Apple se oslanja na Google Gemini za novi Siri i Apple Intelligence

Apple je napravio veliku promjenu u svojoj strategiji za umjetnu inteligenciju oslanjajući se na Google Gemini za sljedeću veliku evoluciju Sirija i njegovih Apple Intelligence platformaPotez, koji bi prije samo nekoliko godina bio gotovo nezamisliv zbog rivalstva između dvije kompanije, To je materijalizovano u sporazumu koji obje strane definišu kao višegodišnji i strateški..

Saradnja dolazi nakon višemjesečnih glasina i curenja informacija i sugerira da Sljedeća generacija Apple Foundation modelaTehnička osnova Apple Intelligence-a oslanjat će se na Geminijeve jezičke modele i Googleovu cloud infrastrukturu. Zauzvrat, Apple će zadržati kontrolu nad iskustvom, nad ekosistemom. i, prije svega, iz korisničkih podataka putem lokalnog izvršenja i njegovog sistema privatnog računarstva u oblaku.

Višegodišnji sporazum koji mijenja ulogu Geminija u Appleovom ekosistemu

Google je prvi koji je sporazum sastavio u pisanoj formi: u javnom saopštenju, kompanija tvrdi da, Nakon pažljive procjene, Apple je zaključio da je Googleova AI tehnologija Nudi najsposobniju osnovu za svoje Apple Foundation modele. Buduće Apple Intelligence funkcije bit će izgrađene na ovoj osnovi, uključujući novu, personaliziraniju verziju Sirija koja se očekuje kasnije ove godine.

U praksi, to znači da Gemini će od samo još jedne Google usluge postati skriveni motor. Veliki dio umjetne inteligencije koju će korisnici iPhonea, iPada i Maca vidjeti u narednim godinama dolazit će od Googlea. Apple neće koristiti samo Googleove jezičke modele, već i svoju tehnologiju računarstva u oblaku kako bi poboljšao zadatke koji se ne mogu u potpunosti obaviti na uređaju.

Dvije kompanije razgovaraju o višegodišnji ugovorbez navođenja tačnog trajanja ili finansijskih uslova. Prethodni izvještaji medija poput Bloomberga ukazivali su na to da Apple je navodno razmatrao plaćanje oko milijardu dolara godišnje za korištenje prilagođenog Geminija.brojka koju nijedna strana nije zvanično potvrdila.

Ova objava učvršćuje već intenzivan odnos: do sada je glavni sporazum između dvije kompanije bio onaj koji održava Google pretraga kao zadana tražilica na Apple uređajima, višemilionski sporazum koji je bio pod lupom tijela za zaštitu konkurencije u Sjedinjenim Državama i Evropi.

Siri, Apple Intelligence i kašnjenje u utrci za umjetnom inteligencijom

Odluka o prihvatanju Geminija dolazi nakon komplikovanog perioda za Apple u smislu... Generativna umjetna inteligencija i glasovni asistentiDok su konkurenti poput OpenAI-a, Googlea i Microsofta velikom brzinom lansirali modele i funkcije, Siri je pokazao svoja ograničenja: ograničeno razumijevanje, poteškoće u praćenju konteksta i nedosljedno iskustvo u poređenju s asistentima koje pokreću noviji modeli.

Appleov veliki pokušaj da sustigne zaostatak otkriven je na WWDC 2024, kada je kompanija prvi put pokazala Apple Intelligence kao njihov jedinstveni odgovor na generativnu umjetnu inteligenciju. Obećanje je bilo ambiciozno: Siri sposoban da razumije lični kontekst korisnika, "vidi" šta se dešava na ekranu, povezuje radnje između aplikacija i radi direktno sa e-mailovima, porukama, datotekama ili fotografijama. bez potrebe da korisnik prelazi s aplikacije na aplikaciju.

Međutim, problemi su se pojavili kada je prelazak s riječi na djela bio završen. Iako je Apple predstavio neke komponente Apple Intelligence-a, kao što su generatori slika i emotikona (Image Playground i Genmoji), alati za vizualnu analizu (Visual Intelligence) i razne funkcije pisanja, Najnaprednije mogućnosti novog Sirija su odgođeneKrajem 2024. godine, kompanija je još uvijek govorila o svom dolasku "u narednim mjesecima", bez previše detalja.

