Da li Instagram prisluškuje vaš mikrofon? Šta se zapravo dešava?

Razgovarate s prijateljima o odmoru, iznajmljivanju automobila i planinskim rutama, i ubrzo vam Instagram pokazuje oglase za putovanja i automobile. Ideja da Telefon nas sluša, vraća se iznova i iznova, do te mjere da se mnogim korisnicima čini nesumnjivim.

Usred ovih sumnji, Adam Mosseri, šef Instagrama, objavio je video kako bi razotkrio mit: Aplikacija ne aktivira mikrofon bez dozvoleObjašnjenje dolazi tek kada Meta to saopštava, počevši od decembra, koristit će razgovore sa svojim AI asistentom kako bi prilagodio preporuke i oglase na različitim tržištima (još se ne primjenjuje u Evropskoj uniji), vremensko preklapanje koje je podstaklo debatu.

Mosseri negira prisluškivanje i objašnjava zašto vas reklame pogađaju

Menadžer je bio direktan: prisluškivanje razgovora u tajnosti bilo bi kršenje privatnosti, kao i tehnički nerealno. Stalno uključivanje mikrofona bi ispraznilo bateriju, a na iOS-u i Androidu, prikazivali bi se vizualni indikatori da je mikrofon aktivan.

Dakle, Kako se tu uklapa taj osjećaj "pročitane su mi misli"? Mosseri ukazuje na uobičajene scenarije koji, u kombinaciji, dovesti do visoko rafiniranih oglasaNema magije: postoje podaci i vjerovatnoća.

Prema riječima menadžera Instagrama, najčešće postoji neki prethodni ili indirektni signal koji objašnjava ciljanje: nedavna pretraga, posjeta web stranici, interesi u vašem okruženju ili oglas koji je već bio tamo, a vi ga niste svjesno registrovali.

Ovo su najčešća objašnjenja za slučajeve koji djeluju „misteriozno“: selektivno pamćenje, prethodna izloženost, uticaj bliskog kruga i, ponekad, čista slučajnost.

• Već ste tražili ili dodirnuli nešto povezano i ne sjećate se toga..
• Neko u vašem okruženju (ili sa sličnim profilom) pokazao interes a sistem to prihvata kao signal.
• Vidjeli ste oglas ranije i niste ga primijetili., ali ti je ostalo u sjećanju, a da nisi ni shvatio/la.
• Utakmicadva događaja koja su vremenski bliska i koja vaš mozak povezuje.

Dozvole, upozorenja na ekranu i studije: šta kažu činjenice

Na današnjim mobilnim telefonima, svaka aplikacija treba eksplicitna dozvola za korištenje mikrofona, kao kada šaljete Glasovne poruke na Instagramu na računaruPored toga, sistem prikazuje tačku/indikator kada je u upotrebi. Ova upozorenja, zajedno s utjecajem na bateriju koji bi stalno slušanje imalo, bi bilo veoma teško sakriti se nešto slično, a da korisnik to ne primijeti.

Ovo pitanje je analizirala i akademska zajednica. Istraživači sa Univerziteta Northeastern su 2017. godine ispitali više od 17.000 Android aplikacija (uključujući Facebook aplikacije) tražeći tajne aktivacije mikrofona. Nakon višemjesečnog testiranja, nisu pronašli dokaze o tajnom prisluškivanju, iako su pronašli druge mehanizme prikupljanja podataka.

Stav kompanije nije nov. Još 2016. godine, Facebook je izjavio da ne koristi mikrofon za odlučivanje o oglasima ili za izmjenu feeda, a godinama kasnije... Mark Zuckerberg je negirao tu praksu pred Kongresom Sjedinjenih Američkih Država. Od tada, Meta održava isti stav u svojoj javnoj dokumentaciji.

U ovom kontekstu, ideja da „moj telefon sluša“ podstiče se preciznošću modernog oglašavanja i kognitivnim pristranostima kao što su pristranost potvrđivanjaSjećamo se upečatljivih hitova i zaboravljamo hiljade nebitnih oglasa koje smo previdjeli.

Ako te ne sluša, kako te onda zasipa reklamama?

Ključ je u kombinacija signala: šta radite na Instagramu (pretrage, računi koje pratite, objave s kojima komunicirate, vrijeme gledanja), društveni grafikon (interesi prijatelja i slični profili) i aktivnosti izvan aplikacije putem pikseli, kolačići i linkovi koji vam omogućavaju da pripišete posjete i kupovine.

Oglašivači dijele događaje sa svojih web stranica i aplikacija (npr. pregledane ili dodane proizvode u korpu) s Meta-om. Pomoću ovih informacija, Instagram može provoditi strategije kao što su prilagođene publike i slična publika, koji pronalaze ljude „slične“ postojećim kupcima na osnovu obrazaca ponašanja i demografskih podataka.

Ovaj mehanizam objašnjava zašto biste danas mogli pričati o nekoj temi, a kasnije vidjeti "relevantnu" reklamu: pravi signal je možda generiran ranije (u vašem pregledavanju ili u vašoj okolini), a uzročna veza izgleda da je mikrofon. Također je moguće da već bi to vidio/vidjela usput i taj latentni utisak bi pokrenuo razgovor.

U očima korisnika, rezultat se doživljava kao uznemirujuća intuicija. Ali iz perspektive oglašavanja, To je ukrštanje podataka, prediktivni modeli i atribucija su ono što pokreće taj "udar". Slušanje zvuka bilo bi nezgrapno, skupo i rizično u poređenju sa sistemom koji već funkcioniše bez njega.

Meta AI: Razgovori s asistentom i nova personalizacija

Meta je najavila da će, počevši od decembra, uključivati interakcije s vašim AI asistentom kao dodatni signal za personalizaciju preporuka i oglasa u različitim regijama. Kompanija navodi da ova promjena neće se primjenjivati ​​u Evropskoj uniji za sada, gdje su propisi restriktivniji.

Mjera ima ponovo je pokrenula diskusiju o ograničenjima i transparentnostiIako ne uključuje korištenje mikrofona bez dozvole, dodaje još jedan sloj podataka koji će se koristiti za vaše ciljanje. Postavke će biti dostupne u nekim područjima, ali Neće uvijek postojati potpuno isključivanje od te upotrebe u oglašavanju, kako je unaprijedila sama kompanija.

Kontekst je jasan: bez potrebe za zvukom, Platforma već ima dovoljno signala za fino podešavanje kampanjaS umjetnom inteligencijom, personalizacija dobiva nove ulazne podatke i Izazov je dobro objasniti šta se prikuplja, kako i zašto, te ponuditi razumljive kontrole za prosječnog korisnika..

Ideja da vas Instagram tajno "sluša" gubi na snazi ​​u poređenju s cjelokupnom slikom: vidljivim dozvolama, studijama bez dokaza o slušanju i oglašivačkim ekosistemom koji se hrani... više digitalnih trakaSlučajnost, pamćenje i moć segmentacije objašnjavaju mnogo toga što doživljavamo kao „magiju“.