Disney i OpenAI sklapaju historijski savez kako bi svoje likove približili umjetnoj inteligenciji

Unija između Disney i OpenAI Ovo predstavlja jedan od najupečatljivijih poteza do sada u utrci za primjenu umjetne inteligencije u zabavi i sadržaju. Zabavna grupa je odlučila preći s pravnog sukoba na strateški sporazum. investirat će milijardu dolara u kompanija koja je kreirala ChatGPT i postat će njegov prvi veliki globalni partner za licenciranje generativnog videa.

Ovaj sporazum otvara vrata korisnicima da kreirajte videozapise i slike sa službenim likovima Disney, Marvel, Pixar i Star Wars će koristiti OpenAI alate, ali pod strogo kontrolisanim okvirom autorskih prava i sigurnosti. Istovremeno, kompanija Mickey Mouse će koristiti AI tehnologiju u svojim proizvodima i internim operacijama, s posebnim fokusom na Disney+ i međunarodna publikauključujući i evropski.

Višemilionski ugovor i pionirski u industriji zabave

Disney je potvrdio da će to potrajati Udio od milijardu dolara u glavnom gradu OpenAI-a, Ovu investiciju prate varanti ili opcije koji će vam omogućiti da kasnije steknete dodatni broj dionica. Ako ste zainteresovani. Iako se OpenAI ne trguje javno, ovaj potez jača dugoročni odnos između dvije kompanije i Pozicionira Disney kao jednog od svojih najvažnijih strateških partnera.

Paralelno, dvije kompanije su potpisale sporazum trogodišnji licencni ugovor Ovo se predstavlja kao prvi veliki ugovor te vrste za Soru, OpenAI-jev model za generiranje videa. Ovaj ugovor čini Disney... prvi veliki holivudski studio koji formalno odobrava masovnu upotrebu svog intelektualnog vlasništva na generativnoj AI platformi.

Prema riječima stranaka, Sora će moći generirati kratki videozapisi u društvenom stilu na osnovu tekstualnih uputstava koje daju korisnici, koristeći Glumačka postava od preko 200 likova i prepoznatljivih elemenata iz Disneyjevog univerzumaOvo predstavlja duboku promjenu u tradicionalnom odnosu između studija i umjetne inteligencije, kojim su do sada dominirale tužbe i pravne obavijesti.

Nakon objave sporazuma, dionice Disneyja su registrovane značajni dobici na berziOvo odražava interes investitora za posvećenost grupe vještačkoj inteligenciji kao pokretaču budućeg rasta u vrijeme kada streaming platforme i veliki mediji traže nove izvore prihoda.

Šta će korisnici moći da rade sa Disneyjevim likovima u Sori i ChatGPT-u?

Suština sporazuma leži u kreativnom korištenju intelektualnog vlasništva konglomerata. OpenAI i Disney su se složili da, počevši od početak 2026.Korisnici Sore će moći Generirajte kratke videozapise spremne za dijeljenje na društvenim mrežama koristeći kultne likove, svjetove i predmete iz različitih franšiza.

Ta lista uključuje Miki i Mini Maus, Lilo i Stič, Ariel, Bela, Zvijer, Pepeljuga, Simba, Mufasa i zvijezde filmova poput Frozen, Encanto, Inside Out, Moana, Monsters Inc., Toy Story, Up ili ZootropolisUključene su i animirane ili ilustrovane verzije heroja i zlikovaca. Marvel — poput Crnog Pantera, Kapetana Amerike, Deadpoola, Groota, Iron Mana, Lokija, Thora ili Thanosa — i od Lucasfilm, sa prepoznatljivim likovima kao što su Darth Vader, Han Solo, Luke Skywalker, Leia ili Yoda.

Pored likova, sporazum pokriva i kostimi, dodaci, vozila i setovi ikonične elemente iz ovih saga, tako da korisnik može rekreirati nove scene ili reinterpretirati poznate univerzume uz pomoć samo nekoliko tekstualnih naredbi. Ideja je da bilo ko, bez naprednog tehničkog znanja, može generirati vizualni sadržaj profesionalnog kvaliteta za nekoliko sekundi.

S druge strane, funkcionalnost Slike ChatGPT-a omogućit će transformaciju pisanih opisa —ili diktirao— u potpunim ilustracijama zasnovanim na istim licenciranim likovimaU ovom slučaju, imamo posla sa statičkim slikama, ali sa nivoom detalja i vjernosti koji nastoji poštovati identitet franšiza.

Jedan posebno upečatljiv dio pakta je taj što odabrani izbor videa generiranih u Sori S Disneyjevim likovima, bit će dostupan na Disney+To jest, neki Sadržaj koji kreiraju fanovi bi s vremenom mogao biti integriran u katalog platforme, u nadziranom formatu koji spaja tradicionalni streaming s aktivnim učešćem publike.

Ograničenja, sigurnost i zaštita stvaralaca i talenata

Savez nije bianco ček. I Disney i OpenAI insistiraju da će korištenje umjetne inteligencije biti podložno... stroge kontrole i zaštitne mjere kako bi se spriječile zloupotrebe, zaštitila prava ljudskih stvaralaca i poštovali propisi, posebno relevantni na tržištima kao što je Evropska unija.