Diskurs je promijenio ton 2025. godine. Apple je javno priznao da određene funkcije bi zahtijevale više vremena I počeo je pričati o „personaliziranijoj“ Siriju s fleksibilnijim rasporedom uvođenja. Čak Priznao je da ima "verziju 1"" novog Sirija spremno za objavljivanje između decembra 2024. i proljeća 2025. godine, ali Radije ga je zaustavio, smatrajući da ne ispunjava njegove standarde kvalitete..

Unutrašnje tenzije i promjene u rukovodstvu Appleove umjetne inteligencije

Tehnološko usko grlo nije bilo ograničeno samo na proizvod. Interno, Strategija umjetne inteligencije i sama Siri izazvali su promjene u organizacijskoj shemi kompanije ApplePočevši od marta 2025. godine, kompanija je odlučila ukloniti Siri iz područja kojim je upravljao John Giannandrea, veteran na čelu odjela za mašinsko učenje i umjetnu inteligenciju, te ga predati Mikeu Rockwellu, poznatom po svojoj ulozi u razvoju Vision Pro-a, te ga direktno podrediti Craigu Federighiju, glavnom softverskom direktoru.

Implicitna poruka je bila jasna: Apple je želio softversku diviziju ponovo uspostaviti direktnu kontrolu nad asistentom Ovo se dešava u vrijeme kašnjenja, konkurentskog pritiska i unutrašnjih tenzija. Mjesecima kasnije, sam Apple je potvrdio da će Giannandrea napustiti svoju poziciju, provesti neko vrijeme kao savjetnik i trajno se penzionisati u proljeće 2026. Amar Subramanya će preuzeti funkciju novog potpredsjednika AI-a, također pod Federighijevim vodstvom.

Tokom ovog perioda, Apple je povećao svoja ulaganja u vještačku inteligenciju, kombinujući vlastite projekte s licencama trećih strana. Tim Cook je čak objasnio da su imali preraspodijelio značajan broj zaposlenika kako bi se fokusirali na Apple Intelligence I bio je otvoren za akvizicije koje bi ubrzale plan: "Otvoreni smo za spajanja i akvizicije koje će nam pomoći da se brže krećemo", izjavio je.

Paralelno, Apple je već koristio OpenAI za integraciju ChatGPT-a u određene složene funkcije Apple Intelligence-a.Kada je sistem otkrio da zahtjev premašuje kapacitet njegovih internih modela, ponudio je korištenje ChatGPT-a. prethodno odobrenje korisnikaSada, s Geminijem u središtu sporazuma, buduća uloga te integracije s OpenAI-jem ostaje neizvjesna.

Kako će Gemini biti integriran u Apple Intelligence i novi Siri

Jedna od ključnih tačaka sporazuma je da, uprkos oslanjanju na Googleove modele, Apple će nastaviti da veliki dio Apple Intelligence-a pokreće direktno na uređajima.Ovo posebno važi za novije modele poput iPhonea 15 Pro i njegovih nasljednika. Ovaj izbor odražava i aspekte performansi i posvećenost kompanije održavanju kontrole nad privatnošću.

Kada zadaci zahtijevaju više moći ili konteksta, Apple će koristiti svoju infrastrukturu Privatno računarstvo u oblakuprivatni cloud sistem koji, prema navodima kompanije, Šifrira podatke i sprečava njihovu upotrebu za treniranje opštih modela.U ovom scenariju, Blizanci će djelovati kao "motor" za računanje.Ali unutar sigurnosnog okvira koji je definirao Apple, a koji osigurava koji neće prepustiti kontrolu nad informacijama svojih korisnika Googleu.

Za krajnjeg korisnika, najvidljiviji aspekt ove promjene bit će novi Siri. S podrškom za Gemini modele, asistent bi trebao Napredak u razumijevanju prirodnog jezika, sposobnosti rasuđivanja i upravljanju kontekstomPlan koji je najavio Apple uključuje, između ostalog:

• Dublji lični kontekst: mogućnost korištenja poruka, e-pošte, fotografija, bilješki i događaja u kalendaru za odgovaranje na složene zahtjeve, kao što je pronalaženje recepta koji je kontakt poslao prije nekoliko sedmica ili pronalaženje datoteke koje se samo nejasno sjećamo.
• Prepoznavanje ekranaSiri će moći "vidjeti" prikazani sadržaj i reagirati u skladu s tim, na primjer, detektirati adresu na slici kako bi je dodala kontaktu ili je koristila u aplikaciji za mape.
• Lančane radnje između aplikacija: mogućnost premještanja datoteka između aplikacija, uređivanja fotografije u određenoj aplikaciji, a zatim slanja putem poruka ili automatizacije zadataka koji bi danas zahtijevali nekoliko ručnih koraka.

