Així hem buscat a Google: el gran retrat de les cerques a Espanya

En només dotze mesos, les cerques a Google a Espanya han deixat un rastre molt clar de què ens ha preocupat, què ens ha picat la curiositat i quines històries hem seguit gairebé a temps real. El informe oficial de Google, Year in Search 2025, funciona com un mirall: darrere de cada terme hi ha una apagada, una tempesta, una pel·lícula de moda, una nova figura pública o un dubte domèstic que ens ha portat a obrir el navegador.

Lluny de ser una simple llista de paraules, Year in Search 2025 per a Espanya dibuja un any marcat per emergències energètiques i climàtiques, Pel impacte de la intel·ligència artificial a la vida quotidiana, per canvis històrics com l'elecció d'un nou Papa i per una infinitat de consultes pràctiques que van des de com fer fotos amb IA fins a què triar entre dièsel o benzina. Una barreja molt nostra de preocupació, humor, improvisació i ganes d'entendre què passa.

El gran rànquing general: apagades, clima extrem i un nou Papa

El llistat global de termes més buscats al país l'encapçala “Apagó Espanya”, reflex directe del gran tall elèctric que va deixar milions de persones sense subministrament i va omplir els titulars durant dies. No va ser només un incident tècnic: aquesta apagada es va convertir en el principal motor de consultes a Google, amb dubtes sobre causes, durada, conseqüències i mesures futures.

Molt a prop al rànquing apareixen “Alerta pluges” e “Incendis Espanya”, dues expressions que resumeixen un any dominat per fenòmens meteorològics extrems. Entre les fortes pluges, una DANA devastadora al Llevant amb centenars de víctimes i la pitjor temporada d?incendis que es recorda, bona part del país va recórrer al cercador per seguir avisos oficials, mapes de risc i actualitzacions minut a minut.

Enmig d'aquesta actualitat tan intensa, la religió irromp en clau històrica amb el terme “Nou Papa”. L?elecció d?un nou Pontífex a Roma, després de la mort de Francesc, va disparar les consultes des d?Espanya: qui era, d?on venia, què implicava per al?Església i com s?havia desenvolupat el conclave.

El top general es completa amb cerques que van des de la “migració de la papallona monarca”, que revela un interès creixent pels moviments de fauna i els impactes ambientals, fins “Flotilla Gaza”, lligada al seguiment de la tensió a l'Orient Mitjà. Entremig, noms molt lligats a la cultura i l'entreteniment com Lalachus, la Revolta, el premi Planeta i el fenomen col·leccionista de Labubu, que ha passat de simple joguina viral a tema recurrent de conversa en línia.

Pel·lícules i sèries: del fenomen 'Anora' a les grans estrenes de l'any

Si es mira només la categoria de “Pel·lícules i sèries”, l'informe de Google deixa clar que el 2025 també s'ha viscut davant de la pantalla… i del cercador. La producció que més atenció ha concentrat a Espanya ha estat "Anora", que lidera el top de consultes, ja sigui per crítiques, cinemes on veure-la o explicacions sobre el seu final.

En segon lloc se situa “Sirat”, mentre que “La infiltrada” ocupa el tercer esglaó i confirma que els thrillers i les històries d'espionatge continuen generant molta conversa. Entre les cerques recurrents també es colen el nou “Nosferatu”, que ha despertat curiositat per la seva reinterpretació del clàssic, i títols com “Weapons”, “The Brutalist” o “Superman”, vinculats a grans campanyes de promoció i estrenes molt esperades.

Tanquen la llista "Emilia Pérez" y “Adolescència”, que, encara que més de nínxol, han anat guanyant rellevància a base de recomanacions, ressenyes i clips virals. Aquest llistat de cinema i sèries dibuixa un any en què les cerques es reparteixen entre autors de prestigi, franquícies conegudes i produccions que han explotat gràcies al boca a boca digital.

Qui és qui: el nou Papa, mems virals i referents espanyols

la categoria “Qui és…?” funciona gairebé com un càsting de l'any, una barreja de grans figures informatives i cares que s'han colat a l'imaginari col·lectiu de manera inesperada. De nou, el nou Papa apareix en primer lloc, cosa que confirma el pes que ha tingut la seva elecció en les cerques de 2025.

En segon lloc ens trobem amb un dels fenòmens més curiosos: “Andy i qui és Lluc”, una consulta nascuda d'un meme viral que jugava amb el famós duet musical i que ha acabat generant tones d'acudits, vídeos i captures a les xarxes. No és que Espanya no sabés qui eren, és que la mateixa broma convidava a anar a Google.

Al llistat també figuren Lalachus, que apareix tant al rànquing general com en aquesta categoria de persones, i noms associats a l'esport, la cultura i la televisió com Topúria, Salva Reina, Karla Sofía Gascón, Montoya, Rosalía y Alcaraz. Tots reflecteixen que les cerques d'identitat combinen curiositat informativa, seguiment de l'actualitat i pur “salseig” digital.

La categoria “Com…”: del bany a l'oficina a les fotos amb intel·ligència artificial

Probablement, l'apartat que més despulla el nostre dia a dia és el de “Com…?”. Aquí apareixen menys grans titulars i més vida real: les coses que preguntem sense pensar-ho dues vegades, des de la pantalla del mòbil. Al capdavant de tot està Fer fotos amb IA, senyal que la intel·ligència artificial ha fet el salt definitiu a les tasques creatives quotidianes.

