Coca-Cola lansira božićnu reklamu kreiranu pomoću umjetne inteligencije sa životinjama

Coca-Colina nova božićna kampanja dolazi s tehnološkim preokretom: oglas generiran pomoću umjetne inteligencije Que zamjenjuje ljudske protagoniste životinjama i još jednom se fokusira na to kako se danas kreiraju oglasi. Članak, povezan s platformom brenda kompanije, Održava klasične svečane kodekse. ali ih interpretira pomoću alata umjetne inteligencije.

Kompanija tvrdi da Proces je pojednostavljen i optimiziransa ekipom uporedive veličine kao i kod tradicionalnog snimanja filma i znatno kraćim vremenom produkcije. Prijedlog, koji Neki su to već nazvali kontroverznimTeži se uspostavljanju ravnoteže između efikasnosti i pripovijedanja, a da se pritom ne žrtvuju kultni elementi brenda.

Božićna reklama generirana pomoću umjetne inteligencije: životinje na ekranu

Uprkos najavi Gotovo u potpunosti isključuje ljudska lica, jedan nije potreban alat za detekciju znati da je napravljeno uz pomoć umjetne inteligencije. Oglas odmarališta u galeriji životinja koji reaguju na prolazak kamiona crvene osvijetljene od strane Božićna svjetlaOvaj izbor Cilj je izbjeći čudan osjećaj koji mogu izazvati. sintetički ljudski likovi, i spaja realističan završetak s daškom crtane estetike.

Rad od Postprodukciju obavljaju studiji Silverside AI i tajni nivoDjelo sadrži logo "Real Magic AI". Kreativna namjera bila je sačuvati zimsku atmosferu brenda i klasične božićne slike, ali ih izgraditi korištenjem generativnih tehnika.

Iako se izvršenje oslanja na algoritme, projekat je zahtijevao opsežnu ljudsku koordinaciju. Govori se o 100 profesionalaca uključeno, uključujući glavnu grupu stručnjaka za vještačku inteligenciju, koji će nadgledati, prilagođavati i objedinjavati konačni rezultat.

Proizvodnja, vrijeme i korištena tehnologija

Izvori povezani s razvojem događaja ukazuju na to da je više od 70.000 referentnih videa da komponuje, poboljša i profinjava djelo. Kompanija naglašava da ljudski trud ne nestaje, već se preraspodjeljuje prema zadacima kuriranja, kontrole kvalitete i narativne koherentnosti.

Što se tiče rasporeda i budžeta, tim za upravljanje marketingom tvrdi da je objava mogla biti finalizirana za otprilike mjesec dana. u poređenju sa ciklusom od skoro godinu dana ekvivalentnih projekata sa 100% tradicionalnim procesima. Nadalje, ukazuju na smanjenje troškova, bez preciziranja brojki.

Ovaj pristup ne utiče samo na fazu montaže: utiče i na planiranje, budući da vještačka inteligencija... omogućava brzu iteraciju verzije, ritmove i scene dok se ne pronađe rezultat koji funkcionira na različitim tržištima i formatima.

Platforma "Osvježite svoje praznike" i povezani dijelovi

Globalna kampanja je strukturirana u okviru platforme "Osvježite svoje praznike"Pokrenuta ekosistemom WPP Open X i predvođena od strane VML-a, uz saradnju EssenceMediacoma, Ogilvyja i Bursona, kampanja ima za cilj održati emocionalnu vezu brenda s praznicima, a istovremeno ostati dosljedna njegovim historijskim vrijednostima.

Pored spota sa životinjama, brend lansira i "Uspomenu na praznike", spot koji će se emitovati u Sjevernoj Americi, Latinskoj Americi i Azijsko-pacifičkoj regiji, a koji pojačava ideju pauze i povezivanja usred božićnih priprema. Coca-Cola je također kreirala reinterpretacije svog klasika "Praznici dolaze" koristeći vještačku inteligenciju..

Iz globalnog kreativnog tima, glasnogovornici poput Islama ElDessoukyja naglašavaju da je prioritet očuvanje veze istinski čovjek kroz pripovijedanje, dok tim za umjetnu inteligenciju predvođen Pratikom Thakarom naglašava narativni kontinuitet i koherentnost likova kao ključne prednosti.

Reakcije i debata oko umjetne inteligencije

Objava nije zanemarila javnu raspravu o umjetnoj inteligenciji u oglašavanju.Mišljenja koja cijene eksperimentiranje koegzistiraju s drugima koja Oni dovode u pitanje gubitak "ljudske topline" u određenim scenama. Prve stručne recenzije uporedile su njegov završni izgled s drugim tehnologijama u sektoru, ističući da se vizualni jezik koji generira umjetna inteligencija i dalje brzo razvija.

I kompanija i uključene studije priznaju da neće biti potpunog konsenzusa. Operativna premisa je jasna: ako većina potrošača pozitivno doživljava proizvod, Posvećenost vještačkoj inteligenciji će se nastaviti, održavajući kontinuirano poboljšanje tehničkog i narativnog rezultata.

Aktivacije u Španiji i Evropi

Pored audiovizuelnog djela, Kampanja izlazi na ulice s povratkom Božićne karavane i kamioni tokom novembra i decembraOve aktivacije, uobičajene u Evropi i Španiji, kombinuju impresivna iskustva sa maloprodajnim i vanjskim oglašavanjem.

Uvođenje uključuje medijske formate, promotivne materijale na prodajnim mjestima i prisustvo na lokalnim događajima. Brend ima za cilj... Pamćenje reklama se pojačava fizičkim kontaktom i iskustvima u zajednicama širom kontinenta..

S reklamom izgrađenom korištenjem umjetne inteligencije, agilnijim okvirom za produkciju i globalnom platformom koja na tradiciju gleda kroz prizmu tehnologije, Coca-Cola pokušava uravnotežiti efikasnost i emocije za svoju božićnu kampanju, dok industrija i javnost pomno ispituju ulogu umjetne inteligencije u kreativnosti.