Apple planira lansiranje ove poboljšane aplikacije Siri u svojoj... plan puta za ovu godinuGlasine sugeriraju da će stići putem iOS ažuriranja u narednim mjesecima. Uvođenje bi moglo biti postepeno, a moguća je i sveobuhvatnija prezentacija na sljedećem WWDC-u, uobičajenoj platformi kompanije za najave velikih softvera.

Ekonomski uticaj i pozicioniranje Applea i Googlea

Sporazum podrazumijeva važna podrška za Google u borbi za vodeću poziciju u generativnoj vještačkoj inteligenciji. S obzirom na to da je Gemini već primijenjen u Androidu, Chromeu i drugim vlasničkim servisima, postajanje slojem vještačke inteligencije koji podržava Apple Intelligence dodatno jača njegovu poziciju kao centralnog dijela globalne infrastrukture vještačke inteligencije.

Analitičari poput Dana Ivesa iz Wedbush Securitiesa protumačili su objavu kao potvrda Googleove strategije Istovremeno, to je pružilo Appleu poticaj da razjasni plan razvoja umjetne inteligencije koji su mnogi investitori smatrali previše nejasnim. Početna reakcija berze bila je prigušena, s dobicima manjim od 2% i za Alphabet i za Apple, ali dovoljnim da se Google približi tržišnoj kapitalizaciji od 4 biliona dolara u intraday trgovanju.

Za Apple, dogovor dolazi u kontekstu u kojem Kompanija želi oživjeti rast prodaje iPhonea Nakon nekoliko perioda usporavanja, Appleove napredne inteligentne mogućnosti, a posebno novi Siri, interno se smatraju ključnim prodajnim argumentom za podsticanje nadogradnje uređaja u narednim ciklusima.

Što se tiče financija, tačne brojke sporazuma ostaju nepoznate. Bloomberg je izvijestio da je Apple razmatrao plaćanje oko milijardu dolara godišnje za korištenje Geminija u Siri i drugim modelima, iako su, opet, to nepotvrđene procjene. U svakom slučaju, ovaj potez se uklapa u Appleovu strategiju... licencira tehnologiju kada je smatrate efikasnijom da ga u potpunosti razvijete kod kuće.

Privatnost, kontrola podataka i zabrinutost zbog potencijalnog monopola umjetne inteligencije

Jedan od najosjetljivijih elemenata sporazuma, posebno u Evropi, jeste ravnoteža između korištenje Google modela i zaštita ličnih podatakaApple je insistirao da njihovi standardi privatnosti neće biti sniženi: Apple Intelligence će nastaviti da radi na samom uređaju kad god je to moguće, a kada koristi oblak, to će činiti putem svog Private Cloud Compute-a, sa enkripcijom i bez dijeljenja identifikacionih informacija s Googleom.

Uprkos tome, savez je izazvao zabrinutost u dijelovima industrije, koji vide kako Google jača svoju kontrolu nad nekoliko slojeva tehnološkog paketaOd Androida i Chromea do servisa za pretraživanje, Google Clouda, Vertex AI-a, pa sve do sada centralne uloge Geminija u Appleovoj AI-u, rizik za neke igrače je da će pristup konkurentnim modelima postati koncentrisan u rukama vrlo malog broja ljudi, što će ometati ulazak evropskih ili manjih alternativa.

Ličnosti poput Elona Muska iskoristile su objavu da kritikuju ono što oni smatraju pretjerana koncentracija moći U Googleu, vrijedi napomenuti da kompanija već dominira tržištem preglednika, velikim dijelom mobilnog ekosistema i značajnim dijelom infrastrukture umjetne inteligencije zasnovane na oblaku. Drugi glasovi u industriji ističu da kada jedan dobavljač na kraju kontrolira toliko slojeva, postaje teže pojaviti se zaista nezavisna rješenja.

