. „намален“ да бъдеш привлекателен/а.

Няколко гласа също така припомниха, че въпреки че са насочени към жени, значителна част от ранните видеоклипове подчертават мъже спортистиТова отблъсна публиката, която очакваше повече фокус върху жените спортисти и състезанията. Разпространиха се и пародии на формата, усилвайки вълната от критики. отзиви за X и TikTok.

Реакцията на Sky Sports и обратът на 180°

Изправена пред натиска, Sky Sports публикува съобщение, в което признава, че предложението е неуспешно и обявява, че всякаква дейност е преустановена в акаунта. Мрежата подчерта, че намерението ѝ е да отвори допълнително пространство за нови фенове и че ще продължи да работи, за да накара феновете да се чувстват включени и вдъхновени по съществуващите им канали.

След това съобщение, акаунтът в Halo изтри почти цялото си съдържание, оставяйки само остатъчни информационни публикации. Междувременно екипът зад старта – за който мениджърът на социалните медии говори с гордост само няколко дни по-рано – трябваше да преоцени проекта в светлината на случилото се и на очаквания на публиката.

Дебат, който засяга и Испания, и Европа

Случилото се се вписва в по-широк разговор в Европа и Испания: Много фенки настояват за равна видимост в масовите каналине сегрегирани пространства с нишова естетика. Младите гласове, консултирани от британските медии, настояваха, че те консумират общите профили на Sky Sports без проблеми и Те не се нуждаят от розово „апендикс“, а по-скоро от повече отразяване на женските спортове в масовите програми..

Други специалисти по спортна комуникация посочиха, че има място за кратки формати, с хумор и културни препратки, но те поискаха съществено съдържаниеПравила, анализи, интервюта, контексти и разкази, които ангажират, без да се прибягва до клишета. Споделеното усещане е, че Предизвикателството не е да се опростява, а да се предложи паритет и качество там, където аудиторията вече е там..

Какво е известно и какво остава без отговор

Би Би Си поиска от телевизионната мрежа повече подробности, но засега тя не е предоставила никаква допълнителна информация за следващите стъпки. Източници от индустрията посочват, че Някои първоначални съобщения от Halo бяха премахнато или коригирано И дори беше изяснено, че определен вирусен материал е монтаж, който не принадлежи на официалния акаунт, знак, че шумът също е генерирал объркване през първите няколко дни.

Сред неизвестните остава да се види как Sky Sports ще включи наученото в своята дигитална стратегия и дали ще избере да засили представителството на женския спорт по основните си канали вместо да се отварят паралелни пътища. Преживяването с Halo, поради своята краткост и въздействие, вече се е превърнало в препратка към рисковете от лошо калибриран маркетинг, съобразен с пола.

Случаят „Хало“ оставя едно ясно заключение за европейската екосистема: Женската спортна аудитория търси информация, анализи и забавление без снизходителни етикети.търсене приобщаващи пространства и съдържание, които уважават техните знания и страст, бенчмарк, който големите платформи ще трябва да имат предвид в следващите си стъпки.