- Bloomberg izvještava da će Apple pokrenuti sponzorirane rezultate pretrage na Apple Maps 2026. godine.
- Sličan model kao i kod Search Ads: lokalna preduzeća bi plaćala za vidljivost u pretrazi i istaknute pinove.
- Apple obećava relevantnost putem umjetne inteligencije i uglađeniji interfejs od Google mapa.
- Očekuje se da će uvođenje početi u SAD-u; i dalje postoje zabrinutosti oko pokrivenosti, jezika i propisa u Španiji i EU.
Apple finalizira plan za uvođenje oglasi unutar Apple Maps počevši od sljedeće godine, prema kolumni Marka Gurmana u rubrici Power On (Bloomberg). Ideja je da se omogući Lokalna preduzeća plaćaju za veću vidljivost u pretragama aplikacije, što je evolucija reklamnog poslovanja kojim kompanija već upravlja na drugim iOS platformama.
Pristup bi bio slično oglasima za pretragu u App StoreuPromovirani rezultati i istaknute oznake za upite poput „restorani u blizini“ ili „prodavnice“, sa apoyo de tehnologija umjetne inteligencije dati prioritet najrelevantnijimNema službene potvrde ili snimaka ekrana od Applea, a sam izvještaj upozorava na rizik od negativne reakcije nekih korisnika.
Kako bi oglašavanje funkcioniralo na Apple mapama
Prema Bloombergu, oglasi bi bili integrirani u diskretan u rezultatima sa mape: istaknute lokacije ili oznake sa prioritetom kada korisnik izvrši relevantnu pretragu. Kompanija želi izbjeći nametljivi baneri ili skočni prozori, odlučujući se za kontekstualni i označeni format kako bi se razlikovao od organskog sadržaja.
Trgovine bi mogle licitirajte na ključne riječi na osnovu njihove aktivnosti („pizzeria“, „gvožđara“, „kafeterija“) i njihovog geografskog područja, nešto što podsjeća na App Store i šta Google Maps nudi godinama. Apple tvrdi da umjetna inteligencija osigurat će relevantne i korisne rezultate, i da će iskustvo biti „bolje predstavljeno“ od iskustva konkurenata.
Ključno bi bilo da su sponzorirani rezultati jasno i ne zbunjuju s organskim, tako da korisnik zadržava kontrolu nad svojom odlukom. Paralelno s tim, Kompanija bi nastavila da koristi svoj ekosistem usluga bez pribjegavanja formatima koji degradiraju normalnu navigaciju. po mapama.
U mobilnom kontekstu, neki kupci već percipiraju da je iPhone postao "digitalni bilbord" za Apple Music, TV+ ili iCloud. Uvođenje oglasa na Mape bi dodalo još jedan sloj monetizacije, tako da ravnoteža između prihoda i iskustva bit će odlučujuće.
Šta se mijenja za korisnike u Španiji i Evropskoj uniji?
U našem okruženju, pritužbe na pokrivenost podacima u udaljenim područjima velikih gradova i brzine ispravljanja poslovnih unosa. Prije nego što promoviraju preduzeća, mnogi korisnici čekaju poboljšanja baze podataka i u pouzdanosti usluge u Španiji i drugim evropskim tržištima.
Još jedna osjetljiva tačka je jezik: napredne funkcije pretraživanja po prirodni jezik je prvo stigao na engleski jezik u prošlosti. Ostaje da se vidi hoće li iskustvo oglašavanja i poboljšanja umjetne inteligencije Objavljeni su uz punu podršku na španskom jeziku. i da li evropsko raspoređivanje prati američko ili kasni.
Evropski regulatorni okvir (DMA, DSA i GDPR) će zahtijevati Transparentnost, jasno označavanje i kontrola od strane korisnika u vezi s podacima i personalizacijom. U praksi, Apple će morati osigurati da oglašavanje na Mapama poštovanje pristanka i izbjegavati bilo kakve prakse koje bi se mogle smatrati netransparentnim.
Vrijedi podsjetiti da je, prema nedavnim procjenama, Google Maps čini gotovo dvije trećine globalnog tržišta mapa. U Evropi i Španiji, Googleovo liderstvo je vrlo izraženo, tako da je Appleovo izvršenje u kvalitet i relevantnost podataka bit će ključno za privlačenje i zadržavanje korisnika.
Oglašivači, konkurencija i uloga uslužnog poslovanja
Za preduzeća i lance s lokalnim prisustvom, oglasi na Mapama mogu povećati fizički promet i rezervacije. Istovremeno, postoji rizik da će vidljivost postati više ovisna o budžet koji daje relevantnost, što ponovo otvara debatu o jednakosti i „stranici s rezultatima“ kao plaćenom prostoru.
U korporativnom smislu, ovaj potez se uklapa u strategiju diversifikacija prihoda Apple-ovo. Područje usluga (App Store, Vijesti, TV+, između ostalog) dobija na značaju u rezultatima, a za Mape se kaže da su novi kanal za monetizaciju. Uprkos tome, povjerenje korisnika To je diferencijalna prednost brenda i svaki višak bi mogao narušiti tu percepciju.
Apple interno tvrdi da će interfejs biti "Bolje od Googlea", ali ljestvica je visoka: konkurencija godinama ponavlja lokalne formate i ciljanje. Ishod će ovisiti o tome kako se promovira sadržaj i koliko stvarna dodana vrijednost percipira korisnik.
Raspored i dostupnost: šta do sada znamo
Konsultovani izvori ukazuju na aktivacija od 2026., sa velikom vjerovatnoćom da će raspoređivanje početi u Sjedinjene Američke Države a zatim stići do drugih zemalja. Fazno lansiranje s A/B testiranjem nije isključeno prije šireg uvođenja, moguće praćenog iOS update u prvim mjesecima godine.
Nema službenih detalja o kontrolama ili podešavanjima, ali Bilo bi razumno očekivati jasne oznake i filtere za razlikovanje promoviranih rezultata i opcije upravljanja u postavke privatnostiZa preduzeća se očekuje uvođenje u posao slično onome kod Search Ads-a, sa metrikama učinka i geografska segmentacija.
Appleov ekosistem se pohvalio da nudi iskustvo čisto i dobro održavano, a dolazak oglasa na Mape će to obećanje staviti na probu. Ako vještačka inteligencija to uradi kako treba i dizajn bude slijedio taj primjer, funkcija bi mogla dodati korisnost bez narušavanja korisničkog iskustva; ali, umor od oglašavanja i direktno poređenje sa Google-om moglo bi uzeti svoj danak.
Ja sam tehnološki entuzijasta koji je svoja "geek" interesovanja pretvorio u profesiju. Proveo sam više od 10 godina svog života koristeći najsavremeniju tehnologiju i petljajući po svim vrstama programa iz čiste radoznalosti. Sada sam se specijalizirao za kompjutersku tehnologiju i video igrice. To je zato što više od 5 godina pišem za razne web stranice o tehnologiji i video igricama, stvarajući članke koji nastoje dati vam potrebne informacije na jeziku koji je svima razumljiv.
Ako imate bilo kakvih pitanja, moje znanje seže od svega vezanog za Windows operativni sistem kao i Android za mobilne telefone. I moja posvećenost je vama, uvijek sam spreman potrošiti nekoliko minuta i pomoći vam da riješite sva pitanja koja imate u ovom svijetu interneta.