Sporazum jasno navodi da Generisanje slika ili glasova stvarnih ljudi neće biti dozvoljeno.Lica, glasovi i crte lica glumaca, glumica i drugih talenata koji su oživjeli likove isključeni su iz sporazuma, tako da se ne mogu producirati videozapisi ili slike koji reproduciraju ili direktno imitiraju njihov identitet.

OpenAI je posvećen implementaciji filteri sadržaja, pravila korištenja zasnovana na dobi i sigurnosni mehanizmi blokirati kreiranje ilegalnih, štetnih ili očigledno neprikladnih videa ili slika. To uključuje, na primjer, ograničenja nasilnog, seksualnog ili na drugi način nezakonitog sadržaja, što je posebno osjetljivo s obzirom na to da veliki dio Disneyjeve publike čine djecu i porodice.

Disney će, sa svoje strane, održavati kuriranje bilo kojeg sadržaja koji stiže na njihove vlastite platforme, kao što je Disney+. Integrirali bi se samo videozapisi koji ispunjavaju njihove uredničke i brend standarde, smanjujući rizik povezivanja kompanije s kreacijama koje su u suprotnosti s njenim javnim imidžom.

Zvanični dijalog obje kompanije naglašava posvećenost... odgovorna i etička upotreba generativne umjetne inteligencijeOvo također nastoji poslati poruku regulatorima i kulturnoj industriji, u kontekstu rastućih zahtjeva i napetosti oko autorskih prava.

Strateški pomak: od tužbi do monetizacije intelektualnog vlasništva

Disneyjev potez s OpenAI-jem oštro je u suprotnosti s njihovim nedavnim stavom prema drugim tehnološkim kompanijama i startupima u oblasti umjetne inteligencije. Do nedavno, kompanija se odlučila za izrazito defanzivnu strategiju, pribjegavajući sudovima i pisma o prestanku i odustajanju kako bi se zaustavilo neovlašteno korištenje njihovih likova i filmova.

Posljednjih mjeseci, Disney je poslao formalna obavještenja kompanijama kao što su Meta, Character.AI i, što je najvažnije, da Googlekoju optužuje za korištenje svojih autorskih djela za obuku modela kao što su Veo video generatori i generatori slika Imagen i Nano Banana. Nadalje, zajedno s drugim velikim studijima poput Universal i Warner Bros., pridružila se tužbama protiv projekata generiranja slika kao što su Usred putovanja i druge AI platforme.

U pismu poslanom Googleu, zabavna grupa tvrdi da će tehnološka kompanija biti kršenje autorskih prava u velikim razmjerimakopiranje širokog kataloga djela zaštićenih autorskim pravima za obuku svojih modela i omogućavanje generiranja slika i videozapisa s likovima iz franšiza kao što su Zaleđeno kraljevstvo, Kralj lavova, Moana, Mala sirena, Deadpool, Čuvari galaksije, Priča o igračkama, Hrabra hrabrost, Ratatouille, Čudovišta izdavačke kuće, Lilo i Stitch, Iznutra prema van, Ratovi zvijezda, Simpsoni, Osvetnici ili Spider-Manizmeđu ostalih.

Disney tvrdi da, uprkos tome što je mjesecima vodio razgovore s Googleom, nije vidio dovoljan napredak Stoga se odlučila za formalni nalog o prestanku i odustajanju i, ako je potrebno, za pravne mjere. Poruka je jasna: kompanija nije spremna tolerirati ono što smatra neovlaštenom komercijalnom eksploatacijom svojih likova i univerzuma.

S druge strane, sporazum s OpenAI-jem ilustruje drugačiju strategiju: umjesto da pokuša potpuno blokirati korištenje svog intelektualnog vlasništva u umjetnoj inteligenciji, Disney se kladi na... licencirati ga na kontroliran i monetiziran načinodabirom partnera i uspostavljanjem jasnih uslova korištenja. Ova promjena pristupa mogla bi postaviti trend u drugim studijama koje su do sada zadržale isključivo reaktivan stav.

Disney kao glavni korporativni klijent OpenAI-a i uloga Disney+

Pored rekreativne upotrebe od strane obožavatelja, saradnja ima i važan korporativni aspekt. Disney će postati Istaknuti klijent OpenAI-a, integrirajući svoje modele i API-je u različitim područjima grupe, od produkcije sadržaja do usluga gledateljima ili rada svojih zaposlenika.

Kompanija planira da implementira ChatGPT među svojim zaposlenimaOvo će omogućiti automatizaciju zadataka, podršku kreativnim procesima, olakšati internu dokumentaciju i ubrzati tokove rada u odjelima kao što su marketing, razvoj proizvoda i korisnička podrška. Na ovaj način, generativna umjetna inteligencija neće se vidjeti samo izvana, već i u načinu na koji su organizirane svakodnevne operacije kompanije.

