ChatGPT se priprema za integraciju oglašavanja u svoju aplikaciju i promjenu konverzacijskog AI modela

Era AI asistenata bez ikakvih reklama izgleda da se bliži kraju. ChatGPT, do sada povezan s čistim iskustvom i bez direktnih komercijalnih utjecaja, priprema se za veliku promjenu svog poslovnog modela integracijom reklamnih formata u svoju Android aplikaciju.

Nakon godina oslanjanja prvenstveno na plaćene pretplate i pristup API-ju za razvojne programereTragovi pronađeni u testnim verzijama aplikacije ukazuju na to da je OpenAI ubrzao proces pretvaranja ChatGPT-a u platformu koju podržava i oglašavanje, bližu tradicionalnim web modelima.

Šta je otkrila ChatGPT beta verzija za Android?

Okidač za cijelu ovu debatu nije bila službena objava, već rad onih koji analiziraju razvojne verzije aplikacije. Beta ažuriranje ChatGPT Android 1.2025.329 sadrži vrlo jasne reference na nove funkcije oglašavanja.Ovo ukazuje na to da je infrastruktura za prikazivanje oglasa već u naprednoj fazi.

Među elementima otkrivenim u kodu su termini kao što su „funkcija oglasa“, „sadržaj bazara“, „oglas za pretragu“ i „vrteljka oglasa za pretragu“Ova imena ukazuju na sistem sposoban za prikazivanje oglasa iz pretrage, moguće u karusel formatu, integriranih direktno u interfejs asistenta ili rezultate koje vraća.

Programer Tibor Blaho bio je jedan od prvih koji je ove interne stringove učinio javnim, dijeleći snimke ekrana koda na X-u (ranije Twitter). Čini se da su reference povezane s određenim "pretraživim" upitima.Ovo se uklapa u ideju da neće svi razgovori generirati oglašavanje, već samo oni koji su više nalik konvencionalnoj pretrazi informacija, proizvoda ili usluga.

U međuvremenu, drugi korisnici tvrde da su već vidjeli Testiranje prikaznih oglasa unutar interfejsaOvi su postavljeni direktno ispod odgovora chatbota. Jedan primjer opisuje reklamu sa slikom boce vode i tekstom "pronađite čas fitnesa", uz referencu na Peloton. Iako su ovo bila vrlo ograničena testiranja, ona pojačavaju utisak da je interno testiranje prešlo iz teorije u praksu.

Kako i gdje bi se oglasi prikazivali na ChatGPT-u?

Na osnovu onoga što se može zaključiti iz tehničkih referenci, Prvi val oglašavanja fokusirao bi se na iskustvo pretraživanja unutar aplikacije.To jest, kada korisnik koristi ChatGPT kao da je pretraživač za pronalaženje informacija, poređenje proizvoda ili traženje preporuka.

U tom kontekstu, oglasi bi se mogli prikazivati ​​kao Promovirani rezultati integrirani u odgovor Ili bi mogli biti predstavljeni kao odvojeni kružni linkovi, ali unutar istog toka razgovora. Ovo bi bio sličan pristup sponzoriranim linkovima u tradicionalnim pretraživačima, ali prilagođen prirodnom jeziku.

Za sada, sve ukazuje na to da će ovi testovi Ograničili bi besplatnu verziju ChatGPT-a na podskup korisnika.Čak i tako, ako eksperiment bude uspješan, ništa ne bi spriječilo OpenAI da proširi ovu logiku na druge dijelove usluge ili na druge platforme, kao što su web verzija ili iOS aplikacija.

Iza izraza poput „sadržaj bazara“ krije se katalog promotivnog sadržaja koji se može pojaviti kontekstualno ovisno o upitu. Granica između korisnih preporuka i plaćenih oglasa rizikuje da postane sve nejasnija. ako sponzorirane poruke nisu jasno označene.

Ova shema se uklapa u širi pokret u industriji: i OpenAI i drugi igrači u sektoru pokušavaju zadržavanje korisnika unutar njegovog vlastitog okruženjasprečavajući korisnike da stalno prelaze na vanjske stranice. Oglašavanje integrirano u razgovor tako postaje prirodni nastavak ove strategije zatvaranja ekosistema.

Ekonomski pritisak i potreba za novim modelom prihoda

Odluka o uvođenju oglašavanja nije došla niotkuda. Uprkos ogromnoj globalnoj vidljivosti, ChatGPT se još uvijek ne smatra potpuno profitabilnim poslom.Održavanje naprednih konverzacijskih AI modela u radu zahtijeva podatkovne centre, specijalizirane čipove i vrlo veliku količinu energije i osoblja.

Različite procjene ukazuju na to da Kompanija treba investirati milijarde eura u narednim godinama nastaviti s obukom moćnijih modela i održavati trenutnu infrastrukturu. Pretplate i naknade za API s plaćanjem po korištenju pomažu, ali se ne čine dovoljnima da dugoročno održe tu stopu rasta i skaliranja.

U tom kontekstu, postojanje korisničke baze koja već premašuje 800 miliona aktivnih ljudi svake sedmice Zbog toga je ChatGPT potencijalni gigant u oglašavanju. Servis obrađuje milijarde poruka dnevno, što se prevodi u protok upita i podataka o kojem mnoge tradicionalne reklamne platforme mogu samo sanjati.