U evropskom kontekstu, ovakav potez ne prolazi nezapaženo. Evropska komisija je već stavila pod lupu historijski sporazum koji održava. da Google postane zadani pretraživač na Apple uređajimaOčekuje se da će novi savez za umjetnu inteligenciju biti analiziran i u svjetlu zakona o konkurenciji i Uredbe o digitalnim tržištima (DMA). Za sada, ni Apple ni Google nisu precizirali kako će prilagoditi detalje implementacije specifičnim zahtjevima EU.

Posljedice za OpenAI i ostale konkurente u oblasti umjetne inteligencije

Još jedna od glavnih potencijalnih žrtava pakta je OpenAI, kompanija koja stoji iza ChatGPT-a, koji je do sada igrao istaknutu ulogu u Apple Intelligenceu kao eksterna opcija kada su korisnički zahtjevi zahtijevali napredne mogućnosti. S Geminijem u srcu ove nove faze, Mnogi analitičari pretpostavljaju da će se udio ChatGPT-a u Appleovom ekosistemu smanjiti..

Neki izvještaji ukazuju na to da je Apple možda također razmatrao slični sporazumi sa OpenAI-jem, Anthropic-om ili Perplexity-jem prije nego što se definitivno odlučite za Google. Iz poslovne perspektive, izbor Ovo jača Geminijev položaj u odnosu na ChatGPT na mobilnim uređajima., upravo u vrijeme kada je bitka za integracije operativnih sistema ključna za zadržavanje korisnika.

Za OpenAI, gubitak istaknutosti unutar Applea predstavlja više od samo simboličnog udarca: izvorno prisustvo na iOS-u To je odlučujući faktor u konsolidaciji navika korištenja među stotinama miliona korisnika širom svijeta. Iako Apple može zadržati opcije ChatGPT veze za određene slučajeve koristiti, srce Apple Intelligencea će sada kucati u ritmu Geminija.

Osim OpenAI-a, Drugi kreatori modela poput Anthropica ili lokalnih evropskih igrača također dolaze u obzir. koji pokušavaju izgraditi konkurentne alternative. Savez između Applea i Googlea Ovo komplikuje izglede onima koji su težili da zauzmu taj prostor unutar velikih mobilnih ekosistema., barem kratkoročno.

U međuvremenu, sa finansijskih tržišta Sporazum se smatra "win-win" u kojem svi dobijaju.Apple dobija na vremenu i kapacitetima kako bi izbjegao zaostajanje, dok Google jača svoju strategiju usvajanja Geminija u odnosu na konkurenciju. Pitanje je sada na korisnicima i regulatorima, koji moraju odlučiti da li ostaje razumna ravnoteža između inovacija, konkurencije i privatnosti.

Zajednički potez stavova Applea i Googlea Blizanci u srcu novog Sirija i Appleove inteligencijeOvo mijenja konkurentski pejzaž umjetne inteligencije i otvara novu fazu u kojoj će se uspjeh kockanja mjeriti na dnevnoj bazi: po tome kako Siri odgovara na najsloženije zahtjeve, da li obećana privatnost ispunjava očekivanja i u kojoj mjeri regulatori, posebno u Evropi, smatraju da je rastući utjecaj Googlea u infrastrukturi umjetne inteligencije prihvatljiv ili zahtijevaju postavljanje novih ograničenja.

Povezani članak:

Google i Character.AI pod pritiskom zbog slučajeva samoubistava povezanih s njihovim chatbotovima

Alberto Navarro

Ja sam tehnološki entuzijasta koji je svoja "geek" interesovanja pretvorio u profesiju. Proveo sam više od 10 godina svog života koristeći najsavremeniju tehnologiju i petljajući po svim vrstama programa iz čiste radoznalosti. Sada sam se specijalizirao za kompjutersku tehnologiju i video igrice. To je zato što više od 5 godina pišem za razne web stranice o tehnologiji i video igricama, stvarajući članke koji nastoje dati vam potrebne informacije na jeziku koji je svima razumljiv.

Ako imate bilo kakvih pitanja, moje znanje seže od svega vezanog za Windows operativni sistem kao i Android za mobilne telefone. I moja posvećenost je vama, uvijek sam spreman potrošiti nekoliko minuta i pomoći vam da riješite sva pitanja koja imate u ovom svijetu interneta.