Disney će također pribjeći OpenAI API-ji razvijati nove digitalne funkcije i iskustva unutar svog ekosistema, s posebnim naglaskom na platformu strujanje Disney+. Među mogućnostima koje se razmatraju su interaktivni alati, sofisticiranije preporuke, personalizirana iskustva i hibridni formati sadržaja koji kombiniraju profesionalnu produkciju s doprinosima generiranim umjetnom inteligencijom.

Jedna od najčešće raspravljanih ideja je ponuda kolekcije videa generiranih pomoću Sore i koje je Disney kurirao unutar Disney+, što bi moglo dovesti do specifičnih odjeljaka zasnovanih na kreativnosti fanova, sve dok se poštuju kriteriji kvalitete i sigurnosti koje je postavio studio.

Za tržišta poput Španije i ostatka Evrope, gdje su propisi o zaštiti podataka i autorskim pravima posebno strogi, ove vrste projekata morat će se uklopiti u pravni okvir EU, uključujući i onaj koji je u nastajanju. Evropska regulativa o umjetnoj inteligencijiNačin na koji Disney i OpenAI rješavaju ove zahtjeve mogao bi postati referenca za druge streaming servise aktivne u EU.

Poslovni model iza saveza i reakcije industrije

Operacija se odvija u kontekstu u kojem su potrebne platforme umjetne inteligencije sadržaj s viralnim potencijalom privući i zadržati korisnike, dok velike zabavne grupe traže nove načine za monetizaciju svojih kataloga. Za OpenAI, partnerstvo s globalnim brendom poput Disneyja znači pristup likovima i univerzumima koji mogu povećati korištenje alata poput Sore ili ChatGPT-a putem pretplatničkih planova.

Za Disney, ugovor nudi ne samo novi izvor prihoda od licenciranjaali i demonstracija eksperimentisanja sa participativnim formatima koji bolje odjekuju kod novih generacija, naviknutih na kreiranje, miksanje i dijeljenje sadržaja na društvenim mrežama. Zvaničnim licenciranjem svojih likova, kompanija također smanjuje pravne rizike s kojima se generativna umjetna inteligencija suočava od svog nastanka.

Izjave najviših rukovodilaca obje kompanije odražavaju ovaj stav. Bob Iger, izvršni direktor Disneyja, naglasio je da brza evolucija AI oznaka ključni trenutak za audiovizualni sektor i da će im ova saradnja omogućiti da prošire doseg svojih priča na promišljen i odgovoran način, uz poštovanje originalnih stvaralaca i njihovih djela.

Sam Altman, izvršni direktor OpenAI-a, tvrdi da sporazum pokazuje kako kompanije koje se bave vještačkom inteligencijom i kreativni lideri mogu... rade zajedno bez nužnog suočavanja jedni s drugima na sudu, promovirajući inovacije koje koriste društvu i pomažući djelima da dopru do nove masovne publike.

Međutim, ne gledaju svi na operaciju pozitivno. Neke organizacije za zaštitu djece Kritizirali su činjenicu da kompanija koja je tako blisko povezana s djecom udružuje snage s platformom umjetne inteligencije. čiji proizvodi, kao što je Sora, Prvobitno nisu namijenjeni maloljetnicimaStrahuju da bi prisustvo likova poput Mikija Mausa ili protagonista iz Zaleđenog kraljevstva moglo da navede djecu i tinejdžere da koriste alate koji možda nisu prikladni za njihov uzrast.

Sporazum između Disneyja i OpenAI-a pojačava ideju da konvergencija između umjetne inteligencije i zabave To više nije jednokratni eksperiment, već centralna strategija za glavne igrače u sektoru. Disney pokušava zaštititi i unovčiti svoje ogromno naslijeđe intelektualnog vlasništva, a istovremeno se pozicionira kao preferirani partner jedne od najuticajnijih kompanija za vještačku inteligenciju trenutno. Sve ukazuje na to. ovu vrstu licence, ako dobro funkcionišu na tržištima poput Evrope i Sjedinjenih Američkih Država, Oni će postati obrazac koji će drugi studiji i platforme pokušati slijediti.ubrzavajući novu fazu za stvaranje i potrošnju digitalnog sadržaja.

Povezani članak:

ChatGPT se priprema za integraciju oglašavanja u svoju aplikaciju i promjenu konverzacijskog AI modela

Alberto Navarro

Ja sam tehnološki entuzijasta koji je svoja "geek" interesovanja pretvorio u profesiju. Proveo sam više od 10 godina svog života koristeći najsavremeniju tehnologiju i petljajući po svim vrstama programa iz čiste radoznalosti. Sada sam se specijalizirao za kompjutersku tehnologiju i video igrice. To je zato što više od 5 godina pišem za razne web stranice o tehnologiji i video igricama, stvarajući članke koji nastoje dati vam potrebne informacije na jeziku koji je svima razumljiv.

Ako imate bilo kakvih pitanja, moje znanje seže od svega vezanog za Windows operativni sistem kao i Android za mobilne telefone. I moja posvećenost je vama, uvijek sam spreman potrošiti nekoliko minuta i pomoći vam da riješite sva pitanja koja imate u ovom svijetu interneta.