Без реклами, без бързане: WhatsApp замразява рекламните си планове в Европа до 2026 г.

Пробивът на реклама в WhatsApp разтърси потребители по целия свят, но в В Европа пристигането на рекламите ще трябва да почака.Докато тези рекламни формати вече са активирани в други страни, в Европейския съюз компанията трябваше да направи крачка назад, отлагане на прилагането му поне до 2026 г..

Европейските регулации и строгата защита на данните са основната пречка за Meta, собственика на WhatsApp. Рекламният модел, предложен от компанията, е... предизвика съмнения сред регулаторните органи, особено поради интеграцията и пресичането на лична информация между платформи като Facebook, Instagram и WhatsApp. Ирландският орган за защита на данните, който наблюдава технологичните компании в региона, потвърди, че Няма да има реклами в WhatsApp за потребителите от ЕС поне до 2026 г..

Поверителност: Голямото главоболие на Мета

La Ирландска комисия за защита на данните (DPC) ясно заяви, че Показването на реклами е временно блокирано в Европейския съюзОсновната причина: загриженост за това как Мета събира и обработва лични данни на потребителите да показват насочени реклами. Американската мултинационална компания признава, че рекламите ѝ използват основни данни като местоположение (по държава или град), език и активност в каналите, а ако потребителят е съгласен, и предпочитания за Facebook и Instagram при свързване на акаунти.

Европейските агенции изискват Meta Демонстрирайте, че вашата система е в съответствие с Общия регламент относно защитата на данните (GDPR), особено по отношение на защитата на поверителността и изричното съгласие за персонализиране на рекламите. Докато този момент не бъде изяснен, Стартирането на реклами в WhatsApp не е разрешено в рамките на ЕС..

Различни експерти и асоциации, специализирани в дигиталните права, като например NOYB или Европейския център за дигитални права, подчертаха правните рискове от кръстосано препращане на информация между платформи без ясно разрешение„Meta нарушава европейското законодателство, като свързва данни между различни платформи и проследява потребителите за рекламни цели без тяхното съгласие“, заяви един от говорителите на компанията. Дебатът остава отворен и бъдещето на модела ще зависи от развитието на преговорите с регулаторните органи..

Какви съобщения ще видим (когато се появят)?

Meta планира да въведе реклама в WhatsApp по няколко начина, които няма да засегне частните чатове или групиСпоред информацията, публикувана досега, рекламите ще бъдат видими само в следните секции:

• състояние: Точно както при Instagram Stories, рекламите ще се показват между различните статуси, споделени от контактите.
• Промотирани канали: Администраторите, които желаят, могат да платят, за да получат каналите си по-голяма видимост в секцията „Новини“.
• Абонаменти за канали: Освен това ще се предлагат платени абонаменти за избрани канали, които ще споделят ексклузивно съдържание. Засега WhatsApp няма да начислява никакви директни такси, с изключение на таксите, начислявани от Apple или Google.

Този модел е проектиран така, че Чатът остава поверителен и без рекламиWhatsApp настоява, че „никога няма да продадем или споделим телефонния ви номер с рекламодатели“ и че съобщенията или обажданията няма да бъдат използвани за насочване на реклами. Шифроването от край до край остава непроменено.

Забавяне, което засяга само Европа... и какво след това?

На други пазари WhatsApp вече е започнал да показва реклами в този формат, докато в ЕС процесът е в ход. фаза на диалог и преглед от страна на властитеИрландският комисар Дес Хоган обясни, че се провеждат срещи с WhatsApp и че много неща предстоят да бъдат финализирани. Европейският график никога не е бил официално определен, въпреки че някои медии публикуваха предварителни дати за 2025 г.

El Забавянето е особено актуално за страни като Испания, Франция, Германия и Италия., където милиони хора ще продължат да използват WhatsApp без реклами поне още две години. Други страни с подобни правни рамки, като Норвегия, Исландия и Лихтенщайн, също се присъединяват към тази мярка.

Междувременно компанията заявява, че възнамерява да продължи да подобрява други функции за европейските потребители, докато чака одобрение от регулаторните органи. Ако преговорите се усложнят, отлагането може да продължи дори след 2026 г..

Глобални последици и контекст за Мета

Този сценарий се случва, докато Мета е изправена пред правни предизвикателства в други региониКато Антитръстовото дело, което може да принуди компанията да отдели Instagram или WhatsApp от своята структураМултинационалната компания твърди, че рекламната ѝ система позволява на малкия бизнес да достигне до повече хора и че интеграцията на платформи е ключова за нейния бизнес модел. Критиците и европейските организации обаче твърдят, че контролът върху данните и интензивната персонализация засилват господстващите позиции и възпрепятстват истинската конкуренция.

Освен тези спорове, WhatsApp ще продължи да пуска нови функции в Европа, но потребителите ще могат да се насладят на изживяване без реклами, докато правната ситуация не бъде изяснена. Едва тогава компанията ще може да премине към следващата фаза от плана си за монетизация за Стария континент.

Свързана статия:

Google рискува милиони в Мексико: Cofece е на прага да се произнесе срещу гиганта за монополни практики в дигиталната реклама.

Алберто Наваро

Аз съм технологичен ентусиаст, който е превърнал своите „гийк“ интереси в професия. Прекарах повече от 10 години от живота си, използвайки авангардни технологии и бърникайки с всякакви програми от чисто любопитство. Сега съм специализирал компютърни технологии и видео игри. Това е така, защото повече от 5 години пиша за различни уебсайтове за технологии и видео игри, създавайки статии, които се стремят да ви дадат информацията, от която се нуждаете, на език, разбираем за всички.

Ако имате някакви въпроси, познанията ми варират от всичко свързано с операционната система Windows, както и с Android за мобилни телефони. И моят ангажимент е към вас, винаги съм готов да отделя няколко минути и да ви помогна да разрешите всички въпроси, които може да имате в този интернет свят.