- Еди Кю потвърждава, че в момента няма планове за поддържан от реклами план за Apple TV.
- В Испания цената остава 9,99 евро на месец; в САЩ се покачва до 12,99 долара.
- Apple засилва премиум позиционирането си с безпроблемно 4K и споделяне на семейството.
- Пазарът настоява за реклама (дори на екрани на пауза), но Apple стои отделно.
На фона на вълна от платформи, които залагат на планове, поддържани от реклами, Apple TV избери да вървиш срещу течениетоМеждувременно Netflix, Disney+ и Prime Video разширяват предлагането си с реклами и нови опции за разположение. В рекламата, отделът за услуги на Apple определя ясна линия: запазване на безпроблемно потребителско изживяване..
Това не е случайно. Хората в Купертино настояват, че отличителната стойност на услугата се крие в качеството и постоянството на преживяването и засега Това уравнение изключва рекламите в съдържанието.Решението засяга пряко потребителите в Испания и Европа, където услугата поддържа премиум позициониране без рекламни ресурси.
Няма съобщения и няма краткосрочни планове за въвеждането им
Старши вицепрезидентът на компанията по услугите, Еди Кю, разсея съмнението: Apple не работи по план, поддържан от реклами, за Apple TV.Той го обясни предпазливо, оставяйки вратата на „никога не казвай никога“ открехната, но с недвусмислено послание за настоящето.
В момента не работим по нищо.Не искам да казвам, че никога няма да се случи, но в момента не е в плановете. Ако поддържаме конкурентна цена, е по-добре потребителите да не прекъсват съдържанието си от реклами.
Тази позиция контрастира с останалата част от сектора, където доминиращата тенденция е по-евтини абонаменти, финансирани от рекламиВ случая на Apple приоритетът е творческият контрол и възприятието на марката, свързано с оригиналния ѝ каталог.
Цени: ситуацията в Испания и Съединените щати като огледало
На испанския пазар Apple TV запазва месечния си дял в 9,99 евроВ Съединените щати обаче услугата е станала толкова скъпа, че Щатски долара 12,99, след няколко преработки от стартирането му през 2019 г. Тази разлика показва, че засега Последното увеличение на цените все още не е пренесено в Испаниякъдето позиционирането остава агресивно по отношение на съотношението цена-качество.
В допълнение към цената, пакетът включва функции, които повишават възприеманата стойност: 4K възпроизвеждане с Dolby Vision в съвместими заглавия и възможността за използване „В семейството“, често срещана функция в екосистемата на Apple, която позволява споделяне на абонаменти между членове на домакинството.
Струва си да се помни, че ценовата стратегия на Apple TV се разви от пускането му на пазара през 2019 г. с изключително ниски цени до стойности, по-съобразени с размера и престижа на текущия му каталог; следователно, Apple се стреми да балансира инвестициите и устойчивостта, без да прибягва до реклама.
Защо Apple избягва рекламите на своята платформа
Компанията не крие своите приоритети: потребителско изживяване и последователност на маркатаДобавянето на реклами разводнява премиум предлагането, а Apple предпочита да се конкурира с качеството, а не чрез намаляване на разходите на всяка цена. Сравнението с Apple Music е уместно: няма безплатна версия, поддържана от реклами; плащате за изпипан, непрекъснат продукт.
От бизнес гледна точка, Apple TV изисква значителни инвестиции в оригинални продукции. Въпреки че се говори за натрупани загуби, избраният път включва... оптимизирайте разходите, засилете лоялността на абонатите и повишете летвата за каталога, вместо да отварят вратата за рекламни паузи в сериали и филми.
От тази гледна точка, поддържането на конкурентна цена в сравнение с конкурентите от висок клас, но без реклами във всеки план, се вписва в ценностната схема, която Apple иска да запази в своята услуга.
Индустрията се насочва към реклами (дори когато са на пауза), Apple се отдръпва
Контрастът с останалата част от пазара става все по-видим с всеки изминал ден: Netflix, Disney+, Prime Video или HBO Max Те промотират планове, поддържани от реклами, и експериментират с нови формати в приложенията си. Apple също така е проучила рекламирането в услуги като Apple MapsЕдна от най-новите тенденции е да се окупират пауза на екрана с реклами, формат в процес на тестване и разширяване в различни страни.
Този ход е в отговор на търсенето на повтарящи се приходи и по-висок ARPU, но влияе върху преживяването на зрителяApple, от своя страна, подчертава, че предпочита да поддържа „агресивната“ си цена, за да оправдае непрекъснатото гледане, без да вмъква реклами дори в области като екрана за пауза.
Стратегията не предполага бездействие: ако пазарът или разходите го изискват, компанията би могла да преоцени подхода си. Засега, Пътната карта е ясна: без съобщения.
Брандиране и номенклатура: от „Apple TV+“ до „Apple TV“
Успоредно с това, Apple постигна напредък в опростяването на своята марка, като възприе „Apple TV“ като общ термин. Компанията признава, че „+“ е имал смисъл за услуги с безплатна и разширена версия, нещо, което не е приложимо тук. Въпреки това, В Испания все още е често срещано предишното име в интерфейсите и комуникациите., често срещан преходен ефект при промените в глобалния брандинг.
Освен етикета, това, което е важно за потребителя, е, че Стратегията за обслужване остава непроменена.собствен каталог, внимателно представяне и липса на реклама при възпроизвеждане на съдържание.
Докато други платформи консолидират плановете си с реклами и нови рекламни формати, Apple определя своята ниша с по-класически подход: платете, за да гледате без прекъсванияЗа тези, които дават приоритет на преживяването пред отстъпката, офертата все още има смисъл, особено в Испания, където настоящата цена засилва това позициониране. алтернативи с рекламни паузи.
Аз съм технологичен ентусиаст, който е превърнал своите „гийк“ интереси в професия. Прекарах повече от 10 години от живота си, използвайки авангардни технологии и бърникайки с всякакви програми от чисто любопитство. Сега съм специализирал компютърни технологии и видео игри. Това е така, защото повече от 5 години пиша за различни уебсайтове за технологии и видео игри, създавайки статии, които се стремят да ви дадат информацията, от която се нуждаете, на език, разбираем за всички.
Ако имате някакви въпроси, познанията ми варират от всичко свързано с операционната система Windows, както и с Android за мобилни телефони. И моят ангажимент е към вас, винаги съм готов да отделя няколко минути и да ви помогна да разрешите всички въпроси, които може да имате в този интернет свят.