Operacija Plava ptica predstavlja izazov za X za brend Twitter lansiranjem Twitter.new

La bitka za Brend Twittera otvorio je novi front u sektoru društvenih medija. Američki startup pod nazivom Operacija Plava ptica Tvrdi se da, nakon promjene identiteta platforme u X, Navodno je Elon Musk odustao od starog imena i loga., šta bi omogućilo trećim stranama da ga legalno potražuju.

Ova inicijativa ima za cilj pokretanje nove društvene mreže pod nazivom Twitter.newIskorištavajući simboličku vrijednost i prepoznatljivost koju stari brend još uvijek zadržava. Ovaj potez, koji je izazvao pravnu debatu i debatu o brendiranju širom svijeta, Cilj je oživjeti iskustvo takozvanog digitalnog "javnog trga" koje mnogim korisnicima nedostaje. od transformacije Twittera u X.

Šta je Operacija Plava ptica i šta namjerava postići putem Twittera?

Kompanija koja je odlučila da se suprotstavi X Corp. predstavlja se kao Startup sa sjedištem u Virginiji sastavljen, između ostalih, od advokata Stephen Coates y Michael PeroffCoates je kasnije radio kao pravni savjetnik za prvoj TwitterPeroff je, u međuvremenu, veteran specijaliziran za intelektualno vlasništvo koji je u ovoj situaciji vidio rijetku priliku u svijetu zaštitnih znakova.

Prema njihovom LinkedIn profilu, bili su više od godinu dana diskretnog rada na platformi koja ima za cilj da ponovo oživi originalni duh servisa za mikroblogovanjeNjegovim riječima, ne radi se samo o nostalgiji, već o "Popravi šta je bilo pokvareno" i da se korisnicima vrati digitalni javni prostor gdje se ponovo mogu osjećati predstavljenima.

Projekat dobija oblik sa domenom Twitter.new, ime koje žele koristiti za ovu novu društvenu mrežu. Za sada, web stranica funkcionira kao prostor za prethodna registracija korisničkih imena, način da se procijeni interes zajednice prije službenog lansiranja, koje Kompanija predviđa da će se to dogoditi otprilike krajem sljedeće godine..

Operacija Plava ptica insistira da ne održava nema nikakve veze sa X Corp. ili bivšom kompanijom Twitter Inc.Njihov prijedlog uključuje nezavisni proizvod koji zadržava identitet i dinamiku starog Twittera, ali s obnovljenim fokusom na sigurnost, povjerenje i moderiranje sadržaja.

Pravna osnova: napuštanje brenda Twitter

Ofanziva Operacija Plava ptica zasnovana je na ključnom pravnom konceptu u američkom pravu: napuštanje brendaPropisi Sjedinjenih Američkih Država dozvoljavaju poništenje registracije kada nosilac Prestanite ga efikasno koristiti u periodu od tri godine ili kada postoje dovoljni dokazi da je njegova upotreba prestala bez stvarne namjere da se nastavi.

U peticiji podnesenoj Decembar 2 Pred Američkim uredom za patente i žigove (USPTO), startup traži poništenje registracija riječi "Twitter" i "Tweet" u ime X Corp. kako bi ih prisvojili za svoju novu uslugu. U dokumentu se tvrdi da su ta imena bila uklonjeno iz proizvoda, usluga i komercijalnih komunikacija od X, i da je kompanija javno izrazila spremnost da prekine sa starim identitetom.

Među navedenim dokazima, Operacija Plava ptica ističe da je, nakon što je kupio Twitter 2022. godine, Elon Musk Preimenovao je platformu u X., zamijenio je kultni logo plave ptice u julu 2023. godine i započelo je postepeno preusmjeravanje saobraćaja Twitter.com na X.comTakođer se spominje i poruka samog Muska u kojoj je najavio: "Uskoro ćemo se oprostiti od brenda Twitter i, postepeno, od svih ptica."

Za osnivače startupa, ovi koraci pokazuju da kompanija ima "pravno se odrekao svojih prava" Što se tiče brenda, ne postoji istinska namjera da se ponovo koristi na tržištu. U peticiji se tvrdi da ne samo da se ime prestalo koristiti u interfejsu i kampanjama, već je i prateća vizualna ikona napuštena, što, po njihovom mišljenju, ispunjava zakonske uslove za napuštanje.

Uprkos tome, slučaj nije tako jednostavan kao što se čini, jer je X obnovio registraciju zaštitnog znaka Twitter 2023. godine, upravo dok je rebrendiranje bilo u toku. To obnavljanje se može protumačiti kao pokušaj da se da se održi pravo na imeiako se više ne izlaže javnosti na isti način.

Stručni argumenti: preostala upotreba i vrijednost brenda

Pravna zajednica specijalizirana za intelektualno vlasništvo slučaj posmatra sa zanimanjem, ali i s oprezom. Neki analitičari smatraju da Operacija Plava ptica predstavlja prilično čvrst argument ukazujući na nestanak brenda Twitter iz svakodnevnih operacija X-adok drugi ističu da postoji koncept "rezidualne volje" ili "dobre volje" razlikovnog znaka.

Ovaj koncept se odnosi na sposobnost brenda da održavati njegovu vrijednost i povezanost u javnosti čak i kada se njegova komercijalna upotreba smanjila ili transformirala. U praksi, iako interfejs prikazuje crni X kao glavnu karakteristiku, veliki dio korisnika bi i dalje povezivao platformu sa starim imenom, što bi moglo ojačati poziciju X-a u bilo kakvom potencijalnom sporu.

