Apple TV ostaje bez reklama: zvanični stav i šta on znači u Španiji

Usred talasa platformi koje se klade na planove podržane oglasima, Apple TV odlučite ići protiv ustaljenih pravilaU međuvremenu, Netflix, Disney+ i Prime Video proširuju svoju ponudu oglasima i novim opcijama plasmana. U oglašavanju, Appleov odjel za usluge postavlja jasnu liniju: očuvanje besprijekornog iskustva..

Ovo nije slučajnost. Oni u Cupertinu insistiraju da diferencijalna vrijednost usluge leži u kvaliteti i dosljednosti iskustva, i za sada Ta jednačina isključuje oglase unutar sadržaja.Odluka direktno utiče na korisnike u Španiji i Evropi, gdje servis održava premium poziciju bez reklamnih resursa.

Nema najava, niti kratkoročnih planova za njihovo uvođenje

Viši potpredsjednik kompanije za usluge, Eddy Cue, razjasnio je sumnju: Apple ne radi na planu s oglasima za Apple TV.Objasnio je to oprezno, ostavljajući vrata "nikad ne reci nikad" odškrinuta, ali s nedvosmislenom porukom za sadašnjost.

Trenutno nemamo ništa u pripremi.Ne želim reći da se to nikada neće dogoditi, ali trenutno nije u planovima. Ako održimo konkurentnu cijenu, bolje je za korisnike da im sadržaj ne bude prekidan reklamama.

Ovaj stav je u suprotnosti s ostatkom sektora, gdje dominantni trend je jeftinije pretplate finansirane oglasimaU Appleovom slučaju, prioritet je kreativna kontrola i percepcija brenda povezana s njegovim originalnim katalogom.

Cijene: situacija u Španiji i Sjedinjenim Američkim Državama kao ogledalo

Na španskom tržištu, Apple TV održava svoj mjesečni udio u 9,99 euraMeđutim, u Sjedinjenim Američkim Državama usluga je postala toliko skupa da 12,99 dolara, nakon nekoliko revizija od njegovog lansiranja 2019. godine. Ta razlika pokazuje da, za sada, Najnovije povećanje cijena još nije preneseno na Španijugdje pozicioniranje ostaje agresivno u pogledu odnosa cijene i kvalitete.

Pored cijene, paket uključuje i karakteristike koje povećavaju percipiranu vrijednost: 4K reprodukcija sa Dolby Vision-om u kompatibilnim naslovima i mogućnost korištenja “U porodici”, uobičajena karakteristika u Appleovom ekosistemu koja omogućava dijeljenje pretplata između članova domaćinstva.

Vrijedi zapamtiti da se strategija cijena Apple TV-a razvijala od njegovog lansiranja 2019. godine, s izuzetno niskim cijenama, do vrijednosti koje su više u skladu s veličinom i prestižem trenutnog kataloga; stoga, Apple nastoji uravnotežiti investicije i održivost bez pribjegavanja oglašavanju.

Zašto Apple izbjegava oglašavanje na svojoj platformi

Kompanija ne krije svoje prioritete: korisničko iskustvo i konzistentnost brendaDodavanje oglasa razvodnjava premium ponudu, a Apple preferira da se takmiči na osnovu kvaliteta, a ne smanjenjem troškova po svaku cijenu. Poređenje sa Apple Music-om je relevantno: ne postoji besplatna verzija sa oglasima; plaćate za uglađen proizvod bez prekida.

Iz poslovne perspektive, Apple TV je zahtijevao značajna ulaganja u originalne produkcije. Iako se govorilo o akumuliranim gubicima, odabrani put uključuje... optimizirajte troškove, ojačajte lojalnost pretplatnika i podignite ljestvicu za katalog, umjesto otvaranja vrata reklamnim pauzama u serijama i filmovima.

Iz te perspektive, održavanje konkurentne cijene u poređenju sa konkurentima visoke klase, ali bez reklama ni na jednom planu, uklapa se u shemu vrijednosti koju Apple želi sačuvati u svojoj usluzi.

Industrija se okreće prema oglasima (čak i prilikom pauziranja), Apple se povlači

Kontrast u odnosu na ostatak tržišta postaje sve vidljiviji svakim danom: Netflix, Disney+, Prime Video ili HBO Max Oni promoviraju planove podržane oglasima i eksperimentiraju s novim formatima unutar svojih aplikacija. Apple je također istražio oglašavanje na uslugama kao što su Apple MapeJedan od najnovijih trendova je zauzimanje pauziraj ekran s oglasima, format u fazi testiranja i širenja u različitim zemljama.

Ovaj potez je odgovor na potragu za ponavljajućim prihodima i većim ARPU-om, ali utiče na doživljaj gledaocaApple, sa svoje strane, naglašava da preferira održavanje svoje "agresivne" cijene kako bi opravdao neprekidno gledanje, bez umetanja reklama čak i u područjima poput ekrana za pauzu.

Strategija ne podrazumijeva neaktivnost: ako tržište ili troškovi to zahtijevaju, kompanija bi mogla preispitati svoj pristup. Za sada, Plan je jasan: nema najava.

Brendiranje i nomenklatura: od „Apple TV+“ do „Apple TV“

Paralelno s tim, Apple je ostvario napredak u pojednostavljenju svog brenda, usvajajući "Apple TV" kao opći pojam. Kompanija priznaje da je znak "+" imao smisla za usluge s besplatnom i proširenom verzijom, što ovdje ne vrijedi. Uprkos tome, U Španiji je još uvijek uobičajeno vidjeti prethodno ime u interfejsima i komunikacijama., uobičajeni prelazni efekat u globalnim promjenama brendiranja.

Osim oznake, ono što je relevantno za korisnika je da Strategija servisiranja ostaje nepromijenjena.: vlastiti katalog, pažljiva prezentacija i odsustvo oglašavanja prilikom reprodukcije sadržaja.

Dok druge platforme konsoliduju svoje planove oglasima i novim formatima oglašavanja, Apple definiše svoju nišu klasičnijim pristupom: platite za gledanje bez prekidaZa one koji daju prednost iskustvu u odnosu na popust, ponuda i dalje ima smisla, posebno u Španiji, gdje trenutna cijena pojačava tu poziciju. alternative s reklamnim pauzama.

Vezani članak:

Apple TV gubi Plus: ovo je novi naziv usluge

Alberto navarro

Ja sam tehnološki entuzijasta koji je svoja "geek" interesovanja pretvorio u profesiju. Proveo sam više od 10 godina svog života koristeći najsavremeniju tehnologiju i petljajući po svim vrstama programa iz čiste radoznalosti. Sada sam se specijalizirao za kompjutersku tehnologiju i video igrice. To je zato što više od 5 godina pišem za razne web stranice o tehnologiji i video igricama, stvarajući članke koji nastoje dati vam potrebne informacije na jeziku koji je svima razumljiv.

Ako imate bilo kakvih pitanja, moje znanje seže od svega vezanog za Windows operativni sistem kao i Android za mobilne telefone. I moja posvećenost je vama, uvijek sam spreman potrošiti nekoliko minuta i pomoći vam da riješite sva pitanja koja imate u ovom svijetu interneta.