Al costat d'aquesta curiositat tecnològica, el llistat està ple de situacions molt terrenals. Una de les que més ha cridat latenció és “Fer caca a la feina”, una consulta que, entre la broma i la vergonya aliena, demostra fins a quin punt Google és el confessor silenciós de rutines poc glamurioses. Al mateix esperit apareixen dubtes com “Treure maquillatge del coixí” o “Fer foc amb dos pals”, que combinen allò domèstic amb cert aire de supervivència.

Les receptes ocupen bona part del top: des de “Fer creps casolans” y “Fer potatge de cigrons amb bacallà i espinacs” fins “Fer crumbl cookies” o “Fer te matxa”. A més, hi ha interès per elaboracions més específiques com el “iogurt casolà” o el popular “xocolata de Dubai”, que han corregut per xarxes a base de vídeos curts i receptes virals.

“Per què…?”: dubtes sobre energia, política internacional i costums espanyols

Si les cerques de “Com” parlen del que fem, les de “Per què…?” expliquen el que no entenem del tot. Aquí, la frase que més vegades s'ha teclejat a Espanya aquest any ha estat “Per què se n'ha anat la llum”, una conseqüència directa de la gran apagada i d'altres talls elèctrics més puntuals que han posat a prova la paciència de moltes llars.

El context internacional també pesa en aquest rànquing: “Per què Israel ataca Iran” y “Per què Trump puja els aranzels” mostren l'interès per desencadenants i conseqüències de decisions geopolítiques i econòmiques que se senten llunyanes, però que tenen impacte al dia a dia. A aquestes se suma “Per què la síndria és símbol de Palestina”, que enllaça llenguatge visual, protesta i xarxes socials.

Entre els dubtes més domèstics i culturals destaquen consultes com Per què la Fira d'Abril és al maig, que reobre cada any el mateix debat sobre calendari i tradició, o “Per què han pujat tant els ous”, on es barregen economia familiar i preocupació per la cistella de la compra. També figuren "Per què no hi ha llum a l'espai", “Per què em sonen els budells” y “Per què s'enganxen els badalls”, un trio que resumeix força bé com passem de la ciència bàsica a la pura curiositat fisiològica sense canviar de pestanya.

Què significa…?: el vocabulari del debat social i la cultura d'internet

A la secció “Què significa…?” es nota el xoc entre noves converses socials, fenòmens de TikTok o X i termes que es colen a les notícies sense gaire explicació. La paraula que encapçala el llistat és “edatisme”, signe que les discussions sobre discriminació per edat i tensions entre generacions han entrat de ple al debat públic espanyol.

Just darrere apareixen conceptes lligats a identitat i política cultural com “queer” y “woke”, que moltes persones escolten en debats, articles dopinió o vídeos virals i després busquen de forma directa per aclarir matisos. A la mateixa categoria es colen termes més tècnics com "PH" o “PEC”, i altres molt lligats a l'actualitat meteorològica com “DANA”, que ha passat de argot d'especialistes a part del llenguatge quotidià.

Tanquen el top noms propis de la cultura nocturna i l'economia com “Berghain” o “nua propietat”, juntament amb expressions psicològiques i d'internet com "FOMO" i fenòmens esotericovirals com “l'hora mirall”. Tot aquest conjunt funciona com un petit diccionari emocional i social del que ha sonat tant durant l'any que ja no quedava més remei que preguntar a Google què era exactament.

“Què és millor…?”: IA, economia domèstica i decisions del dia a dia

El darrer gran bloc de l'informe, “Què és millor…?”, recull comparacions en què els espanyols han demanat a Google que actuï com a àrbitre. El dubte més repetit ha estat Dièsel o benzina, indici que, malgrat l'auge del cotxe elèctric, bona part dels que han hagut de canviar de vehicle aquest any es continuen debatent entre les opcions tradicionals.

La segona gran batalla es lliura al terreny tecnològic amb Gemini o ChatGPT, una cerca que reflecteix com la intel·ligència artificial conversacional s'ha instal·lat a la rutina, fins al punt que la gent compara assistents igual que compara tarifes de mòbil. A partir d?aquí, el rànquing combina finances personals, salut i hàbits quotidians.

Entre les consultes més freqüents hi ha “Mantega o margarina”, “Declaració conjunta o individual” per a la renda, “Amortitzar termini o quota” a les hipoteques i “Comprar un cotxe o rènting”, totes elles vinculades a decisions econòmiques a mitjà i llarg termini. En el terreny del benestar físic destaquen comparacions com “Esmorzar abans o després d'entrenar”, “Retinol o retinal” y “Creatina o proteïna”, que barregen obsessió per optimitzar el rendiment amb linterès per la cosmètica avançada.

I, per descomptat, no podia faltar l'eterna qüestió sobre “què és millor per a la ressaca”, demostrant que, per molt sofisticades que siguin les eines d'IA, hi continua havent espai per als dilemes de tota la vida.

El Year in Search 2025 de Google per a Espanya dibuixa un any vibrant i complex: un país que s'informa amb urgència a la meitat d'apagades i temporals, que segueix molt de prop els girs de la política internacional, que adopta la intel·ligència artificial amb curiositat pràctica i que no renuncia ni a l'humor ni a les petites obsessions domèstiques. El que escrivim a la barra de cerca, al final, compta tant sobre nosaltres com qualsevol xarxa social o llista de reproducció, i aquest 2025 deixa clar que convivim entre l'alarma, la cultura pop i els dubtes més quotidians sense deixar de preguntar coses noves a Google.