Nekoliko stručnjaka naglašava da, sa tehničke tačke gledišta, potpuno uklanjanje imena i logotipa Ovo bi se moglo protumačiti kao napuštanje ako ne postoji stvarna komercijalna upotreba osim simboličnih spominjanja. Međutim, da bi poništio peticiju Operacije Plava ptica, X bi mogao pokušati dokazati konkretni planovi za prenamjenu brenda Twitter u budućnosti u drugom proizvodu, usluzi ili poslovnoj liniji.

Neki pravni stručnjaci koje su citirali mediji, kao što su Ars Technica o The Verge Ističu da samo simbolična upotreba ne bi bila dovoljna za održavanje zaštitnog znaka, već da bi svaki opipljiv projekat koji uključuje brend mogao značajno zakomplicirati stvari za startup. Pravna dvosmislenost, u kombinaciji s resursima kompanije X, sugerira dugotrajan pravni proces. dugotrajno i potencijalno skupo.

Nadalje, postavlja se pitanje u kojoj mjeri je razumno da treća strana iskoristi zaštitni znak koji Milioni ljudi i dalje povezuju uslugu s originalom.Neki stručnjaci opisuju situaciju kao "čudnu" jer se sukobljava s percepcijom prosječnog korisnika, iako je u skladu s doslovnim tumačenjem propisa o napuštenim zaštitnim znakovima.

Prijedlog za novi Twitter.new: moderiranje i javni trg

Izvan pravnog fronta, Operacija Plava ptica pokušava se distancirati od X kroz svoju ponudu proizvoda. Njeni tvorci tvrde da su gradili društvena platforma vrlo slična klasičnom Twitteruali s naprednijim fokusom na upravljanje sadržajem i korisničko iskustvo.

Jedan od stubova projekta je sistem Moderiranje zasnovano na vještačkoj inteligenciji Objašnjavaju da se ne ograničava samo na pregled pojedinačnih riječi, već nastoji razumjeti kontekst i namjeru onoga što je objavljeno. Ideja je kako bi se izbjegla i percipirana cenzura i automatsko širenje kontroverznog sadržaja koji samo žele izazvati negodovanje i klikove.

Startup se zalaže za model "Sloboda izražavanja, a ne sloboda dometa"U praksi, ovo bi značilo da problematične objave ne bi bile sistematski uklanjane, ali bi sistem odbio da ih proširi u preporukama i trendovima ako se smatraju dezinformacijama ili drugim vrstama štetnog sadržaja. Sve ovo, obećavaju, bit će urađeno uz visok stepen transparentnosti kako bi korisnici razumjeli zašto vide ono što vide.

Navedena misija Operacije Plava ptica uključuje obnoviti stari javni trg što je, po njihovom mišljenju, oštećeno promjenama smjera Twittera nakon Muskove akvizicije. Govore o ponovnom uspostavljanju osjećaja zajedništva gdje javne ličnosti, brendovi i anonimni korisnici mogu komunicirati na otvorenom forumu, iako uz moderne alate koji smanjuju buku i zloupotrebu.

Promotori projekta priznaju da su se pojavile alternative, kao što su Mastodon, Bluesky ili Threadsali tvrde da niko nije uspio replicirati prepoznatljivost brenda i centralna uloga Upravo je uloga Twittera u globalnoj konverzaciji koja je dovela do rebrendiranja razlog zašto smatraju da je mogućnost sticanja imena i imidža plave ptice toliko strateška.

Kalendar, X-ov odgovor i mogući scenariji

Trenutno je slučaj u relativno ranoj fazi. Prema informacijama prikupljenim od strane specijaliziranih medija, X ima rok do februara da formalno odgovori na zahtjev za poništenje zaštitnog znaka koji je Operation Bluebird podnijela Uredu za patente i zaštitne znakove Sjedinjenih Američkih Država.

Ako X odluči da se brani, postupak bi mogao trajati nekoliko godinauz razmjenu dokaza, navoda i potencijalnih žalbi. Ishod će uveliko zavisiti od sposobnosti svake strane da dokaže, s jedne strane, postojanje ili ne postojanje efektivne komercijalne upotrebe zaštitnog znaka, a s druge strane, stvarnu namjeru X da ga u nekom trenutku ponovo upotrijebi.

Osnivači Operacije Bluebird priznaju da situacija nije sasvim sigurna. Iako su uvjereni da Muskov dosadašnji rad, potpuno rebrendiranje i uklanjanje logotipa podržavaju ideju o napuštanju projekta, svjesni su da se X još uvijek može promijeniti. reagirati defanzivnim potezom što uključuje djelimičnu reaktivaciju brenda kako bi se ojačala njegova pozicija.

Uprkos neizvjesnosti, startup pokazuje izuzetan stepen samopouzdanja: ne samo da je zatražio je brisanje zaštitnih znakova "Twitter" i "Tweet"ali je također započeo proces registracije imena Twitter pod svojim imenom. Plan je da se Twitter.new javno pokrene krajem sljedeće godine, s namjerom da iskoristite privlačnost brenda od prvog dana.

Pored specifičnog ishoda, bitka između Operacije Plava ptica i X ističe ogromnu težinu koju još uvijek nose. nematerijalna imovina i memorija brenda u poslovanju s digitalnim platformama. Iako je Muskova kompanija sve uložila u X, sjena Twittera ostaje vrlo prisutna i u svakodnevnom jeziku — mnogi korisnici i dalje pričaju o njemu — i u kolektivnoj mašti.

Ono što se od sada bude dešavalo poslužit će kao vatrootporan razumjeti u kojoj mjeri takva radikalna promjena imena može ostaviti prostora drugim akterima da preuzmu pravo pravno i simbolično naslijeđe historijskog brendaili da li je veza između X i Twittera i dalje dovoljno jaka da spriječi bilo koga drugog da prisvoji to naslijeđe.