Za OpenAI, iskoristite dio tog prometa za generiranje ponavljajućih prihoda putem oglašavanja To je gotovo neophodan potez ako želi smanjiti ovisnost o rundama finansiranja i strateškim partnerstvima s velikim kompanijama. Integracija platnih sistema, poput nedavnog ulaska u e-trgovinu s PayPalom, smatra se još jednim komplementarnim korakom prema istom cilju: monetizaciji razgovora.

Finansijski menadžment kompanije je insistirao na tome Oglašavanje bi se moglo uvesti bez negativnog utjecaja na iskustvopod uslovom da je pažljivo osmišljen. Ali pitanje da li je zaista moguće održati percipiranu neutralnost usluge ostaje otvoreno.

Rizici za korisničko iskustvo, povjerenje i neutralnost

Do sada je veliki dio privlačnosti ChatGPT-a ležao u činjenici da Korisnik je osjećao da razgovara s umjetnom inteligencijom koja nema direktnih komercijalnih interesa.Nije bilo banera, promoviranih linkova niti poruka jasno prikrivenih kao komercijalne preporuke.

Dolazak reklama otvara drugačiji scenario: Neki odgovori bi mogli početi uključivati ​​sponzorirane prijedlogeA određene preporuke mogu dati prioritet komercijalnim sporazumima u odnosu na strogu korist za korisnike. Čak i sa oznakama poput „reklama“ ili „sponzorirano“, samo miješanje uredničkog i reklamnog sadržaja može narušiti povjerenje.

Sam Altman, izvršni direktor OpenAI-a, već je ranije upozoravao na to. Uvođenje oglašavanja moralo bi se obaviti s "izuzetnom pažnjom"Kompanija se ne izjašnjava protiv reklama, ali je svjesna da bi nespretna ili previše agresivna integracija mogla izazvati odbacivanje i odlazak korisnika ka alternativama ili plaćenim planovima bez reklama, ukoliko im se ponude.

Osnovni problem ide dalje od toga da li vidite baner ili ne: ako model počne prilagođavati neke od svojih odgovora kako bi se prilagodio komercijalnim interesimaPercepcija nepristrasnosti bi bila dovedena u pitanje. Za mnoge korisnike, granica između iskrenog odgovora i preporuke koju preuveličava ugovor o oglašavanju je posebno tanka.

Razgovor s umjetnom inteligencijom koja se doživljava kao "na vašoj strani" može postati iskustvo više nalik onome s komercijalnim pretraživačem, gdje korisnik uči da ne vjeruje prvim rezultatima po defaultu. Ova promjena u percepciji mogla bi duboko promijeniti način na koji milioni ljudi komuniciraju s alatom.

Delikatna tranzicija za korisnike i regulatore

Unutar same kompanije, strategija također izgleda puna napetosti. Interni izvještaji sugeriraju da Sam Altman je čak predložio "crveni kod" kako bi se dao prioritet poboljšanju modela. u poređenju s inicijativama poput oglašavanja, što ukazuje na to da ravnoteža između razvoja osnovne tehnologije i istraživanja novih izvora prihoda nije jednostavna.

U međuvremenu, OpenAI bi bio testiranje različitih vrsta oglasa, uključujući i one koji se odnose na online kupovinubez detaljnog objavljivanja. Ovaj jaz između onoga što se interno testira i onoga što se otvoreno komunicira podstiče osjećaj da se debata o oglašavanju na ChatGPT-u uglavnom odvija iza leđa krajnjeg korisnika.

Za evropske regulatore i tijela za zaštitu podataka, potez OpenAI-ja bit će studija slučaja. Način označavanja oglasa, dozvoljeni stepen personalizacije i jasnoća korisničkih kontrola Oni će napraviti razliku između prihvatljivog modela i potencijalno problematičnog.

Iz perspektive korisnika, u pitanju nije samo to hoće li se baner povremeno pojavljivati, već Hoće li se razgovori s umjetnom inteligencijom i dalje doživljavati kao neutralan prostor za pomoć? ili kao samo još jedan primjer. Mnogi prihvataju da usluga ovog tipa ne može biti besplatna zauvijek, ali zahtijevaju transparentnost: da se zna kada, kako i zašto prestaje biti besplatna.

Sve ukazuje na to da se sljedeća velika bitka u oblasti konverzacijske umjetne inteligencije neće voditi isključivo oko poboljšanja modela ili ko najbolje odgovara na složeno pitanje, već oko... Kako integrirati oglašavanje bez narušavanja povjerenjaNačin na koji OpenAI upravlja ovom tranzicijom postavit će presedan za ostatak industrije i, usput rečeno, za način na koji se krećemo, kupujemo i ostajemo informirani putem umjetne inteligencije u Španiji, Evropi i ostatku svijeta.

Povezani članak:

Koje podatke prikupljaju AI asistenti i kako zaštititi vašu privatnost

Alberto Navarro

Ja sam tehnološki entuzijasta koji je svoja "geek" interesovanja pretvorio u profesiju. Proveo sam više od 10 godina svog života koristeći najsavremeniju tehnologiju i petljajući po svim vrstama programa iz čiste radoznalosti. Sada sam se specijalizirao za kompjutersku tehnologiju i video igrice. To je zato što više od 5 godina pišem za razne web stranice o tehnologiji i video igricama, stvarajući članke koji nastoje dati vam potrebne informacije na jeziku koji je svima razumljiv.

Ako imate bilo kakvih pitanja, moje znanje seže od svega vezanog za Windows operativni sistem kao i Android za mobilne telefone. I moja posvećenost je vama, uvijek sam spreman potrošiti nekoliko minuta i pomoći vam da riješite sva pitanja koja imate u ovom svijetu interneta.